この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Create Content Briefs (with 6 Templates)
（著者：Ryan Law / 原文の最終更新日：November 2, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年11月2日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
さらに多くのブログ コンテンツを公開したい場合は、しっかりしたコンテンツの概要を作成する必要があります。
コンテンツブリーフは、ライターに何を書くべきかを伝えるシンプルな文書です。これらは、ライターが各記事の目的を理解し、すべての重要なポイントを確実にカバーし、最小限の手間で A グレードの草稿を提出するために必要な情報とコンテキストを提供します。
優れた内容の概要はシンプルである必要があります。ライターが SEO 専門用語に溺れたり、自分が最適と考える方法で書く自由を奪ったりすることなく、ライターが必要とする重要な情報をカバーする必要があります。
ブリーフも簡潔でなければなりません。ブリーフは内容の概要ではありません。提案されたヘッダーの作成、含める例の推奨、読むべき競合他社の記事の厳選に時間がかかりすぎると、自分で記事を書いたほうが良いかもしれません。
それを念頭に置いて、ここでは簡単な内容の簡潔なテンプレートと、それを記入するためのステップバイステップのガイドを示します。
1.仮タイトルを書く
すべてのコンテンツ概要は、記事の仮タイトルで始める必要があります。
完璧で洗練されたタイトルである必要はありません。仮タイトルの目的は、クリック数を稼いだり、読者の興味を引くことではなく、ライターの執筆を支援することです。シンプルにして、記事の核となるアイデアを伝えてください。
例:
- コンテンツ概要の作成方法
- ブライトンSEOに参加した経験を共有する
- クラウド アーキテクチャが過大評価される理由
- Ahrefs を使用したキーワード クラスタリング
SEO コンテンツを作成している場合、仮タイトルはターゲット キーワードの主な意図を反映している必要があります。言い換えれば、ハウツー、ツールのリスト、テンプレートのセットなど、検索ユーザーが望むものを提供する必要があります。
キーワードの意図は Google 検索で簡単に確認できますが、さまざまな国の結果を確認したい場合 (そして、結果が自分専用にカスタマイズされていないことを確認したい場合)、Ahrefs で意図を確認できます。
キーワード エクスプローラーにターゲット キーワードを入力し、SERP 概要ボックスまで下にスクロールします。そのキーワードで上位に表示された記事のタイトルが表示されます。
キーワードコンテンツの概要に関するSERPの概要は次のとおりです。
上位のコンテンツで使用されている形式には特に注意してください。それらがすべて同じような角度から捉えている場合 (この例では「ハウツー」など)、検索者が満足する可能性が高くなります。
(ただし、だからといって最善の判断を下し、競合他社よりも目立つ方法を見つけることを妨げるものではありません。これについては以下で詳しく説明します。)
2. 目標を説明する
この記事を書きたいのには理由があります (そうでない場合、なぜ時間とお金をかけて記事を作成する必要がありますか?)。
あなたの目標をライターと共有してください。彼らがなぜ何かを書いているのかを理解できるようにすれば、目標を達成する可能性が高まります。
例:
- 効果的なコンテンツ概要を作成する方法を説明します。
- ブライトンSEOカンファレンスのスポンサーとしての私たちの経験を文書化します。
- クラウド アーキテクチャに関する CEO の意見を共有してください。
- 既存のユーザーに、キーワード調査のための新しいキーワード クラスタリング機能の使用方法を教えます。
3. 誰に向けて書いているかを説明する
これは、複雑な人物像や、読者の意識段階や人口統計データを深く掘り下げる必要はありません。
代わりに、ライターが記事の適切な言語と複雑さのレベルを選択するのに役立つ次のような詳細を共有してください。
- トピックに関する聴衆の経験レベル: 簡単なチュートリアルを探している初心者ですか、それとも高度なヒントやコツを探している専門家ですか?
- 彼らの役割: ソフトウェア エンジニアと個人事業主のどちらにアプローチしたいと考えていますか?若手のコンテンツ マーケターですか、それとも経験豊富な CMO ですか?
既存の検索結果が対象ユーザーを絞り込むのに役立つ場合があります。上位の記事のタイトルにすべて「初心者向け」が含まれている場合は、それに倣う必要がある可能性が高くなります。
4.含めるサブトピックを共有する
記事に含めるべき重要なサブトピックを提案することで、ライターを支援できます。
常識は役立つガイドです。コンテンツの概要に関する記事の場合は、コンテンツの概要の定義と、実際にコンテンツの概要を作成するためのチュートリアルを含める必要があるでしょう。
よりデータ主導のアプローチをとってサブトピックを見つけることもできます。私はこれに Ahrefs を使用するのが好きです。
まず、キーワード エクスプローラーにトピックを入力し、関連用語レポートに進みます。[次のランクも付けます] タブを選択すると、トピックの上位記事が一般的にランク付けされる追加キーワードのリストが表示されます。
上の例では、キーワードのコンテンツ概要を調べています。結果を見ると、テンプレートや例文に関するキーワードでも上位記事がランクインしているようです。この記事では、作成者は内容の簡単な例に関するセクションを含めることができます。
（ネタバレ：実際にやってみました。以下をチェックしてください。）
5. 製品がどのように適合するかを説明する
コンテンツ マーケティングの要点は、ビジネスの成長を支援することです (そうでなければ、ただ書くだけです)。これを念頭に置いて、コンテンツ概要を使用して、製品について言及する関連する機会を提案してください。
商品が本来あるべき内容ではない記事に押し込められると、セールスマンのように感じられることがあります。代わりに、あなたの製品について言及するのが自然なトピックに焦点を当ててください。これは Ahrefs で行っていることです (したがって、上記のスクリーンショットが表示されます)。
ライターがまだあなたの製品の専門家ではない場合は、あなたの製品が当面のトピックにどのように「適合」するかを説明し、言及するのに役立つ製品機能を推奨することで、ライターを支援します。
例:
- 当社はコンテンツ ブリーフィング製品を提供していませんが、当社のデータがプロセスに役立つ 3 つの方法を以下に示します。
- 私たちはカンファレンスで多くのお客様と話をしました。お客様からの製品に関する最大のフィードバックは次のとおりです。
- キーワード クラスタリングに関するこのセクションでは、キーワード エクスプローラーの新しいクラスタリング ツールについて言及する価値があります。
- 最近、ホスティングをクラウドからオンプレミスのインストールに移行しました。
6. 記事をユニークにする方法を提案する
事実上すべての記事は、同じトピックを扱った同様の記事と注目を集めるために競合する必要があります。記事を目立たせるために、競合する記事ではカバーされていない独自の情報を含めることを提案できます。
専門家にインタビューするよう勧めたり、関連する引用を含めたりすることもできます。参照するデータや統計を含めることができます。読者がトピックを理解するのに役立つかもしれないいくつかの個人的な経験や話を共有することもできます。
例:
- HARO を使用して、コンテンツの簡潔なテンプレートを共有してくれる人を見つけます。
- 私がキーワード クラスタリングを使用して、1 つの記事で 1200 個のキーワードのランクを獲得した方法について話しましょう。
- ここでは、クラウド ホスティングのコストに関する調査をいくつか紹介しますので、参考にしてください。
7. 実際的な詳細を共有する
最後に、ライターが役立つと思われる核心的な実践的な詳細を含めます。次のようなものです。
- 記事の締め切り
- 役立つリソース (スタイルガイドなど)
- 連絡を取る必要がある編集者または査読者
- Web サイト上の他の関連記事への内部リンク
すべての記事についてこれらの詳細を入力し、ライターと概要を共有し、優れたコンテンツが受信箱に表示されるのを待ちます。
専門家によるコンテンツの簡潔なテンプレート
私たちのコンテンツ概要テンプレートはシンプルであり、より多くの投稿を公開したいと考えているほとんどの人にとって、優れた出発点となります。ただし、特別な技術的なコンテンツを書いたり、進行中のシリーズの一部を形成する記事を作成したりするなど、特定の領域でより多くの (またはより少ない) 詳細が必要になる状況も数多くあります。
私は数人のコンテンツリーダーと代理店オーナーに、個人的なコンテンツの概要テンプレートを共有するよう依頼しました。以下のテンプレートを確認し、役立つと思われるテンプレートをダウンロードしてください。
Draft.dev の技術コンテンツ テンプレート
作成者: Karl Hughes、Draft.dev
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Karl Hughes は、テクニカル コンテンツ マーケティング代理店 Draft.dev を経営しています。彼のブリーフには、大規模なライター チームが非常に専門的なトピックをカバーするのに役立つ膨大な量の詳細が含まれています。
Freshpaint の製品中心のコンテンツ テンプレート
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Mark Rogers は Freshpaint のコンテンツ ディレクターです。彼のブリーフは Freshpaint の製品に焦点を当てており、製品の概要を提供し、Freshpaint の HIPAA 準拠に関する定型文を共有し、製品が当面のトピックにどのように「適合」するかを説明しています。
Fio Dossetto の ABCD テンプレート
作成者: Fio Dossetto、contentfolks
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Fio は、contentfolks の作成者であり、Float.comのシニア コンテンツ ストラテジストです。彼女の ABCD テンプレートは、対象者、ブランド、コンテキスト、詳細という 4 つの主要な領域にわたって平易な英語の情報を共有しています。
Deel のマーケティングに焦点を当てた概要と編集チェックリスト
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Anja Simic による HR プラットフォーム Deel のコンテンツ概要は、各記事をより大きなマーケティング戦略に結び付けるという点で素晴らしい仕事をしています。この概要は、著者がケーススタディ、受賞歴、最近の Deel 研究のデータを参照するのに役立ちます。
Omniscient Digital のオーディエンス、SEO、ブランド、コンバージョン テンプレート
作成者: アレックス バーケット、オムニサイエント デジタル
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Omniscient Digital はコンテンツ マーケティング代理店です。彼らのブリーフには、ストラテジストが専門的なガイダンスをライターに共有する余地があり、議論に新しい情報をもたらし、顧客の製品について言及し、SERP で目立つ方法を推奨しています。
まとめ
私は長年にわたって何百もの記事を書き、数十人のライターを管理してきました。どちらの場合も、一貫性のない品質と際限のない書き換えの問題は、通常、コミュニケーションの誤りという 1 つのことに集約されます。
コンテンツ概要は、ライターに優れた記事を書くために必要な情報を正確に提供するためのシンプルでわかりやすい方法です。これにより、あなたとライターの両方がすべての記事を作成する理由と方法を確実に理解できるようになり、ソースでのコミュニケーション上の誤解の問題のほとんどが排除されます。
著者プロフィール
コンテンツの概要をどのように作成しますか? XまたはLinkedInでお知らせください。
Ryan Law
Ryan Law は、Ahrefs のコンテンツ マーケティング ディレクターです。 Ryan は、ライター、コンテンツ ストラテジスト、チーム リーダー、マーケティング ディレクター、副社長、CMO、代理店創設者として 13 年の経験があります。彼は、Google、Zapier、GoDaddy、Clearbit、Algolia など、数十の企業のコンテンツ マーケティングと SEO の改善を支援してきました。彼は小説家でもあり、2 つのコンテンツ マーケティング コースの作成者でもあります。
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