301リダイレクトの説明：SEOに与える影響

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：https://ahrefs.com/blog/301-redirects/
（著者：Joshua Hardwick 原文の最終更新日：May 21, 2020）

※フルスピード註：この記事は2020年5月21日時点の記載をもとに翻訳しています。
Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

301オーガニックトラフィックを増やすために301リダイレクトを活用する方法や、301リダイレクトに関連する様々な情報について学びたいと思っているのですね。
301リダイレクトは、ウェブページを別のページにリダイレクトするために使用されるシンプルな方法です。

しかし、それがSEOにどのような影響を与えるかを理解することは少し複雑です。

このガイドでは、以下のことを学ぶことができます：

• 301リダイレクトとは何か
• どのように実装するか
• SEOに与える影響は何か
• 301リダイレクトによって引き起こされる可能性のあるSEO上の問題を解決する方法
• 301リダイレクトを活用してオーガニックトラフィックを増やすための方法（可能性があるもの）

順を追って詳しく見ていきましょう。

テクニカルSEOは初めてですか？私たちの
テクニカルSEOの初心者向けガイド

301リダイレクトとは何ですか？

301リダイレクトは、ウェブページを永久的に別の場所に移動させることを意味します。

具体的には、301はリダイレクト先のページに関連するHTTPステータスコードを示します。

例： blog.ahrefs.comはahrefs.com/blogに301リダイレクトされます。

簡単に言えば、301リダイレクトはブラウザに「このページは永久的に移動しました。元の場所に戻るつもりはありません。」と伝えるものです。その結果、ブラウザは「了解しました！ユーザーを新しい場所に即座に送ります！」と応答します。

そのため、blog.ahrefs.comにアクセスしようとしても、実現されず、代わりにahrefs.com/blogにアクセスすることになります。

301リダイレクトの方法

301リダイレクトを行う方法はたくさんありますが、最も一般的な方法は、サイトの.htaccessファイルを編集する方法です。

.htaccessファイルは、ウェブサイトのルートフォルダに存在します。

もし.htaccessファイルが存在しない場合は、以下のいずれかの理由が考えられます：

1. .htaccessファイルが存在しない場合：メモ帳（Windows）やTextEdit（Mac）などのテキストエディタを使用して新しいファイルを作成し、.htaccessという名前で保存してください。ただし、ファイルの拡張子が.txtにならないように注意してください。
2. ウェブサイトがApacheウェブサーバーで動作していない場合： ウェブサーバーにはさまざまな種類があります。Apache、Windows/IIS、Nginxなどが一般的です。.htaccessファイルはApacheサーバーでのみ使用されます。ウェブサイトがApacheで動作しているかどうかを確認するには、ウェブホストに問い合わせてください。

以下に、.htaccessファイルを使用して一般的な301リダイレクトを実装するためのいくつかのコード例を示します：

重要：この説明は、Apacheウェブサーバーにのみ適用されます。あなたのサイトがNginxで動作している場合はこちらを、Windows/IISで動作している場合はこちらをお読みください。

古いページを新しいページにリダイレクトする

1　リダイレクト 301 /old-page.html /new-page.html

WordPressを使用していますか？Redirectionという無料プラグインを使用すると、
.htaccessファイルの編集は必要ありません。

このように簡単に301リダイレクトを追加することができます：

旧ドメインを新ドメインにリダイレクトする

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^oldsite.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.oldsite.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://newsite.com/$1 [L,R=301,NC]

参考:かなり多くの方法があるようです。私はApacheサーバーとhtaccessファイルについて専門家ではありませんが、上記のコードは私が常に使用してきたものです。実装する前に、必ずテストを行ってください。

重要：すでに.htaccessファイルにRewriteEngine onの指定がある場合は、再度指定する必要はありません。コードの残りの部分をコピーして追加するだけで大丈夫です。また、cPanelを使用している場合は、そちらを利用する方が簡単かもしれません。

ドメイン全体を非WWWからWWWにリダイレクトする（逆も同様）

非WWWからWWWへのリダイレクト（例：example.comからwww.example.com）の場合：

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [L,R=301,NC]

WWWから非WWWへのリダイレクト（例：www.example.comからexample.com）の場合：

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.example.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://example.com/$1 [L,R=301,NC]

.htaccessファイル内のコードの配置と順序も重要です。複数の命令が「間違った」順序で配置されていると、望ましくない効果が発生する可能性があります（例：リダイレクトのループなど）。もし.htaccessファイル内で複数の301リダイレクトを実装する予定がある場合は、注意が必要です。

ドメイン全体をHTTPからHTTPSにリダイレクトする

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

重要：この機能を使用するには、ウェブサイトにSSL証明書がインストールされている必要があります。SSL証明書がない場合、ブラウザに「安全ではありません」という警告が表示されます。

ドメイン全体を非WWWからWWWへ、HTTPからHTTPSへリダイレクトする。

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC]
RewriteRule ^ https://www.%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]
RewriteCond %{HTTP:X-Forwarded-Proto} !https
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

301リダイレクトはSEOに影響するのか？

多くのSEO担当者は、301リダイレクトとPageRankの関係に注目しています。

PageRank（ページランク）とは、Googleがリンクの量と質に基づいてページの価値を判断するために作成した計算式です。PageRankは唯一のランキング要素ではありませんが、一般的には高いPageRankのページが上位にランクすると考えられています。

この考え方には根拠があります。Googleは昨年、PageRankをランキングシグナルとして再確認しました。

DYK that after 18 years we’re still using PageRank (and 100s of other signals) in ranking?

Wanna know how it works?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) February 9, 2017

また、PageRankと同様の機能を持つAhrefsのURLレーティングとページのオーガニックトラフィック量との間には、明確な正の相関関係があります。

補足：なぜPageRankではなくURL Rating（UR）の話をしているかというと、Googleが2016年にPageRankのスコアの公開を廃止したためです。そのため、ページの具体的なPageRankスコアを知ることはできません。URはPageRankと完全に同等ではありませんが、最も近い比較指標と言えます。

では、301リダイレクトとはどのような関係があるのでしょうか。

2016年以前は、301リダイレクトを使用してページを別のページに移動すると、一部のPageRankが失われる可能性がありました。具体的な損失率は議論の余地がありますが、一般的には15％とされていました。これは、かつてGoogleのウェブスパム担当責任者であったMatt Cuttsが、2013年のビデオで言及したものです。

補足：実際には、マットはそのビデオで301リダイレクトによるPageRankの損失が15％であると明確に述べていませんでした。それは単なる例として挙げた数字です。ただし、この数字は長い間、多くのSEOプロフェッショナルによって引用されてきたものです。15％という数字は、PageRankの特許に含まれる「減衰係数」と関連しているため、このような認識が広まったのかもしれません。

仮に15％という数字を考えてみましょう。

単純な301リダイレクトの場合： domain.com/page-1 → domain.com/page-2にリダイレクト=15%のPageRankの損失

301リダイレクトチェーンの場合： domain.com/page-1 → domain.com/page-2 → domain.com/page-3 → domain.com/page-4にリダイレクト = 38%のPageRankの損失

しかし、Googleは2016年に公式なスタンスを変更しました。
つまり、301リダイレクトによってPageRankが失われることはなくなりました。

30x redirects don’t lose PageRank anymore.

— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) July 26, 2016

そのため、2019年現在、domain.com/page-1をdomain.com/page-2にリダイレクトした場合、リダイレクト先のページは元のページと同じ「力」を持つはずです。

301リダイレクトはオーガニックトラフィックを増やすために非常に効果的な方法の1つです。(詳しくは後ほど説明します）

しかし、301リダイレクトは、他のSEO関連の問題をたくさん引き起こす可能性があります。

あなたのサイトに存在する301リダイレクトの問題を解決する方法

以下では、301リダイレクトに関連する既存の問題を発見し、修正する方法を紹介します。

1.HTTP版のサイトがHTTPSにリダイレクトされることを確認する

すべてのウェブサイトは、HTTPSを使用する必要があります。

訪問者のセキュリティをさらに高めるだけでなく、GoogleはHTTPSをランキングシグナルとして使用しています。SSL証明書がLet’s Encryptを通じて無料で利用できるという事実と組み合わせれば、2019年にHTTPSを利用しない言い訳は本当にないのです。

しかし、SSL証明書を取得することは、戦いの半分に過ぎません…

実際に訪れてもらうためには、HTTPS版のサイトにリダイレクトする必要があります。これは、HTTP版からHTTPS版への301リダイレクトを使用することを意味します。

リダイレクトが正しく機能しているかを確認するには、ホームページにアクセスし、URLバーを確認してください。https://[www].yourwebsite.com/ と表示され、ロックアイコンが表示されているはずです。

これを http:// (https:// ではありません) に変更し、Enter を押してください。自動的にHTTPSバージョンにリダイレクトされるはずです。

このような場合、ほとんどの場合、うまくいくはずです。しかし、次のような問題がまだ存在する可能性もあります：

• サイト内のすべてのページ（サブドメインなど）でHTTPからHTTPSへのリダイレクトが実装されていない。
• HTTPSからHTTPへのリダイレクトが存在する。

このような問題がないことを確認するために、Ahrefsのサイト監査ツールでクロールを実行します。

Internal pages reportに移動し、以下の問題を探します：

注意：HTTPからHTTPSへの警告が表示されたページが1つだけあり、それが単にクロールを開始したページのHTTPバージョンである場合、これは問題ではありません。

この問題を解決するには、該当するページのHTTP版からHTTPS版への適切な301リダイレクトを適用してください。

2.301ステータスコードを持つページをサイトマップから削除する

Googleはサイトマップを見て、どのページをクロールしてインデックスするか理解します。

301ステータスコードを持つページは、技術的にはもはや存在しないため、Googleにクロールを要求する意味はありません。もしサイトマップにこれらのページが残っていると、Googleはウェブサイトを再クロールするたびにこれらのページを再訪問し続ける可能性があります。これは不要なことであり、クロールの予算を浪費することになります。

このようなページを見つける方法をご紹介します：

• サイトマップのURLを確認する（通常はyourdomain.com/sitemap.xmlですが、必ずしもそうではありません）。
• このツールを使って、すべてのURLをダウンロードします。
• ダウンロードしたURLのリストを、無料のHTTPステータスコードチェッカーに貼り付けます（注：一度に100個のURLまでしかチェックできません）。
• ステータスコードが301のページをフィルタリングします。

もっと手軽で簡単な方法をお探しですか？Ahrefsのサイト監査ツールを使用してウェブサイトをクロールし、Overviewレポートで「3XX redirect in sitemap」エラーを探すこともできます。

このエラーをクリックすると、サイトマップに含まれる301ステータスコードを持つページが表示されます。

これらのURLをサイトマップから削除し、まだ追加されていない場合は最終的なリダイレクト先のURLに置き換えてください。

3.リダイレクトチェーンを修正する

リダイレクトチェーンとは、初期URLから目的地URLまでに2つ以上の連続したリダイレクトがある場合に発生します。

Googleは次のように述べています：

Googlebotやブラウザは、複数のリダイレクトの「チェーン」（例：ページ1＞ページ2＞ページ3）をたどることができますが、最終目的地にリダイレクトすることをお勧めします。これが不可能な場合は、できるだけリダイレクトの数を減らし、理想的には3つ以下、5つ未満にすることが望ましいです。
リダイレクトチェーンは、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を与えるだけでなく、遅延の原因となるため、可能な限り避けるべきです。

このHTTPステータスコードチェッカーを使って、最大100のURLのリダイレクトチェーンをチェックすることができます。

2つ以上のリダイレクトがあるページを探してください。

100ページ以上を一度にチェックするには、Ahrefsのサイト監査の内部ページレポートで、「リダイレクトチェーン」のエラーがないか確認します。

これをクリックすると、最終的な目的地ページを含む、チェーン内のすべてのURLが表示されます。

これらのエラーを修正する方法は、2つあります；

1. リダイレクトチェーンを301リダイレクトに置き換え、ページ1＞ページ2＞ページ3＞ページ4ではなく、ページ1＞ページ4となるようにリダイレクトします。
2. リダイレクトされたページへの内部リンクを、最終的なURLへの直接リンクに置き換えるます。これにより、Googleや他のボットがリダイレクトチェーンをクロールするのを防ぐことができます。さらに重要なのは、実際のユーザーがリンクをクリックした場合に、複数のリダイレクトによる遅延を回避できるという点です。

現実的には、2番目の方法が最適な選択肢です。

そのためには、リダイレクトチェーンのリストを「インリンク数」列で高い方から低い方へ並べ替えます。次に、インリンク数をクリックすると、リダイレクトされたページへのすべての内部リンクが表示されます。

対象ページの内部リンクを、最終目的地のURLへの直接リンクに置き換えましょう。

4.リダイレクトループを修正する

リダイレクトループは、あるURLがチェーン内の他のURLの1つにリダイレクトして戻ってくる場合に発生します。これは、検索エンジンとユーザーの両方を混乱させ、リダイレクトの無限ループに陥らせる可能性があります。

例： ページ1＞ページ2＞ページ3＞ ページ2 ＞ページ3＞ ページ2 ＞ページ3 […]

これは一般的にブラウザから下記のようなエラーメッセージが表示され、ユーザーエクスペリエンスが低下します。

リダイレクトループのエラーは、以前に使用したHTTPステータスコードチェッカーを使って100個単位で見つけることができます。”Exceeded maximum number of redirects”（リダイレクトの最大数を超えました）というエラーメッセージを探してください。

もし100ページ以上の場合は、AhrefsのSite監査の内部ページレポートで「リダイレクトループ」のエラーを確認してください。

これをクリックすると、リダイレクトループの問題があるすべてのページが表示されます。各問題を以下の2つの方法のいずれかで修正します：

1. リダイレクトを想定していないURLの場合、HTTPレスポンスコードを200に変更します。
2. リダイレクトされるはずのURLの場合、最終的な目的地のURLを修正してループを解消します。または、リダイレクト先のURLへの内部リンクをすべて削除または置き換えてください。

5.壊れたリダイレクトを修正する

ブロークンリダイレクトとは、存在しないページ（HTTPレスポンスコードが4XXまたは5XXとなるページ）にリダイレクトされることを指します。

例：ページ1（301リダイレクト）がページ2（404エラー）にリダイレクトされる

これは訪問者も検索エンジンのボットも最終的なURLにアクセスできないため、問題となります。多くの訪問者はウェブサイトから離れ、検索エンジンはクロールを中断するでしょう。

これらのエラーは、HTTPステータスコードチェッカーを使用して100個単位で確認できます。

より多くのページをチェックするには、Ahrefsのサイト監査の内部ページレポートで「Broken redirect」エラーを探します。

これらのエラーは、以下のどちらかで解決してください：

1. 死んだページを復活させる（誤って削除した場合）
2. リダイレクト先のURLへの内部リンクを削除する

6.404ページのリダイレクト

404ステータスを返すページは死んでいるので、ブラウザはこのようなページを表示します。

しかし、特定の場合にはユーザーがこのページを見ることに意味があります。例えば、誤ったURLを入力した場合に、エラーページがユーザーに何か問題があることを伝えることができます。このような場合には、404ページを返すことは理にかなっています。

とはいえ、404ページは以下のような問題があります：

• クローラブルであること： クローラブルであることは、通常、クリッカブルであることと同じ意味です。つまり、ユーザーはあなたのサイトの内部リンクをクリックしてしまい、存在しないページを見ることになります。これはユーザーエクスペリエンスを損ないます。
• 被リンクがあること： 404ページはアクセスできないため、404ページを指す被リンクは無駄になってしまいます。

この問題に取り組むために、Ahrefsのサイト監査の内部リンクレポートに「404ページ」のエラーがないかどうかを確認します。

これをクリックすると、クロール中に発見されたすべての404ページが表示されます。

次に、「列の管理」ボタンを押し、「dofollow被リンク数」列を追加して「適用」ボタンを押し、この列でこの列で高い順にソートします。

AhrefsのSite ExplorerのBacklinksレポートで、1つ以上の「dofollow」被リンクがあるページを探してください。これらのリンクは価値のあるものかもしれません。もしそうであれば、そのページをあなたのウェブサイトの他の関連リソースにリダイレクト（301リダイレクト）することをおすすめします。

dofollow被リンクのないページについては、以下のいずれかの方法で修正します：

1. 死んだページを指定されたURLで復活させる
2. 死んだページを他の関連するページにリダイレクト（301）する
3. 死んだページへの内部リンクをすべて削除または置換する

重要：3を選択した場合、内部リンクだけでなく、アンカーテキストや周囲のテキストも必要に応じて置き換えてください。

7.302リダイレクトやmeta refreshリダイレクトを301に置き換える

永久リダイレクトに302リダイレクトやmeta refreshリダイレクトは絶対に使用しないでください。

これらは一時的な移動を示すものであり、Googleはmeta refreshリダイレクトの使用を推奨していません。したがって、サイトにこれらのリダイレクトが存在する場合は、削除するか、301リダイレクトに置き換えることを目指すべきです。

これらのHTTPステータスコードを持つページを確認するには、Ahrefsのサイト監査の内部ページレポートで、「Meta refresh redirect」と「302 redirect」の問題を確認します。

幸運なことに、これらの問題は同じ方法で解決できます：

• リダイレクトが永続的な場合は、代わりに301を使用します。
• リダイレクトが永続的でない場合は、リダイレクトを削除してください。

また、リダイレクトされたページへの内部リンクが、クリックしたユーザーを混乱させる可能性がある場合は特に、削除または置換することを目指す必要があります。

8.オーガニックトラフィックを獲得しているリダイレクト（301）されたページを探す

HTTP 301ステータスコードを持つページは、通常、Googleのインデックスに登録されていませんので、オーガニックトラフィックを獲得するべきではありません。もし、そのようなページがトラフィックを得ている場合、それはGoogleがまだリダイレクトを認識していないことを意味します。

トラフィックのある3XXページを確認するには、Ahrefsのサイト監査の「概要」レポートで、「3XXページがオーガニックトラフィックを受け取っている」というエラーがないか確認します。

3XXページのリストを他の場所（HTTPステータスコードチェッカーなど）から入手した場合、それらをAhrefsのバッチ分析ツールに200個までまとめて貼り付け、ページレベルのオーガニックトラフィックを確認します。

注：Google AnalyticsやGoogle Search Consoleでオーガニックトラフィックを確認することも可能です。

301リダイレクトを最近追加したのであれば、これはそれほど問題ではないでしょう。Googleは次回のクロールでそれを確認し、その後、ページのインデックスを解除するはずです。

そのプロセスを早めるには、Google Search ConsoleのURL検査ツールにURLを貼り付け、”インデックスをリクエストする “を押してください。

また、これらのページをサイトマップから削除し（#2参照）、Google Search Console経由で再投稿する必要があります。

9.悪質な外部301リダイレクトを探す

ほとんどのウェブサイトは、関連する第三者のサイトやリソースにリンクを貼っています。

外部リンク先のページが別の場所にリダイレクトされるまでは、それでいいのですが…。

例えば、あなたが有用なウェブページにリンクを貼ったとします。しかし、12ヶ月後にそのドメインが期限切れとなり、誰かが取得し、リソースが削除されて彼らの「お金」のサイトにリダイレクトされるようになりました。その結果、あなたが知らずに、訪問者に関係のないリンク（有害な可能性もある）を提供していることになります。

そのため、時々、「悪質な」外部301リダイレクトをチェックすることが重要です。

これを行うには、Ahrefsのサイト監査の「外部ページ」レポートにアクセスし、「外部3XXリダイレクト」の警告を確認します。

これをクリックすると、リダイレクトされたすべての外部リンクのリストと、最終的な目的地URLが表示されます。

次に、レポートの「URL」と「リダイレクトURL」の列をざっと見ます。正しくないと思われるリダイレクトを探します。ただし、HTTPからHTTPSへのリダイレクトや、blog.domain.com/pageからdomain.com/blog/pageへのリダイレクトなどは無視しましょう。異なるサイトやページへのリダイレクトを確認します。

以下は、Backlinkoをクロールした際に見つかった例です：

問題は、リダイレクト先が別のウェブサイトであるということではありません。たとえば、ニール・パテルに詳しい方なら、彼が今年初めにblog.kissmetrics.comをneilpatel.comに統合したことをご存知でしょう。

問題は、リダイレクト先のページが完全に異なる記事であることです。

元の記事のタイトル：SaaSのコンバージョンを高めるために定性データの魔法を使う

リダイレクト記事タイトル：顧客を理解することで、「売れるコピー」を作ることができる方法

このような場合、リダイレクト先のページへの内部リンクを削除するのがベストです。

リダイレクト先のページへの内部リンクを持つすべてのページを見るには、「リンク数」欄の数字を押すだけです。

CMSにアクセスし、それらのリンクを削除してください。

オーガニックトラフィックを増加させる301リダイレクトの使用方法

この時点で、301リダイレクトに関連するSEOの問題は、あなたのウェブサイトには存在しないはずです。

さて、本題に入りましょう。リダイレクトの力を利用してオーガニックトラフィックを大幅に増やす方法についてお話しします。

以下に2つの方法をご紹介します。

カクテルテクニック

コーラとラム酒を飲んでいるとしましょう。それぞれ単体でも美味しい飲み物ですが、これらを組み合わせることでさらなる楽しみが生まれます。

では、301リダイレクトとはどのような関係があるのでしょうか。

これら2つの飲み物を、あなたのウェブサイトの関連ページと考えてください。それぞれは独立して機能しています。適切な被リンクもあり、オーガニックなトラフィックもあります。悪いとは言えません。しかし、これら2つのページを統合してより良いものを作ることはできませんか？

統合することで、平均的なパフォーマンスを持つ2つのページが、より優れたパフォーマンスを持つ1つの美味しいカクテルになる可能性があります。

最近、私たちはAhrefsブログの2つの記事を統合しました。

https://ahrefs.com/blog/skyscraper-technique/
https://ahrefs.com/blog/skyscraper-technique-fail/

これらの記事はどちらも古くなっていたので、新しいガイドに統合することにしました。

その後、ahrefs.com/blog/skyscraper-technique/で 再公開し、他の記事もそちらにリダイレクトしました。

結果は明らかです。

では、301リダイレクトはなぜ効果的なのでしょうか？
その理由は2つあります。

1. 権威の統合：これらの記事の一方をもう一方にリダイレクトすることで、両方のページの「権威」を1つに統合することができたのです。もちろん、Googleはこのようなリダイレクトをソフト404として扱うため、ページが無関係の場合はこの方法は使えません。しかし、この2つのページは似ているため、この方法はとても効果的でした。
2. より良いコンテンツ：私たちが持っていた2つの記事は、それぞれ一定の品質を持っていましたが、少し古くなっていました。両方の記事の良い点を組み合わせ、統合することで、私たちの目に見える結果は、より多くのトラフィックに値する、より優れたコンテンツとなりました。

では、この戦略を再現する手順について見ていきましょう。

ステップ1.キーワードのカニバリゼーション問題を探す（被リンクあり）

キーワードのカニバリゼーションとは、2つ以上のページが同じキーワードをターゲットにしてランクインしている状況のことです。このような問題を発見することは、良い機会を特定する手段となります。

まず、以下のGoogleシートのコピーを作成します。

次に、AhrefsのSite Explorerにサイトを貼り付け、Top Pagesレポートに移動し、CSV形式でエクスポートします。

エクスポートしたCSVファイルを作成したGoogleシートの最初のタブにインポートします。

「ファイル」→「インポート…」→「アップロード」→「CSVを選択」→「現在のシートに追加」を選択します。

これで完了です。「結果」タブに移動すると、洗練された結果が表示されるはずです。

ステップ2.関連する機会を探す

次に、リダイレクトの可能性があるかどうか、リザルトシートを目で見て確認する必要があります。

ハブスポットのブログから、良い例を紹介します：

この2つのページは、「ユーザー生成コンテンツ」というキーワードでそれぞれ5位と6位にランクインしています。

これら2つのページは次の特徴を持っています：

1. 局所的に非常に似ている
2. ユニークなウェブサイトからの被リンクが豊富（参照ドメインを合わせると467個！）。
3. オーガニックトラフィックを少しでも確保している

そこで、AhrefsのKeywords Explorerで「ユーザー生成コンテンツ」の上位表示されたページを見てみましょう。

現在の上位表示ページに注目すると、以下の2点がわかります：

1. ハブスポットの2つの投稿を合わせると、ほぼ2倍のトラフィックがあります！
2. 192の参照ドメインからリンクされていますが、ハブスポットの2つの投稿に対しては467の参照ドメインの半分以下です。

もし、ハブスポットがこの2つの記事を1つに統合し、おいしい「リンクジュース」をすべて集約すれば、1位を獲得するチャンスは十分にあると言えるでしょう。そうすれば、トラフィックが2倍になる可能性があります！

ステップ3．ページを書き換えて統合する

あとは、それぞれのページの良いところをひとつにまとめるだけです。

例えば、前述のハブスポットの記事でこれを行う場合、「ユーザー生成コンテンツキャンペーンを実施する方法」についてのセクションは1つの記事にまとめます：

そして、「なぜユーザー生成コンテンツなのか」を説明する部分は、もう一方から離れないようにします：

新しいページが関連性を維持し、Googleが301をソフト404として扱うリスクを減らすために、各ページのSite ExplorerのAnchorsレポートをチェックすることもできます。

これによって、なぜそのページにリンクしたのか、その理由を知ることができます。

たとえば、このページへのリンクには、統計情報が多く引用されていることがわかるので、改訂した記事にその統計情報を残す価値があるかもしれません。

ステップ4.リニューアルしたページを公開し、301リダイレクトを実施する。

さて、ついにリニューアルした記事やページを公開する時がやってきました。

古いURLのどちらかが新しい投稿に適している場合は、同じURLで自由に再公開してください。その後、他の投稿/ページを削除し、新しい投稿への301リダイレクトを追加することができます。

高層ビルの技法に関する記事で、このようなことをしたのを覚えていらっしゃるでしょうか。私たちは、/skyscraper-technique/のURLを再利用しました。

もし、どちらの古いURLも新しい記事/ページにマッチしない場合は、両方のページを全く新しいURLに301リダイレクトすることも全く問題ありません。

例えば、この2つのHubspotの投稿をこのガイドに統合するとしたら：

…となると、2つの古いURLのどちらも、このガイドには適用されないでしょう。

blog.hubspot.com/marketing/user-generated-content/ のようなところで公開するのがよいでしょう。

ですから、それを実行し、他の2つのページをそのURLに301リダイレクトすれば終わりです。簡単ですね。

合併の方法

あるサイトのオーガニックトラフィックが、合併方式を採用した後にどうなったかを紹介します：

これは12ヶ月でトラフィックが116％増加しました！

その流れを簡単に説明すると、次のようになります：

1. 同業他社のビジネスやウェブサイトを購入する。
2. 301リダイレクトを使用して、相手のサイトを自分のサイトに統合する。

BacklinkoのBrian Deanは昨年、この方法を実践しました。彼は、別のSEOブログ「PointBlank SEO」を購入し、Backlinkoにリダイレクトしました。実際、上のスクリーンショットにあるような結果を得るために、彼はこの手法を使いました。

ただし、すべてのウェブサイトを買い始める前に、以下のことを理解してください：

この方法で成功するには、単純に古いウェブサイトを買って、すべてのページをホームページにリダイレクトするだけではありません。それは怠惰なアプローチであり、2019年には良いアイデアとは言えませんでした。代わりに、ページごとに301リダイレクトを適用する必要があります。

その方法をステップバイステップでご紹介します：

1.コンテンツのリホームとリダイレクト

最大のトラフィック増加は、コンテンツのリホーミングとリダイレクトからもたらされる可能性が高いです。

ブライアン・ディーンは、pointblankseo.comのいくつかの投稿で、ジョンの悪名高いリンク構築戦略のリストなどを実行しました。

以下に、被リンクプロファイルの例があります：

元のURL： pointblankseo.com/link-building-strategies
新しい（リダイレクトされた）URL： backlinko.com/link-building-strategies

ブライアンは301リダイレクトを使用して、古いドメインから新しいドメインに投稿を移動させたため、これらのリンクはすべて、代わりにbacklinko.comの同じページを効果的に指しています。つまり、このページは事実上、新しいホームに移動したのです。

以下の条件がすべて該当する場合、コンテンツのリホーミングとリダイレクトが最適な選択肢となります：

• コンテンツにオーガニックトラフィックがある
• あなたのビジネスに関連したテーマであること
• コンテンツが高品質である

また、最後のポイントに対抗するためには、コンテンツを移動してリダイレクトした後に、コンテンツを更新または書き直すことが有効です。ブライアンは、リンク構築戦略のリストが2012年以降更新されていなかったため、これを行いました。

2.削除して別ページにリダイレクトする

• オーガニックトラフィックの可能性がほとんどない。
• すでにカバーしたトピックと重複している。

たとえば、統合するウェブサイトの「会社概要」ページを残しておく意味はありません。なぜなら、「会社概要」ページが2つ存在することになるからです。同じキーワードをターゲットにしている他の既存のページにも同様の問題が生じます。

これらのページを再ホーミングしても、キーワードのカニバリゼーションの問題を引き起こすだけです。

同様に、オーガニックトラフィックの可能性がほとんどないページは削除して別の場所にリダイレクトする方が良いでしょう。これは、ブライアンがpointblankseo.comの多くの記事で行ったアプローチです。たとえば、アウトリーチプラットフォームに関する以下の記事もその一例です：

この投稿はすでに存在しないものです。ブライアンは自身のリンク構築ツールに関するブログ記事にリダイレクトしました。

元のURL： pointblankseo.com/outreach-platforms

新しい（リダイレクトされた）URL： backlinko.com/link-building-tools

ブライアンがこうしたアプローチを取ったのは、「アウトリーチプラットフォーム」というキーワードが検索ボリュームもなく、トラフィックの見込みもないためです。このキーワードには価値がないのです。

そのため、この投稿をトラフィックの見込める別の投稿にリダイレクトする方が理にかなっていたのです。

3.削除してホームページへリダイレクトする

もし、リダイレクトページに関連する場所がなく、移動して再ホームの意味がないのであれば、最後の手段はホームページにリダイレクトすることです。

ブライアンは、pointblankseo.comのほとんどのページでこのアプローチを取りました。たとえば、以下の「エゴ・ベイト・ガイド」などです：

元のURL： pointblankseo.com/egobait-guide

新しい（リダイレクトされた）URL： backlinko.com/blog

なぜこれが最後の手段なのでしょうか？以前に説明したように、Googleは関連のない301リダイレクトをソフト404として扱う可能性があるからです。特に、投稿やページをホームページにリダイレクトする場合には注意が必要です。

ただし、ここでの問題は、これらのページをリダイレクトしない場合、Googleがソフト404として扱う可能性が100％あるということです。結論：リダイレクトする方が良いです。

ただし、この方法には1つの重要な注意点があります。リダイレクトする前に、必ずサイトエクスプローラーの被リンクレポートをページごとに確認してください。

もし被リンクプロファイルが以下のような場合は…

…そのページを削除して404エラーとして残す方がベストです。

あるいは、ページを必ずリダイレクトする必要がある場合でも、事前に問題のあるリンクを否認することもできます。ただし、これは多くの労力を必要とする場合がありますので注意が必要です。

最終的な感想

301リダイレクトは、SEOの観点からは多くの用途があります。

301リダイレクトを戦略的に活用することで、オーガニックトラフィックが大幅に増加する可能性があります。ただし、301リダイレクトが現在および将来のSEO対策に悪影響を与える可能性があるため、まずはウェブサイトに既存の問題がないことを確認する必要があります。

著者プロフィール

Joshua Hardwick
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