エンタープライズ SEO 指標と成功レポートの作成方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Enterprise SEO Metrics & How to Report On Your Successes
（著者：Patrick Stox / 原文の最終更新日：anuary 23, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年1月23日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

エンタープライズ SEO 指標は、SEO 取り組みの効果を測定するために使用される主要業績評価指標 (KPI) です。これらの指標を監視することは、価値を証明し、SEO プログラムの成功を示すのに役立ちます。

エンタープライズ環境でさまざまな人々向けにさまざまな SEO レポートを多数作成します。作成するレポートのいくつかと、さまざまな人向けにレポートに含める指標を見てみましょう。

SEO 指標を経営幹部のお金に見立てる

企業が気にするのはお金です。それはあなたの SEO 努力の最終結果です。 SEO への取り組みがビジネスの収益に影響を与えていることを示すことができれば、より多くの賛同とリソースを得ることができます。

収益、またはお金に密接に関連する指標についてレポートしたいと考えています。そのほとんどは、あなた自身のビジネスデータから得られます。

以下に、お金に関連するエンタープライズ SEO 指標をいくつか示します。

収益。これは、できる限り直接的な数値です。ただし、簡単にアクセスできるわけではありません。多くの場合、多くのソースからのデータを結合し、マルチタッチアトリビューションシステムの一部として部分的なクレジットを取得することになります。
Sales Qualified Lead (SQL)。これらは、営業チームが潜在的な顧客であると判断した見込み客です。
マーケティング適格リード (MQL)。マーケティングから生み出されるリード。
変換。リードがあなたが望んでいたアクションを実行したとき。
顧客生涯価値 (LTV)。顧客がそのビジネスを通じて生涯にわたって生み出す平均収益。
顧客獲得コスト (CAC)。新規顧客を獲得するための総コスト。
機会価値。これらについては、通常、「これらのことを実行すると、結果はこうなるだろう」というシナリオをいくつか作成します。したがって、リダイレクトをクリーンアップするようなプロジェクトを実行したい場合は、これが再利用するリンクの数であり、これがリンクの価値、またはリンクを購入するコストであると言え、価値の数字を思いつくことができます。プロジェクトのために。
投資収益率 (ROI)。これは、コストを考慮した後、お金の投資と引き換えにどれだけの収益が得られるかを示します。これは、年間の数値として確認することも、顧客の生涯価値の合計などに基づいて確認することもできます。
コスト効率。お金を節約することは、収入の増加を確認することと同じくらい重要です。通常、各チームが独自のページを作成する代わりに、両方に同じランディングページを使用するなど、PPC チームと SEO チームとの相乗効果が見られます。あるいは、競合他社が入札していない場合は、ブランド用語の有料広告への支出を削減することを選択することもできます。そのトラフィックは代わりにオーガニックに流れるだけだからです。

エンタープライズ環境では、リソースや予算をめぐって他のチームと戦うことになります。あなたの会社が他のチャネルよりも SEO にもっと投資する必要がある理由を示すことができる必要があります。別のチャネルの方が価値を示すのに優れていれば、あなたのチームや取り組みに充てられるはずだった追加の資金が得られるでしょう。

この環境で成功するためのヒントについては、エンタープライズ SEOに関するガイドをご覧ください。

SEO 指標と競合他社の比較

企業の賛同を得るもう 1 つの方法は、自社のサイトと競合他社のサイトを比較することです。これは、より感情的な販売戦略に依存します。誰もライバルには負けたくないですよね！

さまざまな SEO 指標で負けている、またはさらに後れをとっていることを示すことができれば、最大の影響を与えると思われるプロジェクトを実行するための追加の資金やリソースを求める議論がはるかに容易になります。

市場風景の眺め

視覚的に魅力的な競合他社の状況の概要については、 Ahrefs のサイトエクスプローラーで オーガニック競合レポートを確認してください。これにより、オーガニックトラフィック値、オーガニックトラフィック、サイトのページ数など、3 つの異なる指標が一目でわかります。表示したい特定の競合他社がある場合は、視覚化にカスタムサイトのリストを使用することもできます。

今年と昨年などの日付の比較を追加して、一定期間にわたって市場がどのように進化したかを示すことができます。

このレポートはドメイン以外でも機能します。特定のグループまたは製品チームに報告し、より狭いビューが必要な場合は、特定の Web サイトのパスまたはページをプラグインできます。

競合他社の SEO スコアカード

競合他社の SEO スコアカードは、競合他社に対するパフォーマンスの詳細なビューを提供し、強みの領域と改善の余地がある領域を示します。

これらはさまざまな方法で実行できます。 Web サイトの健全性、可視性、リンクなどのさまざまなセクションを備えたオールインワンスコアカードがよく見られます。また、さまざまなセクションに分かれた個別のスコアカードである場合もあります。通常、前月比や前年比などの値の変更が含まれます。

競合他社のスコアカードに含めることができるいくつかの指標:

トラフィック価値のシェア (SoTV)
シェア・オブ・ボイス (SoV)
トラフィック値
渋滞
オーガニックページ
リンク
参照元ドメイン
ウェブサイトの健全性
コアウェブバイタル
平均コンテンツスコア

SoV がよく使われますが、SoTV についてはどこにも記載されていないので説明する必要があると思います。 SoTV は、SoV をお金に見立ててさらに一歩進め、経営陣はそれをさらに望んでいます。これは、一般的なトラフィックではなく、貴重なトラフィックの割合を特定するのに役立ちます。レポートに使用するには SoV よりも強力なメトリクスだと思いますが、両方を使用することもできます。

当社のトラフィック価値指標は、獲得したすべてのオーガニックトラフィックに対して広告を購入する場合にかかる費用です。 SoTV を計算する式は、SoV を計算する場合と似ています。計算は次のとおりです。

あなたのトラフィック値 / (あなたのトラフィック値の合計 + 各競合他社のトラフィック値) x 100

Ahrefs の競合他社のスコアカードビューに必要なものはまだありませんが、データはツールの多くの部分に存在しており、API を使用してデータを取得して独自のスコアカードを作成できます。ダッシュボードには競合他社のビューと近いビューもいくつかあります。

個々の指標を比較する

競合他社と比較して、個別の指標を経時的に表示したい場合があります。概要のメインチャートは、まさにそれを行うために作成されています。次のような複数のメトリクスを比較できます。

オーガニックトラフィックの価値
オーガニックトラフィック
参照元ドメイン
ドメインの評価
オーガニックページ

これらの個々の指標を将来予測して、将来の状態を推定することもできます。SEO 予測に関する記事全体があり、さまざまな指標と競合他社を予測できるさまざまなスクリプトが多数含まれています。これはプロジェクトへの賛同を得るための強力なビューであり、サイトまたはページレベルで実行できます。

予測は、次のようなさまざまな SEO 指標を使用して実行できます。

トラフィック値
渋滞
リンク
参照元ドメイン

コンテンツ作成イニシアチブを販売するために、より従来的な機会予測を行っている場合は、ランクトラッカーの GSC 概要レポートで、独自の Google Search Console (GSC) データに基づくカスタム CTR 曲線モデルを確認してください。前述の予測の投稿には、このタイプの予測に役立つテンプレートがいくつかあります。

コンテンツの機会

コンテンツギャップツールを使用してこれらの商談を見つけることができますが、類似したキーワードが原因で商談が繰り返し表示される場合があります。これを更新してクラスタリングを追加し、この余分なノイズを軽減します。

現時点では、コンテンツギャップツールからキーワードをエクスポートし、キーワードエクスプローラーに貼り付けることをお勧めします。次に、「親トピック別クラスター」タブに移動します。これにより、カバーしていない可能性のある実際のコンテンツの機会が得られるはずです。

これらの機会とクラスターの総量を予測に使用すると、ページごとに 1 つの用語のみを使用する予測よりも正確な予測を作成できます。また、トラフィックの可能性 (TP) メトリクスを確認して、ページが取得する可能性のあるトラフィックの量を把握することもできます。

競争監視

Content Explorerを使用すると、競合他社が新しく公開したページや更新されたページを監視できます。

競合する Web サイトを含むポートフォリオをダッシュボード上に作成すると、他のレポートに非常に興味深いビューが表示されます。たとえば、監視しているすべての競合他社のページとキーワードの勝者と敗者を取得できます。

また、新しいページや失われたページやキーワードを確認して、競合他社にとって何がうまく機能しているのか、何が排除されているのかを確認することもできます。

ウェブサイトの SEO 指標

最も一般的なエンタープライズ SEO レポートの多くは、独自の Web サイトの指標に基づいています。多くのチーム、さらには他の SEO も、状況がどうなっているかを見るためにさまざまな SEO 指標を確認したいと考えています。

前年比および前月比の統計

「概要」で 2 つの日付間の指標を比較できます。ここでは、昨年の Ahrefs ランク (AR)、リンク、参照ドメイン、キーワード、トラフィック、トラフィック値の変化を確認できます。

前年比の推移

自分のサイトの前年比傾向を確認することもできます。 GSC または分析データがある場合はそれを使用することもできますが、GSC のデータは通常 16 か月に制限されています。ただし、Ahrefs に接続している場合は、より長期間保存して表示するため、最終的には複数年間の前年比データを表示できるようになります。

また、「概要」の「年」タブを平均ボリュームとともに使用して、一般的な傾向や問題を表示することもできます。オーガニックトラフィック値、オーガニックトラフィック、参照元ドメイン、ドメイン評価、URL 評価、オーガニックページ、およびクロールされたページの傾向が表示されます。

ブランドと非ブランドの内訳

私は通常、Looker Studio とブランド用語のカスタムリストを使用して、ブランド用語と非ブランド用語を分割します。 GSC データまたは Ahrefs データを使用できます。フィルターはこんな感じです。Rank Trackerのタグ付けシステムを使用してブランド用語にタグを付け、その内訳を取得することもできます。

重要なページとキーワードの監視

エンタープライズ企業は通常、何らかのトップページまたはトップキーワードプロジェクトを持っています。これらは、ビジネスにとって最も重要なページやキーワードに注目し、時間の経過に伴うパフォーマンスや傾向や問題を確認するのに役立ちます。

これらは通常、問題や成功に対する簡単な分析とアクションプランが作成される会議で使用されます。うまくいったことを再現して何が起こったのかを確認しようとします。また、何が起こったのかを確認するために問題がないか探します。

サイトエクスプローラーのトップページレポートの [ページの比較] タブを使用すると、ページに対してこの種のビューを取得できます。将来的には、オーガニックキーワードレポートにも追加する予定です。

エンタープライズ SEO スコアカード

競合他社の SEO スコアカードについてはすでに説明しましたが、パフォーマンスを監視したり、あるグループを別のグループと比較したり、サイトのセクションを別のセクションと比較したりするために使用できる通常の SEO スコアカードもあります。

サイトエクスプローラーのサイト構造レポートには、このスコアカードビューの作成に使用する多くの情報が含まれています。 2 つの日付を比較することもできます。

列はカスタマイズ可能なため、必要なメトリクスのみを表示できます。参照ページ、参照ドメイン、オーガニックトラフィック、トラフィック値、オーガニックキーワード、オーガニックページが利用可能です。

Site Auditから技術的な問題を取得し、サイトのさまざまなセクション、Core Web Vitals、または一般的なエラーの健全性スコアを経時的に表示できます。以前、私はまだリダイレクトする必要があるページの数、Core Web Vitals スコア、およびリダイレクトホップが多すぎるページを示すビューを作成しました。

ポートフォリオ機能を使用して、ページのカスタムグループを作成することもできます。ブログの一部のページ、製品セクションの一部のページ、サポートの一部のページなどを所有するビジネスユニットまたは製品提供がある場合、それらをポートフォリオとして追加して、ロールアップビューを取得できます。ポートフォリオは、最大 10 の異なるドメインと 1,000 の異なるページまたはパスをサポートします。

ページとキーワードの勝者と敗者

自分のページとキーワードをチェックして、何がうまく機能し、何がうまく機能していないのかを確認するとよいでしょう。これをダッシュボードで行うか、個々のレポートのフィルターを使用して、より多くのデータを表示できます。

ページとキーワードの新規および喪失

エンタープライズ SEO として、一度にどこにでも行ったり、サイトで起こっているすべてのプロジェクトを把握したりすることはできません。キーワードとページの新規および消失レポートを使用して、サイトでの変化を監視できます。繰り返しますが、これはダッシュボードで利用できるほか、オーガニックキーワードやトップページなどの個別のレポートでフィルタリングすることもできます。

コンテンツのパフォーマンス

A/B テストを実行している場合、ページのグループを改善している場合、またはさまざまな作成者、さらには複数のセクションを持つビジネスユニットや製品を監視したい場合は、ダッシュボードのポートフォリオ機能を使用して最大1,000 ページを追加できます。 10 のドメインにわたるセクション。

Site Explorer のレポートの多くは、コンテンツをロールアップして表示します。テストや改善が影響を与えたかどうかを簡単に確認したり、さまざまな作成者やビジネスの部分のスコアカードビューを作成して、それぞれの成果を確認したりできるようになりました。

コンテンツが改善されていることを示すために、トップページのコンテンツスコアやページ全体、ページグループまたは作成者の平均をレポートしたい場合があります。すぐに対応させていただきます。

インデックスカバレッジエラー

GSC でページインデックス作成レポートを確認します。インデックスが作成されているページとインデックスが作成されていないページの数が表示され、ページがインデックスに作成されない理由を示すさまざまなバケットが表示されます。

ステータスまたはプロジェクトのレポート

上司や幹部は通常、あなたとあなたのチームが何に取り組んでいるのか、物事がどのように進んでいるのかを知りたがります。たとえば、計画されていたプロジェクトが 3/9 完了した、Web サイトの健全性が 3 ポイント向上したなどの取り組みの進捗状況を報告できます。

影響レポートを作成することもできます。たとえば、ページのグループ内の関連するものに対して A/B テストを実行しているとします。これらのページをダッシュボードのポートフォリオに追加すると、改善点を確認したり、任意の 2 つの日付を比較してテストの影響をより詳しく確認したりできます。

ほぼすべての企業が新しいページの作成や既存のページの更新に関するプロジェクトを抱えているため、それらの数字を報告できます。このタイプのレポートには、インデックス作成の問題の修正、アウトリーチ電子メールの送信など、あらゆるものが含まれる可能性があります。

これらをスコアカードビューでも作成して、さまざまな製品やグループがイニシアチブに向けて進めている進捗状況を確認できるようにすることもできます。そうすることで、誰かまたはグループが行き詰まっているかどうかを確認し、彼らが前進できるようどのように支援できるかを見つけることができます。

機会レポート

何を優先すべきかを知ることは、SEO で最も難しい部分です。私たちは、変革をもたらす事柄に取り組むのに役立つ機会レポートを作成しました。どこから始めればよいかわからない場合は、これらのレポートを見て、示された機会に向けた進捗状況を測定してください。そうすれば、多くの成功を関係者に示すことができるでしょう。このレポートは、エンタープライズ SEO 監査の優れた出発点となります。

社内チームや、社内にいる場合は開発チームと協力して、最も重要で影響力のある SEO プロジェクトと考えられるものの視覚化を作成することもできます。私は通常、プロジェクトの難易度と推定される影響を示すために、これに影響/労力マトリックスを使用します。座標に基づいて、どのプロジェクトを優先すべきかが簡単にわかります。

API と Looker Studio のレポートもご覧ください。

ほとんどのレポートには、レポートから必要なデータを取得して、既存のビジュアルや独自のレポートプラットフォームで作成したいカスタムビジュアルを再作成できる API ボタンがあります。私たちはこれを誰にとってもできるだけ簡単にできるよう努めました。必要なカスタムデータのプルについては、API ドキュメントを確認することもできます。

レポートの作成に使用できるLooker Studio テンプレートもあります。これらはカスタマイズ可能であり、十分に文書化されています。

著者プロフィール

Patrick Stox
Patrick Stox は、Ahrefs のプロダクトアドバイザー、テクニカル SEO、およびブランドアンバサダーです。彼は、2021 年の Web 年鑑の SEO の章の筆頭著者であり、2022 年の SEO の章の査読者でもありました。また、Ahrefs の『初心者のための SEO 本』の共著者であり、『The Art of SEO 第 4 版』のテクニカルレビューの編集者でもありました。彼は、Raleigh SEO Meetup (米国で最も成功した SEO Meetup)、Beer and SEO Meetup、Raleigh SEO Conference などのいくつかのグループの主催者であり、Technical SEO Slack グループを運営し、/r/TechSEO のモデレーターでもあります。