この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Create SEO-Friendly URLs (Step-by-Step)
（著者：Joshua Hardwick, Sam Oh / 原文の最終更新日：March 12, 2021）
※フルスピード註：この記事は2021年3月12日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
GoogleはSEOスターターガイドの中で、シンプルで親しみやすいURLを使うことの重要性を説いています。
幸いなことに、URLの作成はロケット科学ではありません。
もしもあなたのページを数語で説明し、スペースをハイフンで繋げる形にしたなら、それは通常、SEOの観点から見て十分だと言えます。
しかし、無計画に進むことは避けたいですよね。そこで、最適化されたURLパスを作成する簡単な手順と、URLの残りの部分に関するいくつかのベストプラクティスを紹介します。
しかし、その前に、URLがどのように構築されるかを理解しましょう。
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初心者向けオンページSEOガイド
URLの構造
URLは複数の要素で構成されています。
SEOの観点から最も重要なのは、間違いなく「スラッグ」です。ページや投稿を作成する際に、どのようなスラッグを選ぶかは重要な決定です。
では、まずそこから始め、残りのURLについていくつかのSEOのベストプラクティスを紹介しましょう。
SEOに強いURLスラッグの作り方
既存のURLスラッグを変更することは、手間がかかるうえにほとんど意味がありません。むしろ悪影響が多い可能性があります。
そのため、新しい投稿やページを作成する際に注力しましょう。
キーワードリサーチを行い、そのキーワードを中心にコンテンツを作成した場合は、ステップ6にジャンプしてください。
キーワードリサーチを行わずにページを作成した場合（順位を上げたいのであれば、決して良い考えではありません）、順番にステップに従ってください。
- ページのタイトルから始める
- 特殊文字を削除する
- 番号を削除する
- 余計な情報を削除する
- キーワードに煮詰める
- キーワード修飾子の追加（オプション）
- 読みやすくする（オプション）
- 小文字にする
- スペースをハイフンに置き換える
1.ページのタイトルから始める
ほとんどのページのタイトルは、少し修正するだけで完璧な最適化されたURLになります。それでは、SEOに最適なURLを得るためのステップを実行してみましょう。
この記事の目的のために、私たちの記事タイトルの1つを使用します：
How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)
2.特殊文字の削除
バックスラッシュ（\）や角括弧（[]）が付いたURLを見たことがありますか？
これらはURLにはふさわしくない安全でない文字です。
理由は明らかですが、これらだけでなく、カンマやコロン、セミコロンなどの他の特殊文字も削除するのがベストプラクティスです。
グーグルのジョン・ミューラーは、これらについて次のように述べています：
私は一般的に、URLにはカンマ、セミコロン、コロン、スペース、引用符などの特殊文字を使わないことを推奨しています。このようなURLは、（誰かがフォーラムや他の場所に投稿したときに）自動的にリンクするのが難しく、また、テキストコンテンツを解析して新しいURLを見つけようとするときに、私たちが正しく認識するのが難しくなります。
そのため、アルファベット以外の文字は全て削除してみましょう。スペースはそのまま残しておきます。
How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process
3.数字の削除
我々の記事が4つのステップから成るプロセスであること、そしてこの数字がタイトルに含まれていることに気づいたかもしれません。
タイトルは簡単に変更できる理由はそれです。将来的に記事をアップデートして5つ目のステップを追加する場合、ページのタイトルを手軽に変更できます。
しかし、URLは別の話です。
ページや投稿の段階数を変更する度に、最新の状態を保つために新しいURLへリダイレクトする必要があります。
一般的に、ページや投稿のリダイレクトは大きな問題ではありません。WordPressは、スラッグを変更すると自動的にリダイレクトを処理します。ただし、更新する際にURLの数字を更新するのを見逃してしまい、検索結果に問題が発生することがあります：
より良い解決策は、URL内の数字を完全に排除することです。そうすることで、ページにわずかな変更を加える際にもURLを更新する必要がなくなります。
したがって、数字をURL候補から取り除いてみましょう：
How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process
4.余計な情報を削除する
Googleは、URLをできるだけシンプルにすることが良い習慣だと言っていますが、その理由はいくつか考えられます。
まず第一に、訪問者は極端に長いURLに不安を感じるかもしれません。
第二に、長すぎるURLはしばしば検索結果で省略されて表示されてしまうことがあります。
そこで、URL候補から不要なものを削除してみましょう。
この部分は常識的な判断が必要です。目的は、URLを短くしすぎて内容が適切に伝わらなくなることではありません。むしろ、不要な語句を省くことが大切です。
私たちの場合、おそらくこれは括弧の中にあったものすべて（「私たちの［4ステップ］プロセス」）だと言えます。
How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process
5.キーワードに煮詰める
ほとんどのタイトルには自然にキーワードが含まれているため、ここで考えるのはおそらくタイトルのキーワードを簡潔にしたバージョンです。
このアプローチは合理的な場合もありますが、一般的にはあまり簡潔ではありません。
前述の通り、これは検索結果で切り詰められる長いURLにつながる可能性があります。また、ページを更新する際にも追加のコンテキストが問題になることがあります。
例えば、/basic-guide-anchor-text/というスラッグの投稿があったとしましょう。その投稿を更新して多くの情報を追加した場合、ガイドが基本的でなくなり、より適切なスラッグにリダイレクトする必要が生じます。
次のステップでは、人々があなたのページのトピックを検索する際に最も一般的なキーワードを見つけることが重要です。
これを行うには、AhrefsのSEOツールバーをインストールして有効化し、候補のURLをGoogleで検索します。検索結果から、あなたのページに似たコンテンツで、しっかりとオーガニックなトラフィックを獲得しているページを見つけましょう。
重要
検索結果のページがほとんどトラフィックを獲得していない場合、あなたのページもオーガニックなトラフィックを期待しにくいトピックに関するページかもしれません。誰もあなたのページの内容を検索していないため、オーガニックなトラフィックを得るのは難しいかもしれません。
今後このようなミスを避けるためにも、キーワード調査を事前に行うことが大切です。
「KW」リンクをクリックすると、Ahrefsのサイトエクスプローラーでそのページがどのキーワードでランクインしているかを見ることができます。
リストから、あなたのコンテンツに最も関連性の高いキーワードを探します。
タイトルタグについての記事を書く場合、おそらく以下のような感じになるでしょう：
title tag
6.キーワード修飾子の追加（オプション）
URLスラッグに完全一致のキーワードを使うことは、多くの場合理にかなっていますが、常にそうとは限りません。時には、記述性に欠けることもあるでしょう。
これを解決する簡単な方法は、キーワード修飾語を追加することです。
キーワード修飾語は、URLに文脈を追加する関連語です。前のステップで使用したOrganic Keywords レポートで見つけることができます。
例えば、タイトルタグに関する競合ページのレポートを見ると、「seo」と「html」が数回出てくる。
これらのどちらか、あるいは両方をURLに含めることは理にかなっている。
このやり方には厳密なルールはありません。常識的な判断が必要です。
例えば、これらのURLのどれでも私たちの投稿に使えます：
SEO title tagHTML title tagtitle tag SEOHTML title tag SEO
ただ、このようにキーワードを詰め込まないこと：
HTML meta title tag SEO
今回の記事に選んだのはこちら：
title tag SEO
7.読みやすくする（オプション）
私だけかもしれませんが、特定のURLは他のものに比べて分かりやすいように感じます。
前のアイデアを参考にしましょう。私は、/html-title-tag-seo/よりも/seo-title-tag/の方が理にかなっていると考えます。なぜなら、前者は文脈に合致するのに対して、後者はただの無関係な単語の組み合わせだからです。
そのため、接続詞を追加したり、複数形にしたりして、URLを読みやすくしようとすることがよくあります。
「タイトルタグに関する投稿」では、”title tag seo”は問題なく読み取れるため、特に変更は行いませんでした。
しかし、SEOのための最高のWordPressプラグインについての私たちの投稿では、最適なキーワードは「最高のseoプラグインワードプレス」でした。
そこで、”plugin”を複数形にし、接続詞 “for” を追加しました。
こうすることで、URLは短くてわかりやすくなりました。
8.小文字にする
ほとんどのウェブサーバーは、URLの大文字と小文字を同じように扱いますが、すべての場合でそうとは限りません。技術的に言うと、URLのホスト名（ドメイン）以降は、大文字と小文字が区別され、サーバーによって異なる取り扱いがされることがあります。
安全面を考慮し、潜在的な重複コンテンツの問題を避けるため、URLは常に小文字で表記することが大切です。
WordPressを使用している場合、この部分は自動的に行われるため、気にする必要はありません。
そうでない場合は、タイトルをconvertcase.netに貼り付け、小文字に変換するだけでOKです。
title tag seo
9.スペースをハイフンに置き換える
URLにはスペースを含めることはできません。ブラウザはスペースを”%20″という表記に変換します。
そこで最後のステップは、すべてのスペースをハイフン（-）に置き換えることだ。
そこで最後のステップは、すべてのスペースをハイフン（-）に置き換えることです。
アンダースコア（_）を使ってもいいですか？Googleは2016年に、URLにダッシュやハイフンが含まれていても問題ないと述べました。ランキングの観点からはその通りですが、一般的にハイフンの方が親しみやすいです。なるべくハイフンを使うことをおすすめします。
グーグルの公式推奨でもある：
URLにはアンダースコア（_）の代わりにハイフン（-）を使用することをお勧めします。
これがタイトルタグに関する記事の最終的なスラッグになります：
title-tag-seo
残りのURLのベストプラクティス
このガイドの前の方で、URLの構造についてお話しました。
上記のプロセスは、ナメクジという1部分にしか取り組んでいません。
それでは、残りのURLに関して、SEOのベストプラクティスについて紹介しましょう。
・HTTPSを使用する
・ サブドメインは必要な場合のみ使用する
・ 記憶に残るドメインを選ぶ
・ 適切なTLD（トップレベルドメイン）を選択する
・ サブフォルダを使って階層化する
・ 必要な数のサブフォルダを使用する
・ キーワードの繰り返しを避ける
・ 日付情報を避ける
・ 可能な限りURLパラメータを避ける
HTTPSを使用する
HTTPSは、ウェブサイトの訪問者とウェブサーバー間で送信されるデータを暗号化する役割を果たします。2014年以来、軽微なランキング要因とされています。
ですから、まだHTTPSを使用していないのであれば、切り替える価値は間違いなくあります。
おすすめ記事： HTTPSとは何か？知っておくべきことすべて
サブドメインを使用する必要がある場合のみ
サブドメインはドメイン名の前に表示されます。サブドメインは通常、ウェブサイトの異なるエリアを機能別に分けるために使用されます。
例えば、ハブスポットのブログはサブドメインです。
Googleは、サブドメイン上のコンテンツは他のコンテンツと同じように扱い、サブドメインをランク付けするのはサブフォルダーよりも難しくはないとしています。
しかし、多くのSEO担当者はそうは考えておらず、コンテンツをサブドメインからサブフォルダーに移動させた後にトラフィックが増加したという事例が数多く報告されています。
その理由は誰にもわからないが、SEO関係者の間でよく言われているのは、Googleがサブドメインを別のウェブサイトとして扱うことがあるという説です。
ですから、私たちのアドバイスは、絶対に必要な場合を除き、サブドメインを使用しないことです。
記憶に残るドメインを選ぶ
ウェブサイトの初期段階で、まだドメインを決めていない場合は、キーワードが含まれたドメインや完全一致のドメインを手に入れる必要性はありません。むしろ、印象的でブランド力のあるものを選ぶことが大切です。
キーワードリッチなドメインについて、グーグルのジョン・ミューラーは次のように述べている：
…ドメイン名にキーワードが含まれているからといって、必ずしもそのキーワードで自動的に上位に表示されるわけではありません。これは実際には、非常に長い間そうだった事実です。
適切なTLDを選択する
グローバルなトラフィックを集めたいなら、.comのような汎用トップレベルドメイン（gTLD）を選びましょう。
GoogleはSEOの観点からすべてのgTLDを同じように扱いますが、.comは通常、取得できればベストです。.biz、.info、.nameのようなTLDはスパムと関連付けられることが多いため、これらのいずれかを選択すると、質の高いリンクを構築する能力に影響を与える可能性があります。
特定の場所の顧客をターゲットにしている場合は、.co.ukや.frなどのgTLDまたは国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）のいずれかを使用します。
補足：特定の地域の顧客をターゲットにする際には、.comのようなgTLDを使用しても問題ありません。
サブフォルダを使用して階層化を行う
サブフォルダは、階層構造を理解し、有用な追加情報を提供するのに役立ちます。
例えば、このURLを見てみましょう：
domain.com/airpods.html
このURLだけでは、このページがAirPodsの販売なのか、レビューなのか、それとも他の何かなのか分かりません。
一方、これを見てみてください：
domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html
このURLからは明確に、AirPodsを販売している商品ページだと分かります。
しかし、サブフォルダー構造が教えてくれるのはそれだけではありません。これによって、以下の情報もわかるようになります：
- イヤホンはオンラインストアで販売される商品の一部です。
- この製品はアップルによって製造されており、同じブランドの他のイヤホンも販売されているかもしれません。
- この店舗では他のブランドのイヤホンも取り扱っているようです。
また、サブフォルダを使うことで、スパムに見えずにURLにキーワードを組み込みやすくなるのです。
スパム： domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
スパムでないもの： domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html
必要な数のサブフォルダを使用する
多くのSEO担当者は、URL内で過剰なサブフォルダーを持つことがランキングに悪影響を及ぼすと考えていますが、Googleはこれは実際には真実ではないと何度も述べています。
しかしながら、最近のCMSの仕組みでは、URL内に多くのサブフォルダーが存在することが、そのページがサイトの構造の中で埋もれていることを示す兆候となることがよくあります。
ページがユーザー（および検索エンジン）に見つけてもらいたい場合、これは理想的な状態ではありません。
もし、あなたのサイトにこのような問題があると思われるのであれば、サブフォルダーの数に頼らないでください。代わりに、Ahrefsのサイト監査のようなツールでサイトをクロールし、深く埋もれたページを見つけることをおすすめします。
ページ・エクスプローラーでこのフィルター・セットを使えば、活用できます。
Ahrefsのサイト監査のページエクスプローラー
キーワードの繰り返しを避ける
URL内で同じキーワードを何度も繰り返すと、スパムっぽく見えることがあります。
URLスラッグを作成する際には簡単に避けられることですが、サブフォルダーを扱う際にはつい陥りがちなミスです。
例えば、このページのURLを見てみましょう：
myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers
「男たち」という言葉が3回も繰り返されています。
これは大きな問題ではありませんが、無駄な繰り返しです。以下のようにした方が良いでしょう：
myer.com.au/c/men/shoes/sneakers
日付情報を避ける
ほとんどの一般的なCMS（WordPressなど）では、少なくとも投稿については、デフォルトで日付入りのURLを使用します。
これは、Googleが検索結果に矛盾した情報を表示してしまう可能性があるため、コンテンツを更新した場合に問題を引き起こす可能性があります。
もしあなたのサイトがこのように設定されていて、すでにコンテンツを公開しているのなら、変更しないでください。サイトが壊れてしまうリスクが高いです。
しかし、新しいサイトをWordPressを使用して立ち上げる場合、この問題は簡単に解決できます。公開する前にパーマリンク設定を変更することを検討してみましょう。
URLパラメータは可能な限り避ける
URLパラメータは通常、URLに続くクエリ文字列で表されます（「？」で始まる部分です）。
eコマース・サイトでは、製品のファセット・ナビゲーションやソート・オプションを提供するために使用されることがありますが、インデックス可能なページではできるだけ避けるべきです。
なぜなら、重複したコンテンツの問題を引き起こす可能性があるからです。つまり、同じまたは類似のコンテンツが複数のURLでアクセスできる状態になることを指します。
例えば、eコマース・サイトでは、同じ商品でも色やスタイルが異なる場合があります。
そのため、同じページのコンテンツでも、URLが異なる場合があります：
あなたのサイトでこのようなことが起こった場合、類似または重複するURLを、検索エンジンで上位に表示されるべきバージョンに正規化するようにしてください。
重複コンテンツの問題は、Ahrefsのサイト監査の 重複コンテンツレポートで見つけることができます。
まとめ
SEOに適したURLを作成する際、過度に時間をかける必要はありませんが、論理的な方法で進め、ベストプラクティスに従うことは確かに有益です。
さらに、先述の手順は何度か繰り返せば、数秒から数分で完了します。
質問ある？Twitterで教えてください。
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