この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Use Google Keyword Planner in 2023
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：Jan 13, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年1月13日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Googleキーワードプランナーは、広告主向けのキーワードリサーチツールですが、実はSEO用のキーワード探しにも利用できます。競合他社が狙っているキーワードを表示することも可能です。
このガイドでは、キーワードプランナーから本格的なSEOの価値を得る方法を学びます。
ステップ1.Googleキーワードプランナーにアクセスする
Googleキーワードプランナーは無料です。必要なのはGoogle広告のアカウントだけです。
設定するには、ads.google.comにアクセスし、「今すぐ開始」をクリックし、Googleアカウントにサインインします。
次に、小さな青い “Switch to Expert Mode “リンクをクリックします。
次に、「アカウントの設定のみ」のリンクをクリックします。
次の画面で、請求先の国、タイムゾーン、通貨を入力し、「Submit」をクリックします。
続く成功画面で、”Explore your account “をクリックします。
メニューバーの 「ツールと設定」>「プランニング」>「キーワードプランナー 」をクリックします。
ステップ2.新しいキーワードを発見する
既存のキーワードリストの検索ボリュームと指標を見たい場合は、「Get search volume and forecasts」をクリックします。もし新しいキーワードのアイデアを見つけたい場合は、「Discover new keywords」をクリックしましょう。
新しいキーワードを見つけるには、以下の2つの方法があります：
- アイデアから始める – ビジネスに関連する単語やフレーズを最大10個まで入力してください。
- WebサイトまたはWebページから始める – URLを入力し、そのサイト全体に基づくキーワード候補を見たいか、あるいはそのページだけに基づくキーワード候補を見たいかを選択します。
例えば、SEOに関連するキーワードをいくつか入力すると、2,934のキーワードアイデアが得られます。
これは、Ahrefsのキーワードエクスプローラーや他のサードパーティのキーワードリサーチツールから得られるキーワードアイデアの数に比べると少ないです。
しかし、キーワードプランナーの優れた点は、入力した用語とは異なる関連アイデアを自動生成してくれることです。
例えば、「SEO」というキーワードを入力すると、以下のような関連アイデアが得られます：
通常、他のキーワードリサーチツールでは、これらのような関連アイデアを見つけるためには、より多くのキーワードを入力する必要があります。
ステップ3.最適なキーワードを探す
無関係なキーワードで順位を上げようとしても意味がないので、ターゲットにする意味がないキーワードをフィルタリングすることが最良の出発点です。
例えば、オンライン衣料品店でTシャツに関連するキーワードのアイデアを探しているとします。
種となるアイデアとして「Tシャツ」と入力すると、ブランド関連のキーワードがたくさん表示されます：
幸い、キーワードプランナーは絞り込みが簡単にできます。
右上の「キーワードを絞り込む」をクリックするだけで、ブランドや色、スタイルなどの属性を含むか除外するかを簡単に設定できます。
例えば、自社が販売していないブランドについて言及しているキーワードを簡単にフィルタリングできます。
補足：この機能は、WebサイトやURLからキーワード調査を開始した場合は機能しません。
もしまだ多くの無関係なキーワードが表示される場合は、「doesn’t include」キーワードフィルターを使って除外します。
ここからは、意味のあるキーワードのアイデアを見つけるだけです。
そのためのアイデアと方法をいくつか紹介します：
競合の少ないロングテールを見つける
ロングテールキーワードとは、月間検索回数が少ないキーワードのことを指します。そのため、一般的な人気キーワードよりも上位にランクインしやすい傾向があります。
キーワードプランナーでは、キーワードの月間検索数を正確に表示せず、代わりに月間平均の範囲を示します。そのため、平均月間検索数が低いキーワードから高いキーワードへとアイデアを並べ替えることで、ロングテールキーワードを簡単に見つけることができます。
例えば、「ebike」というキーワードで検索してみると、「power e bike」「genze e222b electric bike」など、月間検索数が10～100のキーワードアイデアがたくさん表示されます。
しかし、これらのキーワードが全てランクインしやすいとは限りません。
残念ながら、キーワードプランナーの「競合」指標はオーガニック検索の競合に関連していないため、注意が必要です。それはGoogle広告における競争レベルを示すものですが、SEOの競合には直接関係ありませんので気にする必要はありません。
その代わりに、無料のキーワード難易度（KD）チェッカーのようなサードパーティのツールを使用して、キーワードの競合度合いを把握することをおすすめします。これにより、Googleの1ページ目にランクインする難易度を0から100までのスケールで見積もることができます。
「power e bike」の場合、KDスコアがかなり高いことがわかります。
一方で、「genze e222b electric bike」のKDスコアは非常に低いです。
キーワードのアイデアを選ぶ際のもう一つのポイントは、トラフィックの可能性です。最も簡単な方法は、キーワードで上位にランクインしているページを当社の無料トラフィックチェッカーに差し込むことです。
「genze e222b electric bike」で上位に表示されているページの月間推定訪問数は394です。つまり、明らかにトラフィックの可能性があることがわかります。
トレンドキーワードを見つける
キーワードプランナーにはYoY（Year over Year）変化指標があります。これは、最新月と前年同月との検索トレンドの変化を示しています。
この指標を使用してキーワードのアイデアを高い順から並べ替えると、ブレイクアウト・トピックを見つけることができます。
例えば、「e bike」というキーワードで検索すると、「gazelle arroyo」が前年比+900%の伸びを示していることがわかります。
これは、ガゼルという企業が、今年初めに米国でアローヨの電動バイクの再導入を発表したからだと考えられます。
アフィリエイト・Webサイトを運営している場合、これはレビューする価値のある商品を見つける優れた方法と言えるでしょう。
季節のキーワードを見つける
キーワードプランナーには「3ヶ月間の変化」という指標があります。これは、最新の月とその2ヶ月前との検索トレンドの変化を示しています。
この列でキーワードのアイデアを高いものから低いものへと並べ替えると、旬のトピックを見つけることができます。
例えば、「e bike」というキーワードで再度検索してみると、「ebike black friday」が3ヶ月で+900%増加していることがわかります。
というのも、（本稿執筆時点では）ブラックフライデーが近づいているからです。
種として「セーター」を入力してみよう。醜いクリスマスセーターに関連する多くの用語が最近検索数を伸ばしているのがわかる。ここでも、この時期（この記事を書いている時点）を考えれば納得です。
有利なキーワードを見つける
キーワードプランナーには、「ページ最上位入札額（高レンジ）」の項目があります。Googleによれば、これは「広告主がキーワードのトップオブページ入札に対して過去に支払った金額の高い範囲」を示しています。
広告主はSEOとは直接的には関係ないかもしれませんが、彼らが特定のキーワードからのクリックに多額の支払いを厭わない場合、それはそのキーワードが商業的に価値があるという合理的な判断となります。そのようなキーワードには、オーガニックランキングで競争する価値があるかもしれません。
例えば、「ebike」のキーワードアイデアを「ページトップの入札額」が高い順に並べ替えると、「zooz ebike」がクリックに対して広告主が多額の支払いをしているキーワードの1つとして表示されます。
これらのバイクが2,000～3,000ドルの価格帯であることを考えれば、これは驚くべきことではないでしょう。
ボーナス：Googleキーワードプランナーのヒントとコツ
キーワードプランナーの基本的な使い方を把握したところで、ほとんどのSEO担当者が気づいていない便利なトリックやヒントをいくつか紹介します。
1.正確な検索ボリュームのロック解除
キーワードプランナーは正確な検索ボリュームを表示することに消極的なため、この点がユーザーの不満となっています。そのため、多くのSEO担当者はこのツールを使わなくなっています。
例えば、これらのキーワードの検索ボリュームはどちらも1K～10Kです：
しかし、Ahrefsのキーワードエクスプローラーでこの2つのキーワードをチェックしてみると、一方のキーワードはもう一方のキーワードの2倍以上の検索数を獲得していることがわかります。
幸いなことに、キーワードプランナーでより正確な検索ボリュームを表示する方法があります（完璧ではありませんが）。
以下の手順に従ってください：
- 「予想」タブに移動します。
- キーワードを追加するためにクリックします。
- キーワードを角括弧で囲んで入力します。
- 「保存」をクリックします。
- グラフから最大CPC（クリックごとの最大費用）を選択します。
次に、「インプレッション」の列に注目してください。これは、選択したキーワードで広告を掲載した場合、今後1ヶ月間に獲得できるインプレッション数の目安を示します。
入札額を高く設定したため、これらのインプレッションはそのキーワードの月間検索ボリュームに近いはずです。
Ahrefsのキーワードエクスプローラーを使って、これらの数字がどれだけ近いかをチェックしてみましょう。
今回のケースはほぼ大正解だったようです。
2.ローカル検索ボリュームを見る
ほとんどのキーワードリサーチツールは、特定の州や都市でどれだけの人がその言葉を検索しているのかを教えてくれません。国全体の検索ボリュームしか表示されませんが、ローカルSEOにおいてはその方がいいかもしれません。
しかし、Googleキーワードプランナーを使えば、ロケーションを別の国、州、都市に変更するだけで、ローカルな検索ボリュームを見ることができます。
例えば、米国全体での「配管工」というキーワードは毎月10万～100万回検索されていると推定されます：
しかし、場所をアラバマ州バーミンガムに変えると、その範囲はわずか10～100万回に変わります：
また、これに先ほど紹介した正確な検索ボリュームのトリックを組み合わせることで、局所的なエリアに対してより正確な検索ボリュームを推定することもできます。
例えば、アラバマ州バーミンガムで「配管工」のキーワードを最大の入札額で設定したとします。その場合、推定636回の月間インプレッションが広告に表示されることになります。
3.人気の検索場所を見る
キーワードプランナーは、あらゆるキーワードの最も人気のある検索場所も表示できます。キーワードの予測タブを一番下までスクロールするだけです。
例えば、「スーパーボウル」のインプレッションの54%は米国からのものです。
さらに詳細に見ることもできます。検索がほとんど米国から来ることを知っている場合は、場所フィルターを米国に設定できます。これにより、上位の州が表示されるようになります。
さらに詳しく調べるために、場所を州に設定すると、上位の都市が表示されます。
実際、現在地を都市に設定すると、最も人気のある郵便番号まで教えてくれます。
重要
これは広告のインプレッション予測に基づいているため、結果は大まかな目安として捉えてください。国レベルの検索ボリュームの内訳を知りたい場合は、キーワードエクスプローラーがより正確なデータを提供しています。
4.検索者が使用しているデバイスを見る
モバイルでの利便性は何年も前からランキング要因となっているため、コンテンツがモバイル向けに最適化されていることを確認するのは常にベストプラクティスです。ただし、トピックによってはより重要度が低い場合もあります。
結局のところ、あなたのトピックを検索する人のほとんどがモバイルデバイスではなく、パソコンを使っている場合は、モバイルユーザー向けにコンテンツを完璧に最適化する必要はありません
たとえば、「無料キーワード調査ツール」というキーワードをキーワードプランに追加し、「予測」タブをチェックしたとします。その結果、インプレッションの81%は携帯電話やタブレットではなく、パソコンで発生していることがわかります。
この情報を踏まえると、投稿のスクリーンショットをモバイルで見やすくする必要性はあまり高くないでしょう。特に、それがデスクトップのユーザーエクスペリエンスに悪影響を与える可能性がある場合は、なおさらです。
しかし、キーワードによってはその逆もあります。
例えば、「近くのベストレストラン」というキーワードの場合、インプレッションの92.3%は携帯電話で発生しています。
最終的な感想
Googleキーワードプランナーは、キーワードリサーチのワークフローに組み込む価値のある強力なツールです。他のツールでは得られない貴重なインサイトが詰まっています。
ただし、正確な検索ボリュームが欠けているという点が課題となっています。
そのようなキーワードをお探しなら、Ahrefsのキーワードエクスプローラーのような専門的なキーワードリサーチツールに投資することをお勧めします。これは、全てのキーワードの正確な検索ボリュームと、キーワード難易度（KD）やトラフィックポテンシャル（TP）のようなその他の有用な指標を表示します。
著者プロフィール
Joshua Hardwick
Ahrefs のコンテンツ責任者（わかりやすく言うと、私たちが公開するすべてのブログ記事が素晴らしいことを保証する責任者です）。
