この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：8 Types of Bad Links to Avoid
（著者：Jenny Abouobaia / 原文の最終更新日：July 18, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年7月18日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
質の高いコンテンツがあるにもかかわらず、なぜ自分の Web サイトがランク付けされないのか疑問に思ったことはありますか? まあ、それはあなたが構築してきたリンクのせいかもしれません。
SEO の世界では、リンクは重要なランキング要素です。それに伴い、多くの Web サイト所有者やマーケティング担当者は、リンクを取得するために操作的な戦術に頼る誘惑に駆られ、リンク スパムにつながる可能性があります。
この有害な行為により、検索エンジンからペナルティが課せられ、トラフィックと収益の両方が失われる可能性があります。検索エンジンによるペナルティを回避するには、リンク スパムに分類されるさまざまな種類の不正なリンクについてよく理解しておくことが重要です。
この記事では、リンク スパムの概要と、絶対に避けるべき 8 種類の悪質なリンクについて説明します。
悪いリンクとは何ですか?
不正なリンクとは、Google のスパム ポリシーに違反するリンクです。Google の言葉を借りれば、リンクが Google 検索結果のランキング操作を目的としている場合、リンク スパムとみなされる可能性があります。
不正なリンクは主に 2 つのカテゴリに分類されます。
(1) スパム的で時間の無駄なリンク
(2) サイトにとって潜在的に危険なリンク。
不正なリンクはなぜ問題となるのでしょうか?
不適切なリンクは Google ペナルティを引き起こす可能性があり、これはランキングとオーガニック トラフィックの大幅な低下を意味します。あなたのサイトが検索結果から完全に削除される場合もあります。
当社のポリシーに違反するサイトは、検索結果でのランクが低くなったり、検索結果にまったく表示されなかったりする場合があります。
しかし、Google がペナルティを課さなかったとしても、不正なリンクの多くはランキングやトラフィックにプラスの影響を与えないため、時間とお金の無駄になることがよくあります。
いつ行動を起こすべきか
Googleは一貫して、スパムリンクを割り引きアルゴリズム的に特定するのが非常に得意だと述べてきた。したがって、不良リンクをすべて見つけて削除することを心配する必要はありません。
Google の否認ツールを使用すると、リンクを割り引いてリンクベースのペナルティを回避できます。しかし、このツールは、特に自分が何をしているのかを理解していない場合、サイトに甚大な損害を与える可能性があります。
実際にランキングに貢献しているリンクを否認する危険があるため、リンクを無計画に否認すべきではありません。あなたがリンクをスパムだと思うからといって、Google がスパムだとは限りません。
それを念頭に置くと、不正なリンクについて心配する必要があるのは 2 つのケースだけです。
- 不自然なリンクに対してサイトに対して手動措置を受けた場合。
- サイトが以前に怪しいリンク構築に参加したことを知っている (または強く疑っている) 場合。
最近サイトを購入しましたか？または新しいクライアントのためにサイトの SEO を引き継ぎましたか? PBN など、以前の責任者が怪しいリンク構築に積極的に参加していたことを知っている (または強く疑っている) 場合は、大掃除をする時期が来ています。
不良リンクの種類
では、どのような種類のリンクがリンク スパムとみなされるのでしょうか?
Google のリンク スパムの定義から、リンク構築から到達したリンクは事実上リンク スパムであると主張できます。結局のところ、検索エンジン結果ページ (SERP) でのランキングを向上させるためにバックリンクを積極的に獲得しようとしているのです。
ということは、ランキング操作をしているということではないでしょうか？SEO 担当者の 65% がこれに同意しています。
しかし、これはおそらく Google が言いたいことではありません。実際、Google の伝説的な人物であるジョン・ミューラー氏は、以前にもデジタル PRなどの質の高いリンク構築手法を賞賛し、テクノロジー SEO と同じくらい重要であると述べています。
Google が挙げるリンクスパムの例は、ほとんどの人がウェブを悪者にする狡猾な戦術と考えるものばかりです。したがって、これらは基本的に Google が見たくないものであり、避けるべきものです。
いくつかの例を見てみましょう。
1.PBN
プライベート ブログ ネットワーク (PBN) は、検索エンジンのランキングを操作するために、所有する多数の Web サイトをリンクして構成されています。
これらのリンク ネットワークは大規模になる場合があり、相互にリンクするためだけに、トピックに関連する複数のサイトを構築することを意味します。これらは、人為的に信頼シグナルを作成するためにリンクが「獲得」されたかのような印象を与えるように設計されています。
このようなタイプのリンクを避けるべき理由は何ですか?
Google があなたを捕まえられなくても、はい、PBN が機能して針を動かすことができます。問題は、経験豊富なスパマーでない限り、「検出できない」PBN を構築するのは難しいことです。
本当に洗練された PBN は、本物のコンテンツと定期的な投稿を備えた本物の Web サイトのように見え、動作する必要があります。また、検出されないようにするには、所有権、ドメイン、ホスティングプロバイダーが異なる必要があります。
正直に言うと、それだけの労力を費やすのであれば、その時間と労力を質の高いリンクの構築に費やしたほうが良いでしょう。
持っているかどうかを確認する方法
PBN は検出が難しい場合があります。ただし、乗っ取ったばかりの Web サイトが以前に PBN を使用してリンクを構築していた疑いがある場合は、いくつかの重要な特典がある可能性があります。
大きな問題の 1 つは、すべての Web サイトが同じネットワーク上でホストされている、つまりすべてが同じ IP アドレスから送信されているということです。
Ahrefs のSite Explorerを使用すると、参照 IPレポート を使用して、複数のサイトが同じ IP アドレスからリンクしているかどうかを確認できます。
複数のサイトが同じ IP 上にあるというだけでは、そのサイトが PBN の一部であることは確認できないということが重要です。同じホスティング サービスを使用することができます (上記の例はすべて Cloudflare を使用しています)。
ただし、Web サイトに次のようなものも含まれている場合は、PBN の重要な指標となることができます。
- オーガニックトラフィックはほとんどまたはまったくありません
- コンテンツが少ない/キーワードがない
- 相互リンク
- スパム的な外観やデフォルトのテーマ
2. 有料リンク
有料リンクは「ランキング目的でリンクを売買」する場所です。これには、お金を払ってリンクを購入することだけが含まれるわけではないことに言及することが重要です。リンクを商品やサービスと交換したり、リンクと引き換えにビールを買ったりすることはすべて有料リンクとみなされます。
ただし、正しい属性を持っている限り、すべての有料リンクが問題になるわけではありません。Googleでも次のように述べています。
Google は、広告やスポンサーシップを目的として、リンクの売買がウェブ経済の通常の一部であることを理解しています。
ただし、これらの例に該当するリンクには、「nofollow」または「スポンサー」属性が必要です。
このようなタイプのリンクを避けるべき理由は何ですか?
サイトまたは多数の「拝啓クラブ」リンク ビルダーの 1 つからリンクを購入した場合、それらのリンクから得られる価値はほとんどありません。
理由は、彼らは誰にでも販売するからです。これにより、サイトは完全にスパムの祭典となり、獲得できるリンク資産が完全に希薄化してしまいます。また、これらのリンクは良くても無価値であり、最悪の場合、ペナルティを受ける可能性があることを意味します。
持っているかどうかを確認する方法
私の経験から言えば、多くの場合、アンカー テキストに基づいてこれらのリンクを識別するのは簡単です。ほとんどの有料リンクは完全一致アンカーを使用しており、さらにそれらは通常、コンテンツが貧弱な低品質のサイトからのものです。
Site Explorerを使用すると、アンカー テキストを含むサイトへのすべてのリンクを表示できます。
もちろん、完全に一致するアンカーを持つすべてのリンクが有料リンクになるわけではありません。ただし、リンク先サイトの URL とドメインのトラフィックから品質を把握することができます。これらの見栄えが良くない場合は、クリックしてページを直接チェックアウトできます。
これらを削除することを必ずしも心配する必要はありませんが、むしろ、最初から有料リンクの取得を避けてください。
3. ハッキングされたリンク
ハッキングされたリンクには、誰かがサイトにアクセスし、既存のページにコンテンツを挿入することが含まれます。これは、検索エンジンがそれを見ることができることを意味します。ただし、これは既存のページ内で行われるため、多くの場合、Web サイト所有者が検出するのは困難です。
このようなタイプのリンクを避けるべき理由は何ですか?
ハッキングされたリンクは完全に非倫理的です。しかし、残念なことに、それらはまだ存在しています。これらは特にリンク スパムには該当しませんが、Google の一般的なスパム ポリシーに該当します。
ハッキングによって設置されたサイトへのリンクがある場合、ハッキングされた Web サイトの所有者は、サイトを Google、ドメイン、ホスティング プロバイダーに報告し、その結果、サイトが削除される可能性があります。
ハッキングは、米国 (コンピュータ詐欺および不正行為に関する法律) や英国 ( 1990 年コンピュータ不正使用法) を含む多くの国でも違法です。
ハッキングされたリンクを追加することは、特定のトピックの権威であるかのように見せるための「悪名を高めるためのハッキング」とみなされる可能性があり、ほとんどの場合違法です。
持っているかどうかを確認する方法
ウェブサイトの所有者が、リンク構築代理店にゲスト投稿サービスの料金を払って、ハッキングされたウェブサイトが報告した後、自分たちが取得したリンクが実際にハッキングされていたことに気づくという例が あります。
残念ながら、あなたのサイトへのリンクが参照サイトによって意図的に配置されたことを確認する方法はあまりありません。最善の行動は、積極的に行動し、すべてのリンク構築アクティビティを自分で担当するか、信頼できるリンク構築プロバイダーを使用することです。
4. 隠しリンク
隠しリンクもGoogle の一般的なスパム ポリシーに該当し、やはり完全に非倫理的です。
これらのタイプのリンクは、さまざまな方法で実行できます。
- 白い背景に白い文字を使用する
- 画像の後ろにテキストを隠す
- CSS を使用してテキストを画面外に配置する
- フォントサイズまたは不透明度を0に設定する
- 小さな文字を 1 つだけリンクしてリンクを非表示にする (段落の途中にあるハイフンなど)
このようなタイプのリンクを避けるべき理由は何ですか?
ハッキングされたリンクと同様に、これらの行為は、Web サイト所有者またはリンク先サイトがこれらのリンクの配置について何も知らなくても実行できますが、両方のサイトが Google ペナルティを受ける可能性があります。
残念なことに、私は個人的にこのようなことが起こったクライアントと仕事をしたことがあります。この例では、以前に協力していた リンク構築代理店が自社のサイトにアクセスし、他のすべての顧客の Web サイトへの隠しリンクを配置し、PBN のように使用していました。
持っているかどうかを確認する方法
これらのリンクの存在をすでに疑っていない限り、これらのリンクを検出するのは難しい場合があります。
これらのリンクを識別する最良の方法の 1 つは、アンカーと周囲のテキストを確認することであることがわかりました。
通常、リンクには非常に具体的なアンカーが含まれます (たとえば、不動産業者のサイトの場合は「住宅を購入します」)。ただし、これは他のランダムな特定のアンカーで囲まれており、通常は、自分のものとは関連性のない参照ページからのものです。
以下は、 Site Explorerのバックリンクレポートの例です。
上の画像は、アンカー「we buy house easley」へのリンクを示しています。ただし、これは明らかに他のキーワードで囲まれており、これらは他のサイトへのアンカー テキストである可能性が高くなります (ポリシー ソルバー、kw ホワイト ラベル seo など)。
これらのリンクも、時事的な関連性を持たない日本の将軍に関するウェブサイトからのものです。
これは疑惑を引き起こすのに十分なため、クリックして Web サイトにアクセスし、リンクが明確に表示されるかどうかを確認する必要があります。
この場合、ページ上に外部リンクは表示されません。ただし、Ahrefs のSEO ツールバーを使用すると、ページ上に 50 以上の同様の発信リンクが隠されていることがわかります。
5. リンク交換
リンク交換または相互リンクとは、2 つのサイトが相互にリンクを交換することに同意することです。通常、リンク交換は Google のガイドラインに違反しませんが、「過度なリンク交換」や「相互リンクのみを目的としたパートナー ページ」は違反となります。
このようなタイプのリンクを避けるべき理由は何ですか?
相互リンクの構築はウェブ上で常に自然に行われます (研究)。結局のところ、あなたが自分の専門分野の他のサイトについて話し、他のサイトもあなたのことを話すのは当然のことです。
リンクを張ることは、あなたの専門分野の他の高品質なサイトの注目を集めるための優れた方法でもあります。彼らが今後リンクバックすることで恩返しをしてくれれば、それは間違いなくあなたのサイトに役立つでしょう。
しかし、何百ものサイトに連絡を取り、リンクの交換を求めていると、最終的には何らかの損害が生じることになります。
したがって、これとは紙一重です。リンク交換スキームに参加していると認識されないように、慎重に行動する必要があります。
持っているかどうかを確認する方法
Site Explorerと Google スプレッドシートを使用すると、ドメインからの送信リンクと受信リンクの両方を持つ複数のドメインがあるかどうかを確認できます。
サイト エクスプローラーで、 [バックリンク プロファイル] > [参照ドメイン]に移動し、すべてのデータをエクスポートします。次に、 [送信リンク] > [送信リンク レポート]に移動し、再度データをエクスポートします。
エクスポートしたすべてのデータを Google スプレッドシートに追加し、重複するドメインを探します。Remove Duplicatesなどの Google アドオンを使用できます。これにより、重複したドメインが強調表示されるので、リンク先とリンク先の両方にどのドメインがあるかを確認できます。
ここで重要なのは、過剰なリンク交換であることに注意してください。相互リンクがいくつかあるからといって危険信号が送られるわけではありません。ただし、1 つのサイトに 30 または 40 (またはそれ以上) の相互リンクがある場合は、それらをダイヤルダウンすることを検討する必要があるかもしれません。
6. 自動リンク構築
自動リンク構築では、ツールを使用して、ボタンを押すだけで Web サイトへの大規模なリンクを構築します。
通常、これらは階層型リンクの形式です。これは、自分のサイト (Tier 1) への直接リンクを構築し、その後、自分のサイトにリンクしているサイト (Tier 2、Tier 3 など) への追加リンクを構築することを意味します。
ほとんどの場合、これらの自動プログラムは、低品質の Web 2.0 ブログ サイト (はい、実際にはまだ存在します) からスパム リンクを構築し、適切な手段としていくつかのソーシャル シグナルを積み上げます。
このようなタイプのリンクを避けるべき理由は何ですか?
これらのツールが構築するリンクはサイトにとってまったく何の役にも立たないだけでなく、Google のリンク スパム ポリシーでも明確に定義されています。発見された場合、ペナルティが課せられる可能性があります。
多くの場合、この種のリンクは Fiverr などのプラットフォームで非常に安価なリンク構築サービスとして提供されており、通常は「基盤リンク」などとして宣伝されています。これらのサービスは、自動化プロセスを制御できない場合にはさらに危険となるため、絶対に使用しないようにしてください。
持っているかどうかを確認する方法
通常、サイトには同じ (または非常によく似た) タイトルとアンカー テキストを持つ多数の異なる参照ドメインがリンクしているため、これらは簡単に見つけられます。
繰り返しますが、これらは削除することを心配する必要はありません。これらのスパムリンクは、Google によって簡単に識別され、無視されます。これらはサイトにとって何の役にも立たないので、最初から避ける方が賢明です。
7. フォーラムとコメントのスパム
フォーラム スパムは、誰かが自分の Web サイトのリンクをフォーラムに投稿する、もう 1 つのリンク構築戦術です。コメント スパムとは、人 (またはbot） がリンク付きの Web サイトに無関係なコメントを残すことです。
このようなタイプのリンクを避けるべき理由は何ですか?
フォーラムにスパムを送信するには 2 つの方法があります。まず、複数のプロフィールを作成し、そこにリンクを置くだけです。次に、実際のフォーラム投稿の署名または投稿本文にリンクを配置できます。
フォーラムでリンクを使用する唯一の方法は、ディスカッションの一環としてリンクが誰かに何かをアドバイスする場合です。
WordPress ブログを運営している場合は、おそらくコメント スパムについてすでによく知っているでしょう。
コメントスパムの一斉送信は、次の事実に基づいています。
- 多くのサイトでは、審査なしでコメントを投稿できます。
- 単純にスパムコメントをネットに流すだけの人もいます。
そしてそれはよく起こります。
同じコメントが付いた複数のサイトには、Google が見つけて喜んでペナルティを課すための疑わしいリンクのかなり明確な足跡が残されています。
フォーラムとコメント スパムはどちらも Google の品質ガイドラインに違反しており、ペナルティが科せられる可能性があります。
持っているかどうかを確認する方法
正直に言うと、これらをチェックするのに時間を無駄にするつもりはありません。コメントスパムからのリンクがある場合、Google はおそらく自動的にリンクを割り引きします。そもそもそれらを取得しないようにすることがより重要です。
8. 低品質のディレクトリ
Crunchbaseのような高品質のディレクトリ サイトでプロフィールを作成することは、ビジネスのオンライン プレゼンスを構築する優れた方法です。ただし、これらを低品質のサイトで大規模に構築し始めると、スパムっぽくなります。
このようなタイプのリンクを避けるべき理由は何ですか?
特に新しいビジネスオーナーにとって、これは罠に陥りやすいです。もちろん、自分の名前を世に広めたいと思うのは当然ですが、重要なのは量よりも質です。そのため、これを大規模に行うリンク構築サービスを避けることが特に重要です。
この種の低品質で大量のディレクトリへの送信は、少なくとも 15 年間は機能していませんでした。最近では、このようなフォーラムの爆発行為はあなたのサイトにペナルティを課せられる可能性があります。
したがって、よく知られたディレクトリ サイトを使用し、ビジネスに何の役にも立たず、時間を無駄にするだけの低品質のサイトは避けてください。
持っているかどうかを確認する方法
参照ページのタイトルにはビジネス名が含まれる可能性が高いため、 通常、Ahrefs の無料のバックリンク チェッカーでディレクトリ リンクをすぐに見つけることができます。
繰り返しますが、これらを持っているかどうかを確認することについては、あまり心配する必要はありません。最初からそれらを避けるだけです。
まとめ
高品質のリンクを含む健全なバックリンク プロファイルは、SEO において非常に重要な側面です。ホワイトハット リンク構築手法を使用し、不正なリンクを積極的に取得しないようにすることが、Google によるペナルティを防ぐ鍵となります。
ただし、リンクスパムに対処するときは、反応しすぎないことも重要です。基本的に、すでに手動アクションを受けている場合は、リンク監査を実行し、否認ツールを使用して疑わしいリンクを削除する必要があります。しかし、そうでない場合は、積極的に行動し、そもそも悪いバックリンクを避けるように努めた方がよいでしょう。
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著者プロフィール
Jenny Abouobaia
Jenny は受賞歴のある SEO コンサルタントであり、ブランド PR を使用して EAT を構築することでクライアントの SEO 結果を最大化することに特化しており、ニッチなアフィリエイトとテクニカル SEO の幅広い背景を持っています。
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