この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Google Doesn’t Care About AI Content. Here’s Why.
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：February 23, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年2月23日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Googleは最近、AI生成コンテンツに関する新たなガイドラインを発表し、同社のガイドラインに違反していないと述べた。場合によっては、コンテンツ作成者に AI の使用を奨励することさえありました。
これは少しショックだった人もいるようですが、これが非常に理にかなっている理由は 3 つあると思います。
理由 1. Google は、必要に応じて、悪質なコンテンツの流入に対処できる
誰かの Web サイトについてどう思うかと尋ねられたことがあるなら、コンテンツの品質に関して、ほとんどの人がどれほどハードルが低いかがわかるでしょう。彼らは Fiverr に数十の記事を注文し、あなた (そして Google) が感銘を受けることを期待しています。
AI の影響により、この種のコンテンツのコストは削減されます。AI コンテンツ ツールを使えば無料でコンテンツを作成できるため、人々は安価で低品質のコンテンツに 1 枚あたり 5 ドルを支払う必要がなくなりました。
私が話しているコンテンツの種類の例は次のとおりです。
読みやすく、よく構成されていますが、内容自体は単なる粗末なものです。これは言葉のための言葉であり、作者がこの製品に触れたことがないことがすぐにわかります。確かに、彼らはそれについて独自の洞察や本物の意見を持っていません。
AI ツールを使用して「同様の品質」のコンテンツを作成できることを考えると、Google が対処すべき低品質のコンテンツが突然大量に流入することが予想されるかもしれません。
これについての私の2セントは次のとおりです。
- 多くの人が思っているほどひどいことにはならないと思います。AI ツールが面倒な仕事をやってくれるからといって、あなたのお母さんが突然コンテンツ サイトを始めるわけではありません。そのほとんどは、すでに業界で AI ツールを使用している人々です。したがって、より多くのコンテンツが作成されることは間違いありませんが、その量が驚くほど増えるとは思えません。
- たとえ私が間違っていたとしても、Google のシステムが対処してくれるでしょう。AI かどうかに関係なく、サイトが低品質のコンテンツでいっぱいの場合、Google はリソースを節約するためにクロール予算を下げるだけです。ChatGPT が最初の AI ツールではないことを忘れないでください。人々は何年にもわたって GPT2 などの他のツールを使用してコンテンツを作成してきましたが、Google はこれまでのところ問題なく対処しています。
簡単に言うと、検索エンジンの洪水防御システムは、AI が投げ込むジャンクの増加に対処するのに十分な堅牢性を備えています。
理由 2. Google は、コンテンツがどのように作成されたとしても、優れたコンテンツを表面化し、悪いコンテンツを葬り去る方法をすでに知っています。
Google では、ユーザーにとって最適な結果をランク付けするために、舞台裏で動作する多くの検索アルゴリズムを備えています。それらは完璧ですか？いいえ。しかし、全体的に彼らが良い仕事をしていることに誰もが同意できると思います。
たとえば、「首のしこり」に関する検索結果は 7 億 1,700 万件ありますが、上位に表示される検索結果はどれも平均的なジョーのものではありません。それらはすべて医師によって書かれ、評判の高い健康ブランドのサイトで公開されています。言い換えれば、彼らは EEAT を持っています。
もちろん、EEAT は直接的なランキング要因ではありません。そのため、既知の直接的なランキング要因をいくつか見て、全体として AI コンテンツが混乱しない理由をいくつか議論しましょう。
バックリンク
人々はさまざまな理由でコンテンツにリンクしますが、最も一般的なのは次の 2 つだと思います。
- 彼らはすでに作者やブランドを知っており、信頼しています。
- コンテンツはユニークなアイデアや統計の源です。
業界で信頼を得るには（高品質のコンテンツだけを公開したとしても）何年もかかることを考えると、ローエンドの AI コンテンツだけを公開しても信頼を得ることはできません。
何かユニークなことを述べているコンテンツについては、ChatGPT が考案した「ユニークな」リンク構築戦略を見てください。
これらのことを 20 年前に聞いたと思ったなら、それは正しいでしょう。それらは決してユニークなアイデアではありません。これらは自分で考え出す必要があります。
役立つコンテンツシステム
Google の役立つコンテンツ システムは、訪問者に満足のいく体験を提供するコンテンツのパフォーマンスを向上させ、そうでないコンテンツを降格することを目的としています。
Google によると、その仕組みを簡単に説明すると次のようになります。
このシステムは、Web ページをランク付けするための他の多くのシグナルの中で考慮されるサイト全体のシグナルを生成します。当社のシステムは、ほとんど価値がないか、付加価値が低いと思われるコンテンツ、または検索を行うユーザーにとって特に役に立たないと思われるコンテンツを自動的に識別します。
AI ツールが既存のコンテンツに基づいてトレーニングされることを考えると、「価値を追加する」ことは基本的に不可能です。彼らは、すでに世に出ている（またはあなたから与えられた）アイデアを要約して再加工することしかできません。
Google は、これはサイト全体のシグナルであるとも述べています。これは、「まあまあ」と考える人々に依然として悪影響を与えるはずであることを意味します。AI コンテンツを大量に公開して、何が定着するかを確認してから改善するだけです。」
理由 3. Google は、人々がより良いコンテンツを作成できるよう AI が役立つことを知っています
Googleはこれについてこれ以上明確なことは言えません。そのドキュメントには、自動化が役立つコンテンツの作成にどのように役立つかについてのセクション全体が含まれています。
以下にその抜粋を示します。
AI 生成を含む自動化の使用すべてがスパムであるわけではありません。[…] AI には、新しいレベルの表現と創造性を強化する能力があり、Web 用の優れたコンテンツを作成するのに役立つ重要なツールとして機能します。
どうすればよいか気になる方のために、3 つの例を紹介しましょう。
AI はコンテンツをインタラクティブにします
「英国の税区分」で英国でランク付けしたいとします。上位の結果を見ると、どれもほぼ同じです。税区分をリストし、自分がどの税区分に該当するかを判断する方法を説明します。
これは有益な情報ですが、個人の納税額を頭の中で計算するのは難しいでしょう。電卓が必要ですが、それがポストに埋め込まれていればおそらく役立つでしょう。
AI が登場する前は、コードの作成方法を知らなければ、開発者を雇ってこれを行う必要がありました。しかし今では、ChatGPT (そしておそらくGoogle の Bardなど、今後登場する他の AI ツール) を使えば、次のように尋ねるだけで済みます。
出力は次のとおりです。
WordPress 用の無料のコード スニペット プラグインを使用すると、コーディングの知識がまったくなくても、このインタラクティブな計算機を投稿に埋め込むことができました。ここで実際に動作するデモをご覧いただけます。サイドノート。この計算ツールは、英国で (現在) £240,000 を超える所得に適用される、段階的に適用される年間手当を考慮していません。しかし、おそらく、いくつかの追加プロンプトを使用して、ChatGPT にこれを追加させることができるでしょう。
AIは校正できる
昨年、私たちはフリーライターの質を料金に基づいてテストしました。最も安いものでは、1 ワードあたりわずか 0.02 ドルかかりました。
コンテンツの一部を取得して ChatGPT に校正を依頼すると、明確にするために若干の改善が加えられます。
これは、下書きのスペルや文法の問題を改善するのに非常に役立つことがわかりました。ここでは、指を離すことなく、すべてのタイプミスが修正され、頭字語の大文字化さえも行われています。
AI はあなたよりもうまく (そしてより速く) 物事を説明できます
ChatGPT に予算編成のハックの説明と名前を尋ねると、次のようなことが起こりました。
あなたはどうか知りませんが、私の明らかに下手な（そしてこの経済情勢ではやや非現実的な）「ハック」をかなりうまく説明してくれたと思います。確かに、名前はそれほど素晴らしいものではありませんが、いつでも ChatGPT に他のアイデアを求めることができます。
「Round Up Retreat」は私にとってかなりキャッチーに思えます。
これは、悪い AI コンテンツのランキングが表示されないことを意味しますか?
いいえ、人間が書いた低品質のコンテンツと同様に、悪い AI コンテンツも一部のキーワードでランク付けされます。その理由を 2 つ挙げます。
Google は完璧ではありません
私がバックリンクや「役立つコンテンツ」について言及したときに目を丸くした人もいると思います。結局のところ、バックリンクはいつでも購入できます(ただし、お勧めしません)。役に立たないコンテンツを含むサイトがまだたくさんあります。
これは、部分的には、Google のアルゴリズムが完璧ではないことが原因です。
Google 検索は、特定の形だけを通過できる穴のあるおもちゃの 1 つと考えることができます。これらは機能しますが、時間をかけて形をひねったり回したりすると (またはハンマーをつかんで)、間違った形を押し通すことができます。
これらのおもちゃと同じように、Google のアルゴリズムは、AI であろうがなかろうが、すべての低品質コンテンツを検出できるわけではありません。
Google は、優れたコンテンツが存在する場合にのみランク付けできます
Google のアルゴリズムは最良の結果を表示するように設計されていますが、一部の SERP に基づいて別の考えを抱くのも無理はありません。
たとえば、「頭の大きい人に最適なヘッドフォン」のトップ結果は次のとおりです。
沼標準のアフィリエイトコンテンツであることがわかります。言葉が多く、独自の洞察はなく、ストック画像が含まれています。言い換えれば、AI ツールが簡単に書けるレベルの品質です。
では、これがこのトピックにとって最良の結果になる可能性があるのでしょうか?
答えは簡単だと思います。このテーマは、有意義な競争を促すほどの利益をもたらすものではありません。
たとえば、トップランクのページの月間検索アクセス数は推定 430 件のみです。
（非常に）寛大になって次のように仮定しましょう。
- 推奨されるヘッドフォンの価格はそれぞれ平均 200 ドルです。
- 訪問の 10% が購入につながります。
- このサイトは Amazon から 3% の手数料を受け取ります。
計算してください: $200 * 43 (430 回の訪問の 10%) * 3% = $258/月。
これは悪くありませんが、このキーワードに対応する優れたコンテンツを作成するために、200 ドルのヘッドフォンを何十個も購入してテストする人がいるかどうかは疑問です。これにより、Google が選択できる真に有用な結果がなくなり、「最良の」結果に対するハードルが低くなります。
実際、ChatGPT はおそらく現在のトップ結果と同じくらい優れたコンテンツを作成できるでしょう。
まとめ
Marie Haynes は、AI コンテンツに対する Google のスタンスを次のツイートでうまくまとめています。
Googleがこのような姿勢をとっているのは、AIツールが電動ツールのようなものであることを認識しているからだ。あなたが大工であれば、棚をより速く、より良い仕上げで組み立てるのに役立ちます。そうでない場合は、仕事をより早く失敗させるのに役立つだけであり、そのプロセスに指一本触れることができます。
しかし、AI コンテンツに膝まで突っ込んで比喩的な指を 1 本 (または 2 本) 失う SEO もあれば、それを機能させる SEO もいます。Google のアルゴリズムは優れていますが、完璧ではありません。そのため、粗末な AI コンテンツ サイトに関する記事が狂ったようにランク付けされ、大金を稼ぐことになるでしょう。
ただし、これらのサイトが衰退するのは避けられません。AI コンテンツを公開したからではなく、とにかくランク付けに値しない低品質のコンテンツを公開したからです。
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Joshua Hardwick
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