この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Content Curation: How to Build a Fandom by Talent-Scouting Great Content
（著者：Louise Linehan / 原文の最終更新日：September 12, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年9月12日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
誰もがコンテンツを作成できる時代に、本当の課題、そしてチャンスは何か新しいことを語ることにあります。
コンテンツキュレーションがそれに役立つと思います。
キュレーションとは、未発見のストーリーを見つけ出し、視聴者が本当に反応するような方法でアイデアを再パッケージ化することです。
この記事では、コンテンツ キュレーションが成長に効果的である理由と、質の高いアンダーグラウンドまたは型破りなコンテンツから人材を発掘する方法について説明します。
コンテンツキュレーションとは何ですか?
コンテンツ キュレーションとは、既存のコンテンツを収集し、視聴者にとって斬新または興味深い方法で提示することです。通常は、視聴者に教育、娯楽、情報提供、またはインスピレーションを与えることを目的としています。
コンテンツキュレーションの簡単な例
コンテンツの収集と共有はソーシャル メディアでよく使われる戦術ですが、コンテンツのキュレーションはソーシャル メディアをはるかに超えたメディアやチャネルにまで及びます。
いくつかの例を見てみましょう:
| 例 | タイプ | それは何ですか？ |
|---|---|---|
| プディング | 記事 | さまざまなリッチ メディア (ソーシャル コメント、見出しのスニペット、文献レビューなど) をキュレートして、このような魅力的なビジュアル ストーリーを伝えるデータ ジャーナリズムの出版物。 |
| Ahrefsのダイジェスト | ニュースレター | 当社のシニア コンテンツ マーケティング マネージャーであるSi Quan Ong (SQ) が、簡潔な注釈を添えて、主要な SEO/マーケティング ニュースをまとめています。 |
| ニアメディアメモ | ポッドキャスト | 検索、ソーシャル、コマースの交差点での会話。ホストが最新の業界コンテンツをキュレートして議論します。 |
| KFC の「バケット バンガーズ」Spotify プレイリスト | プレイリスト | KFC が PR キャンペーンの一環としてキュレーションしたプレイリスト。ブランド名を冠した 46 曲が収録されています。 |
| キャンペーンのインスピレーション | 画像カルーセル | この LinkedIn ページでは、マーケティング担当者にインスピレーションを与えるために、既存の PR キャンペーンの視覚的な例をまとめています。 |
特にニュースレターは、運営コストが比較的安く、設定も簡単なため、キュレーションのプラットフォームとして人気が高まっています。
数字がこれを裏付けています。サイトエクスプローラーをざっと見てみると、ニュースレター プラットフォームSubstackでは、2023 年 9 月 5 日から 2024 年 9 月 5 日にかけてオーガニック トラフィックが 373% 増加していることがわかります。
厳選された SEO ニュースレターの素晴らしい例をここで見ることができます: 72 件の SEO ニュースレターを購読しました。私のお気に入り 11 件をご紹介します。
※フルスピード注：72のSEOニュースレターを購読しました。以下は私の11のお気に入りです。の翻訳記事はこちら
コンテンツ キュレーションのあらゆる形態と特徴についてご理解いただけたと思いますので、その優れた点について説明しましょう。
コンテンツキュレーションのメリット
コストの節約からトラフィックの構築、権威の強化まで、コンテンツ キュレーションには多くのメリットがあります。
1. コンテンツキュレーションは時間とお金を節約します
Ahrefs では、パレートの法則、つまり、報酬の 80% は労力の 20% から得られるという考え方に従っています。
労力と報酬の比率を改善したい場合、キュレーションは最適な選択肢です。
SQ 氏にコンテンツ キュレーションの利点について尋ねたところ、次のように答えました。
「メリットの 1 つは、毎週一からエッセイを書く必要がないことです (ほとんどのニュースレターはそうなっています)。」
シ・クアン・オン シニアコンテンツマーケティングマネージャー、Ahrefs
コンテンツ キュレーションは時間、リソース、お金を節約できる可能性がありますが、2 つの重要な注意事項を追加したいと思います。
- ニッチなアンダーグラウンド コンテンツの例をキュレートするには、特に最初にソースを見つけるときには時間がかかります。
- こうした例を徹底的に調査する場合は、作成と同じくらいの時間をキュレーションに費やすことになるかもしれません。
2. キュレーションはリンク、トラフィック、エンゲージメントの構築に役立ちます
マーケティング例は、厳選されたマーケティング スニペットの宝庫です。
創設者のハリー・ドライ氏は、単にコンテンツを集めるだけではなく、現実世界のマーケティングコピーを分析し、作成者の名前を挙げ、彼らの成功の秘訣を分析して、読者がその成功を簡単に再現できるようにしています。
その結果、彼のサイトは時間の経過とともにかなり安定したリンクとトラフィックを獲得し、過去 2 年間で 88% の有機的成長を遂げました。
コンテンツのキュレーションは、私が「事前に準備した認知」と呼んでいるものの一例です。アイデアをクラウドソーシングすると、牽引力を高める可能性が大幅に高まります。
視聴者は、あなたがキュレーションしたコンテンツを消費するだけでなく、取り上げられたときにソーシャル投稿や相互リンクを通じて自分のネットワークにそのコンテンツを宣伝します。
これを「エゴベイト」と呼ぶ人もいます。もちろん、お世辞の要素はありますが、私の経験では、トップクラスのキュレーターは、最も広いリーチを持つビッグネームを追いかけるのではなく、本当に役に立ったりインスピレーションを与えたりするコンテンツを優先します。
3. コンテンツのキュレーションはEEATに最適
これまでに書いたすべてのトピックについて直接的な経験を持つ人はほとんどいません。
しかし、2022年以降、 Google でのランキングには直接的な経験が必須条件となりました。
コンテンツ内で他の人の体験や知識をまとめることは、EEAT を構築し、ランキングを向上させる強力な方法です。
4. つながりによって信頼を得る
私たちは社会集団の所属に応じて人々を分類する傾向があります。これは社会的分類として知られています。
あなたが尊敬される思想的リーダーと定期的に交流していれば、あなたの聴衆はあなたを彼らと同じグループに分類し、結果としてあなたをより高く評価する可能性が高くなります。
信頼性を築くには、自分のコンテンツと意見を織り交ぜることが重要ですが、自己宣伝をやりすぎないように注意してください。
SQに戻る:
「私たちが公開するブログ投稿のすべてをブログに掲載するわけではありません。」
シ・クアン・オン シニアコンテンツマーケティングマネージャー、Ahrefs
5. 顧客やコミュニティとの距離が縮まる
キュレーションを行うと、顧客と同じように全体的にコンテンツを消費し、内省的ではなくなります。
自分のブランドやブランドの「友人」からのコンテンツのみを消費している場合、視聴者に提供できる価値には限界があります。
コンテンツ キュレーターは、コンテンツを探すためにコミュニティに頼ります。そのため、キュレーションは、コミュニティが顧客と同じように消費できるように支援することと、コミュニティがつながる理由を提供することの 2 つの方法でギャップを埋めます。
6. キュレーションするとコンテンツは良くなる
創造することは、キュレーションすることです。すべてのアイデアは形作られ、どこかから借りて来ます。それが知識を獲得する方法です。
キュレーションを行わないと、自分のコンテンツが停滞しがちです。
キュレーションは、私に新しいアイデアを紹介し、私が忘れていたことを思い出させ、より深く、より情報に基づいた議論を構築できるようにし、そして最終的には、より多くの情報を得て、より良いコンテンツを作成するのに役立ちます。
たとえば、このブログは、私自身が考えたコンテンツキュレーションの利点の簡単なリストから始まりました。
しかし、斬新なコンテンツキュレーションの素晴らしい例に出会うにつれて、ガイドはより包括的な（そして願わくば、より興味深い）ものへと進化しました。
「コンテンツキュレーションのもうひとつの利点は、SEOやマーケティングの最新情報を常に把握でき、自分の仕事に役立てられることです。」
シ・クアン・オン シニアコンテンツマーケティングマネージャー、Ahrefs
7. 個人の「ブランド」を構築する
キュレーションにより、あなた自身の専門知識をプラットフォーム化し、思想的リーダーとしての自分を主張する機会が得られます。
SEO で最も多作なキュレーターの 1 人である Aleyda Solis の検索ボリュームを見てみましょう。
Aleyda は、ニュースレター「SEOFOMO」、ポッドキャスト「Crawling Mondays」、自身が所有するソーシャル メディア チャンネル、業界トークを通じて SEO のニュースや洞察をまとめています。
その結果、サイトエクスプローラー によると、彼女の名前は現在、毎月約 600 件のオーガニック検索を生み出しています。
コンテンツエクスプローラーによると、「コンテンツ内」での言及は 19,000 件を超えています。
新しくて興味深いコンテンツをキュレートする方法
キュレーションとは、無関係なコンテンツをつなぎ合わせて、新しいアイデアや情報を明らかにすることです。
他の人のコンテンツに、エンゲージメントをもう一度試してもらいます。場合によっては、公開に「失敗」した後で試すこともあります。
「同じコア情報でも、形式を変えることで価値が増したり減ったりします。素晴らしいアイデアは、その恩恵を受けるはずの人々がアクセスできないような場所に閉じ込められてしまうことがあります。」
ライアン・ロー シニアコンテンツマーケティングマネージャー、Ahrefs
ここでは、斬新なコンテンツを「人材発掘」し、独自のキュレーション USP を確立する 9 つの方法を紹介します。
1. あまり知られていない声に注目する
どの業界にも、視聴者が情報やアイデアを求めて頼る情報源があります。
それらの先を見てください。
あなたのキュレーションに独占性を与えるために、「新星」やアンダーグラウンドの情報源を探しましょう。
CandourのディレクターでありAlsoAskedの創設者でもあるMark Williams-Cook は、ニュースレター「Core Updates」をキュレーションする際にまさにこれを行っています。
「私は意識的に「有名人」だけをフォローしないようにしています。ソーシャル メディアでは非常に静かな、本当に優秀な SEO 担当者もいるからです。たとえ聞いたことのない人でも、確かなアドバイスを発信している人を見つけたら、フォローすることをお勧めします。そうすることで、良い友人や素晴らしいつながりができました。」
マーク・ウィリアムズ・クック キャンドゥール監督
これはおそらく最初は手動で行う必要があるでしょう。
私は、ソーシャル メディアの投稿や業界コミュニティに賢明なコメントを残す人々に細心の注意を払うようにしています。
2. 「注目すべき人物」のXリストを作成する
適切な「注目すべきもの」を見つけたら、キュレーションが必要なときにいつでも参照できるリストの作成を開始できます。
SQ は X リストを使用し、他のサブスタックをサブスクライブします。
「私はマーケターのTwitterリストを持っています（悲しいことに最近は貧しくなっています）。他の人のサブスタックやニュースレターをフォローして、彼らが推奨するリンクがあるかどうかを確認します。」
シ・クアン・オン シニアコンテンツマーケティングマネージャー、Ahrefs
3. ニッチな情報源や非典型的な情報源を掘り起こす
ニコール・デレオン、エド・ジトロン、マリー・ヘインズ、その他の技術キュレーターは最近、Googleの司法省裁判文書を発掘し、検索エンジンがコンテンツをランク付けする方法に関する「埋もれた」情報を調査した。
Search Engine Roundtable の創設者である Barry Schwartz は、Google 担当者のソーシャル コメント、Google 開発者向けドキュメント、 Googleの Office Hours ビデオ シリーズからコンテンツを常に抽出し、最新のニュースをまとめています。
Techemails は、裁判所の書類から漏洩したテクノロジー企業の電子メールを発掘し、ソーシャル メディアや自社の Web サイトでキュレートします (かなり目を見張る内容です)。
コンテンツのキュレーションを行う上で、不明瞭な情報を探し出して抽出することは非常に重要なスキルです。
他にも次のような方法があります:
- ユーザー生成コンテンツ（UGC）を収集するためにソーシャル メディア リスニングを設定する
- ファーストパーティデータを共有する企業からの知識をキュレートする – 例: ( The Yelp Trend Tracker、LinkedIn Workforce data、Pinterest Predicts、TikTok Insights、Google’s Year In Search )
- Ahrefsのサイト監査やWayback Machineのサイドバイサイドページテキストの変更などのツールを使用して、公開ウェブサイトの変更を監視します。
- 会社のドキュメントの更新を追跡します（例：ブランドの利用規約、Google Developer Docs、Anthropic リリースノート）
- 鉱山情報公開法 ( FOIA ) 要求データベース
- 事実調査機関を通じて政府データを監視します（例：Indeed は労働統計局のコンテンツをキュレートして、採用ラボのコンテンツに情報を提供します）
- 研究機関が公開している公開データセットを研究する（例：Harvard Dataverse）
- 「隠れた」または一時的なコンテンツ（ポッドキャスト、ウェビナー、業界講演、セミナーなど）を掘り起こして引用をキュレートし、比較的知られていない情報を宣伝します。
- 組織からの公開発表やプレスリリースを監視する
4. 新しいコンテンツやトレンドコンテンツを追跡する
業界のニュースをいち早くキャッチアップし、キュレートしましょう。まずはコンテンツ エクスプローラーで業界固有のキーワードを検索してください。
次に、フィルターを追加して、最新かつ最高品質のコンテンツが表示されるようにします。
私の経験では、次のことがわかりました。
- 最小参照ドメイン「30」を追加する
- 最低単語数を「300」にする
- 「日付: 新しい順」で並べ替え
…最新かつ最高の SEO 関連コンテンツが表示されますが、自分の業界で有効なコンテンツが見つかるまで試してみる必要があります。
ヒント
フィルタリングに関しては、あまり厳密になりすぎないようにしてください。通常は気付かれずに済むような斬新なコンテンツを見つけたいので、最低限の基準を厳しくしすぎないようにしてください。
この次の部分は非常に重要です。設定に満足したら、「フィルターを保存」をクリックして、ニュースレター、ポッドキャスト、ソーシャル投稿、記事、またはキュレーションしているその他のコンテンツの次の記事でこの分析を繰り返すことができます。
コンテンツ エクスプローラーでは、タイトル、コンテンツ、URL、またはこれらすべてに含まれるキーワードのインスタンスを検索します。
しかし、関連コンテンツには、必ずしも検索しているキーワードやトピックが含まれているとは限りません。
その場合は、そのコンテンツにリンクしているアンカー テキスト内のキーワードを検索してみてください。
Ahrefs の ウェブエクスプローラーには、これに対する事前設定された検索があります。「例」タブをクリックして、「ChatGPT に関する新しく公開されたページで最も引用されているページ」を選択するだけです。
※フルスピード注：Ahrefsの新しいコアツール：ウェブエクスプローラーのご紹介の翻訳記事はこちら
これにより、過去 1 週間にトピック「ChatGPT」に関して最もリンクされたページの完全なレポートが読み込まれます。その後は、選択したトピックでレポートを更新し、フィルターを調整するだけです。
「レポートを保存」をクリックします。
最新ニュースに関するもう 1 つのヒントは、SEO の専門家であり、SEO ブログ Detailed の創設者でもある Glen Allsopp 氏が Ahrefs Podcast で最近公開したものです（素晴らしいエピソードなので、ぜひ最後まで聞いてみてください）。
彼は「iPhone リンク構築」方式と呼ぶテクニックについて話しました。
「私がこれをこう呼ぶ理由は、あなたが誰であるか、あなたのウェブサイトがどれだけ古いか、あなたがどれだけ長く存在しているかは関係ないからです。誰よりも早くiPhone 16の写真をあなたのサイトに載せれば、テクノロジー業界全体がそれについて話すでしょう？地球上のすべてのテクノロジーウェブサイトからリンクが張られるでしょう。あなたのサイトがテクノロジーやガジェットと何の関係がなくても関係ありません。あなたは最初のiPhoneリンクを手に入れたのです。人々はそれについて話すでしょう。だから私はこれをiPhoneリンクビルディングと呼んでいます。」
グレン・オールソップ、 創設者、詳細
「iPhone リンク構築」を実行するために、Glen はVisual Ping を使用してアラートを設定します。これにより、追跡している Web ページの 1 つが更新されるとすぐに通知が送信されます。何か新しいことや興味深いことが変更された場合、彼はそれを次のコンテンツに取り入れます。
5. ネットワークに問い合わせる
ソーシャル ネットワークで既存のコンテンツの例を探すのは、キュレーションを行うのに最適な方法です。
Ahrefs のシニア SEO スペシャリストであるChris Haines がLinkedIn でまさにこれを行っています…
そして、私はWomen In Tech SEO（私の一番のコミュニティ）に、私の記事への寄稿を募集しています。AIコンテンツを人間らしくするように求められています
多くの場合、Slack コミュニティは自己宣伝専用のチャンネルを設けています。これは、キュレートする新しいコンテンツを見つけるもう 1 つの便利な方法です。
「Women in Tech SEO Slack グループには、メンバーが自分の作品を宣伝する場として機能するハッシュタグ チャンネル (#wts-amplify-me) があり、多くのメンバーがそれを使用して他の人の作品をハイライトしているのを見るのは、とてもうれしいことです。このチャンネルは、毎週のWTSNewsletterのコンテンツをキュレートするのに役立ちます。ニュースレターの作成者として、私たちは多様な声を増幅させる責任があり、それが WTSNewsletter を開始する原動力でした。業界のニュースレターの多様性の欠如が、過小評価されている個人の素晴らしい作品を紹介する独自の毎週のニュースレターを作成する動機となりました。」
アリージ・アブアリ、 Women In Tech SEO創設者
コミュニティ コンテンツの調達は LinkedIn や Slack だけにとどまりません。ニッチなフォーラム、Subreddits、Facebook グループ、Mastodon インスタンスなど、インターネットの他の場所もチェックしてください。
6. すべてをブックマークする
私の最高の記事のいくつかは、ブックマークした投稿からインスピレーションを得たものです。
厳選されたコンテンツをブックマークするためのヒントは次のとおりです。
ウェブハイライターを使用する
ウェブ ハイライター プラグインを使用して、将来のキュレーションのために興味深いコンテンツをブックマークします。
メモアプリで例を整理する
NotionやObsidianなどのメモ作成アプリを使用して、コンテンツの例を整理します。
保存したソーシャルメディアコンテンツをブックマークする
これまで何年もソーシャル メディアに素晴らしいコンテンツを蓄積してきたことは間違いありませんが、それらのアーカイブに戻るのは少し面倒です。
私はブラウザにブックマークを付けて、簡単に戻れるようにしています（例：LinkedIn の「保存済み」、X 個のブックマーク、X 個の高度な検索、TikTok の保存済み、Instagram の保存済みなど）。
7. 著者通知を設定する
インスピレーションを与えてくれるクリエイターやジャーナリストをフォローしましょう。彼らのチャンネルを購読し、LinkedIn と X で通知ベルをオンにし、RSS フィードを設定して、新しいコンテンツが公開されるたびに通知が届くようにします。
ヒント
コンテンツ エクスプローラーで新しいコンテンツを検索するときは、[著者] タブをチェックして、業界でフォローすべき思想的リーダーのアイデアを探してください。
8. キーワードアラートを設定する
Ahrefs の「メンション」アラートを使用すると、トピックに沿ったコンテンツが公開されるとすぐに通知が届きます。
9. AIを使ってコンテンツを抽出し、注釈を付ける
AI は古くなったコンテンツを大まかに要約し、参照を省略する（または完全に捏造する）傾向があります。言い換えれば、ユニークなコンテンツをキュレーションするには非常に不向きです。
代わりに、選択的にキュレーションしたコンテンツを抽出、要約、調査するために使用します。
「隠された」コンテンツから貴重な情報を抽出する
私は AI を使って、ウェビナー、インタビュー、YouTube 動画から引用や洞察を抽出しました。SpinSucksに書いた記事は、 Claude AI を使用してインタビューのトランスクリプトやブックマークされたソーシャル メディア コンテンツから抽出したコンテンツからヒントを得ました。
成功するコンテンツの公式をリバースエンジニアリングする
私は、成功のパターンを理解し、「良い」コンテンツがどのようなものかという私の意見をまとめるために、ChatGPT にトップ パフォーマンスのブログの例を入力させ、投稿を更新しました: 6 つのシンプルなブログ投稿テンプレート (ダウンロードして、手順に従って編集してください)。
※フルスピード注：4つのシンプルなブログ記事テンプレート（そして、いつ使うか？）の翻訳記事はこちら
追加のコンテンツキュレーションのヒントとベストプラクティス
ここまで多くのことを説明してきましたが、キュレーションを始める前に、さらにいくつか触れておく価値のある詳細事項があります。
明確なテーマがあることを確認する
キュレーションとは、見つけられる最もユニークなコンテンツを探し出して提示することだけではありません。
中心となるコンセプトやテーマに合ったコンテンツを慎重に選択することでも価値が生まれます。
「[コンテンツ キュレーション] は私の好みを形作るのに役立ちますが、私の意見では、それはキュレーションの最も難しい部分です。なぜなら、ほとんどの人が「キュレーション」の概念、つまりベストなものやテーマに合うものを選択するという概念を理解していないように思われるからです。インターネット上のすべての記事を無理やり押し込んでいるだけのように思えます。」
シ・クアン・オン シニアコンテンツマーケティングマネージャー、Ahrefs
除外リストを作成する
作成するコンテンツについては慎重に検討してください。ブランド ガイドラインを参考にして、含める/含めないコンテンツや人物に関するルールを定めてください。
知識を再利用する
コンテンツ キュレーションは通常、安価で簡単に作成できますが、「一度だけ」のアクティビティとして扱わないでください。学んだことを社内外で再利用してください。
「実際、ジャック（チェンバーズ＝ワード）と私がコアアップデートニュースレター用にキュレーションしたニュースは、業界の変化について話し合う週次会議の1つでキャンドゥール社内で使用されています。ですから、エージェンシーが常に最新の情報を入手できるようにすることは、役に立つ仕事です！」
マーク・ウィリアムズ・クック キャンドゥール監督
まとめ
コンテンツ キュレーションは、「設定して忘れる」戦術ではありません。継続的なプロセスであり、相当の労力が必要ですが、その見返りは価値があります。その理由は次のとおりです。
- トラフィックを引き寄せます: 厳選されたコンテンツは、最良のアイデアを厳選しているため、オーガニック トラフィックの点ではオリジナル コンテンツを上回る可能性があります。
- EEAT を構築します: 貴重な体験を共有することで、ユーザーと検索エンジンに自分が知識を持っていることを知らせることができます。これにより、ランキングが全体的に向上します。
- これはネットワーキングのチャンスです。他の人のコンテンツを共有すると、彼らはそれに気づきます。私たちは、ブログや週刊ダイジェストで彼らの作品を紹介するだけで、業界の大物たちとの関係を築いてきました。
優れたキュレーションとは、価値を付加することです。コンテンツをそのまま再共有することもできますが、自分の洞察を加え、苦労してキュレーションしたコンテンツが視聴者にとってなぜ重要なのかを説明する貴重な機会を逃してしまいます。
毎月 7,000 万件のブログ投稿が公開される世界では、熟練したキュレーターが目立ちます。彼らは単にコンテンツを共有するだけでなく、コミュニティを構築し、議論を巻き起こし、それぞれのニッチ分野で頼りになるリソースになります。
コンテンツ キュレーションに挑戦する場合は、さまざまな形式を試して、反響を呼ぶものを追跡し (コンテンツ エクスプローラーも役立ちます)、影響力が拡大するのを確認してください。
著者プロフィール
Louise Linehan
ルイーズは、Ahrefs のコンテンツ マーケターです。過去 10 年間、彼女は SaaS ブランドである Pi Datametrics、BuzzSumo、Cision で上級コンテンツ ポジションを務めてきました。昼間はコンテンツと SEO について執筆し、夜はサッカーをしたり、カラオケでマイクに向かって叫んだりしています。
