ホームページ SEO: はい、存在します。その方法は次のとおりです。

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Homepage SEO: Yes, It Exists & Here’s How to Do It
（著者：Mateusz Makosiewicz / 原文の最終更新日：April 20, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年4月20日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

はっきりさせましょう。ホームページ SEO は存在します。

ホームページは、関連する非ブランドのキーワードでランク付けすることができ、サイト上の他のページもランク付けするのに役立ちます。その証拠はウェブ上で見つけることができます。以下は Squarespace のホームページからの抜粋です。

しかし、SEO はホームページの唯一の、または主要な側面ではありません。そこでこの記事では、ホームページの主な目的を損なうことなく、4 つのステップで検索エンジン向けにホームページを最適化する方法を学びます。

検索エンジン向けにホームページを最適化する方法– 4 つのステップ
よくある質問
まとめ

検索エンジン向けにホームページを最適化する方法– 4 つのステップ

ホームページ SEO は、検索エンジン向けにページを最適化する一般的なフローに似ています。キーワードの調査、SEO コンテンツの作成、リンクの構築などを行っています。ただし、いくつかの注意事項と特別な考慮事項があります。掘り下げてみましょう。

1. ターゲットキーワードを選択する

ホームページでは、Google と読者に製品やサービスの内容を明確に「伝える」必要があります。双方がコンテキストを理解する必要があります。

SEO では、これは主に、ページのコンテンツをターゲットのキーワードに集中させることによって行われます。このキーワードは、ページの内容を定義します。これは、ページがこのキーワードのみでランク付けされるという意味ではありません。間違いなく、数十、さらには数百の関連キーワードでランク付けされます。しかし、最初に、それを選択する必要があります。

まずは、あなたの製品やサービスを最もよく定義するキーワードのリストを作成します。例として、コミュニケーションツールの分野で Intercom と競合していると仮定しましょう。リストにデータを追加する方法は次のとおりです。

ブレインストーミング – これは一人で行うことも、グループで行うこともできます。頭に浮かんだ単語やフレーズのリストを作成してください。おそらくあなたは自分の専門分野についてすでにかなりのことを知っているので、これらの言葉はごく自然に思い浮かぶはずです。
競合他社を分析する – 競合他社のリストを作成し、競合他社の Web サイトを読んで、自社のサービスを説明するために使用されている言葉を見つけます。

そこで、CRM、コミュニケーションプラットフォーム、顧客コミュニケーションプラットフォーム、顧客コミュニケーションツール、会話型マーケティングプラットフォーム、会話型マーケティングツール、顧客メッセージングツール、会話型リレーションシッププラットフォーム、顧客サービスソフトウェアというキーワードを思いついたとします。

次に、これらのキーワードを SEO ツールに組み込みます。各キーワードのトラフィックの可能性を取得し、すべてのキーワードの背後にある検索意図を理解する必要があります。好みの SEO ツールを使用できますが、キーワードをグループ化しないツールを使用するのが最善です。

Ahrefs のKeywords Explorerを使用すると、次のように表示されます。

ここでトラフィックの可能性をより明確に把握するために、この指標 (TP) に基づいてキーワードを並べました。

Ahrefs は、9 つのキーワードのうち 6 つのキーワードのデータを表示します。残りの 3 つは、おそらく検索ボリュームが非常に少ないキーワードです。人気が低いため、この記事では取り上げません。

次に、これらのキーワードの検索意図を分析する必要があります。

検索意図は、検索クエリの背後にある理由を表します。基本的に、これらのキーワードの検索エンジン結果ページ (SERP) には、最適化したいのと同じ種類のページ、つまりホームページが表示される必要があります。

さらに、ホームページでは製品について説明していると想定できるため、同じ目的でランディングページの検索を拡張できます。さらに詳しく知り、その背後にある理由を理解したい場合は、検索意図に関するガイドを参照してください。

次に進みます。これらのキーワードの上位 10 ページのランキングを見て、ホームページまたは製品ページを見つけられるかどうかを確認してください (競合他社がさまざまなツールのスイートを提供している場合)。Ahrefs では、SERP アイコンをクリックするだけです。

以下に、「CRM」と「顧客コミュニケーションプラットフォーム」というキーワードでそのようなページが見られる 2 つの例を示します。

ここでは、CRM に特化した 2 つの製品ページが表示されます。どちらも製品スイート全体を提供する企業によるものです。

「顧客コミュニケーションプラットフォーム」というキーワードでは、IntercomのホームページやFreshdesk、MHCの製品ページが確認できます。

この段階で、次のいずれかのシナリオに陥る可能性があります。

一致するキーワードが 1 つだけ見つかりました – そのキーワードをターゲットキーワードとして使用できます。
一致するキーワードが複数見つかりました。主なキーワードを 1 つ選択する必要があります。GV 列 (グローバルボリューム) を確認して、キーワードの人気 (つまり、ターゲットユーザーが最もよく使用する言語) を評価できます。
何も見つかりませんでした – この場合、自社のサービスを最もよく表すキーワードに固執する必要があります。その理由は 2 つあります。まず、ホームページは SEO よりも多くの目的を果たしている可能性があります。次に、そのキーワードの検索意図が方向を変え、特定のビジネス (あなたの会社など) が表示され始める可能性があります。

この段階から他の関連キーワードをどうするか? 持っておく。ホームページのコンテキストを示すために、ホームページのコピーでそれらを使用する必要がある場合もあります。それ以外に、他のコンテンツ形式 (ブログ投稿、ランディングページ、無料ツールなど) に使用することもできます。

2. ホームページのコンテンツを作成する

このセクションでは、タイトルタグ、メタディスクリプション、ホームページのメインコンテンツの作成、スキーママークアップの追加について説明します。

タイトル

タイトルは、Google があなたのホームページを理解してランク付けする際に考慮するものの 1 つです。(はい、それは小さなランキング要素です。)

とはいえ、このタイトルは Google だけに向けられたものではありません。人々がクリックするほど魅力的なタイトルにする必要があります。

ホームページのタイトルを作成するための良い実践例をいくつか紹介します。

目を引く正確なものにする – ユーザーの興味をそそり、オファーの特徴を正確に説明する行を書きます。
タイトルに対象となるキーワードを挿入します 。ただし、自然に聞こえるようにすることを忘れないでください。
ブランド名を挿入します – どのようにどこに表示してもランキングには影響しません (ただし、ユーザーの選択には影響する可能性があります)。
60 文字以内に収める – そうしないと、説明が切り詰められ、Google がタイトルを書き換える可能性が高くなります。

そのキーワードでトップ 10 にランクインしたら、クリックスルー率を考慮してタイトルの最適化を始めるのに最適な時期です。

推奨書籍: 完璧な SEO タイトルタグを作成する方法 (4 段階のプロセス)

メタ記述

タイトルタグとは異なり、メタディスクリプションはランキング要素ではありません。

興味深いことに、Google はメタディスクリプションタグを書き換えることで知られています。(私たちの調査によると、これは62.78% の確率で発生します。)

いずれにせよ、優れたメタディスクリプションは、検索者の興味を引いてホームページにアクセスすることができます。それで：

ユーザーがクリックするのに十分な説得力を持たせてください。
「クリックベイト」行為は控えてください。あなたのページが「スニフテスト」に合格しない場合、ユーザーは単にSERPに戻り、今後はあなたのページを避けるでしょう。あるいは、単純に、そもそもクリックしないのです。
説明を 920 ピクセルより長くしないでください。SERPSimなどのツールを使用して、説明が適切であることを確認してください。
タイトルと説明を同じメッセージの 2 つの部分として扱うことをお勧めします。説明は、タイトルで主張していることを拡張したり、裏付けたりすることができます。

推奨書籍:完璧なメタディスクリプションの書き方

メインコンテンツ

ホームページのメインコンテンツを作成するときは、まずあなたのブランドとビジネスについて考えてください。訪問者があなたのビジネスについてすぐに知っておくべきことは何ですか? あなたをユニークにしているのは何ですか? ユーザーはウェブサイト上でどのような経路をたどるべきでしょうか? SEO はこれらの考慮事項では 2 番目に来るべきです。

SEO に関しては、メインコンテンツをデザインするときに 2 つのことを覚えておく必要があります。

検索意図の一致
(自然に) ターゲットキーワードを H1 タグに挿入する

最初のポイント (検索意図の一致) では、特定のキーワードについて SERP のトップページを調べ、これらのページが何について話しているのか、何を提供しているのかを分析する必要があります。

たとえば、「CRM」というキーワードの場合、多くのページで CRM とは何か、メリット、CRM の仕組み、CRM の機能など、CRM に関する基本的な情報が提供されます。

これは、Google が CRM に関する何らかの教育を提供するページを「宣伝」していることを示しています。したがって、検索ユーザーが製品を理解し、そこからどのようなメリットが得られるかを知るのに役立つものとして Google があなたのページを「認識」できるように、メインコンテンツ内に同様のポイントを含めることはおそらく良いアイデアです。

Ahrefs の「 Also Rank for 」レポートと「Also talk about reports」を使用すると、さらに深いレベルで関連用語を選択できます。Ahrefs のキーワードエクスプローラーにキーワードを入力し、上記のレポートを使用して次のことを確認するだけです。

対象キーワードの上位 10 位のランキングページでもランク付けされているキーワード。
ターゲットキーワードの上位ページで頻繁に言及されている他のキーワードやフレーズ。

キーワード「CRM」に対する「Also talk about 」レポートの結果の一部。

最後に、当たり前のことのように聞こえるかもしれませんが、コピーの中で自分のブランドについて言及することを忘れないでください。多くの検索者がブランドキーワードを通じてあなたのホームページにたどり着く可能性が高いため、これは依然として検索意図の一部です。

2 番目のポイント (H1 タグにターゲットキーワードを挿入する) については、SEO が最後になる場合は別の状況になります。このタグに主キーワードを挿入すると、Google がコンテキストを理解するのに役立ちます。しかし、H1 タグは、ページのユーザーエクスペリエンスとアクセシビリティを向上させることも目的としています。

その上で、H1 コピーを競合他社よりも説得力のあるものにすることは何も悪いことではありません。

推奨書籍:オンページ SEO: 初心者ガイド

スキーママークアップを追加する

スキーママークアップは、検索エンジンがコンテンツを理解し、検索結果でより適切に表現できるようにするコードです。

スキーママークアップを追加すると、リッチスニペットが表示されるため、SERP の可視性が高まり、トラフィックの増加につながる可能性があります。

実際には、スキーママークアップをホームページに追加することは、メタタグを記入することに似ています。組織や製品などに関する情報を、いくつかの事前定義されたカテゴリに入力します。

スキーマは「手動」で記述することもできますが、おそらく、スキーマビルダー拡張機能などのツールを使用して生成するのが最善です。

Intercom のホームページにあるスキーママークアップの例を次に示します。ここでは、2 つのプロパティ (URL とロゴ) を持つ「組織」タイプを使用しています。

以下に、ZOHO の CRM 製品ページで見つかった複数のスキーママークアップタイプの興味深い事例を示します。

この情報がスキーマ内に含まれているおかげで…

"aggregateRating": {

"@type": "AggregateRating",

"ratingValue": "4.3",

"reviewCount": "5148"

}

… Google はレビュースニペットを表示できます。

もう 1 つの興味深い例は、HubSpot がスキーママークアップを使用して、キーワード「CRM」の検索意図の情報特性に適合する FAQ を表示する方法です。

ホームページに含めるスキーマプロパティのタイプは組織です。これは、あなたのページが組織に関するものであること（果物の種類などではなく）を Google に理解させるのに役立ちます。このマークアップは、ナレッジパネルを獲得するのにも役立ちます。

もう 1 つのよく使用される機能は、サイトリンクの検索ボックスです。Google は、好むと好まざるにかかわらず (ユーザーのユーティリティに基づいて) この機能を表示できますが、 schema を使用してこの機能をある程度制御できます。

レビュー、FAQ、ローカルビジネスなど、他のタイプのプロパティも試してみる価値があります。ホームページに複数のスキーマがあっても、それをホームページ上の実際のコンテンツと一致させ、矛盾する情報を提供しない限りは問題ありません。

推奨読書:スキーママークアップとは何ですか? SEO への使用方法

3. 高品質の外部リンクを構築する

ホームページには、他のページと同様に、検索エンジンで非ブランドのキーワードと効果的に競合するためにバックリンクが必要です。質の高いバックリンクが多ければ多いほど、トップ 10 にランクされる可能性が高くなります。

このキーワードの競争は本当に厳しいです…

ホームページのバックリンクを取得できるソースは複数あります。ただし、すべてが同じリンク権限を通過するわけではありません。したがって、これらのリンクを追い始める前に、何が良い (高品質の) バックリンクを作るのかを念頭に置いてください。

関連性 – あなたの専門分野に関連する Web サイトからバックリンクを獲得することを目指す必要があります。
権威 – 強力なウェブページからのバックリンクは、通常、弱いウェブページからのバックリンクよりも多くの「権威」を伝達します。さらに、発信リンクが少ないページからのリンクには、より多くの権限が渡されます。
トラフィック – ランキングとオーガニック検索トラフィックのあるページからのバックリンクの間には、小さいながらも明確な相関関係があります (ソース)。
配置 – 目立つように配置されたリンクは、他のリンクよりも大きな権限を与える可能性があります。一般的な経験則として、ユーザーがリンクをクリックする可能性が高いほど、リンクに渡されるPageRank は高くなります。したがって、たとえば、ページの上部に配置されたテキストのメインコピー内のリンクは、他の多くのリンクの間に配置されたフッター内のリンクよりも高い権限を与えられます。
アンカー – Google は、ページのコンテキストの信号としてリンクの周囲のコンテンツを読み取ります。ただし、私たちの研究によると、アンカーテキストと検索ランキングの相関関係は弱いです。
フォロー済みと nofollowed – nofollowed バックリンクは通常、リンクされたページのランキングに影響を与えません。

ただし、高品質のリンクを取得するのは難しいことに注意してください。多くの場合、サイトにブランドや製品などについて言及してもらうためには、強力な根拠を構築する必要があります。

それはさておき、ホームページへの質の高いバックリンクを取得できる場所をいくつか見てみましょう。

レビュー

肯定的なレビューは、製品やサービスの需要を大幅に増加させる可能性があります。ただし、レビューによって高品質のバックリンクも獲得できる場合、それらのレビューは SERP で上位にランクされ、追加のトラフィックを生成するのに役立ちます。

レビューの機会を探すには、競合他社のバックリンクを分析し、同じ Web サイトにアクセスします。

レビューでよく使われる単語で競合他社のバックリンクをフィルタリングすることで、レビューの機会を探すことができます。例: 最良、比較、比較、代替など。

こうした機会を得るもう 1 つの方法は、Google を使用して、あなたの製品カテゴリにレビューを書いている人を見つけることです。ただし、より効率的に実行したい場合は、Ahrefs のContent Explorerを使用してこれらのサイトを検索し、ページトラフィックやドメイン権限などに基づいて簡単にフィルタリングできます。

デジタルPR

メディアからのリンクは通常、取得できるバックリンクの中で最も権威のあるものとなるため、デジタル PR はリンクを構築する絶好の機会です。

通常、これを行うには 2 つの方法があります。あなたはできる：

HARO、 ProfNet 、 SourceBottle などのサイトでジャーナリストのリクエストに答えます。Twitter で #journorequest などのハッシュタグをスキャンすることもできます。
プレスリリースを作成し、信頼できる関連メディアに売り込みます。

自分の専門分野に関連する問題について独自の洞察を提供できる場合、またはニュース価値のあることを行っている場合、ジャーナリストがあなたを記事の情報源として使用する可能性があります。その結果、あなたのブランドが露出し、ホームページにリンクが貼られるようになります。

レビューと同様に、PR もユーザーの意見がなくても「自然に」行われます。それらの物語はあなたにもリンクしますか？リンクされていないメンションを探してリンクに変えてみるとわかります。リンクされていないブランドへの言及に対処するための完全なガイドは、こちらにあります。

参考文献

ゲスト投稿

ゲスト投稿はインターネット上で非常に人気のある現象です。おそらく、いかなる紹介も必要ないでしょう。

レビューと同様、ゲスト投稿は、ブランドの認知度、製品の需要など、さまざまな面でブランドとその製品またはサービスに利益をもたらす可能性があります。この戦術は、これらの利益のためだけに追求する価値があります。

しかし、SEO 担当者がゲスト投稿やゲストブログについて話すとき、テーブルにある目標は 1 つだけです。それは、高品質のバックリンクを獲得することです。必要なのは 1 つだけです。

Google を使用してゲストブログの機会を手動で探すことができます。

あるいは、結果をすばやくフィルタリングできる SEO ツールを使用して大規模に実行することもできます。これは、Ahrefs のContent Explorerを使用したプロセスを示すビデオです。

その他の戦術

リンク構築は、多くの戦術やテクニックを伴う幅広いトピックです。バックリンクを取得するためのその他のアイデアは次のとおりです。

ディレクトリやリストで紹介されます。これは、地元企業のホームページで特に効果的です。
競合他社のバックリンクを調査して、そのリンク (レビューサイトなどから) を複製し、バックリンクの種類のパターンを特定します。
失われたリンクを再利用します。
コミュニティサイトへのリンクを追加します。

このトピックに関するリソースでは、これらを含めた詳細について説明します。

4. 内部リンクを追加する

SEO の観点から見ると、内部リンクを行うと次の 3 つのことが起こります。

新しいページが検索エンジンによって検出されるようにします 。内部リンクは、ターゲットページへのクロールパスを提供します。
ページ間でリンク権限を渡します 。これにより、所有する他のページを強化できます。
検索エンジンがページの内容を理解できるようにします 。関連するキーワードでランク付けしたい場合は、Google にコンテンツの意味を理解してもらう必要があります。

上記の理由により、あなたのホームページとあなたのホームページの両方にリンクする機会を探す必要があります。

ホームページから (最も重要なコンテンツへの) リンクを追加します。

ホームページは通常、バックリンクの数が最も多いページです。これらは、ランキングに役立てるために他のページに渡すことができるリンク権限を蓄積します。

Salesforce がこの手法を使用して、CRM とは何かを説明するページを強化する方法を次に示します。

そしてそれはうまくいくようです。そのページはキーワード「CRM」で 1 位にランクされています。

重要なコンテンツにリンクするもう 1 つの一般的な方法は、ページのフッターを使用することです。ただし、リンクがどのように権限を渡すかについての知識に基づくと、この手法は Salesforce の手法と比較して権限を渡すことが少なくなります。

インターコムは、ホームページからページのフッターを介して選択したブログ投稿にリンクします。

ホームページにリンクを追加する

リソースページ (ブログ、電子ブック、ケーススタディなど) がサイトナビゲーションを通じて、またはロゴを通じてホームページにリンクしている場合、それらのリンクはすでにページの権限をホームページに渡しています。

ただし、リンクの高品質の条件についてのセクションを覚えていると、リンクとそのアンカーの配置も同様に重要になります。ユーザーがクリックする可能性が高いリンクには、より多くの権限が渡される可能性が高くなります。そして、そのリンクで使用されているアンカーは、Google がホームページのコンテキストを把握するのに役立ちます。

これらの理由から、関連するメインコンテンツ内にホームページへのリンクを張る必要もあります。たとえば、ブログ投稿内でブランドや製品について言及するだけでなく、そのリンクも含めます (おそらく記事ごとに 1 つで十分です)。

HubSpot のブログからそのホームページへのリンクは非常に一般的です。

よくある質問

ここでは、検索エンジン向けのホームページの最適化に関してよくある質問に答えます。

ホームページはSEOにとって最も重要ですか?

あなたのホームページにはおそらく最も多くのバックリンクがあり、ほとんどのブランドキーワードのランディングページとなるでしょう。ただし、これは、SEO の取り組みをこのページのみに限定する必要がある、または常にこのページを優先する必要があるという意味ではありません。

Google がホームページに変更を表示するまでにどれくらい時間がかかりますか?

Google によれば、クロールには数日から数週間かかる場合があります。まず、ページがクロール可能であり、Google にインデックス付け可能であることを確認してください。

ホームページにはどれくらいのテキストを含めるべきですか?

SEOの観点から見ると、これに対する明確な答えはありません。代わりに、検索意図に一致し、読者にとって魅力的なコピーを作成することに重点を置きます。

まとめ

SEO対策においてホームページは軽視されがちです。そうあるべきではありません。ご覧のとおり、重要なキーワードでランク付けされ、同時に他のページのランク付けにも役立ちます。

とはいえ、どんなことがあっても、特定のキーワードでホームページをランク付けしようとするべきではありません。ブログ投稿または専用のランディングページでキーワードをターゲットにした方がよいシナリオがいくつかあります。これは次の場合に当てはまります。

ホームページのコンテンツは検索意図と一致しません。これは、あなたのビジネスを最もよく表すと思われる他の単語やフレーズを使用することを思いとどまらせるものではありません。
あなたのサービスは非常に複雑なので、すべてを 1 つのトピックにまとめようとするとビジネスに悪影響を及ぼします。Twilio のサイトアーキテクチャがビジネスの複雑さにどのように適合しているかをご覧ください。ブランド以外の 1 つのキーワードでホームページがランクインすることを期待するのはまったく意味がありません。

ここで明確にしておく必要があるのは、ホームページは単なるページであるということです。SEO の観点からも、同じルールが適用されます。そしてこのゲームでは、依然として検索意図が重要です。

たとえば、Google で「スピードテスト」と検索すると、インターネット接続をテストするための無料ツールが表示されると期待します。そして、これはトップランクのウェブサイトがホームページですぐに提供しているものです。

ここでランク付けするためにどのような「トリック」を使用するかは重要ではありません。そのためのツールを提供しない場合はゲームオーバーです。

そして、これ以上に検索意図を確認できるものはありません。