この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Do Keyword Optimization for SEO (3 Steps)
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：Apr 2, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年4月2日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
キーワードの最適化は、Web ページのコンテンツと特定の検索クエリとの関連性を高めるプロセスです。
Google はユーザーに最も関連性の高いコンテンツを提供することを目指しているため、これは SEO の基本的なプロセスになります。
この投稿では、新規および既存のコンテンツをキーワードに合わせて最適化する方法を学びます。
ステップ 1. 適切なキーワードに合わせて最適化していることを確認する
既存のコンテンツを最適化する場合でも、新しいコンテンツを最適化する場合でも、キーワードの最適化に努力の価値があり、ランキングの可能性が高いことを確認する必要があります。
このステップはおそらくプロセスの中で最も難しい部分であるため、最初から考慮すべき考慮事項がいくつかあります。
検索トラフィックの可能性
キーワードがトラフィックをもたらす可能性を測定するのは難しい場合があります。ほとんどの SEO ツールは検索ボリュームでこれを解決しようとしますが、それだけでは十分ではありません。
- 一部の検索ではページのクリックが発生しません。 たとえば、広告のクリックや、SERP 上で十分な回答を提供する検索などです。
- ページは 1 つのキーワードに対してのみ最適化されながら、数百のキーワードに対してランク付けできるため、実際には検索ボリュームが示すよりも多くのトラフィックを獲得できます。
より良い方法は、ランキング ページが取得するトラフィックを見積もることです。Ahrefsでは、これはトラフィックの可能性 (TP) メトリックを使用して自動的に計算されます。
TP 指標は、ターゲット キーワードの上位ページがランク付けされているすべてのキーワードからのトラフィック推定値を合計します。これは、このページを上回った場合にどれだけのトラフィックが見られるかを示します。
ウェブサイトの価値
貴重なトラフィックをもたらすキーワードを最適化します。
ターゲットのキーワードを選択するときは、検索ユーザーを引きつける実際の用途は何なのかを自問してください。それは直接販売でしょうか、それともブランド認知度でしょうか、それとも読者層の構築でしょうか?
全体的な目標に一致するスケールで各キーワードをマッピングできます。たとえば、読者が製品を使用して問題を解決するのに役立つコンテンツ (別名、製品主導コンテンツ) を作成する戦略があるとします。すると、スケールは次のようになります。
したがって、ビジネス価値が 0 のトラフィックを時々生成しても問題はありませんが、ビジネスの可能性の高いスコアを持つコンテンツの最適化に重点を置くことをお勧めします。
キーワードの難易度
一部のキーワードは他のキーワードよりもランク付けが困難です。
キーワードのランキング難易度の概要を簡単に把握するには、上位 10 位のランキング ページにリンクしている固有ドメインの数を確認します。バックリンクは依然としてGoogle にとって最も影響力のあるランキング シグナルの1 つであるため、リンクするドメインが増えるほどランク付けが難しくなる可能性があります。
Ahrefs では、キーワード難易度 (KD) がバックリンクに基づいて 0 ～ 100 のスケールで自動的に計算されます。
したがって、たとえば、ウェブサイトが新しく、まだ強力なバックリンクプロファイルを持っていない場合は、KD 20 未満の競争力の低いキーワードに焦点を当てるとよいでしょう。
ブランドへの馴染みなど、他の要因が関係する可能性があります。キーワードの難易度の推定について詳しくは、こちらをご覧ください。
検索意図
検索意図は検索の背後にある理由です。通常、検索者は何かを学びたい、何かを購入したい、または特定の Web サイトを見つけたいと考えています。
Google はクエリの背後にある主要な意図と一致するコンテンツをランク付けする傾向があるため、キーワードの最適化には検索意図が重要です。
ここでのあなたの仕事は、検索者が何を求めているのかを特定し、それを提供できるかどうか、そしてそれがあなたにとって価値があるかどうかを判断することです。
たとえば、「非電子商取引」の Web サイトが「女性の靴」のようなクエリの型を破るのは難しいかもしれません。上から順に商品ページになります。
このガイドの次のステップでは、検索意図について詳しく説明します。
あなたの専門知識
Google 検索では、メッセンジャーは 少なくともメッセージと同じくらい重要です。
Google は、 EAT 原則(専門性、権威性、信頼性)を通じてその哲学を表現しました。EAT は、Your Money または Your Life ドメイン (つまり、健康、財務トピック、安全性など) のクエリに大きな影響を与えることが知られています。
Google は、最近の「役立つコンテンツ」コア アップデートで、Web サイトの権威の役割をさらに強調しました (おそらく、より重要性を高めたかもしれません) 。
コンテンツは直接の専門知識と深い知識 (たとえば、製品やサービスを実際に使用したり、場所を訪れたりしたことから得られる専門知識) を明確に示していますか?
実際の専門知識はなく、主に検索トラフィックを獲得できると考えたために、ニッチなトピック分野に参入することにしましたか?
Google はユーザーに質の高いコンテンツを表示したいと考えています。何かが信頼できるソースからのものであることがわかれば、検索エンジンが質の高いコンテンツを認識しやすくなります。
したがって、たとえば、健康に関するブログは、正式な医療訓練を受けた人によって書かれるか、少なくともレビューされることが理想的です。また、定期的に見直して更新する必要があります。
サイドノート。キーワードの検索、選択、優先順位付けについて詳しく知りたい場合は、
それに関する完全なガイドをご参照ください。
ステップ 2. 検索意図に合わせて調整する
検索者がどのようなコンテンツを見たいのかをGoogleに聞いてみましょう。これを検索意図の 3 つの C の分析と呼んでいます。
コンテンツタイプ
コンテンツ タイプは、検索者が追求する目標を指します。通常、コンテンツ タイプは次のいずれかになります。
- ブログ投稿/記事
- 商品ページ
- カテゴリページ
- ランディングページ
ここでのタスクは、キーワードで上位にランクされたページを取得し、その中で最も優勢なタイプのコンテンツを探すことです。ここでは、上位 3 つのランキング ページと SERP 機能 (「人々も尋ねる」ボックス、注目のスニペット) が最も影響力を持ちます。次に、それをコンテンツと照合します。
たとえば、「ベスト オールシーズン カー タイヤ」については、ほとんど記事のみが表示されます (1 位の結果を除く)。したがって、このキーワードを争う場合、最も有力なコンテンツ タイプは記事であるため、最も有利なチャンスは記事になるでしょう。
コンテンツ形式
コンテンツ形式とは、ユーザーが提供される情報をどのように好むかを指します。通常、コンテンツ タイプは次のいずれかになります。
- 「ハウツー」ガイド
- ステップバイステップのチュートリアル
- リスト投稿
- 意見記事
- レビュー
- 比較
- 製品ページ (ホームページまたはサブページ)
たとえば、「家の装飾に関するヒント」はリスト記事が大半を占めています。ほとんどの場合、タイトルに番号が含まれているか、メインコンテンツが順序付きリストで構成されています。
検索意図の他の C と同様に、SERP を支配するコンテンツ形式を特定し、それをページに使用するという考え方です。 ヒント注: SERP は常にこれほど明白であるとは限りません。Google は、さまざまな種類や形式のコンテンツをランク付けすることがあります。
その理由の 1 つは、Google が検索クエリではなく 検索ジャーニーを提供する方向に移行していることであると考えられます。
SEO では、これを混合または分割された検索意図と呼びます。このような状況で何ができるかを見てください。
優勢なコンテンツとは異なるタイプのコンテンツをランク付けする機会に遭遇するかもしれません。これは通常、人々がさまざまなものを探す可能性がある広い意味で発生します。この兆候は次の場所にあります。
- PAA ボックスに質問があります。
- 「知っておくべきこと」などの特定のリッチ検索結果の存在。
Kayle Larkin による「コーヒー」キーワードの興味深い分析があります。こういったチャンスを見極めるヒントを知りたい方にはぜひお勧めです。ただし、その戦略に賭けるのはリスクが高いかもしれません。
コンテンツの切り口
コンテンツの切り口は、ページのユニークなセールスポイントです。検索者の注意を引き、そのページの何が特別であるかを示す必要があります。
例として、「お金持ちになる方法」という質問について考えてみましょう。このクエリのいくつかの切り口は次のとおりです。
- 30前
- 賢い方法で
- 速い
- 専門家によると
- 最高
- 何もないから
- 5年以内に
当然ですよね？そのため、コンテンツの切り口はトピックと厳密に一致している必要があります。あるトピックではそのトピックの最新のビューが必要な場合がありますが、別のトピックでは無料のオンライン ツールのリストが必要な場合があります。この場合も、SERP はその情報を探すのに最適な場所です。
たとえば、「バナナの皮をむく方法」のようなクエリに「30 年前」や「5 年以内」を使用するのは意味がありません。SERP を見ると、ユーザーにとって価値があると思われるのは、正しい方法で (つまり、猿のように) 行う方法を学ぶことであることがわかります。
ステップ 3. オンページ SEO のベスト プラクティスに従う
ターゲットキーワードを選択し、その検索意図を特定したら、SEO を念頭に置いてコンテンツを作成します。
このためには、いわゆるオンページ SEO が必要です。言い換えれば、Google と検索ユーザーがコンテンツをよりよく理解して理解できるように、ページ自体で実行できることを試してテストしました。
古いコンテンツを最適化している場合は、Ahrefs のSite Audit ( Ahrefs ウェブマスター ツールでも無料で利用可能)のようなツールを使用してプロセスを実行することをお勧めします。これは、欠落しているタグや最適化されていない画像などをすべて見つけるのに役立ちます。
検索者が望むものを提供する
あなたは自分のトピックに関して完全に独自の意見を持っているかもしれません。型破りな方法でアプローチしてみるとよいでしょう。Google はユニークなコンテンツを求めているので、それは問題ありません。しかし、コンテンツをランク付けしたい場合は、検索者の期待にも応える必要があります。Google はそれについて非常に明確にしています。
主題に適した量のコンテンツを提供します…。したがって、たとえば、ページをレシピとして説明する場合は、単なる材料のセットや料理の基本的な説明ではなく、理解しやすい完全なレシピを提供してください。
上位のページで取り上げられているトピックを見れば、検索ユーザーが何を望んでいるのかをかなりよく知ることができます。ページ間の共通点が多いほど、特定のサブトピックが検索者にとって重要である可能性が高くなります。
Ahrefs のコンテンツ ギャップ ツールを使用して、このプロセスを自動化できます。上位のページの URL を入力するだけで、上位のページのキーワードを取得できます。キーワードは、コンテンツに含めることを検討する必要があるサブトピックを示します。
次に、「交差」設定を調整して、最大の共通点のみを選択することもできます。
このレポートにより、既存のコンテンツの最適化も容易になります。最後のフィールドにページを追加すると、競合他社と比較してコンテンツがランク付けされていないキーワードを確認できます。
おすすめ場合によっては、2 文ごとに詰め込まれたキーワードから、遠くからでも「最適化された」テキストの匂いを嗅ぐことができます。
TF-IDFキーワードという 2 つの SEO 通説に基づいているため、避けるべきです。
つまりね。密接に関連したキーワードを戦術的に散りばめる必要はありません (LSI の背後にある考え方)、また、キーワードを一定回数繰り返す必要もありません (TF-IDF)。
ただし、テキスト内で関連するキーワード、フレーズ、エンティティに言及すると、SEO が向上します。ゲームシステムとは何の関係もありません。むしろ、検索者がどのような種類の情報を探しているのかを理解することが重要です。違いは微妙に聞こえるかもしれませんので、ここで詳細を確認してください。
コンテンツを理解しやすいものにする
SEO の世界で消化しやすいコンテンツとは、次の 3 つのことを意味します。
- 複雑な文章を避け、簡単な言葉で書く– もちろん、トピックで必要な場合は専門用語を使用することができますし、おそらく使用する必要があります。
- コンテンツをスキミング可能にする– 理由は 2 つあります。(1) ほとんどの人は全体を知りたいわけではなく、特定の情報だけを求めている、(2) 人々は時間をかける価値があるかどうかを判断するためにコンテンツをスキミングします。
- 画像の使用–画像を使用 すると、コンテンツがより包括的になり、テキストの壁が打ち破られます。
ほとんどの人が理解できない結果を Google が提供していると想像してみてください。あなたが Google なら、このような結果は避けたいでしょう。
詳細はこちら: Flesch Reading Ease: SEO にとって重要ですか? (データ検討)
ページタイトルを最適化する
検索者も Google も、ページのコンテキストを理解するためにページのタイトルを使用します。したがって、双方にとってページ タイトルを最適化する必要があります。
- ターゲットのキーワードをタイトルの一部にする– 念のため言っておきますが、Google はタイトルに検索クエリを使用していない関連ページをランク付けするのに十分な技術を持っています。ただし、ここではタイトルタグにキーワードを含めることが最善の策です。
- タイトルは有益でありながら読者にとって魅力的なものにする
- 短すぎず、長すぎず– SERPsimなどのツールを使用して、公開する前にタイトルをチェックしてください。
詳細: 完璧な SEO タイトルタグを作成する方法 (4 ステップのプロセス)
H1タグとtitleタグを一致させる
SEO 担当者の間では、H1 タグは title タグと一致している必要があるというのがコンセンサスのようです。これは 2 つのことを意味します。
まず、これらのタグは若干異なる場合があります。ただし、H1 にもターゲットのキーワードが含まれていることが最善です。
たとえば、製品ページには製品の価値提案を説明するタイトル タグを含めることができますが、H1 タグは以下に続くコンテンツの単なる見出しにすることができます。
ただし、H1 タグと title タグの両方が同じであってもまったく問題ありません。これは、ブログ投稿に適用するとよいルールです。
説得力のあるメタディスクリプションを書く
ご参考までに、メタ ディスクリプション タグ内に何を入力しても、ランキングには影響しないでしょう。
ただし、読者が SERP の他のページの中からあなたのページを選択する可能性があるため、その小さなコンテンツについては少し考えてみることをお勧めします。
メタ ディスクリプションを作成する際のヒントをいくつか紹介します。
- 検索者が Google の #1 ページにあるページに何を期待しているかを考えてください。これは検索の意図に戻ります。モバイルデバイスでメタディスクリプションを確認すると役立ちます。そこではより目立つので、メタが魅力的で役立つかどうかがすぐにわかります。
- 長さに注意– SERPsim などを使用してください。
- 新聞の見出しに書きます– たとえば、これを比較してください。「タイヤヘブンでは、さまざまな種類のタイヤとホイールを在庫しています。当社では、乗用車用タイヤとトラック用タイヤのトップ ブランドをすべて取り揃えているほか、芝生、トレーラー、タイヤなども取り揃えています…」から「すべての車両用のタイヤとホイール。トップブランド。お近くの設置業者に迅速かつ無料で配送します。」
- 検索広告の説明文からヒントを得ます– マーケティング担当者は実際、それらの調整に多くの時間を費やしています。
- 各ページに固有のメタディスクリプションを持たせる
詳細:完璧なメタ ディスクリプションの書き方 サイドノート。Google は、タイトル タグ (
study ) とメタ ディスクリプション (
study ) を、システムに従って検索クエリによりよく適合するものに置き換える場合があります。ただし、Google が望むものではなく、自分が望むものを表示するには、独自のタイトルとメタを書くことが最善の策です。
小見出しには H2 ～ H6 タグを使用します
ここでの解決策は簡単です。タグ H2 ～ H6 を最もよく利用するのは小見出しです。
小見出しは、文書内にざっと読み取れる階層を作成するのに適しています。適切な階層構造では、読者がページをざっと読むだけで、テキストに何が含まれているかを理解できるようにする必要があります。
ユーザーフレンドリーな URL を作成する
John Mueller はURL について心配する必要はないと言いましたが、Google は SEO ガイドで次のように述べていると思います。
不適切な URL は、役立つ結果を提供するという Google の壮大な設計に反するものです。
URL は検索結果に表示されるため、ユーザーによっては、正規のページをクリックしているかどうかを確認するために URL を読む場合があります。ただし、Google は常に完全な URL を SERP に表示するとは限らないため、これについてはあまり深く考える必要はないと思います。必要なのは、明確でシンプルで人間が判読できる構造だけです。
それで、これを実行してください:
/how-to-peel-a-banana
これの代わりに：
/how-to-peel-a-banana-like-a-monkey-the-right-way-10-2022
画像の最適化 (ファイル名と alt タグ)
キーワードの最適化にとって重要なのはテキストだけではありません。画像は、Google がページの内容を理解するのにも役立ちます。
考えてみれば当然です。Google がページ上で犬に関する画像を多数見つけた場合、そのページは犬に関するものであると考える十分な理由があります。
さらに、画像は Google 画像検索でランク付けされることがあります。さらに、画像は検索またはGoogle Discoverにプレビューとして表示される場合があります。
Google は画像に関してさまざまな点を考慮しています。全リストはここでご覧いただけます。要するに：
- 関連性のある画像を使用します– オリジナルであることが最善です。
- 説明的で簡潔なファイル名と alt タグを使用します。一般的な名前は避け、長すぎないようにします。「image1.jpg」よりも「house-on-a-hill.jpg」のようなものの方が優れています。
- 関連するテキストの近くに画像を配置します
関連する内部および外部リソースへのリンク
コンテンツに他のページへのリンクが必要な場合は、遠慮しないでください。内部リンクと外部リンクはどちらも Google がコンテキストを理解するのに役立ち、これはキーワードの最適化にとって良いことです。これらは EAT の確立にも役立ちます。信頼できるページにリンクしていることを確認してください。
しかし、リンク先はコンテキストだけではありません。内部リンクはリンクの公平性を伝えることが知られているため、ランキングを上げるために戦術的に使用できます。
注目のスニペットを最適化する
強調スニペットは、Google が検索クエリに答えるためにページから取得するコンテンツの一部です。
基本的に、Google は質問に対して短くて魅力的な答えがあると判断すると、ユーザーに何もクリックさせずに、それを SERP に直接表示する傾向があります。
強調スニペットの最適化とは、基本的に次のことを指します。
- 主な質問に対する答えを本文の早い段階で提供します。
- 答えを簡潔にする。
- 体系的かつ明確な方法でコンテンツを構造化します。
- わかりやすい言葉を使用します（専門用語も避けます）。
Google にターゲット キーワードを入力すると、最適化できる強調スニペットがあるかどうかがすぐにわかります。ただし、より大きなキーワードのリストを扱う場合は、Ahrefs のKeywords Explorerなどのツールを使用することをお勧めします。すべてのキーワードを入力し、「SERP 機能」フィルターを「注目のスニペット」に設定するだけです。既存のコンテンツと Ahrefs のSite Explorerでも同じことができます。
リッチな結果を得るために最適化する
リッチリザルトとは、関連する構造化データから抽出された情報を使用して視覚的に強化された任意のタイプの検索結果です。おそらくランキングには影響しないでしょう。ただし、ページをより目を引くものにすることができます。
一部のコンテンツ形式は、このレシピ カルーセルなど、特殊なタイプの検索結果に適しています。
ページをリッチリザルトの対象にするには、スキーマ マークアップと呼ばれる単純なコードを追加する必要があります。リッチリザルトをサポートする各コンテンツ形式には、独自のマークアップ プロパティのセットがあります。
プロセスは次のとおりです。あなたがすべき：
- Google のドキュメントでコンテンツに利用可能なプロパティを確認してください。
- コードをデプロイします。マークアップ ジェネレーターを使用するか、自分で作成します。
- このリッチリザルト テスト ツールを使用してコードをテストします。
- Google Search Console の URL 検査ツールを使用して、サイトが正常であるかどうかを確認します。問題がない場合、Google はリクエスト インデックス作成ツールを使用して変更を通知することを推奨します。
まとめ
キーワード最適化の目的は、システムをサイバーパンク風に操作することではないことに留意してください。目標は、Google と検索ユーザーがコンテンツを見つけて理解できるようにすることです。
したがって、このガイドのすべてのポイントを完了したら、戻ってこの自己評価テストを受けて、コンテンツが「役に立ち、信頼でき、人間優先」であることを確認することをお勧めします。
コンテンツが公開されたら、次にできることは 2 つあります。
- コンテンツへのリンクを構築してランキングを向上させます。リンク構築ガイドを確認して、正しいスタートを切りましょう。
- ランキングの進行状況を監視して、戦略が機能しているかどうか、またはいつコンテンツを更新するかを確認します。ただし、Google で手動で実行しないでください。むしろ、ランクトラッカーを使用してください。その理由は次のとおりです。
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記事を書いた人
Mateusz Makosiewicz
Ahrefs社のマーケティングリサーチャー兼教育者。Mateusz は、代理店、SaaS、ハードウェア ビジネスでマーケティングにおいて 10 年以上の経験を持っています。執筆以外のときは、音楽を作曲したり、長い散歩を楽しんだりしています。
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