コンテンツマーケティングに使用できる25種類のコンテンツ。

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：25 Types of Content You Can Use for Content Marketing
（著者：Si Quan Ong / 原文の最終更新日：May 12, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年5月12日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

コンテンツ マーケティングではどのような種類のコンテンツを作成する必要がありますか?

ブログ投稿からミームまで、コンテンツ マーケティング戦略に使用できる 25 種類のコンテンツについて学びます。

1. ブログ投稿

ブログ投稿は、視聴者を教育し、その過程で行っていることを「販売」するための優れた方法です。

例

無料のキーワード調査ツールのリストには、 4つの独自ツールが含まれています。

それらをどのようにマーケティングするか

ブログ投稿への一貫したトラフィックが必要な場合は、人々が Google で検索するトピックについて書き、SEO を使用して上位にランクされるようにします。

どうすればこれらのトピックを見つけることができますか?

競合他社の投稿の中で最も多くのオーガニック検索トラフィックを獲得しているかどうかを確認します。

その方法は次のとおりです。

1. Ahrefs のサイト エクスプローラーに移動します
2. 人気の業界ブログに参加する
3. トップページレポートに移動
4. SERPタイトルをオンに 切り替えます

参考文献

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• 9 つのステップで (人々が本当に読みたいと思う) ブログ投稿を書く方法 

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2.ビデオ

動画は、幅広い視聴者にリーチし、製品やサービスの実際の様子を見せるための優れた方法です。

例

あまり知られていないリンク構築戦略に関するビデオでは、ツールセットを利用してリンク構築戦略を実行する方法を示しています。

それらをどのようにマーケティングするか

無視聴者から始める場合、動画へのトラフィックを生成する最善の方法は、YouTube で上位にランクされることです。これは、ユーザーが YouTube で検索しているトピックをターゲットにすることで実現できます。

これらのトピックを見つける方法は次のとおりです。

1. Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
2. タブをYouTubeに切り替えます
3. 1 つまたはいくつかの関連キーワードを入力します
4. 一致する用語レポートに移動する

参考文献

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• YouTube SEO: 最初から最後まで動画をランク付けする方法 

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3. ポッドキャスト

ポッドキャストは、ブランドの認知度を高め、幅広い視聴者にリーチし、業界の専門家とネットワークを築くための優れた方法です。

例

HubSpot のポッドキャスト「Marketing Against the Grain」は、わずか 6 か月で月間 70,000 ダウンロードに達しました。その多くはマーケターや潜在顧客です。https://open.spotify.com/embed/episode/5BR35f6R5X5yQffVCuBlS6?utm_source=generator

それらをどのようにマーケティングするか

ポッドキャストの情報を広めるためのいくつかのアイデア:

• ポッドキャストをビデオとして録画して、(音声だけでなく) YouTube にアップロードできるようにします。
• ポッドキャストのスニペットをソーシャル メディアで共有します (これは例です)
• 他のポッドキャストにゲストとして参加する
• ポッドキャストを文字に起こし、ハイライトをジャーナリストに送信します 

4. ハウツー

ハウツーは、製品やサービスの問題を段階的に解決する方法を視聴者に教えるための優れた方法です。

例

キーワードの最適化に関する記事では、ツールセットを使用してプロセスを完了する方法を示しています。

それらをどのようにマーケティングするか

最善の方法は、Google でハウツーをランク付けし、一貫した検索トラフィックを生成することです。これを行うには、「ハウツー」キーワードをターゲットにします。

それらを見つける方法は次のとおりです。

1. Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
2. 1 つまたはいくつかの関連キーワードを入力します
3. 一致する用語レポートに移動する
4. インクルードフィルターに「どのように」を追加します

5. ガイド

ガイドは、視聴者に特定のトピックを紹介し、そのプロセスに製品やサービスを挿入するのに最適な方法です。

例

テクニカル SEO の初心者ガイドでは、技術的な問題を解決するためのツールセットの使用方法など、テクニカル SEO について知っておくべきことをすべて説明しています。

それらをどのようにマーケティングするか

最善の方法は、Google でガイドを上位にランク付けすることです。ガイド関連のトピックを見つける方法は次のとおりです。

1. Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
2. 1 つまたはいくつかの関連キーワードを入力します
3. 一致する用語レポートに移動する
4. インクルードフィルターに「何を」を追加します

サイドノート。これらすべてがガイド関連のキーワード (例: 「seo は何の略」) ではないため、最初に必ず SERP を分析してください。

6. ニュースレター

ニュースレターは、いつでも連絡できる視聴者を構築するための優れた方法です。コンテンツの配布にも最適です。

例

私たちは、ブログや他の場所のコンテンツを特集したニュースレターを毎週200,000 人に送信します。

それらをどのようにマーケティングするか

最善の方法は、ユーザーがすでにコンテンツを利用しているときにニュースレターの購読をオプトインするよう奨励することです。これは、単純なオプトイン (私たちのように) またはインセンティブ (この投稿の他のコンテンツ形式) によって行うことができます。

参考文献

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• メールリストを増やすための 8 つの簡単な (しかし効果的な) 方法 

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7. リストル

項目のリストを単に真似しないでください。具体的な手順でリスティクルを拡張します。そうすることで、自然に商品やサービスを「売る」ことができるようになります。

例

Web サイトへのトラフィックの促進に関する記事では、さまざまな戦術でツールセットを使用する方法を示しています。

それらをどのようにマーケティングするか

他のブログ投稿形式と同様に、最善の方法は、Google でリスティクルを上位にランクさせることです。潜在的なリストベースのトピックを見つける方法は次のとおりです。

1. Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
2. 1 つまたはいくつかの関連キーワードを入力します
3. 一致する用語レポートに移動する
4. 「含める」フィルターに、「アイデア、ヒント、ツール、もの、戦略、戦術、リスト」などのリストベースのキーワードを追加します。

参考文献

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• 素晴らしい記事投稿を 10 ステップで書く方法 

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8. 電子ブック

通常 100 ページ未満の電子書籍は、訪問者にメール リストへのオプトインを促す大きなインセンティブとして機能します。

例

Intercom のマーケティングに関する書籍を無料で入手するには、見込み客が関連する詳細 (名前、電子メール アドレスなど) を入力する必要があります。

それらをどのようにマーケティングするか

電子メール アドレスを取得するように設計された、電子ブック専用のランディング ページを作成します。その後、ブログ投稿からこのランディング ページにリンクしたり、そこに広告を掲載したりできます。

9. 物理的な書籍

物理的な書籍は一般に価値が高いと見なされており、ブランドがコンテンツと教育に真剣に取り組んでいることを示しています。

例

初心者向けの新しい SEO 本の発売は好評を博しました。

Got one of the coveted @ahrefs books at #BrightonSEO! Ahrefs, my love for you is growing stronger with each day. 👩‍💻 pic.twitter.com/g9TUBlyylq

— Radina Ivanova | radina.eth (@r_betelgeuse) April 21, 2023

それらをどのようにマーケティングするか

本を宣伝する最良の方法は口コミです。フライホイールを動かすには、本のプレゼントキャンペーンを実行してください。

We've published an SEO book for beginners—and we've 100 hardcover copies to give away! 🥳

To score a copy:

1️⃣ Like + RT this post

2️⃣ Leave a comment telling us when + why you started learning SEO

**Note: This giveaway closes April 15, 12am EST. Good luck!** pic.twitter.com/COCfOFPdKi

— Ahrefs (@ahrefs) April 11, 2023

10. チェックリスト

チェックリストは、大量の検索トラフィックを促進し、チェックリストの一部として製品やサービスを挿入するための優れた方法です。コンテンツのアップグレードとしても機能します。

例

私たちのSEO チェックリストは2 位にランクされており、多くの検索トラフィックを生成しています。

それらをどのようにマーケティングするか

最善の方法は、チェックリストを Google で上位にランクさせることです。潜在的なチェックリストのトピックを見つける方法は次のとおりです。

1. Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
2. 1 つまたはいくつかの関連キーワードを入力します
3. 一致する用語レポートに移動する
4. 含めるフィルターに「チェックリスト」を追加します。

11. テンプレート

チェックリストと同様、テンプレートは製品やサービスをプロセスに「挿入」するのに適した方法です。鉛磁石としても機能します。

例

キーワード戦略ガイドでは、誰でもコピーできる無料のテンプレートを提供しています。

それらをどのようにマーケティングするか

誰も欲しがらないテンプレートを作成しないでください。人々がそれを探していることを確認してください。これを行うには、ユーザーが検索しているテンプレートを検索します。

1. Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
2. 1 つまたはいくつかの関連キーワードを入力します
3. 一致する用語レポートに移動する
4. インクルードフィルターに「テンプレート」を追加します。

12. ホワイトペーパー

ホワイトペーパーの目的は、製品が市場で最高である理由を説明するために必要なデータと事実を示すことであるため、製品について詳しく知りたいと考えている見込み顧客を引き寄せる役割を果たします。

例

3D プリンターのメーカーである Ultimaker は、3D プリンターを所有するための実際のコストに興味がある視聴者から連絡先情報を収集しています。

それらをどのようにマーケティングするか

ホワイトペーパー専用のランディング ページを作成します。その後、ブログ投稿からこのランディング ページにリンクしたり、そこに広告を掲載したりできます。

13. ソーシャルメディアへの投稿

ソーシャル メディアの投稿は、ブランドの認知度を高め、より幅広い視聴者にリーチし、ブランド、コンテンツ、製品、サービスに興味を持つフォロワーを構築するのに最適です。

例

Ahrefs はスレッドを含めて Twitter に定期的に投稿します。

Find low-competition keywords in 3 steps 🔍

Building a new website and looking to strengthen your link profile? Capture low-hanging keywords.

You can find them using an SEO tool featuring a difficulty score—like Ahrefs' Keyword Difficulty.

Follow these steps 👇

— Ahrefs (@ahrefs) April 10, 2023

それらをどのようにマーケティングするか

各ソーシャル メディア プラットフォームには、独自のルール、文化、メディア タイプ (TikTok の短編ビデオ、LinkedIn のカルーセル、Twitter の長編など) があります。それらが何であるかを学び、プラットフォーム上の人々が見たいものと一致するコンテンツを作成してください。

14. イラストとインフォグラフィック

イラストとインフォグラフィックは、テキスト、コンセプト、アイデアを共有可能な形式に凝縮する優れた方法です。ソーシャルメディアでもうまく機能します。

例

Google の最初のページにアクセスする方法に関する投稿にはフローチャートが掲載されています。

それらをどのようにマーケティングするか

人々が見たいと思うイラストやインフォグラフィックを作成します。これは、TRUST の式に従って行うことができます。

1. 人気のトレンドトピックを見つける
2. 調査と分析を行って興味深いデータを見つける
3. ユニークなテイクアウト をプレゼント
4. シンプルなビジュアルを作成する
5. 戦略的に推進する

参考文献

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• TRUST フォーミュラで高品質のバックリンクを取得する方法 [ケーススタディ] 

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15. ツール

無料ツールは、顧客に製品やサービスをテストしてもらうための優れた方法です。

例

当社のバックリンク チェッカーは、当社が提供する数多くの無料 SEO ツールの 1 つです。

それらをどのようにマーケティングするか

人々がどのようなツールを望んでいるのかを推測しないでください。ユーザーが検索しているものに基づいてそれらを作成します。

1. Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
2. 1 つまたはいくつかの関連キーワードを入力します
3. 一致する用語レポートに移動する
4. 「含める」フィルターに「ツール、ツール、チェッカー、計算機」を追加します。

16. コース

コースは、特に製品の使用方法や製品を使用して問題を解決する方法について、聴衆を教育するのに最適な方法です。

例

初心者向けの SEO コースでは、 Ahrefsを使用した SEO の基礎を学びます。

それらをどのようにマーケティングするか

同様に、人々が検索しているトピックのコースを作成するとよいでしょう。

1. Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
2. 1 つまたはいくつかの関連キーワードを入力します
3. 一致する用語レポートに移動する
4. 含めるフィルターに「コース」を追加します

17. ケーススタディ

ケーススタディは、見込み客を顧客に変えるための効果的な後押しとなる可能性があります。

例

人材採用ソフトウェア Lever には、顧客の規模や業界に基づいた数百の事例研究があります。

それらをどのようにマーケティングするか

最善の方法は、それらを Web サイトに追加して、訪問者がそこに移動できるようにすることです。

販売プロセスの一部として使用することもできます。

18. お客様の声

お客様の声は、Web サイトに社会的証拠を追加する優れた方法です。

例

当社のホームページには、お客様のプロフィールごとに区切られたお客様の声のカルーセルが表示されます。

それらをどのようにマーケティングするか

一番良い方法は、ホームページに掲載することです。

19. ウェビナー

ウェビナーは、見込み顧客を獲得したり、顧客を獲得したりするための優れた方法です。

例

Ahrefsでは主にオンボーディングとしてウェビナーを利用しています。

それらをどのようにマーケティングするか

具体的なプロモーション戦略は、ウェビナーの目標によって異なります。

• 新規顧客または既存顧客のオンボーディングとしてそれらを使用している場合は、メール リストを通じてその顧客を宣伝できます。
• 潜在顧客の発掘に使用している場合は、専門家やインフルエンサーと提携して、さまざまな視聴者に宣伝できるようにすることを検討してください。

参考文献

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• ConvertKit が 1 年間で 150 回のウェビナーを実施して MRR が 98,000 ドルから 625,000 ドルに成長した方法 

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20. クイズ

クイズは、リンクを取得し、ブランド認知度を高め、視聴者をセグメント化するための優れた方法です。

例

Todoist は、最高の生産性向上方法に関するクイズを出題します。

それらをどのようにマーケティングするか

これらを Web サイトに追加すると、訪問者がナビゲートして見つけられるようになります。

21. インタラクティブコンテンツ

ゲームなどのインタラクティブ形式のコンテンツにより、見込み客や顧客はコンテンツで遊ぶことができます。これらはバックリンクを集めるのに最適なタイプのコンテンツです。

例

スウェーデンの金融会社Advisaは、Brexitが確認された後、英国ポンドについて間接的にコメントするゲームを作成した。

それらをどのようにマーケティングするか

最善の方法は、インタラクティブ コンテンツを関連ニュース Web サイトに売り込むことです。 

参考文献

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• デジタル PR: ブランドを見逃せないものにするための初心者ガイド
• キャンペーンの例を含む 9 つの優れた広報戦略 

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22. インタビュー

インタビューは、専門的なコンテンツを作成し、他の人の聴衆を活用するための優れた方法です。ビデオ、オーディオ、テキストなど、あらゆる形式を使用できます。

例

当社の最高マーケティング責任者であるTim Soulo は、顧客専用コミュニティの専門家 SEO およびマーケティング担当者にインタビューします。

それらをどのようにマーケティングするか

メール リストを通じて面接を宣伝します。また、ゲストにインタビューを視聴者に宣伝するよう奨励する必要があります。

23. スライドデッキ

スライド資料は通常、会議用に作成され、ソート リーダーシップとして機能します。 

例

これは SEO カンファレンス、BrightonSEO での Tim のプレゼンテーションです。

Rethinking The Fundamentals of Keyword Research With The Insights From Big Data by Tim Soulo, Ahrefs from Ahrefs

ビッグデータからの洞察を利用してキーワード調査の基礎を再考する by Tim Soulo、Ahrefs from

 Ahrefs

それらをどのようにマーケティングするか

プレゼンテーションの後、スライドデッキを SlideShare にアップロードします。

24. ミーム

主にソーシャル メディアにおいて、ミームは視聴者と交流するための優れた方法です。

例

ファストフード レストランのウェンディーズは、Twitter にミームを投稿することでよく知られています。

pic.twitter.com/mZzgtv9uEi

— Wendy’s (@Wendys) September 14, 2022

それらをどのようにマーケティングするか

ミームは主に視聴者と交流するためのものであるため、最良の方法は、視聴者と交流するために使用しているソーシャル メディア プラットフォームにミームを投稿することです。

25. ユーザー作成コンテンツ

ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、視聴者を構築し、視聴者と関わるための優れた方法です。

例

当社の顧客専用コミュニティにおけるすべての投稿と返信は UGC であり、コミュニティのエンゲージメントと活動に貢献します。

それらをどのようにマーケティングするか

UGC を売り込むよりも、より多くの UGC を生成する方法を考える方が良いでしょう。たとえば、コミュニティでのアクティビティを増やしたい (したがって、UGC も増やしたい) と考えます。

これを確実に行う方法はありませんが、1 つだけ確かなのは、顧客に愛されるブランドでなければならないということです。それは、素晴らしい製品を開発し、優れた顧客サービスを提供することを意味します。

さらに、顧客が招待制のコミュニティの一員であると感じられるように、物事を限定的なものにすることも必要です。例えば：

• 私たちのインタビュー シリーズ「This Never Happened」はライブ配信されており、録画はコミュニティに 24 時間のみ公開されます。
• Adidas Yeezy は限定版であり、他では入手できません。
• チョコレート ブランド Feastables を立ち上げるために、MrBeast はMrBeast ビデオで紹介される機会を表す10 枚のゴールデン チケットを埋め込み、ウィリー ウォンカのチョコレート工場を現実に再現しました。

もっと詳しく知る

コンテンツ マーケティングについてさらに詳しく知りたいですか? 以下のリソースを確認してください。

• 無料のブログ コース: ビジネスのためにブログを始めて成長させる方法を学びましょう
• コンテンツ マーケティング: 総合ガイド
• コンテンツ作成: 初心者向け完全ガイド
• 成功するコンテンツ戦略を作成する方法
• 実用的なコンテンツ マーケティングの 17 のヒント
• コンテンツにさらに注目を集めるための 13 のコンテンツ プロモーション戦略

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著者プロフィール

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Si Quan Ong
コンテンツマーケッター @ Ahrefs 。私は過去 6 年間デジタル マーケティングに携わっており、アジアで開催される業界最大のカンファレンスのいくつか (TIECon および Digital Marketing Skill Share) で講演しました。また、個人のブログで書籍の概要をまとめています。