エンタープライズSEOの成功方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Enterprise SEO Is Hard. Here’s How To Be Successful
（著者：Patrick Stox / 原文の最終更新日：October 8, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年10月8日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

エンタープライズ SEO は、検索エンジンから企業 Web サイトへのトラフィックの質と量を改善するプロセスです。エンタープライズ Web サイトは、企業や Web サイトの規模、テクノロジーやチームの複雑さ、またはグローバルな運用によって定義できます。

エンタープライズ SEO は、いくつかの点で、あなたが慣れ親しんでいる SEO とは異なります。エンタープライズサイトは、インターネット上で最も大規模かつ最も複雑なサイトの一部であり、サイトの規模と複雑さ、およびサイトの運営に必要なチームによって、いくつかの特有の課題が生じます。多額の資金がかかっている競争は熾烈であり、企業サイトは既存の最も競争力の高い主要キーワードを狙うことになる一方、中小企業はよりロングテール検索をターゲットにする可能性があります。

あなたの会社が企業として数えられるかどうかはどうやってわかりますか? 私は、誰もがほぼすべて 3 文字の頭字語で構成された新しい言語 (「SEO SME は PLP をレビューしましたか?」) を話し、あらゆることに対応するチームが存在するとき、それが企業であることがわかる、と冗談を言いたいのです。

それがあなたが働いている環境のように聞こえる場合は、私のこれまでの経験（IBM の社内で 4 年間働き、代理店やコンサルティング側で他の企業で長年働いた経験）からの洞察を共有するので読み続けてください。それはあなたを助けるかもしれません。

成功するために知っておくべきこと

大企業の社内で働いている場合でも、大企業クライアントと取引している代理店である場合でも、大企業の世界で成功するために知っておくべきことは次のとおりです。

賛同を得る

あなたが協力している企業が SEO の価値を理解していない場合、あなたはリソースを失い、その企業がより重要であると考えるものへの優先順位を失うことになります。

だからこそ、検索の重要性を「売り込む」ことが重要なのです。

ここでは、プレゼンテーションやメッセージングで単純な事実を使用することが大いに役立ちます。

以下にいくつかの例を示します。

[y] に対して毎月 [x] 件の検索があります。ほとんどの人は、SEO が人々の検索内容に関するデータを持っていることに気づいていません。重要な用語が何回検索されたかを人々に伝えるだけでは、深刻な FOMO が発生します。
ページの 90.63% は Google からのオーガニック検索トラフィックを取得していません。（アーレフス）。SEOは必要なく、どちらでも順位が上がると考えている人もいます。これはそうではないことを証明しています。
平均的な上位ページは、他の 1,000 近くの関連キーワードの検索結果でも上位 10 位にランクされます。（アーレフス）。これは、コンテンツがトピックを深くカバーする必要があるという考えを売り込むのに役立ちます。

これらに加えて、会社に関するいくつかの統計も含めたいと思います。オーガニック検索からのトラフィックの割合、コンバージョン数、収益、前年比（YoY）の伸びなどの指標はすべて、組織にとって SEO がいかに重要であるかを示すのに役立ちます。多くの人が SEO を 1 回限りのタスクと見なしているため、SEO は継続的なプロセスであることを思い出させることも役立ちます。

結論: 人々に自分のことを覚えてもらい、SEO を気にしてもらいたい場合は、スティッキーメッセージングが必要です。

エンタープライズリソースと計画

リソースは決して無制限ではありません。これは、エンタープライズチームの一員であっても、エンタープライズ企業と提携している代理店であっても当てはまります。多額の予算がかかることになりますが、やるべきことも山ほどあり、エンタープライズチームは全体的にリソースがかなり不足している可能性があります。

物事を成し遂げるにはさらに時間がかかるでしょうし、最新の SEO の流行を追いかける可能性は低いでしょう。ほとんどの場合、エンタープライズレベルで基本を正しく理解していれば、他の企業よりも優れた成果を上げることができます。エンタープライズ SEO に関しては、退屈 = $$$。

リソースとプロジェクトについてさらに多くの計画を立てる必要があります。会社の目標に合わせて、年間計画、場合によっては四半期ごとの計画を立てることもあります。SEO が会社目標の達成にどのように役立つかを彼らに示せば、より多くの成功が得られるでしょう。おそらく、1 年後の自社の状況をSEO 予測し、競合他社と比較して自社がどのような位置にあるのかを予測する必要があるでしょう。

成功するには、さまざまなプロジェクトを組み合わせる必要があります。全社的な取り組みや他のチームとの共同プロジェクトもあれば、チームや個人に固有のものもあるでしょう。トップページ、サイトの個々のセクション、売上高トップの製品、その他さまざまなものに焦点を当てるプロジェクトがいくつかあるかもしれません。あなたの仕事の一部は、すべてに優先順位を付けることです。すべてが重要であれば、何も重要ではないため、すべてに集中することはできません。

Potential Importance Ease (PIE)などの計算を伴うさまざまな優先順位付け方法が使用される可能性があります。私は、より視覚的であるため、以下のようなインパクトエフォートマトリックスを使用することを好みます。影響が大きく労力がかからないものはすぐに成功するため、最初にそれらのタスクに取り組みます。Web サイトへのリンクを再利用したり、内部リンクを追加したりすることが、おそらくこの説明に当てはまります。コンテンツの作成は通常、常に長期にわたるプロジェクトです。重要度の低いものは、時間があるときにバックログに入れられます。また、多大な労力と効果が低いためにリソースを正当化できないプロジェクトは、おそらく決して実行されません。

エンタープライズ環境で多くの SEO 担当者が犯す間違いの 1 つは、「忙しい仕事」に巻き込まれることです。そう、関わることが増えれば増えるほど、より多くのことを捉え、影響を与えることができるのです。しかし、ただボックスにチェックを入れているだけで、戦略を立てていない状況に陥ることはよくあります。その結果、マクロ的な問題は依然として残りますが、ミクロな利益は得られます。エンタープライズは規模がすべてであり、それには働き方も含まれます。最も大きな影響を与えるものに集中する必要があります。つまり、すべてのタスクやプロセスに関与する必要はありません。

データ/レポート

企業レベルではレポート作成に膨大な時間がかかる可能性がありますが、それは必要悪です。自分の仕事の価値と、それが会社にどのように貢献しているかを証明できなければ、誰も SEO の重要性に気づくことはありません。おそらく、PowerPoint、ダッシュボード、さらには内部ツールでレポートを作成することになるでしょう。

覚えておくべき主な点は、視聴者が重要だと思う内容を含めるようにレポートを調整することです。自分のチームにとって重要なSEO KPIがあるかもしれませんが、他のチームはコンバージョンと収益に重点を置く可能性があります。おそらく、上位に行けば行くほど、状況がどうなっているのかを示す 1 つの数字だけを求める人が多くなるでしょう。リアルタイムのレポートを必要とする人もいれば、月次、四半期、または年ごとのレポートのみを必要とする人もいる可能性があるため、レポートの頻度も調整する必要があるでしょう。

数字は記憶に残り、プレゼンテーションでアイデアを売り込むのに役立ちますが、レポート作成時には理解しやすい視覚化に重点を置くことをお勧めします。これらが理解しやすいほど、より記憶に残ります。たとえば、ブランドトラフィックと非ブランドトラフィックを示す簡単な円グラフは、ほとんどのオーガニック訪問者がブランド用語から来ていることを示している可能性が高く、非ブランド用語に重点を置く必要があります。

また、アクセスできるさまざまなツールやデータのチームと概要を確認することもできます。彼らはあなたが持っているツール、指標、データについて知らない可能性が高く、意思決定をするためにどのようなデータが必要なのかをあなたも知らないかもしれないということを覚えておく必要があります。彼らに会って、彼らが何を必要としているかを見つけてください。キーワードデータなど、SEO が単純だと考えるもののいくつかは、他のチームにとって非常に役立ち、情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。Share of Voice は、経営陣や製品チームが市場での地位を知らせるのに役立ちます。有料チームと製品チームは、キーワードエクスプローラーで示したように、オーガニック検索、有料検索、およびノークリック検索の分布を確認したい場合があります。

レポートに関する最後のヒントは、1 つのグループでの取り組みの成功を活用して全社的に推進し、展開することです。チームとどのように協力したか、何がうまくいったか、学んだ教訓、そして今後プロセスをどのように変えるべきだと思うかについて話してください。ストーリーテリングは、導入を促進するのに大いに役立ちます。他の人をヒーローにしてブラウニーポイントを獲得することもできます。良いフィードバックや同僚のレビューを書いてください。そうすれば、将来的にあなたとうまく仕事ができる可能性が高くなります。

組織

企業組織は複雑になる傾向があります。いくつかのプロジェクトを進める前に、多くの管理チェーンと多くの複雑さを学ぶ必要があるでしょう。適切なチームと適切な人材を見つけるだけでも時間がかかる場合があり、外部チームはこの知識の多くを内部チームに頼らなければならない場合があります。

あなたのチーム組織

SEO チームは、マーケティング、分析、製品、開発、コンテンツ、デジタルなど、さまざまな組織に所属することができ、実際に所属しています。SEO がどこに配置されるべきかについては、正解も不正解もないと思います。多くは会社の組織に依存します。自体。どこに座っていても、おそらくこれらすべてのチームやその他のチームと仕事をすることになるでしょう。企業の再編や他の企業との合併に伴い、チームの所在地が時間の経過とともに変化することもあります。

他のチーム

SEO 代理店が担当するすべてのタスクについて、エンタープライズレベルでそれを行うチームが存在する可能性があります。おそらく分類学やオントロジーなど聞いたこともないチームに遭遇したり、イベント、ブランディング、法務など思いもよらなかったチームと協力したりすることになるでしょう。

多くの場合、さまざまなプロジェクトでこれらのチームと協力したり、成功するために必要な許可を取得したりすることになります。会社で何が行われているかを可能な限り可視化し、これらのチームがあなたの存在を認識し、必要に応じてループするようにしたいと思うでしょう。

これらのチームの多くは、毎週のミーティング、オフィスアワー、ネットワーキングイベント、さらには「昼食と学習」さえも行っていることがわかります。これらはすべて、誰が何をしているのか、何に取り組んでいるのかを知るための優れた方法です。おそらく、SEO のためにもこれらすべてを備えておく必要があります。ドーナツ、ピザ、ビールは人々と出会うのに役立ちますが、教育的な要素や情報の共有は記憶に残るのに役立ちます。

私は SEO アプローチにおいて常にご都合主義であり、チームがプロジェクトに取り組む準備ができたときに協力するように努めました。このチャンスを逃すと、彼らが再びあなたと協力してくれるまでにしばらく時間がかかるかもしれません。

外部の

さまざまな取り組みで協力してくれる代理店がいる可能性があります。これが最も効果的であると私が見てきた方法は、代理店にチームのギャップを埋めてもらうことです。おそらく、それは、より単調な仕事、チームがあまり経験のない特定のタスクを実行すること、またはチームがより多くのことを実行できるようにするための追加のリソースを提供することかもしれません。

あなたが代理店である場合、私からの最善のアドバイスは、柔軟に、その時点で必要なことを行うことです。あなたの仕事は、社内の人材やチームの見栄えを良くし、昇進させ、より多くのリソースを獲得することです。

トレーニングと伝道

他の人と共有し、力を与えるほど、大企業での生活は楽になります。リソースの制約があることを忘れないでください。そのため、人材をトレーニングし、SEO を信じて促進を支援してくれるエバンジェリストを見つけてください。影響力を拡大するのに役立ちます。

週に一度のミーティング、オフィスアワー、ネットワーキングイベント、「昼食と学習」など、先ほど述べたすべてのことは、トレーニングと伝道に最適です。ただし、さまざまなトピックやツールに焦点を当てた、個別のチームトレーニング、グループトレーニング、ワークショップ、社内コースを行うこともできます。他のチームが主催する可能性のある会社のイベント/ワークショップ/トレーニングにセッションを追加する機会を探してください。マーケティング、開発、分析を対象としたイベントや、SEO が関連するトピックとなる機会が数多く開催される可能性があります。もしかしたら、人々が役立つと思われる企業や SEO 業界の最新情報を掲載する電子メールニュースレターを開始することもできるかもしれません。あなたの専門知識を示す機会があれば、SEO プログラムの成功に役立ちます。

エンタープライズ SEO 戦略、戦術、プロセス

エンタープライズ SEO の仕事で最も興味深いことの 1 つは、終わりのない機会のメニューがあることです。戦略と戦術は同じですが、エンタープライズ SEO の規模が大きくなると、プロセスを変更する必要がある場合があります。

何が重要だと思うか、何が最も影響を与えるかをより自由に選択できるようになりました。エンタープライズサイトの規模が大きくなると、多くのページにわたる小さな変更が大きな影響を与えることがあります。

多くの企業は、SEO、コンテンツ、リンク、技術的な SEO の中核原則に基づいてプロジェクトやチームを編成しています。

コンテンツ/アセットの操作

大規模で DR の高い Web サイトは、どんなキーワードでもランク付けできるという誤解があります。現実には、多くの企業 Web サイトは全体的なトラフィックの多くをブランド検索から得ており、ブランドのない用語では上位にランクされない可能性があります。たとえば、apple.com の DR は 97 で、インデックスの中で最も強力な Web サイトの 1 つとなっています。トラフィックのほとんどはブランド用語から来ており、「スマートフォン」などの用語でランク付けされていないことに驚くかもしれません。実際、Ahrefs のSite Explorerによると、米国の 4,100 万件を超えるオーガニック訪問がブランドのキーワードから来ています。これは推定される米国のオーガニックトラフィックの半分以上に相当します。

ブランドトラフィックが悪いと言っているのではありません。高品質でコンバージョン率も高く、これらのサイトにはブランド化されていない機会が数多くあると考えられます。しかし、成功したいのであれば、他の人と同じように努力し、物事を正しく行う必要があります。

ほとんどのエンタープライズ企業の売上は、より長い目標到達プロセスにあります。それでも、多くの企業は、ファネルのトップオブザファネルや情報コンテンツをスキップし、コンバージョンに至るファネルの末端のトラフィックに重点を置きたいと考えています。そうすることで、彼らはパイプラインを絞り込み、競合他社に専門家として見なされ、彼らの代わりに人々を助ける機会を与えます。同様に、多くの企業は販売後のユーザーを無視します。これは、権利擁護やアップセル/クロスセルの機会を逃すことにつながります。

既存のコンテンツの最適化

おそらく、ブランド中心、製品中心、あるいはキーワード中心のコンテンツに遭遇することになるでしょう。ユーザーは、検索意図と一致しない、自分が管理するページの用語をランク付けしたいと考えます。良い例としては、自社の製品ページを情報用語でランク付けしたい人が挙げられます。

ブランド用語の最適化やコンテンツの作成が必要な場合もありますが、これは通常の戦略ではありません。また、情報用語でのランク付けを目的として、ブランドや製品に焦点を当てたページに「キーワードを散りばめる」こともすべきではありません。これらのページにはマーケティングや販売の専門用語が満載で、ランク付けに必要なコンテンツが含まれていない可能性があります。最善の戦略は、必要とわかっているコンテンツを作成することです。つまり、検索意図に沿った新しいページを作成するためのコンテンツ戦略を策定する必要があります。

他の場合には、すでにうまく機能している既存のブランド化されていないコンテンツを更新することもできます。コンテンツが人々が検索している内容や他のトップページで話題になっている内容と一致していることを確認する必要があります。社内でそのテーマの専門家を見つけて洞察を得ることで、コンテンツをより良いものにします。他のコンテンツではカバーできない種類の洞察。

コンテンツに優先順位を付ける一般的な方法の 1 つは、メインキーワードで 6 ～ 10 位または 11 ～ 20 位にランクされているページなど、簡単に解決できる機会を確認することです。これらのページのコンテンツをすぐに改善して上位にランク付けし、より多くのトラフィックを獲得できる可能性があります。Google Search Console またはSite Explorer のオーガニックキーワードレポートを使用して、要件を満たすページを見つけます。

コンテンツの作成

コンテンツを作成するときは、会社とコンテンツ作成者にとって最適なプロセスを見つけてください。私は専門家と話したり、インタビューして洞察を得るのが好きです。また、あるトピックに関してユーザーが何を検索しているのか、他のページでどのような内容が取り上げられているのかについても見ていきます。おそらくコンテンツを作成するチームがあり、彼らにこのプロセスを自分たちで実行できるようにできるかもしれません。あるいは、記事で期待される内容をまとめた、簡単に理解できる概要や内容の概要を提供することもできます。

従業員がコンテンツを作成したい場合は、従業員がコンテンツを作成できるようにする方法を見つける必要があります。これらは貴社の専門家であり、彼らが作成するコンテンツには多少の編集が必要になる場合がありますが、これらの従業員からの洞察は貴重であり、他には得られない可能性があります。専門家にコンテンツを書く時間がない場合は、専門家にインタビューするという選択肢もあります。通常、ほとんどの人は簡単な洞察を口頭で喜んで提供し、それをコンテンツに使用できます。

私は、キーワードのリストからリサーチを始めるよりも、競合他社のトップページから始めることを好みます。このデータをエクスポートして結合すると、競合他社の最も成功したコンテンツのリストが得られ、すでに機能しており、競合他社に価値をもたらす可能性が高いことがわかっているコンテンツから始めることができます。私がこれまで一緒に働いたチームは、製品中心であろうとマーケティング中心であろうと、このデータを見るのが大好きでした。これは、サイトエクスプローラーのトップページレポートで見つけることができます。

コンテンツの作成はシンプルで、繰り返し可能で、スケーラブルである必要があり、ユーザージャーニーの可能な限り多くをカバーする必要があります。コンテンツはユーザー向けであるため、ユーザーが検索するさまざまなものに対応する必要があることを忘れないでください。役に立ち、関連性を持ち、専門知識を示せば、潜在的な顧客が取引を選択する企業になれる可能性が高くなります。

私がコンテンツチームと一緒に使用するのが好きだったものの 1 つは、カードの並べ替え演習でした。人々が検索した内容やトップページで話題になっている内容に関するデータを調べ、インデックスカードに貼り付けます。コンテンツ作成者に、自分にとって意味のある方法でこれを整理してもらいます。彼らはデータをトピックとサブトピックにグループ化し、書くべきコンテンツセクションやページを考え出すことになります。これは、人々がこのタスクを自分で行うように訓練するのに役立ちますが、それをどのように組織するかについて正しい答えも間違った答えもありません。また、それが機能することを確認するために、トップページでこの情報がどのように取り上げられているかを示すこともできます。

コンテンツ作成に関するもう 1 つのヒントは、成功するコンテンツを翻訳することです。ほとんどの企業はさまざまな国でさまざまな言語で事業を行っています。ある言語でうまく機能するコンテンツがある場合、それは別の言語でもうまく機能する可能性があります。最近コンテンツでこれを始めました。このプロセスに最小限のリソースを割り当てたにもかかわらず、すでに結果が見えています。

最後のヒントは、他のチームを通じてどのようなプロモーションチャネルが利用できるかを調べることです。たとえば、ソーシャルチームは新しいコンテンツを宣伝でき、有料チームは広告やシンジケーションでコンテンツを宣伝できます。コンテンツのプロモーションには必ず予算を立ててください。

コンテンツシンジケーション

大規模な Web サイトでは、コンテンツシンジケーションという、これまで見たことのないものに遭遇する可能性があります。コンテンツシンジケーションとは、1 つ以上のサードパーティサイトが、もともと他の場所で公開されていたコンテンツの正確なコピーを再公開することです。このようなことはニュースコンテンツでよく起こりますが、正直に言うと、人気のあるサイトにはスクレイパーが存在し、有料シンジケーション戦略が取られている可能性があります。シンジケーションには、リーチの拡大など、多くのメリットがあります。コンテンツシンジケーションに関する記事を参照して詳細を学び、ベストプラクティスに従う方法を理解してください。

リンクの構築と作成

リンク構築の多くは、エンタープライズレベルでは SEO なしで行われます。企業は通常、非常に活発にさまざまなことを行っています。テレビコマーシャルを見たり、ラジオ広告を聞いたり、新しいコンテンツがたくさんあるかもしれません。さらに、広報、ソーシャルメディア、有料広告、コンテンツシンジケート、イベント、企業パートナーシップ、インフルエンサー、有名人の広告、アフィリエイトプログラムなどがあります。ほとんどのリンクはおそらくあなたなしで行われますが、これらのチャネルを担当する多くのチームをベストプラクティスに従って指導することができます。

外部リンク

リンク構築プロジェクトを行う場合は、簡単に成功する可能性があります。私のお気に入りの 1 つは、現在 404 になっているページをリダイレクトすることで、すでにサイトを指しているリンクを単純に回収することです。

サイトエクスプローラー > yourdomain.com > ページ > Best by Links > 「404 not found」HTTP 応答フィルターを追加 > これらのページを関連する現在のページにリダイレクトします。

リンクされていないブランドへの言及、さらにはトップ従業員への言及も、簡単に成功します。企業はかなり話題になる傾向があり、それらの言及のそれぞれがリンクを取得する機会を提供します。最初はリンクがなくても、リンクを求めても問題はありません。Content Explorerを使用すると、Web 上のこれらのメンションを検索できます。また、リンクされていないドメインを強調表示する組み込みフィルターを使用して、リンクされていないメンションに焦点を当てることができます。

レビュープラットフォームやアグリゲーターなどの外部サイトと連携することになる場合もあります。これらの多くは費用がかかり、リンクは必ずしも価値を伝達するとは限りません。しかし、露出に関しては信じられないほど素晴らしいものになる可能性があります。これらのサイトは多くの関連用語でランク付けされており、他の多くの企業専門家がそのレポートを閲覧する可能性があります。多くの場合、これらのまとめに含まれていない場合は、購入の検討対象に含まれていない可能性があります。

Site Explorerを使用して、競合他社のリンクや参照ドメインも確認できます。全体的なリンクプロファイルや最近のリンクプロファイルを調べて、リンクをどのように取得または作成しているかを確認できます。このデータを使用して、リンク構築のために他に行うべきことがあるかどうかを判断することもできます。

エンタープライズ企業には、ほぼ無制限のリンク構築の機会があります。すべては予算と想像力次第ですが、エンタープライズレベルでのリンク構築における最も大きな違いは何かと尋ねられると、私は通常、それは買収だと答えます。新しいものでランキングを獲得する最も簡単な方法は、対象の条件ですでに上位にランクされている企業を買収することです。製品/サービスや新機能を製品に追加するだけでなく、既存のコンテンツも継承します。これが、買収された会社が既に成功している理由の 1 つであると考えられます。

これらの買収や、会社が管理する他の Web サイトを使用すると、リンクを増やす機会も得られます。必要に応じて、これらの Web サイト間にリンクを追加することもできます。最終的にはコンテンツを 1 つのサイトに統合したいと思うかもしれませんが、それが常に実現できるとは限りません。たとえそうなったとしても、妥当な期間内にそれが行われない可能性があるため、その間にサイト間にリンクを追加することをお勧めします。

内部リンク

私は常に、内部リンクがページのランクを高めるための強力な方法であると感じてきました。これらのリンクでさえ、エンタープライズ環境では入手が難しい場合があります。場合によっては、Web サイトのさまざまなセクションをさまざまな担当者が担当するため、内部リンクに時間がかかることがあります。

政治的なハードルに加えて、内部リンクのプロセスは少し複雑になる可能性があります。サイトについてよく理解し、さまざまなページを読んでリンクの機会を探すか、多くのスクレイピングとクローリングを伴うプロセスに従って機会を見つける必要があります。

Ahrefs では、誰もがこうした機会を見つけられるように、これをシンプル、スケーラブル、アクセスしやすいものにしました。Site Auditには内部リンクの機会レポートがあり、必要に応じて内部リンクを推奨します。

レポート自体には、その仕組みを説明するチュートリアルがあります。

また、より適切なリンクアンカーテキストを使用する機会に注意することをお勧めします。ページ作成者が「詳細」、「続きを読む」、「ここをクリック」などの一般的なリンクアンカーテキストを多用するのはよくあることです。この種の汎用コピーの使用状況は、サイトエクスプローラーの内部バックリンク レポートで確認できます。

罰則

少なくとも年に数回のペナルティを受けていない大手 Web サイトを見たことがありません。これは驚く人もいるかもしれませんが、これらのサイトの多くには、リンクをスパム送信するアップロードやユーザー作成コンテンツのセクションを悪用する人がいるために、このようなことが起こります。通常、ペナルティはサイトの一部にのみ影響するため、通常は心配する必要はありません。ただし、一部の Web サイトではさらに重大な問題が発生します。有名ブランドでこのようなことが起こると、通常はニュースになります。

テクニカルSEO

エンタープライズサイトには、複雑なインフラストラクチャと多数のレガシーシステムが導入されている場合があります。すべてを維持する責任を負う多くの異なるチームが存在する場合もあります。これは、技術的環境や政治的環境が困難になる可能性があることを意味します。場合によっては、サイトのページやセクションに、費用がかかりすぎるために決して修正できない問題が発生することがあります。

たった 1 つの間違いで、何百万ものページがインデックスから除外されたり、サイト全体が検索結果から削除されたりする可能性があります。可動部分が非常に多く、問題が発生する可能性が非常に高いため、最も問題の少ないオプションを選択する必要があることがよくあります。すべてをコントロールできるわけではありません。できる限り最善を尽くし、機会があれば、可能な限り将来性のある決定を下してください。

技術的なプロジェクトに集中していると、注意を引こうと無数のものが競合する可能性があります。タスクに優先順位を付け、最も重要な問題に焦点を当てる方法を学ばなければなりません。技術的にすべてを完璧にできれば素晴らしいですが、それは現実的ではありません。Ahrefs のサイト監査で私が気に入っている点の 1 つは、重要ではないと思われる問題を無視することを選択できることです。

エンタープライズの世界では、仕事を遂行するために多くの異なるチームに依存することになるでしょう。これらのチームの多くが準備ができたら、日和見的に、独自のタイムラインに沿って支援する必要がありますが、それは事前に準備できないという意味ではありません。これらのチームがどのように機能するか、そのプロセスとツール、そしてスクラムコール、チームコール、または参加できるオフィスアワーなど、チームと対話する必要がある機会を知りたいと思うでしょう。チームとのコミュニケーションを明確にできれば、プロセスがずっと簡単になります。問題、期待される結果、変更を実装する価値を伝えるチケットをプロジェクト管理システムに作成する方法を学びます。

最後のヒントは、プロジェクトが進んでいないように見える場合は、加えたい変更を A/B テストとして販売してみることです。多くの企業はさらにテストを実施したいと考えており、変更を「テスト」してその影響を確認することができます。測定可能な影響があれば、より恒久的な修正を求める議論ができます。

プロジェクトのアイデア

企業で技術的な SEOを始めるのに役立ついくつかのプロジェクトを取り上げたいと思いました。

インデックス作成。おそらく、インデックスを作成すべきでないページがいくつか存在し、インデックスを作成する必要があるインデックスが作成されていないページも多数あるでしょう。正規化は、ページの正しいバージョンがインデックスに登録されていることを確認するためにチェックすべきもう 1 つの問題です。また、誤ってインデックスが作成されたページを確認することで、セキュリティの問題やデータ漏洩を特定することもできます。
リダイレクト。サイト上でリンクがポイントされている壊れたページを見つけて、それらのページをリダイレクトします。
将来も安心。将来的に何かが壊れないようにするために、または将来的にプロセスやシステムが再び変更されないようにするためにできることはすべて、検討する価値があります。
リンク切れ。 それらを見つけて修正してください。
ページ速度。ウェブサイトを高速化します。
スキーママークアップを実装して、 SERP での存在感を高めます。
サイトマップを追加します。 これが自動化されていることを確認します。サイトマップを手動で作成することが時間の賢い使い方になることはほとんどありません。
ガイドライン、チェックリスト、意思決定ツリーを作成します。 基本的に、人々が正しい決定を下すのに役立つものはすべて、将来的に時間の節約になります。
自動テストとサイト監視は、 問題がシステムに侵入する前またはその後すぐに問題を発見するのに役立ちます。
ログファイルの分析。私はいつもこれは大きなことだと言います。ログファイルは、政治的であり、取得して保存するのが技術的に複雑で、コストがかかる場合があります。ユースケースがリソースに見合ったものであるかどうかを確認するには、必要な時間とリソースを見積もる必要があります。

まとめ

エンタープライズ SEO には非常に多くの危険があり、非常に多くの機会があります。進歩がなくても落胆しないでください。諦めずに別の方法を試してみれば、必ず進歩します。企業とその従業員が最終的に SEO に取り組むと、業界を支配できるようになります。

この記事では、企業の世界での私の経験の一部と、役立つと思われるいくつかのことを伝えたいと思いました。読んでくださっている方にとって貴重な情報になれば幸いです。

著者プロフィール

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Patrick Stox
Patrick Stox は、Ahrefs のプロダクトアドバイザー、テクニカル SEO、およびブランドアンバサダーです。彼は、Raleigh SEO Meetup、Raleigh SEO Conference、Beer & SEO Meetup、Findability Conference の主催者であり、/r/TechSEO のモデレーターでもあります。