この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Search Intent in SEO: What It Is & How to Optimize for It
（著者：Mateusz Makosiewicz / 原文の最終更新日：November 1, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年11月1日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
検索意図は、検索クエリの背後にある理由です。言い換えれば、検索者が Google などの検索エンジンを使用するときに探しているものです。
このガイドでは、検索意図とそれに合わせてコンテンツを最適化する方法について知っておくべきことをすべて学びます。
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検索意図が SEO にとって重要なのはなぜですか?
Google は検索結果の関連性を優先します。したがって、 Google でランク付けしたい場合は、コンテンツがクエリに対して最も関連性の高い結果でなければなりません。何よりもまず、対象ユーザーの検索意図に沿ったコンテンツを作成することを意味します。
たとえば、「最高の SUV」を検索すると、特定の車の製品ページではなく、すべての結果が SUV のランキングとレビューであることがわかります。
これは、ユーザーの意図がまず学習し、その後購入する可能性があることを Google が認識しているためです。
検索意図に合わせて最適化すると、優れた結果が得られます。ランディング ページの 1 つに変更を加えたことにより、6 か月足らずでトラフィックが 516% 増加しました。
無料ツールの機能が欠けていたため、ランディング ページのランキングが良くありませんでした。「バックリンク チェッカー」クエリに対する検索者の期待に合わせるために、そのツールを追加する必要がありました。
検索意図を見つけて最適化する方法
SEO は通常、キーワードを次の 3 つのキーワード検索意図バケットのいずれかにグループ化します。
- 情報提供の意図– 検索者は何かを知りたいと考えています。
- 取引の目的– 検索者は何かを購入したいと考えています。
- ナビゲーションの 目的– 検索者は特定の Web サイトを探しています。
通常、これらの検索意図はあまりにも曖昧すぎて役に立ちません。
たとえば、「最高のフライヤー」というクエリは情報を提供するものであり、検索者は購入するのではなく明らかに知りたいと考えています。しかし、これでは彼らが実際に何を望んでいるかについては何もわかりません。
- ブログ投稿またはビデオが必要ですか?
- 最適なオプションのリストが必要ですか、それとも 1 つの推奨事項とレビューが必要ですか?
- 推奨事項を探すときに、特に重視する点はありますか?
これらの質問に対する答えが分からない限り、視聴者の検索意図に応えることは不可能です。そして、意図に応えなければ、ランキングに入る可能性はほとんどありません。
これが、私たちが意図を分類するための新しい (そして願わくばより良い) 方法を考案した理由です。
手順は次のとおりです。
ステップ 1. コンテンツを「検索意図の 3 つの C」に合わせる
まず、ターゲットキーワードの検索意図の 3 つの C を特定し、コンテンツがそれに沿っていることを確認する必要があります。3 つの C とは次のとおりです。
- コンテンツタイプ
- コンテンツの形式
- 内容の角度
ここでの考え方は、検索目的のコンテンツを作成する場合、群衆をフォローすることが最も合理的であるということです。たとえば、トップページのほとんどがハウツー ガイドである場合は、ハウツー ガイドを作成します。もちろん、完全にコピーする必要があるという意味ではありません。
このプロセスをさらに詳しく見てみましょう。
1. コンテンツの種類
これは、検索結果内のコンテンツの主な「タイプ」を指し、通常は次のいずれかになります。
- ブログ投稿
- ビデオ
- 商品ページ
- カテゴリページ
- ランディングページ
たとえば、Ahrefs のキーワード エクスプローラーで「ベスト エアフライヤー」の上位検索結果を見てみましょう。タイトルを見るだけで、主要なコンテンツ タイプがブログ投稿であることがわかります。
これは、検索者がノンフライヤーのメーカーが自社の製品が最高である理由を説明するページを期待していないことを意味します。彼らは、購入する前に、市場で入手可能なさまざまなオプションをテストした人の意見を求めています。
参考文献
2. コンテンツ形式
これは、上位にランクされるページの支配的な「フォーマット」を指します。通常、コンテンツ形式はブログ投稿に適用されます。
一般的な形式には次のようなものがあります。
- 「ハウツー」ガイド
- ステップバイステップのチュートリアル
- 投稿を一覧表示する
- 意見記事
- レビュー
- 比較
「最高のエアフライヤー」の例では、主なコンテンツ形式はリスト投稿です。タイトルを見てください。
これは、検索者が単一の推奨事項や単一の製品レビューだけではなく、推奨事項のリストを望んでいることを意味します。
3. 内容の角度
コンテンツの角度とは、上位にランクされた投稿やページの独自のセールス ポイントを指します。これにより、検索者がこの特定の検索を行う際に何を重視するかについての洞察が得られます。
この例では、「2023」が主要なコンテンツの角度 (つまり、今年の最高の製品) です。繰り返しになりますが、タイトルを見ただけでそれは明らかです。
これは、検索者が最新のおすすめ情報を求めていることを意味します。新しいエアフライヤーが常にリリースされているので、それは当然です。
ステップ 2. コンテンツ内で取り上げるサブトピックを見つける
ユーザーの検索意図を満たすには、トピックを完全にカバーする必要があります。検索者が期待するサブトピックを含めることは、そのための優れた方法です。
以下に、重要なサブトピックを見つける 2 つの方法を示します。
1. 上位のページにアクセスする
上位にランク付けされたページ間の共通点から、検索者が特定のトピックに対して何を期待しているのかを知る手がかりが得られます。
たとえば、「最高のノンフライヤー」に関する上位ランキングのブログ投稿にアクセスすると、それぞれのカテゴリで最高の製品を推奨していることがわかります。
一般的なカテゴリの 1 つは、1 人用に最適な小型エアフライヤーです。
さまざまな製品カテゴリの存在は、このタイプの製品に関しては人々が異なるニーズを持っている可能性があることを示唆しています。したがって、類似した製品カテゴリをコンテンツに含めることをお勧めします。
2. ページレベルでコンテンツギャップ分析を実行する
コンテンツギャップ分析は、共通のサブトピックやキー ポイントを見つけるための簡単で自動化された方法です。これは、分析されたページの一般的なキーワードのランキングをリストすることによって機能します。
たとえば、Ahrefs で「最高のエアフライヤー」というキーワードのコンテンツ ギャップ分析を行ってみましょう。これを行うには、Ahrefs のキーワード エクスプローラーにキーワードを入力し、コンテンツ ギャップレポートで同じ意図を持つ上位ページをいくつか開く必要があります。
一般的な検索クエリのリストが表示されます。そのうちのいくつかは、私たちのページの優れた小見出しやポイントになる可能性があります。以下はコンテンツギャップ分析の抜粋です。
したがって、最高のノンフライヤーのリスト投稿には、次のようなものを含めるとよいでしょう。
- 予算に応じた最適なオプション
- 容量に基づく最適なオプション (小型/大型、クォート容量)
- 最高のスマートエアフライヤー
プロのヒント
一部の SEO は、検索のボラティリティを、検索意図の明確さを判断するための代用として使用します。
検索のボラティリティを評価するには、キーワードを Ahrefs のKeywords Explorerに貼り付け、 SERP 順位履歴グラフまで下にスクロールし、フィルターを「上位 50」と「過去 6 か月」に設定します。
時間の経過とともに順位がほとんどまたはまったく変動しないキーワードは、明確な検索意図があるため、良い選択です。
…一方、ランキングの変動が大きいキーワードは、検索意図が頻繁に変化するため、「信頼性」が低いように見えます。
まとめ
検索意図は、最も重要なランキング要素の 1 つです。
検索ユーザーが望むものを提供できなければ、ランク付けされる可能性はほとんどありません。
私たちは、Ahrefs ブログで公開しているコンテンツで何度も目にしてきました。
長期的にランキングを獲得したい場合は、検索意図を理解することが必須です。
検索ユーザーが望むものを提供することを使命とし、そうすれば Google (そしておそらく他の検索エンジン) はほぼ確実に報酬をくれるでしょう。
著者プロフィール
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Mateusz Makosiewicz
Ahrefs社のマーケティングリサーチャー兼教育者。Mateusz は、代理店、SaaS、ハードウェア ビジネスでマーケティングにおいて 10 年以上の経験を持っています。執筆以外のときは、音楽を作曲したり、長い散歩を楽しんだりしています。
貢献者
Joshua Hardwick
Ahrefs社のマーケティングリサーチャー兼教育者。Mateusz は、代理店、SaaS、ハードウェア ビジネスでマーケティングにおいて 10 年以上の経験を持っています。執筆以外のときは、音楽を作曲したり、長い散歩を楽しんだりしています。
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