この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Become an SEO Conference Speaker
（著者：Ryan Law / 原文の最終更新日：August 19, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年8月19日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
私は SEO の主役 11 人に、スピーカーを目指す人への最高のアドバイスを尋ねました。
最大の舞台で講演し、自分のパーソナルブランドを築き、さらには他人のお金で世界中を飛び回るまでの個人的なロードマップをご紹介します。
1. ウェビナーや社内プレゼンテーションから始める
大きな夢は、多くの場合、小さな第一歩から始まります。この場合、ウェビナーの開催や社内でのプレゼンテーションの実施がそれにあたります。
最初はオンラインでの短いイベントから始めて、徐々に長くし、最終的には対面でのミートアップ、そしてさらに大きなカンファレンスへと進めていきます。
アレイダ・ソリス、 Orainti創設者 & 国際 SEO コンサルタント
まずは社内プレゼンテーションから始め、チームに何かを伝えましょう。直接会う必要はありません。何らかのトピックに関する経験を共有する電話会議に参加者を招待するだけでいいのです。スライドを作成し、プレゼンテーションを作成すればそれで終わりです。他にできるのはウェビナーを開催することです。これも公開スピーチですが、直接会うのではなく、オンラインで行います。
ティム・ソウロ Ahrefs最高マーケティング責任者
これらのバーチャル イベントでは、自分のスピーキング能力に関する社会的証明を収集できるため、イベント主催者に自分が適任であることを納得させやすくなります。
主催者は既にあなたのことを知っているか、オンラインで調べているでしょう。そのため、ソーシャル メディアで強い存在感を示し、あなたが書いた記事や録画したビデオ (ポッドキャスト、ウェビナー、インタビューなど) があると、大いに役立ちます。主催者は、あなたがどのように話すか、聴衆を惹きつけるかどうかを見たいので、ビデオが重要です。
サイラス・シェパード Zyppy SEOコンサルティング創設者
自分のスピーチを録音しておけば、主催者はあなたが以前にスピーチをしたことがあることを理解しているので、主催者に自分をアピールするのに大いに役立ちます。スライド作成や一貫したプレゼンテーションの作成経験があり、舞台恐怖症もないので、惨めに失敗することはないはずです。
ティム・ソウロ Ahrefs最高マーケティング責任者
2. 地元の会合で講演する
あまり苦労せずにウェビナーを実施できるようになったら、次はローカルミートアップが最適です。
地元のイベントで講演することは、より簡単な環境で自分のプロフィールを構築する良い方法です。SMX のようなイベントで初めて講演するのは、より困難です。
ジェームズ・ノーケイ プロスペリティメディア創設者
Lily Ray が説明するように、ライブの観客から初めてフィードバックを得ることは、本当に自信を高めることになります。
私は、Botify がニューヨークで開催した小さなミートアップから始めました。そこでは、数人の素晴らしい SEO 担当者と一緒にパネルで講演しました。とても緊張しました。しかし、聴衆からのフィードバックを聞いて、実際に議論に価値を加えることができ、私の話を聞くことで会場の人々が恩恵を受けていることに気づいたのです。
リリー・レイ、 Amsive、SEO戦略およびリサーチ担当副社長
当社の CMO である Tim は、こうしたローカル ミートアップは担当者を集めて大きなステージに備えるための素晴らしい方法だと考えています。
多くの都市では、20 人、30 人、または 40 人規模のミートアップが開催されます。ミートアップを企画し、他の人を招待して、そこで講演することもできます。そこに到達するには数年かかりますが、社内での講演や小規模なミートアップを何度か経験し、他の人から学んだことだけでなく、独自の興味深いユニークなアイデアをたくさん生み出したら、より大きなカンファレンスでの講演に応募できます。
ティム・ソウロ Ahrefs最高マーケティング責任者
3. 主催者に直接売り込む
大きなチャンスを掴む準備ができたら、成功の秘訣は特にありません。主催者に売り込むだけでいいのです。
基本的に、カンファレンスの講演者になるには、応募するだけです。
ティム・ソウロ Ahrefs最高マーケティング責任者
私はイベント主催者に売り込み、主催者とつながりがある場合は LinkedIn またはメールでカスタム メモを送信するだけで、より多くの仕事を獲得できました。売り込み、断られ、そして再び売り込むことを恐れないでください。
バーナード・ホアン クリアスコープ創設者
できるだけ多くのカンファレンスに応募してください。興味のあるカンファレンスを調べて、応募プロセスがあるかどうか、または招待制かどうかを確認してください。
アンディ・チャドウィック キーワードインサイト共同設立者
私たちのお気に入りの brightonSEO のように、一部のイベントでは他のイベントよりも初心者の講演者を歓迎しています。
brightonSEO のようなカンファレンスでは、意図的に一定の割合で新しい講演者を募集しています。カンファレンスの Web サイトに応募プロセスが用意されており、私は始めたばかりの頃にこれを利用しました。
アンディ・チャドウィック キーワードインサイト共同設立者
brightonSEO といえば、カンファレンスの創設者 Kelvin によるプレゼンテーションのヒントをご紹介します。
実践的な内容にしましょう。 私たちの読者は実用的なハウツー情報を好みます。タスク、ツール、書籍などの役立つ情報を目指しましょう。
具体的にしてください。 具体的なトピックの方が選ばれる可能性が高くなります。詳細なタイトルと説明が私たちの心をつかみます。
基本的なことは避けてください。私たちの読者はデジタル マーケティングに不慣れではありません。一般的なヒントや理論以上のものを学びましょう。
自己宣伝は禁止です。ツールやクライアントの結果に焦点を当てた売り込みは避けてください。
調査を活用しましょう。 関連性のあるタイムリーなデータはチャンスを高めます。
権威を持ちましょう。 主題を隅々まで知り尽くしましょう。専門知識を示しましょう。
トピックを絞り込んでください。講演時間は 20 分です。トピックを絞り込むことで、詳細かつ焦点を絞ったプレゼンテーションが可能になります。
ケルビン・ニューマン brightonSEO創設者
SEOカンファレンス一覧
最初に誰に売り込むべきか分からないですか?人気の SEO カンファレンスのリストをご覧ください。
※フルスピード注：2023年に参加すべき7つのSEOカンファレンスの翻訳記事はこちら
4. 経験から話す
私が尋ねた講演者のほとんどは、同じように単純な方法で、つまり自分自身の個人的な経験から講演のテーマを見つけていました。
自分の専門外かもしれないが、取り上げる価値があると感じていることについて話すのではなく、自分が隅々まで熟知し、多くの知識と意見を持っているトピックについて話しましょう。実際に知っていることを共有すればするほど、聴衆にとってより自然で魅力的な話になります。
リリー・レイ、 Amsive、SEO戦略およびリサーチ担当副社長
また、SEO/デジタル分野で最も慣れていて、深い主題経験がある分野に絞ることをお勧めします。専門家ではない分野について話そうとしないでください。
ジェームズ・ノーケイ プロスペリティメディア創設者
そして、役に立つ経験がないのではないかと心配しているなら、それは間違いです。
私が講演家になるきっかけとなったのは、デジタル マーケティングに関する自分の知識を人々に教えることができれば、企業や人々は最終的に、私が話している内容に対して私にお金を払ってくれるだろうという単純な考えでした。
ロス・シモンズ ファウンデーションマーケティング創設者兼CEO
話すということは、どんな経験であっても、自分の日々の生活から役に立つと思うことを共有することです。実際の経験からの別の視点となるため、必ず誰かが役に立つと思うでしょう。
アレイダ・ソリス、 Orainti創設者 & 国際 SEO コンサルタント
5. 人前で話す練習をする
人前で話すことは他のスキルと同様に、向上したり開発したりできるものです。SEO の有名人の多くは、トレーニング、有名な講演者の研究、または単にプレゼンテーションを声に出してワークショップするなど、練習する時間を作っています。
スピーカー トレーニングを受けることを強くお勧めします。スピーチを上達させるための優れた戦術を学ぶことができます。私は、TED X の主催者とチームを組んでスピーカー トレーニングを受け、非常に有意義な体験をしました。
ジェームズ・ノーケイ プロスペリティメディア創設者
インスピレーションを得るためにマーケティング講演者を研究したいという欲求を抑えてください。代わりに、聴衆を魅了して夢中にさせるストーリーの伝え方をより深く理解するために、史上最高の演説家やコメディアンを研究してください。
ロス・シモンズ ファウンデーションマーケティング創設者兼CEO
発表する前に、少なくとも 1 回はスピーチ全体を声に出して練習してください。これはおそらく、私が講演者として学んだ最も重要なルールの 1 つです。スピーチを筋肉の記憶にするには、文章を声に出して数回練習する必要があります。
リリー・レイ、 Amsive、SEO戦略およびリサーチ担当副社長
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6. 面白いことをする
私がチームと定期的に共有している、執筆に関するライアン・ホリデーの言葉があります。それはここでも同様に当てはまります。「優れた話し手になりたいなら、「興味深いことをやりなさい」。」
興味深いアイデアを共有し、すぐに良い点に飛びつくのであれば、世界クラスの演説家である必要はありません。
興味深い話をすることは、私にとっては重要です。私は多くのカンファレンスに参加していますが、そこでは講演者がすでに何度も取り上げられているトピックや、聴衆がインターネットで調べられるトピックについて話します。しかし、何か新鮮で興味深いことを発表するのは難しいことです。そこに価値があるのです。
ケビン・インディグ 成長アドバイザー兼パートナー、Hypergrowth
通常、人々はユニークな情報を聞きたがります。これは、ステージで共有したい以前に聞いたことのある情報ではなく、自分で考え出した情報です。したがって、長年の経験は、スピーカーになるための能力に間違いなく貢献します。
ティム・ソウロ Ahrefs最高マーケティング責任者
自己紹介に時間を無駄にしないでください。多くの講演者が、プレゼンテーションの冒頭で、自分が誰で、なぜ重要なのかを説明するのに 5 分を費やしています。誰も気にしません。誰もがその情報を Google で検索したり、イベントのパンフレットで経歴を読んだりできます。重要な部分に移りましょう。すぐに価値を伝えるか、大胆な方法で聴衆の注目を集めましょう。
ロス・シモンズ ファウンデーションマーケティング創設者兼CEO
7. 自分のニッチを見つける
数回の講演を終えたら、特定のトピックやスタイルに焦点を絞って「ニッチを絞り込む」ことを考えたくなるでしょう。Cyrus は次のように説明しています。
主催者は多様なトピックをカバーする必要があることを覚えておいてください。そのため、「ニッチ」を持つことは有利に働く可能性があります。
サイラス・シェパード Zyppy SEOコンサルティング創設者
Lazarina Stoy は、自分にぴったりのニッチを見つけるための素晴らしいアイデアを持っています。
自分独自のトピックやトーク形式を選択します。これは、自分のプロセスを「監査」し、他のプロセスと比較/対比することで実現できます。
これは、イベントの分析、調査、洞察によって行うことができます (Lily Ray の「アルゴリズム更新の勝者と敗者」シリーズを考えてみてください)。
新しいテクノロジーや新しいデータを取り入れて古いプロセスを刷新し、洞察力を高めることでこれを実現できます。
これは、ニッチ市場でプロセスがどのように異なるかを示すことによって実現できます (例: ヘルスケアのオンページ SEO)。
チャンスは無限大です！
ラザリナ・ストイ、 MLforSEO創設者
8. ネットワーク、ネットワーク、ネットワーク
より多くの人とつながり、話をすればするほど、幸運で思いがけないチャンスが訪れる可能性が高まります。アンディ・チャドウィックは次のように説明しています。
私が初めてカンファレンスで講演する機会を得たのは、参加したカンファレンスでの効果的なネットワークのおかげです。私は、人前で講演することに興味があることを適切な人に必ず知らせるようにしました。他のカンファレンスが講演者の推薦を求め始めたとき、そのつながりが私を推薦してくれました。
アンディ・チャドウィック キーワードインサイト共同設立者
Bernard Huang は、主催者、他の講演者、聴衆など、講演に関わるすべての人のニーズを理解し、それに応えることに積極的に取り組んでいます。
「もしあなたがカンファレンスの講演者になった場合、あなたには3人の上司を満足させなければなりません。
1. 会議主催者 – 締め切り、トピック、払い戻しについて会議主催者とコミュニケーションを取り、調整する能力が評価されます。
2. 聴衆 — プレゼンテーションの可能性を高めるには、聴衆に有意義で関連性のある情報を提供できるかどうかが重要です。自分が知っていることや理解していることを提示しますが、参加者に応じて、共感しやすい方法で提示するようにしてください。
3. 他のスピーカー — スピーカーになることの隠れたメリットは、VIP イベントに参加できることです。これらのネットワーキング イベントでは、最初はインポスター症候群を感じるかもしれません (私はまだ感じています)。しかし、冷静に振る舞い、仲間のスピーカーをどのように支援できるかを考えてください。スピーカーは将来のイベントのために他のスピーカーを推薦するよう求められることが多いため、これは大いに役立ちます。
バーナード・ホアン クリアスコープ創設者
まとめ
これは、SEO 業界の最大の舞台に立つための適切なロードマップとなるはずです。実用的な部分はこれで終わりにして、最後に Lazarina の感動的な考えをお伝えします。
たとえ表彰台に上がったり、聞きたいことを言ったりして、他の人にやる気を与えることができたとしても、それは勝利です。ですから、恐れずに挑戦してください。私たちは皆、あなたを応援しています。
ラザリナ・ストイ、 MLforSEO創設者
著者プロフィール
Ryan Law
Ryan Law は、Ahrefs のコンテンツ マーケティング ディレクターです。Ryan は、ライター、コンテンツ ストラテジスト、チーム リーダー、マーケティング ディレクター、VP、CMO、代理店創設者として 13 年の経験があります。Google、Zapier、GoDaddy、Clearbit、Algolia など、数十社の企業のコンテンツ マーケティングと SEO の改善を支援してきました。また、小説家であり、2 つのコンテンツ マーケティング コースの作成者でもあります。
