この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Master Ecommerce SEO in 2023: Beginner’s Guide
（著者：Chris Haines / 原文の最終更新日：January 5, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年1月5日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
検索結果からより多くの潜在顧客をオンライン ストアに誘導したい場合は、e コマース SEO がまさにその手段となるかもしれません。
読み続けて、e コマース SEO とは何か、なぜ重要なのか、そしてそれをマスターする方法を学びましょう。
eコマースSEOとは何ですか?
e コマース SEO は、オンライン ストアを最適化して、Google などの検索エンジンでの可視性とランキングを向上させるプロセスです。カテゴリページと商品ページが最も収益性が高い傾向にあるため、これらのページのパフォーマンスを向上させることに重点を置いています。
一般に、高価な有料広告キーワードに入札するよりも、顧客にリーチするためのより費用対効果の高い方法です。
第1章 テクニカルSEO
テクニカル SEO は最も困難な出発点のように思えるかもしれませんが、e コマース サイトにとっては非常に重要です。これは主に、ファセット ナビゲーションに関連する問題が原因ですが、留意すべき点もいくつかあります。それらを見ていきましょう。
HTTPS でサイトを保護する
HTTPS は、Web サイトと訪問者の間でデータを転送するための安全なプロトコルです。これにより、名前、住所、クレジット カードの詳細など、訪問者がオンライン ストアとよく共有する機密情報がハッカーに盗まれるのを防ぎます。
2014 年以降、 Google のランキング要素としてもマイナーになっています。
ストアが HTTPS を使用しているかどうかは、アドレス バーに次のような「南京錠」アイコンが表示されるためわかります。
一般的な e コマース プラットフォームのほとんどは HTTPS を使用しているため、ほとんどの人にとっては心配する必要はありません。しかし、そうであれば、必ず修正してください。参考文献
サイト構造をナビゲートしやすくする
サイト構造とは、Web サイトのページがどのように編成され、相互にリンクされているかを指します。
ほとんどの e コマース ストアは、ページを大まかに次のように構成しています。
この構造が理にかなっている理由は次の 2 つです。
- e コマース サイトのアーキテクチャを簡単にナビゲートできます。 訪問者は数回クリックするだけで探しているものを見つけることができます。
- これは、Google や他の検索エンジンがページを見つけるのに役立ちます。Google はページからページへと内部リンクを「たどる」ことができます。
サイトのアーキテクチャを最初から正しく設定することは、後でサイトの構造を再設計するという頭痛の種を避けることも意味します。
内部リンクに関しては、最初はシンプルにしておくのが最善です。上の図の矢印を、ページを相互リンクする方法のガイドとして使用できます。
たとえば、ホームページはカテゴリ ページにリンクし、カテゴリ ページは関連するサブカテゴリ ページにリンクし、カテゴリ ページは関連する製品にリンクする必要があります。
参考文献
ファセット ナビゲーションを正しく実装して、ページが上位にランクされる可能性を最大限に高めます。
ファセット ナビゲーションを使用すると、訪問者はカテゴリ ページとサブカテゴリ ページで製品をフィルタリングできます。
以下にその様子を示します。
訪問者にとっては便利ですが、フィルターの組み合わせによって新しいパラメーター化された URL が作成されることが多いため、e コマース Web サイトでは深刻な SEO 問題を引き起こす可能性があります。
たとえば、オンイヤー ヘッドフォンをフィルタリングすると、次のような URL が作成される場合があります。
/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired
フィルターの数が少数しかない場合でも、組み合わせは何千通りも存在する可能性があります。つまり、Google が最終的に何千もの新しい URL をクロールし、インデックスに登録する可能性があります。
それは次のような可能性があるため、良くありません。
- 重要なページのランク付け能力を弱める– フィルターの組み合わせにより、同じコンテンツを持つ複数の URL が作成されることがよくあります。Google がこれを認識しない限り (常に起こるわけではありませんが)、ランキング シグナルは重複ページ間で分割されてしまいます。
- Google が重要なページをクロールできないようにします– Google はサイトのクロールに限られたリソースのみを投入します。大量のジャンクをクロールする必要がある場合、すべての重要なページをクロールするためのリソースがない可能性があります。
これらの問題にはさまざまな解決策があります。初心者および中級者にとっての簡単なオプションは、ファセット URL をマスター カテゴリまたはサブカテゴリに正規化することです。
一部の e コマース SEO プラットフォームでは、これをすぐに実行できます。Ahrefs のSEO ツールバーをインストールし、いくつかのファセット URL にアクセスし、「インデックス可能性」タブをチェックして、あなたのサイトがこれに該当するかどうかを確認してください。正規 URL がファセット化されていない場合、サイトでは問題にならない可能性があります。
これを実際に実行した例を次に示します。
参考文献
第2章 ECサイトのキーワード調査
キーワード調査は、関連するキーワードを見つけ、販売する商品を人々がどのように検索するかを理解するのに役立ちます。この知識を利用して、検索需要に応えるカテゴリ ページ、サブカテゴリ ページ、商品ページを e コマース サイト上に作成できます。これを行う方法を見てみましょう。
キーワード調査でサブカテゴリ ページのキーワードのアイデアを取得する
サブカテゴリ ページには、カテゴリ内で販売する製品の種類が表示されます。
たとえば、「ヘッドフォン」カテゴリには、「有線」や「ワイヤレス」などのサブカテゴリがある場合があります。
おそらく、あなたのストアにとって意味のあるいくつかのサブカテゴリーをすでにご存知でしょう。しかし、人々はさまざまな方法で検索するため、それらの用語に合わせたサブカテゴリを作成することが SEO にとって役立ちます。
Ahrefs のキーワード エクスプローラーでサブカテゴリのアイデアを見つける方法は次のとおりです。
- カテゴリに関連する広範なキーワードをいくつか入力します
- 一致する用語レポートに移動する
- 売っているものの種類を調べてください
「ヘッドフォン」サブカテゴリに関するいくつかのアイデアを次に示します。
これは検索ボリュームに関するすべてではないことに注意してください。常識を働かせて、サブカテゴリとして意味のある用語を選択する必要があります。
たとえば、「オーディオ テクニカ オープンイヤー ヘッドフォン」は特殊すぎるため、適切なサブカテゴリにはなりません。数ペア以上販売しない限り、「骨伝導ヘッドフォン」についても同様です。
SEO 用のサブカテゴリーを選択するための簡単なチートシートを次に示します。
サイドノート。一般的に、サブカテゴリは数個しか選択しないでください。ナビゲーションが煩雑で複雑になります。ほとんどの店舗では 3 から 10 で十分です。
他のカテゴリについてもこのプロセスを繰り返します。
キーワード調査で商品ページのキーワードを見つける
ブランド製品を販売する場合、ユーザーは製品自体を検索するため、e コマースでの製品のキーワード調査はそれほど重要ではありません。
たとえば、米国では「airpods pro」の月間検索数が推定 622,000 件あります。
これらのヘッドフォンを販売している場合、製品ページはすでにそのキーワードをターゲットにしています。
ただし、ノーブランドの製品や未知の名前の製品を販売している場合は、ユーザーが検索するより説明的な用語を見つけてターゲットにするとよいでしょう。
たとえば、猫耳ヘッドフォンを販売しているとします。ユーザーがブランドやモデルを具体的に検索している場合を除き、「猫耳ヘッドフォン」など、ユーザーが実際に検索する関連キーワードをターゲットにする方がよいでしょう。
ヒント
これを行うときは、検索の意図を念頭に置いてください。キーワードの上位の検索結果がすべて e コマース カテゴリ ページである場合、これは検索者が選択肢を求めていることを示している可能性があります。この場合、サブカテゴリ ページまたはファセット URL でキーワードをターゲティングする方がよい場合があります (これらについては後で詳しく説明します)。
第3章 オンページSEOのチェック（Google Search ConsoleとAhrefsの使用）
ページ上の検索エンジンの最適化は、ページ上のコンテンツを最適化するプロセスです。これには、表示されるコンテンツと内部のコードの最適化が含まれます。e コマース サイトに関する考慮事項と最適化についていくつか見てみましょう。
タイトルタグ、メタディスクリプション、H1テンプレートで時間を節約
ほとんどの e コマース ストアは、タイトル タグとメタ ディスクリプションにテンプレートを使用しています。
以下はメタディスクリプションテンプレートの例です。
何千もの製品ページやカテゴリページに独自のコピーを作成することは誰も楽しいとは考えていないため、テンプレート化されたアプローチを使用することは理にかなっています。残念ながら、クリックを惹きつけない、古くなって重複したコピーが作成される可能性があります。
この問題は、ほとんどのページにはテンプレートを使用し、検索トラフィックが最も多いページには独自のテンプレートを使用するハイブリッド アプローチで解決できます。
Google Search Console (GSC) で検索トラフィックが最も多いページを見つける方法は次のとおりです。
- 検索結果レポートに移動します
- 「ページ」タブを選択します
GSC を使用していない場合は、 Ahrefs ウェブマスター ツールアカウントを使用して、Ahrefs のSite Auditで無料の見積もりを取得できます。
- Site Auditでプロジェクトを選択します
- ページエクスプローラーに移動します
- 内部ページのフィルター
- オーガニックトラフィックで最高から最低まで並べ替えます
H1 の場合は、カテゴリまたは製品名を使用するだけで簡単です。
参考文献
SEO に適したシンプルで説明的な URL を使用する
カテゴリ ページとサブカテゴリ ページで機能するシンプルなテンプレートを次に示します。
ドメイン.com/カテゴリー/サブカテゴリー/
たとえば、このテンプレートに従うオーディオ ストアのいくつかのカテゴリとサブカテゴリを次に示します。
ドメイン.com/ヘッドフォン /ドメイン.com/ヘッドフォン/ワイヤレス ドメイン.com /ヘッドフォン /有線ドメイン.com /ヘッドフォン/オーバーイヤー ドメイン.com/ヘッドフォン/インイヤー
製品の場合は、明らかな構造が次のようになるため、状況は少し複雑になります。
ドメイン.com/カテゴリ/サブカテゴリ/製品
ただし、製品は複数のカテゴリに分類されることが多いため、 コンテンツが重複する可能性があります。つまり、同じ製品がさまざまな URL で入手可能になります。
たとえば、AirPods はワイヤレスおよびインイヤー ヘッドフォンの両方であるため、最終的に 2 つの URL になります。
ドメイン.com/headphones /in-ear/airpods ドメイン.com/headphones/wireless/airpods
この問題は、製品 URL にこのテンプレートを使用することで解決できます。
ドメイン.com/製品
参考文献
キーワード調査を使用して独自の製品とカテゴリの説明を追加し、訪問者と検索エンジンを支援します。
製品ページやカテゴリページにはコンテンツがほとんど、あるいはまったく含まれていないことがよくあります。これは検索エンジンの最適化にとって必ずしも悪いことではありませんが、e コマースのキーワード調査で独自の説明を追加すると、検索エンジンや訪問者が商品やカテゴリ ページをよりよく理解できるようになります。
これを行うためのヒントをいくつか紹介します。
- 短くてかわいらしいものにしてください
- 説明的で役に立つものであることを確認してください
- ロングテールキーワードに言及する
ロングテールのバリエーションや同義語を見つけるには、主なターゲット キーワードの競合製品またはカテゴリ ページを Ahrefs のサイト エクスプローラーに接続し、オーガニック キーワードレポートの上位 10 位のランキングを確認します。
たとえば、「ワイヤレス ヘッドフォン」の上位ページの 1 つでもランクされている注目のキーワードをいくつか紹介します。
- ブルートゥースヘッドフォン
- ワイヤレスイヤホン
- Bluetoothイヤホン
ページの説明でこれらの単語を言及するのは簡単かつ自然です。
第4章 eコマースサイトのリンク構築
通常、他の人が商品ページやカテゴリ ページにリンクする価値がないため、e コマース ストアのリンク構築は困難です。ただし、実証済みの方法がいくつかあります。他の方法を使用してホームページへのリンクを取得することもできます。e コマース SEO 戦略の一部として使用できるリンク構築テクニックをいくつか見てみましょう。
「製品フィードバック」テクニックを使用して注目を集める
自分だけが販売する製品がある場合、「製品フィードバック」テクニックを使用すると、そのカテゴリの最高の製品のリストに掲載されるのに役立ちます。
プロセスは次のとおりです。
- 最高の製品の人気リストを見つける
- フィードバックを得る代わりに、作成者に製品を提供してください
- (製品が気に入った場合は) リストにそれを含めることを検討してもらいます。
ほとんどの著者が取り上げている製品にリンクすることを考えると、これは製品ページへの直接リンクを構築する簡単な方法です。
自分の製品について言及していない最高の製品のリストを見つけるには、Google で を検索してくださいbest[product category] -brandname。
あるいは、Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーで同じ内容の「タイトル内」検索を実行し、トラフィックのあるページをフィルタリングして人気のあるリストを見つけます。
たとえば、Sonos スピーカーについて言及していない最高のスマート スピーカーのリストは次のとおりです。
Sonos が自社のスマート スピーカー製品ページへのリンクをさらに構築したい場合は、フィードバックと引き換えに製品を作成者に無料で送信することを提案できます。著者がそれを気に入った場合、Sonos は投稿でそれを取り上げることを検討するかどうかを著者に尋ねることができます。
ヒント
リンクと引き換えに作成者に製品を送るという明示的な提案は決してしないでください。Google は「商品やサービスをリンクと交換する」ことをリンク スキームとみなしているため、ペナルティが発生する可能性があります。
レビュー内でリンクされていないブランドの言及を主張する
リンクされていないメンションとは、サイトへのリンクがない、オンラインでの製品またはブランドのメンションです。
それらはあらゆる種類の理由で発生する可能性があります。ただし、明白な、または説得力のあるピッチ角がほとんどないため、リンクに変えるのは難しいことがよくあります。
たとえば、オーディオテクニカに関するリンクされていない言及は次のとおりです。
残念ながら、この場合は説得力のあるピッチ角がありません。リンクされていない言及は、音楽教育に資金を提供するために機材を販売しているバンドに関する記事であり、言及されている他のブランドへのリンクがないためです。
ただし、誰かがあなたの製品をレビューし、あなたにリンクしていない場合、読者が製品について詳しく知ることができるように公式製品ページへのリンクを求めることは論理的であり、少なくともある程度説得力のある角度です。
リンクされていないレビューは、数十億ページのインデックスを検索するAhrefs のWeb Explorerを使用して見つけることができます。次の検索を入力するだけです: Intitle:[your brand] review -outlinkdomain:[yoursite.com] -site:[yoursite.com。
たとえば、Audio-Technica のリンクされていないレビューを見つけたい場合は、次のように検索しますintitle:audio technica review -outlinkdomain:audio-technica.com -site:audio-technica.com。
あとは、ページを確認して、意味のある箇所にリンクを追加するよう依頼するだけです。たとえ少数のレビュアーだけがこれを行ったとしても、それは製品ページへの簡単なリンクの数だけです。
HARO を使用して e コマース ストアへの高権限リンクを取得する
HARO (Help a Reporter Out) は、ジャーナリストやブロガーと情報源を結び付けるサービスです。
ソース (無料) としてサインアップすると、HARO は次のようなリクエストを含むメールを毎日送信します。
この場合、ブロガーはオフィスに最適なヘッドフォンの推奨事項を求めています。
彼らの Web サイト (Welp Magazine) をSite Explorerに接続すると、オーガニック トラフィックが豊富なドメイン レーティング (DR) 59 のサイトであることがわかります。したがって、リンク構築戦略の一環としてリンクを追求することは確かに価値があります。
さらに良いことに、ブロガーのリクエストには次のような内容が含まれているため、ブロガーが自分の特集したものにリンクすることがわかっています。
簡単に言うと、ブロガーに推奨事項をブロガーが望むその他の詳細とともに送信することで、このサイトからリンクを取得できる可能性があります。 サイドノート。この方法を最初に公開して以来、HARO の競争力はさらに増しましたが、粘り強く続ければ高品質のリンクを取得することはまだ可能です。
第5章 eコマースのためのコンテンツマーケティング
e コマースでは、視聴者の注意を引くことが不可欠です。価値があり、関連性があり、魅力的なコンテンツを作成することで、オンライン ストアの認知度を高め、顧客との関係を構築し、より多くのコンバージョンを促進することができます。
e コマース サイトのコンテンツ マーケティングにおける最優先事項をいくつか考えてみましょう。
ブログ投稿でターゲットにする商業調査キーワードを見つける
商業調査キーワードは、何を購入するかを調査するときに人々が検索する用語です。
たとえば、Google で「最高のワイヤレス ヘッドフォン」を検索すると、優れたワイヤレス ヘッドフォンを購入する準備ができている可能性があります。
「最適な」商品検索を特定することは、商業目的のキーワードを見つける簡単な方法です。
これを行う最も簡単な方法は次のとおりです。
- キーワード エクスプローラーにキーワードを入力します。
- 「最高」という単語を含む包含フィルターを追加します。
- フィルターを適用し、「結果を表示」をクリックします。
この簡単な検索から、Ahrefs が使用できる可能性のある 9,396 以上のキーワードを特定したことがわかります。
「最適な」キーワードだけでなく、質問の中に商業的な意図が見られることもあります。たとえば、「ノイズ キャンセリング ヘッドフォンの仕組み」を検索した場合、おそらく購入に興味があるでしょう。
キーワード エクスプローラーでは、キーワードを入力した後、[質問]セクションでこれらのタイプのキーワードを見つけることができます。
「ノイズ キャンセリング ヘッドフォン」に関する情報キーワードの簡単な例を次に示します。
製品が解決に役立つ問題に関連するキーワードを忘れずに探してください。
たとえば、「ヘッドフォンのお手入れ方法」のようなキーワードは、検索者は新しいヘッドフォンの市場にいないため、機能しません。ただし、ほとんどのヘッドフォンは簡単に修理できないため、「壊れたヘッドフォンを直す方法」のようなキーワードは機能する可能性があります。そのため、新しいヘッドフォンが最適な解決策である可能性があります。
商業目的のキーワードの背後にある心理を理解したら、SEO 戦略の一環として、e コマース サイトの製品主導のコンテンツを作成する準備が整います。
製品主導のコンテンツを作成して、より多くの顧客を e コマース サイトに引き付ける
製品主導のコンテンツは、読者が販売する製品を使用して問題を解決するのに役立ちます。ユーザーが検索しているキーワードを中心にこのコンテンツを作成すると、検索エンジンの結果から e コマース Web サイトにさらに多くの潜在的な顧客を引き付けることができます。
たとえば、片耳でしか機能しないヘッドフォンの修理に関するこのブログ投稿は、月間推定 13.3,000 回の検索アクセスを獲得しています。
うまく動作しなかった読者に新しい耐久性のあるヘッドフォンを推奨する前に、一般的な問題を解決する方法について説明します。
この場合、サイトは Amazon の商品を推奨します。ただし、これらの記事で製品ページを推奨したりリンクしたりできない理由はありません。
参考文献
商品画像を検索用に最適化してクリック数を増やす
Google 画像は、世界で 2 番目に大きい検索エンジンです。すべてのオンライン検索の20% 以上を占めています。
そのため、潜在的な顧客があなたの製品を検索している場合、探している製品を見つけるために製品を閲覧する可能性が高くなります。
Google 画像検索結果の上位に表示したい場合は、SEO のために e コマース サイトの商品ページと画像を最適化することから始める必要があります。
次に、ハイフンで区切られたわかりやすいファイル名を追加する必要があります。ファイル名は要点を押さえたものにし、次の例のように重要なキーワードを忘れずに含めるようにしてください。
次に、説明的な代替テキストを画像に追加します。代替テキストは次のようなコードです。
<img alt="your alt text description goes here">
たとえば、これらのヘッドフォンの場合、代替テキストは次のようになります。
<img alt="Apple AirPods Max in silver">
ヒント
最近では、ほとんどのコンテンツ管理システム (CMS) に、画像をアップロードするときに代替テキストを追加するオプションがあるため、コードを手動で編集する必要はありません。
代替テキストはできるだけ簡潔にする必要があります。これは Apple の例です。代替テキストには「シルバーの AirPods Max の正面図」と表示されています。
代替テキストの原則は理解するのが簡単ですが、追加することを忘れがちです。多くの Web サイトには、代替テキストが欠落している画像が少なくともいくつかあります。
サイトに代替テキストが欠落していないかどうかを確認する最も迅速かつ無料の方法は、Ahrefs ウェブマスター ツールなどのツールを使用することです。
ツールを使用してサイトのクロールを実行したら、サイト監査の概要に移動して問題がないか確認します。
これは、代替テキストが欠落している 2,712 枚の画像を含むサイトの例です。
「代替テキストが見つからない」問題をクリックすると、影響を受ける URL が表示されます。次に、[オーガニック トラフィック] をクリックしてリストを並べ替え、 検索ですでに優れたパフォーマンスを示しているページを優先することができます。
ページのオーガニック トラフィックがすでに多い場合、そのページの画像は Google 画像検索で適切に表示される可能性があります。
画像を最適化したら、[パフォーマンス] をクリックし、検索タイプとして [画像] を選択することで、クリック数を監視できます。
参考文献
第6章 高度な e コマース SEO のヒント
上記のすべてを行うことで、e コマース SEO をうまく進めることができます。しかし、検索エンジンのトラフィックと売上をさらに増やすためにできることは他にもあります。そのうちのいくつかを見てみましょう。
ファセット化された URL を検索需要に基づいてインデックス化し、より多くのクリックを獲得します
人々はさまざまな方法で商品を検索するため、キーワード調査中にサブカテゴリーでは意味をなさない用語に遭遇したことがあるでしょう。ただし、ストアにファセット ナビゲーションを設定している場合は、これらの用語の多くをターゲットとするパラメータ化された URL がすでに存在している可能性があります。
たとえば、米国では「jabra オーバーイヤー ヘッドフォン」の月間検索数が推定 150 件あります。
これらの製品を販売し、訪問者がファセット ナビゲーションを使用して製品をフィルタリングできるようにすると、おそらく次のような URL にたどり着くでしょう。
/headphones?brand=jabra&design=over-ear
ほとんどの e コマース ストアはファセット URL をマスター カテゴリまたはサブカテゴリに正規化するため、この URL はおそらくインデックス付けできません。ただし、正規を自己参照に変更することでこの問題を修正できます。
検索需要のあるすべてのファセット URL に対してこれを実行すると、多くの場合、新しいコンテンツを作成せずに、より多くの検索トラフィックを獲得できます。
以下は、どのインデックスを作成するかを判断するのに役立つ、Aleyda Solisのチートシートです。
サイドノート。一部の e コマース プラットフォームでは、ファセット URL の選択的なインデックス作成が他のプラットフォームよりも簡単になります。これを計画していて技術的な専門知識が不足している場合は、知識豊富な
SEO コンサルタントや開発者を雇って支援してもらうことを強くお勧めします。
ヒント
フィルターが設定されていない商品属性を検索しているユーザーに気付いた場合は、フィルターを追加することを検討してください。たとえば、さまざまなデバイスと互換性のあるヘッドフォンが多く検索されています。
「互換性のある」フィルターのセットを簡単に追加し、関連するファセット URL にインデックスを付けて、これらの用語からの検索トラフィックを引き付けることができます。
スキーマ マークアップを製品ページに追加してリッチ スニペットを獲得する
スキーマ マークアップは、検索エンジンがページをよりよく理解し、検索エンジン結果ページ (SERP) に表示するのに役立つコードです。これを商品ページに追加すると、次のようなリッチ スニペットを獲得するのに役立ちます。
AirPods Pro を販売するページのスキーマ マークアップは次のようになります。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "製品",
"name": "AirPods Pro",
"image" : "",
"brand": {
"@type": "ブランド",
"name": "Apple"
},
"offers": {
"@type": "offer",
"url": "",
"priceCurrency ": "USD",
"price": "249",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
},
"aggregateRating" : {
"@type": "AggregateRating",
"評価値": "4.9"
}
}
</script>
製品の名前、ブランド、価格、レビュー評価、在庫があるかどうかを Google に伝えます。
このような無料のスキーマ マークアップ ジェネレーターがたくさんあるため、コードを手動で記述する必要はありません。一部の e コマース プラットフォームには、組み込みのスキーマ マークアップを追加するオプションもあります。
参考文献
重要なサブカテゴリにリンクして、訪問者 (および検索エンジン) に対して強調表示します。
カテゴリ ページから重要なサブカテゴリにリンクすると、訪問者が最も興味を持つ可能性が高いリンクが優先されます。
これにより、ストアの訪問者が e コマース Web サイト内を簡単に移動できるようになります。
以下は、カテゴリ ページの上部付近で重要なサブカテゴリが強調表示されている例です。
このデザインにより、訪問者は必要なサブカテゴリにすぐにアクセスできます。また、何千もの製品をスクロールする必要がないため、モバイル ユーザーにとっても便利です。
Google の特許で確立されている合理的なサーファー モデルによれば、これらのリンクの場所によって、これらのサブカテゴリ ページの権威が高まる可能性もあります。
これは、別の小売業者がカテゴリ ページの上部にある人気のサブカテゴリにリンクしている別の例です。
技術的な SEO の問題を監視して、e コマース Web サイトでの予期しないトラフィックの減少を回避します
強固な技術基盤は、e コマース ストアを悩ませることが多い一般的な問題を回避するのに役立ちます。しかし、テクニカル SEO は一度限りのものではありません。時間の経過とともに新たな問題が発生します。
そのため、技術的な SEO の健全性を監視し、e コマース Web サイトの問題を解決することは、e コマース SEO 戦略の一部である必要があります。これを行うには、最高の e コマース SEO ツールが必要です。
Ahrefs ウェブマスター ツールアカウントでSite Auditを使用すると、これを無料で行うことができます。重複コンテンツ、正規化の問題、孤立したページなど、e コマース サイトでよく見られる問題を含む 100 以上の一般的な SEO 問題を監視します。
毎日、毎週、または毎月のクロールをスケジュールして、問題を常に把握できます。
避けるべき e コマース SEO の間違い
e コマース Web サイトに影響を及ぼし、ランキングに悪影響を与える可能性がある一般的な問題の例をいくつか紹介します。
- パンくずリストを含まない– 訪問者 (およびGoogle ) は、e コマース Web サイトのパンくずリストを便利だと感じます。
- スキーマ マークアップの追加を忘れる–スキーマを追加すると、リッチ スニペットを獲得するのに役立ちます。
- 低品質のページのインデックス作成– 価値を追加しない e コマース フィルターまたは検索ページのインデックス作成。
- キーワードの詰め込み– Web サイト上でキーワードを繰り返し言及すること。
- ウェブサイトの主要なページをブロックする–
noindexrobots.txt 内のタグや「Disallow」ディレクティブが誤って追加される場合があり、その場合、ページが Google に表示されなくなります。 - サイトが遅い– 顧客はサイトが遅いことを好まないため、サイトの速度を最適化しないと、特にモバイル デバイスでサイトを閲覧している場合はコンバージョンに影響を与える可能性があります。
eコマースSEOの未来
私にはe コマース SEO の将来がどうなるかを正確に予測する水晶玉はありませんが、いくつか考えてみます。
Google が検索エクスペリエンスに生成 AI を組み込み始めたことにより、検索と e コマース SEO は現在とは異なるエクスペリエンスに進化する可能性があります。
以下は、「Bluetooth ヘッドフォン」を検索した場合の現在の SERP の例です。
「人々も尋ねています」の結果を無視すると、残りは e コマース ストアのカテゴリ ページになります。
次に、 Google の AI を活用した検索生成エクスペリエンスで、この同じ検索の SERP を見てみましょう。
この結果により、Google は事実上、SERP 上に独自のカテゴリ ページを生成したことになります。
この変化が現実になれば、eコマースSEOの将来は商品ページの最適化に重点が移る可能性がある。
Aleyda は、これらの潜在的な変化と e コマース SEO の予測についても語りました。
まとめ
eコマースSEOは決して単純なものではありません。基本を正しく理解するのは簡単ですが、よくある技術的な問題を回避しながら検索需要に応えるのは、多くの場合、思っているよりも複雑です。
これらの問題について詳しく知るために役立つリソースをいくつか紹介します。
- ファセット ナビゲーション: 定義、例、SEO のベスト プラクティス
- e コマース ブログ: トラフィックと売上を伸ばす 7 つのステップ
- e コマース マーケティング 101: 売上を最大化する方法
- e コマース ビジネスを始める方法 (成功への 9 ステップ)
著者プロフィール
Chris Haines
Chris は SEO ディレクターであり、代理店側の SEO に 10 年の経験があります。SEO に関わっていないときは、ビンテージ シンセサイザーをいじったり、砂浜を散歩したり、おいしいお茶を飲んだりすることを楽しんでいます。
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