この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Build a Keyword Strategy [Free Template]
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：February 20, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年2月20日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
キーワード戦略の構築は、オーガニック検索でどのキーワードをターゲットにして優先するかを決定するプロセスです。
方法はたくさんありますが、どの方法も結局のところ、次のようなキーワードを見つけることになります。
- 潜在的な顧客が探しています。
- ビジネスに価値をもたらします。
- ランク付け対象の操舵室内にいます。
4 つの簡単な手順でこれを行う方法を見てみましょう。
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無料のキーワード戦略テンプレートを使用して、この投稿をさらに活用してください。手順 4 で完了方法を学びます。
1. トラフィックの可能性があるキーワードを見つける
誰も Google に入力しないキーワードをターゲットにしても、たとえ 1 位にランクされてもトラフィックは送られないため、意味がありません。したがって、最初のステップは、潜在顧客が検索しているキーワードを見つけることです。
これを行う方法をいくつか見てみましょう。
A. 競合他社のどのページが最も多くのトラフィックを獲得しているかを確認する
競合他社がページへのオーガニック トラフィックを大量に獲得している場合、競合他社がターゲットにしているキーワードにはトラフィックの可能性があるはずです。そして、彼らは競合他社であるため、そのようなキーワードはおそらく顧客も検索しているキーワードです。
競合他社のページの中で最も検索トラフィックが多いページを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のサイト エクスプローラーに移動します
- 競合他社のドメインを入力してください
- トップページレポートに移動
たとえば、オンラインのコンピューター パーツ ストアのキーワードを探している場合は、「 newegg.com 」と入力します。レポートには、推定オーガニック トラフィック別のトップ ページと、各ページに最も多くのトラフィックを送信しているキーワードが表示されます。
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[トップキーワード] 列にブランドの言及が多数ある場合は、それらの単語を含むキーワードを除外します。
顧客も検索している可能性 のあるものをメモしておきます。
仮想のコンピューター パーツ ストアのいくつかを次に示します。
当店では付属品や既成のコンピューターではなく、コンピューターのパーツを販売しているため、「ゲーミング デスク」や「ゲーミング PC」を強調していないことに注意してください。これらのキーワードを検索している人は当社の顧客ではないため、これらのキーワードをターゲットにする意味はありません。
B. キーワード調査ツールを使用する
キーワード調査ツールは、検索およびフィルタリングできる大きなキーワード データベースです。
キーワード ツールを使用してトラフィックの可能性のあるキーワードを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
- サイトに関連する広範なキーワードをいくつか入力します (これらは「シード」と呼ばれます)。
- 一致する用語レポートに移動する
- トラフィックの可能性 (TP) を使用してキーワードをフィルタリングします。
たとえば、コンピューター パーツ ストアの場合、pc、computer、computers、motherboard、motherboards、amd、およびintelなどのシード キーワードを入力できます。次に、トラフィックの可能性があるキーワードの一致語レポートをフィルタリングします。
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トラフィックの可能性とは、キーワードの上位ページへの推定月間オーガニック検索トラフィックです。ページは 1 つだけではなく多くのキーワードでランク付けされる傾向があるため、検索ボリュームよりもキーワードの実際のトラフィックの可能性のより信頼性の高い推定値となる傾向があります。詳細については
、こちらをご覧ください。
あとは、潜在的な顧客が検索しているキーワードをレポートに目を通すだけです。
2. あなたのビジネスにとっての価値を確認する
潜在顧客が検索している各キーワードには、あなたのビジネスにとって何らかの価値があります。しかし、中には他のものよりも価値のあるものもあります。
たとえば、次の 3 つのキーワードを考えてみましょう。
- 「グラフィックス カード」 – 検索者はさまざまな商品を探しています。購入する準備ができていません。
- 「b550 対 x570 マザーボード」 – 検索者はいくつかのショッピングを行って、選択肢を絞り込みました。ほぼ購入の準備が整っています。
- 「amd ryzen 5 3600」 – 検索者は欲しいものを決めています。彼らは買う準備ができています。
これらの検索者の中には、他の検索者よりもコンピュータ パーツの購入に近づいている人もいることを考えると、一部のキーワードはコンピュータ パーツ ストアにとってより多くの「ビジネスの可能性」を秘めていると考えられます。これらはキーワード戦略で優先すべきものです。
以下は、キーワードの「ビジネスの可能性」をスコアリングするための簡単なチートシートです。
サイドノート。これは、ブログのキーワードを評価するときに考案したスコアリング システムに基づいています。詳細については、
キーワード調査ガイドをご覧ください。
あなたがキーワードを採点する方法は、他の人がキーワードを採点する方法とは異なる場合があることに注意してください。それがあなたのビジネスにとってどれだけ価値があるかによって決まります。たとえば、「amd ryzen 5 3600」を販売していない場合、そのキーワードの「ビジネスの可能性」スコアは 3 ではなく 0 になります。
3. ランキングの難易度を確認する
キーワードのランキング難易度はさまざまな理由から異なります。これは、他のキーワードよりもランク付けが難しいキーワードを避けるべきだという意味ではありませんが、キーワード戦略を構築する際にはランク付けの難易度を考慮することが重要です。
ランキングの難易度を評価する際に参考にすることをお勧めする 4 つの点を次に示します。
バックリンク
バックリンクは、Google の上位ランキング要素の 1 つです。現在の上位ページの質の高いバックリンクが多ければ多いほど、それらのページと競争するのは難しくなります。
トップ 10 に入るために必要なバックリンクの数の大まかな目安については、Ahrefs のキーワード エクスプローラーでキーワード難易度 (KD) スコアを確認してください。これは、上位ページへのリンクの数に基づいています。
より徹底的な評価を行うには、SERP の概要までスクロールし、「ドメイン」列をチェックして、各ページにリンクしている Web サイトの数を確認します。
これらの数字は各ページへのリンクの量を示しているだけであることに注意してください。リンクの品質を理解するには、各ページのバックリンク プロファイルを確認する必要があります。「バックリンク」列の番号をクリックすると、これにアクセスできます。
権限
多くの SEO 者は、人気のある Web サイトは Google で上位にランクされやすいと考えています。そのため、ほとんどの場合、キーワードのランキング難易度を評価する際に、 ドメイン評価 (DR)などの Web サイトの権威指標が考慮されます。
Googleの代表者らは、Googleはサイトの権威を評価していないと何度 も述べてきた。しかし、サイトのいわゆる権威が間接的にランキングに貢献する可能性がある方法がいくつかあります。
- 内部リンク– 高 DR サイトには権限の高いページが多くなる傾向があり、それらのページからの内部リンクは他のページのランクを高めるのに役立つ可能性があります。
- よく知られたブランド– 検索者は、クエリによってはよく知られたブランドを見たいと考えている可能性があります。それがあなたではない場合、ランク付けするのはさらに難しいかもしれません。
Google がサイトの権限を考慮していると考える陣営に属している場合、または安全側の間違いを犯したいだけの場合は、キーワード エクスプローラーで上位ページの DR スコアを確認してください。それらがすべてサイトの DR よりもはるかに高い場合は、他のキーワードを優先することをお勧めします。
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サイトの DR スコアを確認するには、サイト エクスプローラーにドメインを入力します。
検索意図
人々は検索するとき、何か特定のものを探しています。これは検索意図として知られています。Google は検索ユーザーが望むものを提供したいと考えているため、意図に沿ったコンテンツを作成できない限り、キーワードで上位にランクインするのは困難になります。
たとえば、「バックリンク チェッカー」を検索している人は、明らかに無料ツールを探しています。上位にランクされた結果はすべて無料のツールであるため、これはわかります。
このキーワードで実質的にランク付けされる可能性を維持するには、無料のツールを作成する必要があります。私たちのようなバックリンクデータベースを持っていない限り、それはほぼ不可能です。
そのため、検索意図の 3 つの C の上位表示結果を分析して、キーワードのランキング難易度を把握することをお勧めします。
- コンテンツ タイプ– ブログ投稿、ランディング ページ、製品ページ、またはその他のものですか?
- コンテンツの形式– リスト、ハウツー、レシピ、ツール、またはその他のものですか?
- コンテンツの角度– 簡単さなどの主要なセールスポイントはありますか?
品質
キーワードで上位に表示されるページの質が高い場合、競争するにはより多くの時間と労力がかかります。
たとえば、「最高の空気清浄機」で 1 位にランクされている人たちは、推奨するために 8 年間にわたって 47 台の空気清浄機をテストしました。コンテンツの品質で競争するには、膨大な時間、労力、お金がかかるでしょう。
これを、推奨事項がどのように選択されたかに関する背景情報を持たない他の多くのクエリの上位結果と比較してください。コンテンツの品質に関しては、前者よりもこれらに勝つのがはるかに簡単になる可能性があります。
上記の 4 つの属性の評価に基づいて、次のようにキーワードに「ランキングの可能性」スコアを与えることができます。
4. すべてをまとめる
このプロセスからキーワード戦略を作成するということは、すべてを 1 つのドキュメントに結合することを意味します。これには無料のテンプレートを使用できます。これは、次のデータ ポイントと条件付き書式設定を含む単純なスプレッドシートです。
- キーワード
- 潜在的なトラフィック (TP)
- ビジネスの可能性 (BP)
- ランキングポテンシャル（RP）
この戦略ドキュメントでは、最も有望なキーワードが一目でわかります。
たとえば、仮想のコンピューター パーツ ストアのいくつかのキーワードを評価すると、キーワード「amd ryzen 5 3600」の TP、BP、RP が高くなります。したがって、行はすべて緑色になります。
一方、「pcにramをインストールする方法」はTPは高いものの、BPとRPが低いです。したがって、行はほとんど赤になります。
ここからのキーワード戦略はシンプルです。トラフィック、ビジネス、ランキングの可能性が最も高いキーワードを優先的にターゲットに設定します。
まとめ
キーワードの検索、優先順位付け、ランク付けについて詳しく知りたい場合は、以下をお読みください。
- キーワード調査: 初心者ガイド
- 高度なキーワード調査: 未開発のキーワードを見つけるための 5 つのヒント
- キーワードの難易度: 順位を上げる可能性を見積もる方法
- SEO に適したキーワードを選択する方法
著者プロフィール
Joshua Hardwick
コンテンツ責任者 @ Ahrefs (平たく言えば、私は私たちが公開するすべてのブログ投稿が EPIC であることを保証する責任を負っています)。
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