この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Improve Click-Through Rate (CTR): 9 Tried & Tested Tips
（著者：Kayle Larkin / 原文の最終更新日：July 24, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年7月24日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
キーワードランキングの上位を獲得するために一生懸命努力しました。しかし、仕事はそこで終わりません。リスティングが価値を伝えられない場合、Web サイトへの多くのクリックは期待できません。そして、クリックが失われるたびに、視聴者にリーチするための重要な機会が失われます。
クリックスルー率の最適化は、サイト全体のトラフィックに大きな影響を与える可能性がある、見落とされている検索マーケティング手法です。
この記事では、クリックスルー率と、クリックスルー率を改善してより多くのクリックを獲得するための実証済みの 9 つのヒントについて詳しく説明します。
しかしまず、CTR とは何か、なぜそれが重要なのかについて共通認識を持っていることを確認し、CTR がどうあるべきかのベンチマークを設定しましょう。
クリックスルー率の定義
クリックスルー率 (CTR) は、リンクのクリック数 (クリック数) と、リストがSERPに表示された回数(インプレッション数) との関係です。
CTR は、検索エンジンのリストが Web ページへの訪問者を引き付けるのにどれだけ効果的かを表します。
CTR が 5% の場合、100 人中 5 人がクリックスルーして Web サイトにアクセスすることを意味します。
CTR が重要なのはなぜですか?
CTR が高ければ高いほど、より多くの人が Web サイトにアクセスするため、当然のことながら CTR は重要です。
また、人々が当社の Web サイトにアクセスすることは、顧客に非常に近づくため、とても喜ばしいことです。
CTR は戦略の観点からも役立ちます。これを使用すると、オーガニック検索の改善によってもたらされるトラフィックを予測し、コンテンツの最適化に優先順位を付けるのに役立ちます。
平均クリック率とは何ですか?
自分の CTR が良いかどうかを理解しようとするとき、おそらく平均 CTR がどのくらいなのか疑問に思うでしょう。
以下は、SERP の順位に基づいて平均 CTR を算出するために 170 億のキーワードを調査した2021 年の調査結果です。
このグラフを見ると、自分のサイトはかなり遅れている、または自分のサイトは素晴らしい成果を上げているので、ここでやめてもよい、と思うかもしれませんが、ちょっと待ってください。
サイトの CTR を一般的なベンチマークと比較することは、業界によって大きく異なる可能性があるため、あまり役に立ちません。さらに詳しく知りたい場合は、13 の異なる業界に分類されたデータを含む完全なレポートをダウンロードできます。
上記の平均 CTR を一般的な基準として使用することは問題ありませんが、ウェブページの統計を詳しく調べたら、ベンチマークを更新することをお勧めします。
CTR を最適化するページを見つける方法
一般的な観点から CTR を分析したくないのと同じように、サイト全体の包括的なアクションとして CTR を最適化する必要はありません。
マーケティング担当者が CTR の最適化を「簡単に実現できる成果」を見つけることだと呼んでいるのを聞いたことがあるかもしれません。
CTR を最適化するページを見つけるには、Google Search Console にログインし、検索プロパティを選択して、[パフォーマンス] > [検索結果] レポートを開きます。
日付範囲は自動的に過去 3 か月に設定されます。これは問題ありませんが、サイトのボリュームや季節性を考慮して期間を自由に延長または短縮してください。
「総インプレッション数」、「平均 CTR」、「平均掲載順位」のスコアカードのみをクリックして選択します。
「新規」というテキストが付いた「+」記号をクリックして、対象国 (およびコンテンツ トピック) にドリルダウンするフィルターを追加します。
CTR の最適化は、最初のページ (おそらく検索結果の上位 5 位以内) に到達して初めて効果を発揮します。
Search Console の表の右上隅に 3 本の行があります。これらの線をクリックして、「6 より小さい位置」および「より小さい CTR (ここに平均 CTR を挿入)」によってデータをセグメント化します。
上のスクリーンショットでは、サイトの上位クエリを表示するために、対象国ごとにセグメント化し、ブランド名クエリを削除し、上位ランクの順位でフィルタリングし、インプレッション順に並べ替えることを選択しました。
この表内で、ビジネス目標に関連したクエリのリストを検討してください。ブランドのトレンドや重要なキーワードを探しています。
この例では、「睡眠トレーニング」というクエリを調べます。平均順位が上位 5 位にあり、検索インプレッション数もかなり多いためです。しかし、クリック率はわずか 1.3% です。
次に、検索ボリュームの傾向とクリックデータを確認していきたいと思います。これは、Ahrefs のキーワード エクスプローラーを使用すると簡単です。
私たちは、検索ボリュームにプラスの (または安定した) 傾向があり、オーガニック検索結果がかなりの数のクリックを獲得していること (クリック分布) を確認したいと考えています。
オーガニッククリックがめったに発生しないページを優先しても意味がないからです。
例のキーワード「睡眠トレーニング」は安定した検索傾向があり、オーガニック検索結果がクリックの約 63% を獲得しています。
この Web ページの CTR を改善するために時間とリソースを投資すると、サイトのトラフィックが増加する可能性があります。
CTR を向上させるための 9 つのヒント
私たちが学んだように、ランキングが高いからといって、ユーザーがサイトをクリックして訪問することが保証されるわけではありません。もう少し細かい工夫が必要です。
この例では、価値の高い検索クエリで CTR が 1.2% で上位 5 位にランク付けされたサイトを示しています。
ページが最初のページにランク付けされているものの、CTR が予想よりも低い場合は、次の 9 つのヒントに従ってください。
1. タイトルタグを H1 タグと一致させます
Ahrefs が 953,276 ページを調査したところ、 Google は33.4% の確率で タイトル タグを書き換えていることがわかりました。
また、ページ上の H1 タグと一致する場合、Google が検索結果のタイトル タグを変更する可能性が低いこともわかりました。
このヒントは実にシンプルです。検索エンジン (および検索エンジン) は、ページ上のタイトルと H1 タグが記事内の内容を反映することを好むため、これらを一致させることが最善です。
Ahrefs のSite AuditのPage Explorerツールを使用すると、タイトルが書き換えられているかどうか、およびタイトルが H1 タグと一致するかどうかを確認できます。
その方法は次のとおりです。
Site Auditを開き、ページ エクスプローラーレポートに移動します。次に、「コンテンツ」をクリックし、ドロップダウンメニューから「ページとSERPのタイトルが一致しません」を選択します。
タイトルがSERPタイトルと一致しないページは表に表示されます。その表の右上隅にある「列」をクリックします。
左側のメニューで「コンテンツ」を開き、「H1」をクリックしてチェックマークを付けます。SERP タイトルの後に「H1」ウィジェットをドラッグ アンド ドロップします。「適用」をクリックします。
これで、CTR を向上させるために更新する必要がある H1 タグまたはタイトル タグがあるかどうかを確認できます。
2. クリックに値するタイトルを作成する (クリックベイトではない)
クリックベイト (いかがわしいコンテンツに注目を集める目を引くタイトル) がさらに普及するにつれて、Web ページのコンテンツを正確に反映したタイトルを書くことが重要になります。
タイトルが注目を集めるのは問題ありませんが、読者の体験を尊重するような方法でそうするように注意してください。読者の信頼を失ったら、それはなくなってしまうからです。
クリックされる価値のあるブログ タイトルの例については、ブログ タイトルの式に関する記事をご覧ください。
3. ピクセル長による切れを避ける
検索エンジンの結果で切り取られないように、ページ タイトルは 580 ピクセル (約 50 ～ 60 文字) 未満にする必要があります。
この長さにより、ページ タイトルがデスクトップでもモバイルでも完全に表示されるようになります。
Ahrefs のSite Auditで、影響を受けるページをすぐに見つけることができます。ページ エクスプローラーツールに移動します。「コンテンツ」ドロップダウンフィルターを選択し、「タイトルが長すぎます」のオプションをクリックします。
新しいページを作成するときにSERP プレビュー ツールを使用すると、タイトルと説明を視覚化し、正しく理解できるようになります。
4. 検索意図に合わせる (理由を知る)
検索意図は検索の背後にある理由です。ユーザーはなぜこの検索を実行したのでしょうか? 彼らは何を見つけることを期待しているのでしょうか？
検索リストはユーザーが最初に目にするものであるため、ページがユーザーのクエリにどのように完全に答えるかを伝える必要があります。
キーワード修飾子を使用してタイトルを調整して、視聴者とのつながりを改善し、SERP スニペット全体が検索意図と一致するようにメタディスクリプションを作成できます。
検索ユーザーが何を探しているのかを評価するには、Ahrefs のKeywords Explorerでキーワードをチェックするときに、一番下までスクロールしてキーワードの SERP 概要を表示します。
「睡眠トレーニング」の例では、上位のキーワードと検索結果のタイトルから、人々がそれが何なのか、いつ、どのように始めるのかを知りたいと考えていることがわかります。
「睡眠トレーニング」というキーワードはクリックする価値はありませんが、さらに一歩進めて、「赤ちゃんの睡眠トレーニング: いつ、どのように始めるか」を書くこともできます。
5. コンテンツのユニークな点を伝える
なぜユーザーは、目の前にある他のリストではなく、あなたの記事を読むことに興味を持つのでしょうか?
答えは、カバー範囲の深さ、シンプルさ、新鮮さ、またはブランドが対象分野の専門家としてよく認識されているかどうかです。
たとえば、時間のかかる、または恐ろしい技術的なタスクがある場合に、この記事がそのタスクをどのように簡素化するかを強調してください。
「初心者のための赤ちゃんの睡眠トレーニング: ステップバイステップガイド」のようなもの。
世論調査の統計など、クエリに鮮度が必要な場合は、調査が実施された月または年を強調表示できます。例: 「2022 年に最も人気のある赤ちゃんの睡眠トレーニング方法」。
有名なブランドのキーワードが有効な場合は、それを使用します。ブランドは即座に認識と信頼をもたらします。
たとえば、「大声で叫ぶ」は当社のSERP概要のトップキーワードであり、一般的に認識されている睡眠トレーニング方法です。
「睡眠トレーニング方法: 泣き叫ぶのがうまくいかないとき」というタイトルを試し、メタ ディスクリプションでそれを拡張してみましょう。
6. 常識に反する（反物語）
広く受け入れられている信念や基準を参照し、反対の意見でその考えをひっくり返します。
そうすることで、読者は自然と「もっと知りたい」と思うようになります。
例: 「赤ちゃんの睡眠訓練方法 (優しい方法)」または「現代の家族向け睡眠訓練ガイド (涙なし)」。
どちらのタイトルも、SERP 概要のトップキーワードであるブランド検索クエリ「cry it out」に対する対抗的な物語を扱っています。
7. 追加の特典を括弧内で共有します (目を引く)
タイトルに括弧や括弧を追加すると、視聴者の目をさらなる利点に引き寄せることができます。例: 「赤ちゃんの睡眠訓練（そして正気を保つ）方法」。
8. 数字を使用する (読者はリストが大好きです)
数字の付いた見出しは、読者にリストを提供していることを示します。また、リストは内容がよく整理されており、理解しやすいものであることを示すため、読者はリストを好みます。
「睡眠トレーニング」は「今夜の睡眠を改善するための 5 つの赤ちゃんの睡眠トレーニングのヒント」になります。
9. リッチリザルト用のスキーマ マークアップを追加します (詳細情報を提供します)。
さて、最後のヒントはタイトルタグやメタディスクリプションとは関係ありません。しかし、これは CTR を向上させるための実証済みの方法です。
リッチリザルトとは、構造化データから抽出されたより多くの情報を提供するあらゆるタイプの検索結果を指します。
スキーマ マークアップを Web ページに追加して、価格、レビュー、調理時間などの追加情報を表示できます。そうすることで、潜在的な購入者にとって重要な追加情報が提供されるため、より多くのクリックを呼び込むことができます。
たとえば、高いレビュー評価が表示されている検索結果は、潜在的な購入者に社会的証拠を提供するため、より多くの人がクリックする可能性があります。
4 つの簡単なステップでリッチ スニペットを最大限に活用する方法を学びましょう。
まとめ
サイトのクリックスルーがマンネリ化している場合は、CTR を向上させるために上記のヒントを試してください。
「簡単に解決できる成果」を見つけて修正するには時間がかかりますが、骨の折れる作業である必要はありません。Google Search Console と Ahrefs は、プロセスの合理化に役立ちます。
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Kayle Larkin
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