2023年のGoogle Keyword Plannerの使い方

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Use Google Keyword Planner in 2023
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：January 13, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年1月13日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

Google キーワードプランナーは、広告主向けのキーワード調査ツールです。ただし、SEO のキーワードを見つけるためにも使用できます。競合他社がターゲットにしているキーワードも表示されます。

このガイドでは、キーワードプランナーから本格的な SEO の価値を得る方法を学べます。

ステップ 1. Google キーワードプランナーにアクセスする
ステップ 2. 新しいキーワードを発見する
ステップ 3. 最適なキーワードのアイデアを探す
ボーナス: Google キーワードプランナーのヒントとコツ
まとめ

ステップ 1. Google キーワードプランナーにアクセスする

Google キーワードプランナーは無料です。使用するために必要なのは、Google 広告アカウントだけです。

設定するには、ads.google.comにアクセスし、[今すぐ開始] をクリックして、Google アカウントにサインインします。

次に、小さな青い「エキスパートモードに切り替える」リンクをクリックします。

次に、小さな「アカウントのみをセットアップする」リンクをクリックします。

次の画面で、請求先の国、タイムゾーン、通貨を入力し、「送信」をクリックします。

続いて表示される成功画面で、「アカウントを探索する」をクリックします。

メニューバーの「ツールと設定」＞「プランニング」＞「キーワードプランナー」をクリックします。

ステップ 2. 新しいキーワードを発見する

既存のキーワードリストの検索ボリュームと指標を確認したい場合は、[検索ボリュームと予測を取得する] をクリックします。それ以外の場合は、[新しいキーワードを見つける] をクリックして新しいキーワードの候補を見つけます。

新しいキーワードを見つけるには 2 つの方法があります。

アイデアから始める– ビジネスに関連する最大 10 個の単語またはフレーズを入力します。
Web サイトまたは Web ページから開始する – URL を入力し、サイト全体に基づいてキーワードの提案を行うか、そのページのみに基づいてキーワードを提案するかを選択します。

たとえば、SEO に関連するキーワードをいくつか入力すると、2,934 個のキーワードの候補が得られます。

これは、Ahrefs のKeywords Explorerなどのサードパーティのキーワード調査ツールから得られるキーワードのアイデアの数と比較すると、かなり少ないです。

しかし、キーワードプランナーの優れた点は、入力した用語を含まない関連アイデアが生成されることです。

たとえば、シードアイデアとして「SEO」と入力すると、次のようなアイデアが得られます。

通常、従来のキーワード調査ツールでこのようなキーワードアイデアを見つけるには、さらにシードアイデアを入力する必要があります。

ステップ 3. 最適なキーワードのアイデアを探す

無関係なキーワードでランク付けしようとしても意味がありません。そのため、ターゲットとする意味のないキーワードを除外することが最善の出発点です。

たとえば、オンライン衣料品店の T シャツに関連するキーワードのアイデアを探しているとします。

シードアイデアとして「tshirt」と入力すると、ブランド関連のキーワードが多数表示されます。

これらのブランドの T シャツを販売する場合は問題ありません。そうしないと、気が散ってしまいます。

幸いなことに、キーワードプランナーを使用すると、アイデアを絞り込むのが非常に簡単になります。右上の [キーワードを絞り込む] をクリックするだけで、ブランド、色、スタイルなどの属性によってキーワードをすばやく含めたり除外したりできます。

たとえば、販売していないブランドに言及するキーワードを簡単に除外できます。

サイドノート。この機能は、Web サイトまたは URL を使用してキーワード調査を開始した場合には機能しません。

この後も無関係なキーワードが多数表示される場合は、「次のキーワードが含まれない」キーワードフィルターを使用してそれらのキーワードを除外します。

ここからは、意味のあるキーワードのアイデアを検討するだけです。

これを行うためのいくつかのアイデアと方法を次に示します。

競争の少ないロングテールを見つける

ロングテールキーワードとは、月に数回検索されるキーワードです。このため、人気のあるキーワードよりも上位に表示されやすい傾向があります。

キーワードプランナーでは、キーワードの正確な月間検索数は表示されませんが、月間平均範囲は表示されます。そのため、平均月間検索数でアイデアを低位から高位まで並べ替えることで、ロングテールキーワードを簡単に見つけることができます。

たとえば、シードキーワード「ebike」に対してこれを実行すると、「power e bike」や「genze e222b electric bike」など、月間 10 ～ 100 件の検索で多くのアイデアが表示されます。

ただし、これらすべてが必ずしもランク付けしやすいわけではありません。

残念ながら、キーワードプランナーの「競合」指標はオーガニック検索の競合とは何の関係もないため、キーワードプランナーはそれを理解するのに役立ちません。Google 広告における競争レベルです。したがって、絶対に注意を払うべきではありません。

代わりに、キーワードのアイデアを無料のキーワード難易度 (KD) チェッカーなどのサードパーティツールに組み込むことをお勧めします。これは、Google の最初のページにランクされる難易度を 0 から 100 のスケールで推定します。

「パワー e バイク」についてこれを行うと、かなり高い KD スコアがあることがわかります。

一方、「genze e222b electric bike」はKDスコアが非常に低いです。

キーワード候補を選択する際のもう 1 つの考慮事項は、トラフィックの可能性です。最も簡単な方法は、キーワードの上位ページを無料のトラフィックチェッカーに接続することです。

「genze e222b electric bike」のトップランキングページでこれを行うと、月間推定 394 回の検索訪問があることがわかります。したがって、トラフィックの可能性があることは明らかです。

トレンドのキーワードを見つける

キーワードプランナーには前年比変化指標があります。直近月と前年同月の検索傾向の変化を示します。

この列でキーワードのアイデアを上位から下位に並べ替えると、ブレイクアウトトピックを見つけることができます。

たとえば、シードキーワードとして「e bike」を入力すると、「gazelle arroyo」が前年比 +900% 増加していることがわかります。

これはおそらく、Gazelle が今年初めに米国で Arroyo 電動自転車の再導入を発表したためと考えられます。

アフィリエイト Web サイトを運営している場合、これはレビューする価値のある製品を見つける優れた方法です。

旬のキーワードを探す

キーワードプランナーには「3 か月の変化」という指標もあります。最新月と前々月の検索傾向の変化を示します。

この列でキーワード候補を上位から順に並べ替えると、旬のトピックを見つけることができます。

たとえば、もう一度「e bike」をシードとして使用すると、「ebike black friday」が 3 か月で +900% 増加していることがわかります。

というのは、ブラックフライデーが目前に迫っているからです（執筆時点）。

シードとして「セーター」を入力しましょう。最近検索数が増加している、ダサいクリスマスセーターに関連する用語が数多く見られます。繰り返しになりますが、この時期を考えると、これは当然のことです (もう一度言いますが、この記事を書いている時点では)。

儲かるキーワードを見つける

キーワードプランナーには「ページ上部の入札単価（高範囲）」という欄があります。Google が指摘しているように、これは「広告主がこれまでキーワードのページ上部に支払う入札額のより高い範囲」を示しています。

さて、広告主はSEOとは何の関係もありません。しかし、キーワードからのクリックに対して高額を支払う意思があるのであれば、それには商業的価値があるに違いないと考えるのは論理的です。その場合、オーガニックにランク付けしてみる価値はあります。

たとえば、電動自転車のキーワード候補を「ページ上部の入札単価」で高い順から低い順に並べ替えると、広告主がクリックに対して高額な金額を支払うキーワードの 1 つは「zooz ebike」です。

これらのバイクの価格が 2,000 ～ 3,000 ドルであることを考えると、これは驚くべきことではありません。

ボーナス: Google キーワードプランナーのヒントとコツ

キーワードプランナーの使い方の基本は理解できたので、ほとんどの SEO 担当者が気づいていないいくつかのコツとヒントを見てみましょう。

1. 正確な検索ボリュームのロックを解除する

Google が正確な検索ボリュームを表示することに消極的であることは、キーワードプランナーに関して最もイライラさせられる点の 1 つです。多くの SEO がこのツールを使用しなくなったのはそのためです。

たとえば、次のキーワードは両方とも、検索ボリュームの範囲が 1,000 ～ 10,000 です。

しかし、Ahrefs のKeywords Explorerでこれら 2 つのキーワードをチェックすると、これらのキーワードの 1 つが他のキーワードの 2 倍以上の検索数を獲得していることがわかります。

幸いなことに、キーワードプランナーには、より正確な (ただし完璧ではない) 検索ボリュームを実現するためのトリックがあります。

プロセスは次のとおりです。

「予測」タブに移動します
クリックしてキーワードを追加します
キーワードを角括弧内に入力します (完全一致を指定します)。
「保存」をクリックします
グラフ上で上限 CPC を選択します

ここで「感想」列に注目してください。これにより、選択したキーワードに対して広告を掲載した場合に、翌月に広告が獲得する推定インプレッション数がわかります。

入札値を非常に高く設定しているため、これらのインプレッションはそのキーワードの月間検索ボリュームに近いはずです。

Ahrefs のキーワードエクスプローラーを使用して、これらの数値がどの程度近いかを確認してみましょう。

今回の件ではほぼ完全に行き詰まっていたようです。重要

しばらくこのトリックを試してみたところ、商業目的のキーワードを調査する場合に最も正確であるように思えます。これは、Google が情報クエリに対して広告を表示する可能性が低いため、インプレッションデータがオフになっていることが考えられます。キーワードエクスプローラーなどのサードパーティツールは、より信頼性が高い傾向があることに留意してください。

2. ローカル検索ボリュームを確認する

ほとんどのキーワード調査ツールでは、特定の州や都市でその用語を検索する人の数はわかりません。これらは国全体の検索ボリュームのみを表示するため、ローカル SEOに適している可能性があります。

ただし、Google キーワードプランナーでは、所在地を別の国、州、都市に変更するだけで、地域のボリューム範囲を確認できます。

たとえば、米国では「配管工」について月間 10 万～100 万件の検索が行われていると推定されています。

しかし、場所をアラバマ州バーミンガムに変更すると、範囲はわずか 100–1K に変わります。

これを上記の正確な体積のトリックと組み合わせて、局所領域の体積をより正確に推定することもできます。

たとえば、アラバマ州バーミンガムの「配管工」の入札額を最大にするとします。その場合、広告の月間インプレッション数は推定 636 回となります。

3. 人気の検索場所を確認する

キーワードプランナーでは、任意の用語に対して最も人気のある検索場所を表示することもできます。[予測]タブの一番下までスクロールしてキーワードを探します。

たとえば、「スーパーボウル」のインプレッションの 54% は米国からのものです。

しかし、さらに深く進むこともできます。ほとんどの検索は米国から行われていることがわかっているため、場所フィルターの場所として米国を設定できます。これで、[場所] ボックスに上位の州が表示されます。

さらに深く進み、場所を州に設定すると、上位の都市が表示されます。

実際、場所を都市に設定すると、最も一般的な郵便番号も表示されます。

重要
これは広告のインプレッション予測に基づいているため、結果については少し割り引いて受け止めてください。検索ボリュームの国レベルの内訳を探しているだけの場合は、キーワードエクスプローラーを使用すると、より正確なデータが得られます。

4. 検索者が使用しているデバイスを確認する

モバイルフレンドリーさは長年にわたりモバイルのランキング要因となっているため、コンテンツがモバイル向けに最適化されていることを常にベストプラクティスとします。しかし、依然として一部のトピックでは他のトピックよりも重要です。

結局のところ、モバイルでトピックを検索している人がほとんどいない場合は、モバイルユーザー向けにコンテンツを完全に最適化することにあまり力を入れる必要はありません。

たとえば、キーワードプランに「無料キーワード調査ツール」というキーワードを追加し、「予測」タブを確認するとします。インプレッションの 81% は携帯電話やタブレットではなく、コンピューターで発生していることがわかります。

この情報を踏まえると、投稿内のスクリーンショットをモバイルで読みやすくすることについては、特に強調する必要はないでしょう。そうすることでデスクトップのユーザーエクスペリエンスが損なわれる場合は特にそうではありません。

ただし、一部のキーワードではその逆になります。

たとえば、「近くの最高のレストラン」のインプレッションの 92.3% は携帯電話で発生しています。

意味あり。これをグーグルで検索する人は、おそらく外出中にランチにおいしいレストランを探しているだけでしょう。そのため、このキーワードや関連キーワードで上位にランクインしたいと考えている地元のレストランの場合、コンテンツをモバイル向けに最適化することが最優先事項となります。

まとめ

Google キーワードプランナーは、キーワード調査ワークフローに組み込む価値のある強力なツールです。他のツールでは得られない貴重な洞察が満載です。

しかし、これには限界があり、正確な検索量が不足していることが大きな問題です。

それを探しているのであれば、Ahrefs のKeywords Explorerのような専門的なキーワード調査ツールに投資するのが最適です。これにより、すべてのキーワードの正確な検索ボリュームと、キーワード難易度 (KD)やトラフィックポテンシャル (TP)などのその他の有用な指標が表示されます。

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Joshua Hardwick
コンテンツ責任者 @ Ahrefs (平たく言えば、私は私たちが公開するすべてのブログ投稿が EPIC であることを保証する責任を負っています)。