RTINGS.com がどのようにニッチな製品を独占しているか (SEO ケーススタディ)

blog_RTINGS.com_SEO_case_study-680x340-1.png アフィリエイトマーケティング

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文:How RTINGS.com Dominates Product Niches (SEO Case Study)
(著者:Himanshu Gupta / 原文の最終更新日:November 10, 2022)
※フルスピード註:この記事は2022年11月10日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

RTINGS.com (小さいのは「評価」) は、テレビ、ヘッドフォン、掃除機など、幅広い家電製品の検索結果を独占する数少ないアフィリエイト Web サイトの 1 つです。「テレビ」のような最も一般的で頭の固いキーワードでも上位にランクされており、米国だけで毎月 46 万 2,000 回の検索が行われていると推定されています。

2022 年 10 月の時点で、この Web サイトは 1 か月あたり約 950 万回のオーガニック検索クリックを促進し、前年比 160% という大幅な成長を遂げています。 

他の多くの成功したアフィリエイト ウェブサイトと同様に、それはテレビをレビューすることから始まりました。要点を絞った、詳細な、データに基づいたレビューで最もよく知られています。 

ただし、Wirecutterとは異なり、RTINGS.com は、アフィリエイト マーケティングやケーススタディ全般に関する SEO コミュニティの会話に登場しません。しかし、Web サイトの成功から学ぶべきことはたくさんあります。

研究を始めたとき、私が最も感銘を受けたのは、Web サイトの構造とプログラマティック SEO の使用法でした。最も興味深いポイントは次のとおりです。

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1. スケーラブルな Web サイト構造の構築 

適切に計画されたWeb サイト構造は、 SEO 基盤を構築する際に非常に重要です。SEO の取り組みをサポートしながら、訪問者と検索エンジンがコンテンツを迅速に発見して移動できるようにします。 

しかし、特に大規模な Web サイト向けにデザインする場合は、言うは易く行うは難しです。このアプローチは、Web サイトの将来を念頭に置いて拡張可能である必要があります。

20,000 以上のインデックス付きページ (検索演算子に基づくsite:) がある RTINGS.com では、SERP で勝つために堅牢な Web サイト構造が必要です。そしてそれは釘付けになりました。

「tv」サブフォルダーを分析することで、その構造をよりよく理解しましょう。このサブフォルダーには 2.1,000 ページを超え、オーガニック トラフィック全体の 23% を占めています。

以下は、「tv」サブフォルダーの上位のオーガニックキーワードです。そして、よく見てみると、この Web サイトは、さまざまな検索意図を持つあらゆる種類のキーワードで最初のページにランク付けされていることがわかります。

一般に、ほとんどの記事は次のように分類できます。 

  1. 個々の製品のレビュー (例: lg c1 レビュー)。
  2. 最高の投稿 (例: 最高のサムスン テレビ、最高の 120 Hz テレビ)。
  3. 情報投稿 (リフレッシュ レートとは何か、oled と qled など)。
  4. 比較記事 (例: lg c1 vs c2)。

Web サイト構造の鳥瞰図は次のとおりです。

ここでさらに詳しく説明する価値があります。

ブランドカテゴリーと商品ページ

すべてのテレビ レビューは、独自のブランドのサブフォルダー内にホストされています。 

トラフィックが最も多いブランド ページの 1 つがブランド カテゴリ ページであることがわかります。これらはすべて、頻繁に更新される専用の記事です。

そして、RTINGS.com がそこで特集することを選択した個々の製品レビュー ページに貴重なリンク エクイティを渡します。これらのページは、スキーマ マークアップの実装のおかげで、SERP 上で輝きます。

[パラメータ] ページ別のベスト

予算や要件に合った最適なテレビを見つけるには、特定の製品のレビューよりも広範な検索クエリから始めることが多いでしょう。それは、テレビのサイズ (例: 最高の 65 インチ テレビ)、使用方法 (例: プレイステーション用の最高のテレビ)、またはリフレッシュ レート (例: 最高の 120 Hz テレビ) に基づくことができます。実際、RTINGS.com には、そのような 6 つの包括的なパラメーターのコンテンツがあり、それぞれに適切なサブフォルダーがあります。 

Web サイト上のパラメータ ナビゲーションは次のようになります。

学ぶ (テレビ/学ぶ/)

情報記事は、上記のレビュー コンテンツを強力にサポートします。たとえば、RTINGS.com には、OLED テレビのレビューに加えて、その背後にあるテクノロジーや長所と短所に関するコンテンツも含まれています。

以下は、テレビ分野のトップ「学習」ページです。

上に示したサブフォルダーは 83.3K のオーガニック トラフィックを引き起こしており、これは素晴らしいことです。しかし、RTINGS.com がレビュー コンテンツに注力しているものと比較すると、それは見劣りします。ただし、そのような情報コンテンツは読者をさらに教育し、話題の権威を高めます。これらは、このサポート コンテンツが提供する非常に貴重な利点です。

2. プログラマティックSEOを戦略的に使用する

非常に多くの製品が市場に出回っており、毎日さらに多くの製品がリリースされているため、購入を決定する前に製品を比較することは非常に意味があります。しかし、このコンテンツをすべてカバーするには、通常、大規模なライター チームが必要になります。

この場合、人間によるコンテンツの完全なキュレーションが必要かどうかという疑問が生じます。RTINGS.com チームはハイブリッド アプローチを採用しているようで、プログラマティック SEO を利用して制作と拡張を容易にしています。

プログラマティック SEO は、Google でのランキングを目的として、自動化の力を利用して一連のデータから多数のページを生成するために使用される手法です。

たとえば、AirPods の第 1 世代と第 2 世代、その他の代替品を比較する専用のレビューを書くのではなく、バッテリー寿命、低音、装着感などの特定のパラメーターに基づいて 2 つを比較します。

ここで注意すべき点は、視覚的な比較にも焦点を当てていることです。

RTINGS.com はこの方法を使用して、テレビやヘッドフォンなどの複数の家電カテゴリの比較ツールを作成しました。たとえば、ヘッドフォン比較ツール には現在 2.4,000 ページが公開されており、毎月 200,000 件以上のオーガニック検索クリックが発生してい ます

多くの人が驚くかもしれないのは、ユーザーがすべてのツールに無制限にアクセスしたり、新製品のテスト結果に早期にアクセスしたりできる月額サブスクリプションを通じて、比較を収益化していることだ。したがって、プログラマティック SEO について迷っているなら、そのようなコンテンツにお金を払う準備ができている視聴者がいるということを心に留めておく必要があります。 

各比較ページは、何らかのアルゴリズムによって生成されたと思われる異なる URL でホストされています。個々のページにインデックスを付けて、オーガニック トラフィックを促進できます。

ただし、RTINGS.com チームは依然として、レビューの概要の作成、タイトル タグの作成など、これらのページでのかなりの手作業を引き受ける可能性があります。上位の比較キーワードは次のとおりです。

プログラマティック SEO の別の使用例に興味がある場合は、 Wise SEO のケーススタディも確認してください。

3. 適切な内部リンクを使用してすべてをつなぎ合わせる

内部リンクを継続的に追加および更新することは、多くの Web サイトにとってかなり簡単な SEO の成果です。内部リンクは、リンクの公平性を伝えるだけでなく、見つけやすさを高め、読者に楽しいエクスペリエンスを生み出すのにも役立ちます (もちろん、関連性がある限り)。

Ahrefs のSite ExplorerのBest by linksレポートでは、RTINGS.com の一部のページ (サイト構造の奥深くまで) に何千もの内部リンクが設定されていることがわかります。 

たとえば、以下のように、個々のテレビのレビューを「ベスト」投稿で言及できます。 

さらに、専用の「関連記事」セクションがあり、おそらく最も重要なページを宣伝し、一部のページが取得する膨大な数の内部リンクに貢献しています。

ナビゲーションの改善 

Web サイトのページ数が数万ページに達すると、ナビゲーションと見つけやすさの観点からのユーザー エクスペリエンスが成功にとって重要になります。ここでは、適切に計画された Web サイト構造にとって、優れた UI/UX も同様に重要です。RTINGS.com からそれについて学べることはたくさんあります。

たとえば、そのホームページを見て、新しい投稿や更新された投稿を表示するという機能がどれほど優れているかを見てください。ミニマルだけど使える。

すべての記事には「新規」、「更新」、または「早期アクセス」のタグが付けられています。各カテゴリで公開された記事の数も表示されるため、信頼性がすぐに高まります。私にとって最も良い部分は、各カテゴリーのメニューバーです。 

4. YouTube チャンネルを成功させる

2022 年になり、詳細な記事を読むよりもビデオレビューを見ることを好む人がたくさんいます。RTINGS.com のすべてのデバイスは非常に多くのテストを通過しているため、すべてを文書化してビデオで共有することは意味があります。チームはこれを早い段階、正確には 2013 年に認識しました。

2022 年 10 月の時点で、そのチャンネルの登録者数は 327,000 人、視聴回数は 5,800 万回を超えています。

そのビデオのほとんどは製品のレビューまたは比較です。すべてのビデオは、公開されているレビュー記事にリンクされており、ここから SEO とのつながりを作り始めます。

重要なのは、同社の Web サイトと YouTube チャンネルの両方が多くのキーワードで最初のページにランクされており、SERP の「不動産」を最大限に活用しているということです。

加入者数という点ではホッケースティックの増加は見られていないものの、ビデオは毎月一貫して視聴回数を獲得している。

全体として、YouTube はオーガニックな認知度を高めるためにさらに強化できる完璧なチャンネルです。ものすごい可能性があります。実際、Google が SERP 結果で動画を表示する 10 万以上のキーワードの最初のページにランクされています。必要なのは、適切な製品を特定し、それに関するビデオを公開することだけです。 

最後になりましたが、私はコミュニティ タブを使用して、今後のレビューの舞台裏のコンテンツを購読者に表示することで購読者とつながる方法が気に入っています。 

熱心なコミュニティを持つことによるコンテンツ配布の利点について考えてみましょう。SEO とのつながりはほとんどどこにでもあります。

まとめ

RTINGS.com は、長年にわたっていくつかのニッチな製品に強力な堀を築いてきました。これにより、2 年前のすでに驚異的な月間オーガニック トラフィック 200 万から、現在では 900 万を超えるまでに成長しました。 

特に、Web サイトの構造を改善するためのヒントを探している場合や、プログラマティック SEO を使用した実験を計画している場合には、そこから学ぶべきことがたくさんあります。


著者プロフィール


何か質問はありますか?Twitter で私に連絡してください。

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Himanshu Gupta
コンテンツマーケッター兼ブロガー。アーレフのファンボーイ。マーケティング担当者がコンテンツを通じて有意義な影響を生み出すのを支援することを使命としています。

  • ・コンテンツが少なく、Webサイトのアクセスが伸びない。
  • ・競合サイトに検索順位で後れを取っている。
  • ・リンク獲得ができず、Webサイトが評価されない。
  • ・お問合せや資料請求のコンバージョンが増えない。

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