この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Google Sandbox: Does Google Really Hate New Websites?
（著者：Nick Churick / 原文の最終更新日：July 5, 2018）
※フルスピード註：この記事は2018年7月5日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Google サンドボックスとは、新しい Web サイトが Google の上位検索結果にランクインするのを妨げるとされるフィルターを指します。これは試用期間のようなものだと考えてください。たとえすべてを正しく行ったとしても、試用期間が終了するまで、サイトはまともなランキングを獲得できません。
Google サンドボックスは Google によって正式に承認されていません。しかし、多くの SEO は、新しい Web サイトをランク付けしようとするときにサンドボックスのような効果が見られるため、その存在に自信を持っています。
それで、真実は何ですか？Google サンドボックスは 2018 年に存在しますか? もしそうなら、Google があなたのサイトを「サンドボックス化」しないようにするにはどうすればよいでしょうか?
これらの質問に答えるために、私は数人の SEO 専門家に連絡を取り、新しい Web サイトの経験に基づいて 2018 年の Google サンドボックスについてどう考えているかを聞きました。
これらの方々に多大な感謝を申し上げます:
- Bill Sebald 氏、 デジタル マーケティング代理店Greenlaneのオーナー
- Edward Sturm 氏、 World of Etherのマーケティング ディレクター、以前は iProspect の SEO スペシャリストでした
- エリック・サックス 氏、SEO 専門家、サックス・マーケティング・グループCEO
- Andy Crestodina 、 Orbit Media共同創設者 (Andy はこのトピックに特に興奮していました。彼は 18 年間にわたって 1000 以上の Web サイト プロジェクトに携わっており、共有できることがたくさんありました)。
さあ始めましょう。
Google サンドボックス: 簡単な歴史
2004 年に遡ると、ウェブマスターと SEO 専門家は、SEO の取り組みにもかかわらず、新しく立ち上げたウェブサイトが最初の数か月間は Google でのランキングが良くないことに気づきました。
新しい Web サイトは Google によって正式にインデックスに登録されましたが、比較的競争率の低いキーワードやフレーズでもランク付けされませんでした。しかし、Bing や Yahoo などの他の検索エンジンでは上位にランクされていました。
この「サンドボックス」効果は数週間から数か月続きました。
Google は信頼できる高品質のコンテンツをユーザーに提供したいと考えており、新しい Web サイトを信頼しない可能性があることを念頭に置くと、これは実際には理にかなっています。
たとえば、Rand Fishkin 氏は、 SEOmoz が完全に自然な強力なバックリンク プロファイルであるにもかかわらず、9 か月間サンドボックス化されていたと信じていました。
9 か月前にこのドメインに移行して以来、SEOmoz はついに初めてサンドボックスフリーになりました。私たちも一人ではありません。多くの人がサイトから逃げ出しましたが、私はその全員に満足しています。私たちの 12,000 以上の完全に自然なリンク (このサイト用にリンクを構築したことはなく、リンクベイトされただけです) がついに報われたようです。
ランド・フィッシュキン 共同創設者モズ
Google サンドボックスが人々に PPC へのお金の支出を促しているという理論さえありました。
2014 年、サイト所有者や SEO 担当者が、新しいサイトが以前ほど大規模にランク付けされていないことに再び気づき、Google サンドボックスへの関心が再び高まりました。これは主にブラック ハット フォーラムで議論されており 、Google の別のスパム対策フィルターの結果である可能性があります。
2018 年にサンドボックス期間はありますか? ある場合、期間はどれくらいですか?
私は、開設 1 か月の Web サイトが上位に表示されたことを自慢する人に個人的に会ったことがありますが、多くの SEO 担当者は、新しい Web サイトが検索上位に到達するのを妨げるものがあると考えています。
多くの SEO 専門家は、Google のランキング要素の1 つにそれをリストしています。
SEO の専門家からいくつかの意見を学びましょう。私が彼らに尋ねたことは次のとおりです。
1. あなたの仕事の中で、新しい Web サイトに対するGoogleサンドボックス (またはそれに類似したもの)の影響を感じますか?
2.サンドボックスから出るのに通常どのくらい時間がかかりますか ?
さあ行こう。
1. それが具体的な「新しいサイトを見つけた」とは思いませんでした。「夜間飛行サイトではないことがわかるまで抑制しましょう」タイプのフィルターです。しかし、確かに、新しいサイトは、それが新興サイトであれ、確立されたドメインのマイクロサイトであれ、Google にとってその重要性が証明されるまで、知名度を得るのに苦労します。
2. サンドボックスから抜け出すことが最初のページでのランキングを意味する場合、その答えは、シグナルの改善に費やす時間と既存サイトの競争力によって決まります。それは数日、数か月、または数年かかる可能性があります。ただし、サンドボックスから抜け出すことがインデックス作成を意味する場合、(何か問題がない限り) 数日もかからないはずです。
ビル・シーバルド オーナーのグリーンレーン
1. サンドボックスがないことに同意しますが、質の高いウェブマスターや献身的なウェブマスターのみに必要な SERP カバレッジが確実に提供されるようにするためのサンドボックスのようなアルゴリズムは確かに存在します。
2.私は、あまり言及されていない新しいサイトに対する「13 か月ルール」を信じています。これらのサイトの場合、サイトが 1 年以上存在していることがアルゴによって確認されると (専任でない Web マスターは 1 年以上ホスティング料金を支払わなくなります)、結果は増加する傾向があります。
エドワード・スターム World of Etherマーケティング ディレクター
1. はい、もちろんです。私は、すべての新しいドメインは、Google の SERPS でオーガニックな可視性を獲得する前に「検証期間」を経験すると完全に信じています。
2. それは非常に多くのさまざまな要因に依存します。「一度設定したらあとは忘れる」というアプローチでは決してできません。開発 (コンテンツ、リンク、コンテンツ、ディレクトリ、Search Console、コンテンツ、ソーシャル シグナル、コンテンツ、ローカル ディレクトリ、コンテンツ、ローカル引用など) が多ければ多いほど、より良いものになります。一般的には、4～6週間ほどかかると思います。
エリック・サックス サックス・マーケティング・グループCEO
1. 検索の仕組み上、新しいドメインには大きな欠点があります。 彼らは、ほとんどの分野で競合できるほど高いドメイン評価を持っていません。それらはインデックスに登録され、ブランドとしてランク付けされるかもしれませんが、最初はそれだけです。
生まれたばかりの赤ちゃんがアドバイスを受ける相手ではないのと同じように、アルゴリズムに実際の「サンドボックス」が組み込まれていないとしても、新しい Web サイトは Google にとって信頼できるものとは見なされません。
2. 新しい Web サイトはインデックスに登録するのは簡単ですが、ランク付けするのは困難です。私たちは皆、慎重に期待を設定する必要があります。
- クロール済み: ウェブマスター ツールを設定して「取得」すると、数時間以内にクロールされるはずです。
- インデックス済み: Google で URL を検索すると、1 ～ 2 日以内にインデックスに自分の名前が表示されるはずです。
- ブランドのランキング: あなたのブランド名が他の多くのビジネスと共通でない限り、1 週間ほど以内にブランドのキーフレーズに対するサイトのランキングが表示されるはずです。
- 競争率が非常に低いロングテール フレーズのランキング: 特に、優れた詳細ページのタイトルやヘッダーの場合、これは 1 か月以内に機能し始めるはずです。
- 競争が激しく、量が多いフレーズのランキング: 熱心に賢明に取り組めば、わずか 3 ～ 5 年で目標に到達できます。決してあきらめない！価値があります。
アンディ・クレストディナ オービットメディアの共同創設者
サンドボックス理論はなぜ意味があるのでしょうか?
答えは簡単です。
新しい Web サイトがランキングから除外されると、Google は Web サイトの品質を評価し、スパムと戦うための時間をさらに増やすことができます。
開設から 1 週間の Web サイトが、競合キーワードで突然 SERP に侵入し、何年も上位にランクされていたページを破るなんて、疑わしいですよね。
さらに、バックリンクが最も重要なランキング要素の 1 つであることは誰もが知っています。また、新しい Web サイトのページが数週間以内に強力なバックリンク プロファイルを獲得する可能性は非常に低いです。
さらに、多くの SEO 担当者は、Google がランキング アルゴリズムにおいて、クリック率、滞在時間、その他の指標を介してユーザーの行動を考慮しており、それらの指標を収集して分析できる可能性があると強く信じています。
後者は、「ハネムーン期間」として知られる別の一般的な SEO 理論を生み出しました。
Google は、訪問者の行動を観察することで、新しいコンテンツがユーザーの意図を満たしているかどうかを理解するために、短期間であれば検索結果で上位にランク付けできることが観察されています。
完璧な例を次に示します。
キーワード調査ツール に関する最近の投稿のSite Explorerからのオーガニック トラフィック グラフ。
最初のトラフィックの急増がわかりますか? それは「ハネムーン期」だったのかもしれません。
Googleはサンドボックスの存在を否定しているのか？
もちろん、そうします 🙂
しかし、もう少し深く掘り下げてみましょう。
これは、2018 年 2 月 23 日にストリーミングされた最近のウェブマスター ハングアウトでの、サンドボックス効果に関する質問に対する John Mueller の回答です。
サンドボックスに関しては、過去数年に多くの SEO 担当者が話していたような伝統的なサンドボックスは実際にはありません。似ているように見えるアルゴリズムが多数ありますが、これらは本質的には、その Web サイトが、それらのクエリでランク付けしようとしている他の Web サイトとどのように適合するかを理解しようとするアルゴリズムにすぎません。[…] 新しいウェブサイトを立ち上げたとき、どこに配置すればよいのかよく分からないときは、いつも最初はややこしいものです。
ジョン・ミューラー Googleウェブマスター トレンド アナリスト
ここで完全な回答を聞いてください。非常に洞察力に富んでいます。
ランキングにおけるドメイン年齢の重要性については、2010 年にマット カッツ氏が次のように述べています。
私の答えは、それほど心配する必要はありません。設立から 6 か月のドメインと 1 年前のドメインの違いは、実際にはそれほど大きくありません。したがって、少なくとも数か月、数か月間存在している限り、検索結果に表示されることを確認できるはずです。
マット・カッツ Googleの元ウェブスパム責任者
それは私にはサンドボックスのように聞こえます。彼らはそれを「サンドボックス」とは呼びません。
新しい Web サイトのランキングを妨げるものは何でしょうか?
ウェブサイトの専門知識、権威性、信頼性 (EAT) は、Google にとって最も重要な品質特性の 1 つです。それに加えて、バックリンクやその他の多くの要素があります。新しい Web サイトがわずか 1 ～ 2 か月以内に Google の信頼を獲得できる可能性はほとんどありません。
新しい Web サイトのランキングを妨げている可能性のある要因のリストは次のとおりです。
1. コンテンツの不足
Google は、Web サイト上のトピックの関連性を理解するのに十分なページを参照していない可能性があります。Web サイトをどうするか、Web サイトがどのキーワード バケット (トピック) に属するかを決定するには、さらに多くのデータが必要になる場合があります。
2. ユーザーシグナルの欠如
すでに上で述べたように、多くの SEO は、CTR、直帰率、滞在時間 がランキング要素の 1 つであると確信しています。Google がウェブサイトの行動データをより多く処理し、他のサイトと比較するまで、人気のキーワードでのランキングは延期される可能性があります。
3. 質の高いバックリンクの欠如
バックリンク (コンテンツおよび RankBrain と同様) は、Google のランキング要素のトップ 3の 1 つです。コンテンツのバックリンク プロファイルが弱く、Web サイトが内部リンク経由で「リンク ジュース」を渡すほど強力ではない場合、なぜ Google はバックリンクが強い他のサイトよりもそのサイトをランク付けするのでしょうか?
ランキング要因に関する当社独自の調査 では、参照ドメインの数とランキングの間に強い相関関係があることが示されました。
わずか 1 か月でかなりの数のバックリンクを構築できる可能性がありますが、高品質でない場合、Google はそれらを無視します。
不審なバックリンク プロファイルやアンカー テキストの過剰な最適化により、ペナルティが課される可能性があります。
4. 業界と競争
これも SEO 専門家への質問でした。
さまざまなニッチ、競争のレベル、コンテンツの種類によって状況は異なりますか?
絶対に。Google は、さまざまなシグナルを使用して、さまざまな業種や業界をランク付けします。これは、「万能」タイプのランキング アルゴリズムではありません。これは仕様によるものです。
ビル・シーバルド オーナーのグリーンレーン
ただし、これらのサンドボックスのような効果は、さまざまな分野で明らかに異なります。たとえば、医療や法律の Web サイトは、SERP の注目を集めるために、より多くの時間と質の高いバックリンクを必要とする傾向があります。これらの Web サイト上の情報が検索者の生活に大きな影響力を持っていることを考えると、これは当然のことです。その内容は真剣に受け止められる必要があります。
エドワード・スターム World of Etherマーケティング ディレクター
いつもそう。そして、このリストに地理を追加したいと思います。検索におけるニッチと近隣を理解する方法は次のとおりです。
「すべてのキーフレーズが競争相手であり、すべてのページが競争相手です。」
したがって、一部のフレーズは競合が多い競合セット内にあります。それは、関連するページがはるかに少ない、つまらないトピックやフレーズの集まり (「トガリネズミの赤ちゃんの健康に関するヒント」) …または、非常に特定の場所 (「カンザス州ウィチタのエキゾチックなペットクリニック」) … あるいは、完全に印象を呼び起こすフレーズかもしれません。さまざまなSERP機能セット
より狭いトピック、より小さなニッチ、その分野のビジネス、より少ないコンテンツ形式などの要素に応じて、ほぼ即座にランク付けされる場合もあれば、長年にわたってランク付けされる場合もあります。
アンディ・クレストディナ オービットメディアの共同創設者
これは、エリック・サックスが同僚の意見と反対の意見を述べた唯一の質問でした。エリックは、さまざまな分野や競争レベルにわたって大きな違いを観察しませんでした。砂場はいたるところにありました。
サンドボックス期間を回避または短縮するにはどうすればよいですか?
そして専門家への最後の質問は次のとおりでした。
優れたコンテンツと質の高いホワイトハット リンク構築により、この「待機期間」を回避できるでしょうか?
私の経験では、そうです。 例として
Sparktoro.comを見てください。
ビル・シーバルド オーナーのグリーンレーン
Sparktoro を実際に見てみましょう。
以下は、バックリンク プロファイルを示すAhrefs Site Explorerのスクリーンショットです。
オーガニックキーワードの数と検索トラフィックは次のとおりです。
本当に印象的ですね！
しかし、よく見てみると、Sparktoro はまだトップ 10 にボリュームのあるキーワードをランク付けしていません (ブランド キーワードを除く)。
Ahrefs Site Explorer経由のsparktoro.comのオーガニックキーワードレポート
最後に、これらのサンドボックス効果を回避することが可能であることを私は事実として知っています。サイトが少しでもバイラルになり、毎日数百から数千のユニーク訪問があり、毎日いくつかのソーシャルメディアで言及され、実際のバックリンクが得られている場合、そのサイトはすぐにGoogleのアルゴリズムによって真剣に考慮されます。これまでに新しい Web サイトでこのようなことが 2 回発生し、最終的にはトップキーワードで 1 位にランクされるのを見てきました。
エドワード・スターム World of Etherマーケティング ディレクター
完全に回避できるとは思えませんが、プロセスを早めることはできると信じています ( サンドボックスの期間については、
エリック・サックス サックス・マーケティング・グループCEO
絶対に。
実際、新しいブランドと新しいウェブサイトの立ち上げは、優れた PR とリンク構築を行う機会です。ここでは、リンク、共有、購読をトリガーし、より早くランキングされる可能性を高めるために「発売日」に起こる可能性のあることをいくつか紹介します。
- 関連ブログに一連の記事を公開します。
- 関連するインフルエンサーにインタビューし、それをブログの最初の投稿にします。
- 電子メール マーケティング プログラムを使用している友人に、その週の「PS キャンペーン」の電子メールの最後にあなたのサイトを追加するよう依頼してください。
- イベントを主催し、ソーシャル メディアの短いライブ動画に地元のインフルエンサーを招待します。
- 新しいサイトで独自の研究の新しい作品を公開し、ポッドキャスターに連絡して、番組でそれについて話してもらいたいかどうか尋ねます。
- 非営利団体向けにプロボノ寄付を作成し、その日から申し込みの受付を開始します。メディアに知らせてください。
Web サイト開設チェックリストの最後のヒントには、 他にもいくつかのアイデアが含まれています。新しい Web サイトの誕生をちょっとしたニュース、注目、リンク、トラフィックに変える方法は無数にあります。
アンディ・クレストディナ オービットメディアの共同創設者
最後に、 私たちがブログで提唱している質の高いホワイトハットのことをすべて実行するだけです 😉
まとめ
この投稿には、Bill Sebald、Edward Sturm、Eric Sachs、Andy Crestodina の専門家の意見が含まれています。これは、新しいウェブサイトに対する Google の見解を強調しています。しかし、決定的に欠けているのは、読者の新しい Web サイトでの体験です。
以下のコメント欄で Google サンドボックスに関するご意見や経験を共有していただければ幸いです。
著者プロフィール
Nick Churick
Nick は当社のプロダクト マーケティング担当者の 1 人であり、偶然にもかなり熟練したライターでもあります。つまり、彼は現在、私たちのブログの常連寄稿者です。
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