SEO にキーワードを使用する方法：初心者向け完全ガイド

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Use Keywords for SEO: The Complete Beginner’s Guide
（著者：Mateusz Makosiewicz / 原文の最終更新日：May 9, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年5月9日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

このガイドでは、キーワードを最大限に活用する方法を 3 つのステップで詳しく説明します。

適切なキーワードを見つける: ランク付け可能で、サイトに価値をもたらすキーワード。
コンテンツとメタタグでのキーワードの使用: ターゲットキーワードを使用して、読者を満足させ、検索エンジンに関連性のシグナルを送信するコンテンツを構成および作成する方法。
キーワードの追跡:自分 (および競合他社) のパフォーマンスを監視します。

たった 1 つのキーワードでできることは本当にたくさんあるので、この記事の最後には、高度な SEO のヒントをいくつか紹介します。

適切なキーワードを見つけてキーワードリストを作成する方法
コンテンツとメタタグでキーワードを使用する方法
キーワードランキング（自社と競合他社）を追跡する方法
SEO キーワードを使用するための高度なヒント
まとめ

適切なキーワードを見つけてキーワードリストを作成する方法

適切なキーワードを 1 つ見つける方法がわかれば、キーワードのリスト全体を作成できるようになります。

1. 関連するシードキーワードを選択してキーワードのアイデアを生成する

シードキーワードとは、より多くのキーワードを見つけるためのキーワードリサーチプロセスの出発点として使用できる単語またはフレーズです。たとえば、当サイトの場合、「SEO、オーガニックトラフィック、デジタルマーケティング、キーワード、バックリンク」などの一般的な用語がこれに該当します。

シードキーワードの優れたソースは多数あり、すべてを試してみるのも悪くありません。

ブレーンストーミング。チームを編成したり、単独で作業したりして、潜在的な顧客が製品やサービスを検索するときに使用する可能性のある用語について深く考えます。
競合他社の Web サイトのナビゲーション。競合他社がナビゲーションメニュー、ヘッダー、フッターで使用するラベルには、ターゲットにしたい重要な業界用語や人気の製品やサービスが強調表示されていることがよくあります。
競合他社のキーワード。Ahrefs などのツールを使用すると、競合他社が SEO や有料広告キャンペーンでターゲットにしているキーワードを発見できます。これについては後ほど説明します。
ウェブサイトとプロモーション資料。ウェブサイトのテキスト、特にパフォーマンスの高いページ、およびパンフレット、広告、プレスリリースなどのプロモーション資料を確認します。これらのソースから、すでにオーディエンスの共感を得ている用語が明らかになることがあります。
生成 AI。AIツールは、ビジネス、製品、または業界の簡単な説明に基づいてキーワードのアイデアを生成できます (以下の例を参照)。

Copilot、ChatGPT、Perplexity などの生成 AI に要求できる内容は次のとおりです。

次に、シードキーワードをAhrefsのキーワードエクスプローラーなどのツールに貼り付けて、キーワードのアイデアを生成します。Ahrefsを使用している場合は、キーワードエクスプローラーに直接アクセスしてAIの提案を取得し、すぐに調査を開始できます。

次に、ランク付けしたい国を設定したことを確認し、「検索」をクリックします。

「検索」ボタンを押した後、一致する用語レポートに移動します。キーワードの大きなリストが表示されます。

取得するリストはかなり未加工の状態です。すべてのキーワードが同じように優れているわけではなく、リストが大きすぎて管理できない可能性があります。次のステップでは、ターゲットキーワード(コンテンツのトピックとなるキーワード) を探すため、リストを絞り込みます。

参考文献

シードキーワード: シードキーワードとは何か、そしてシードキーワードを見つけるための 7 つの実用的な方法

2. リストとクラスターを絞り込む

次のステップは、フィルターを使用してリストを絞り込むことです。

便利な基本フィルターは次のとおりです。

KD (キーワード難易度) : 特定のキーワードで Google の最初のページにランク付けするのがどれほど難しいか。
トラフィックの可能性: そのキーワードとその他の関連キーワードで 1 位にランクインすることで獲得できるトラフィック (現在 1 位にランクされているページに基づく)。
最低 DR (ドメイン評価) : サイトの DR を入力すると、同じ DR を持つ別のサイトがすでに上位 10 位にランクされているキーワードが表示されます。つまり、「ランク付け可能な」キーワードを見つけるのに役立ちます。
ターゲット: 主な使用例の 1 つは、すでにランク付けされているキーワードを除外することです。
含める/除外:特定の単語を含むキーワードを表示して関連性を高め、関連性のない単語を含むキーワードを非表示にします。

たとえば、月間訪問数が 300 回を超える可能性のある、ランク付け可能なキーワードを見つける方法は次のとおりです。キーワードエクスプローラーの一致する用語レポートに移動し、フィルターを設定します。キーワード難易度フィルター (KD)をサイトのドメイン評価に、トラフィックの可能性を、ボリュームフィルターを最低 300 に設定します。

クラスタリングは、リストを絞り込むためのもう 1 つのステップです。これにより、トラフィックを増やすためにターゲットにできる別のキーワード (親トピックとも呼ばれます) があるかどうかがわかります。同時に、どのキーワードが同じページに属する可能性が高いかがわかります。

たとえば、マーケティングに関する競争の少ないトピックから抽出されたクラスターをいくつか示します。

プロのヒント
キーワードを選択するときは、キーワードのトレンドを考慮してください。

たとえば、「アフィリエイトマーケティングは合法か」というキーワードの月間検索ボリュームは現在 8.8k ですが、キーワードエクスプローラー（グラフのオレンジ色の部分）の予測によると、現在の成長率が続くと、来年は 3 倍以上になるはずです。

グラフでは、検索ボリュームが季節性（年間を通じての検索ボリュームの変動）の影響を受けているかも表示されます。

4. 検索意図を特定し、サイトの価値を判断する

コンテンツに時間を費やす前に、検索者が求めているものを提供できるかどうか、またキーワードが適切な種類のユーザーを引き付けるかどうかを確認してください。

検索ユーザーを満足させるために作成する必要があるページの種類を特定するには、上位にランクされているページを見て、そのページがどのような目的を果たしているか（情報提供が目的か商業目的か）を確認するか、キーワードエクスプローラーの意図を識別AI 機能を使用します。

たとえば、上位にランクされているページが電子商取引のページで、自分のサイトで製品を提供していない場合、ランク付けするのは非常に難しくなります。

次に、キーワードに惹かれた訪問者があなたのビジネスにとって価値があるかどうか、つまり、ニュースレターを購読したり、購入したりする可能性が高いかどうかを自問してください。Ahrefs では、ビジネス潜在性スコアを使用してこれを評価します。

最後に、キーワードがすべての条件を満たしている場合は、キーワードリストに追加します。

これで、コンテンツ作成の準備が整い、トラフィックの可能性のある、関連性が高く価値のあるターゲットキーワードのリストができました。異なるシードキーワードや異なるフィルターを使用して、このプロセスを何度でも繰り返し、新しいアイデアを見つけることができます。

キーワードの優れた情報源がもう 1 つあります。それは競合他社です。

5. 競合他社のキーワードでリストを充実させる

このステップでは、コンテンツギャップ分析を実行して、競合他社がすでにランク付けしているが、あなたがランク付けしていないキーワードを見つけます。

まず、競合相手を見つけましょう。

サイトエクスプローラーにドメインを入力し、オーガニック競合レポートに移動します。
最も関連性の高い競合他社を選択し、「コピー」をクリックします(これにより URL がコピーされ、別のツールで使用されます)。

次に、どのキーワードが不足しているかを確認します。

競合分析ツールに移動し、前にコピーした URL を貼り付け、上部にドメインを入力して、「キーワードの機会を表示」をクリックします。

コンテンツギャップレポートでは、フィルターを使用してレポートを絞り込みます。
キーワードを選択してリストに追加します。

プロのヒント
2つの類似したキーワードに遭遇した場合、それらが同じページに属しているかどうかを判断する簡単な方法があります。

キーワードエクスプローラーにキーワードを入力します。
SERP の概要までスクロールし、「比較」をクリックして、比較するキーワードを入力します。

共通する結果が少なく、SERP (検索エンジン結果ページ) の類似性が低いため、別々のページで 2 つのキーワードをターゲットにする必要があります。

コンテンツとメタタグでキーワードを使用する方法

ターゲットキーワードが決まったら、ページ上のコンテンツ内の関連する場所にそのキーワードを含めることができます。

検索意図の主な要素 (コンテンツの種類、形式、角度)。
URL スラッグ。
タイトルと H1。
メタ記述。
サブ見出し（H2 – H6）。
メインコンテンツ。
リンクのアンカーテキスト。

念のため言っておきますが、ターゲットキーワードはコンテンツのトピックであり、後で最適化して追跡するメインキーワードです。

ターゲットキーワードを使用して検索意図を判断する

検索意図とは、検索の背後にある理由です。これを理解することで、ユーザーが何を探しているのか、コンテンツで何を提供する必要があるのかがわかります。

検索意図を特定するには、Google でターゲットキーワードの上位結果を確認し、検索意図の 3 つの C を特定します。

コンテンツタイプ– コンテンツの主なタイプは何ですか? ブログ投稿、製品ページ、ビデオ、それとも他のものですか? キーワード調査フェーズでこれを行った場合 (強くお勧めします)、残る要素は 2 つだけです。
コンテンツの形式– 一般的な形式としては、ハウツーガイド、リスト投稿、レビュー、比較などがあります。
コンテンツアングル– 上位ランクのポイントの独自のセールスポイント（例：「最高」、「最安」、「初心者向け」など）。検索者が特定の検索で何を重視しているかについての洞察を提供します。

たとえば、「アボカドの種」で検索すると上位に表示されるページのほとんどは、種を植える方法を説明するブログ記事です。簡単でシンプルなアプローチは、検索者がわかりやすいアドバイスを求める初心者であることを示しています。

参考文献

SEO における検索意図: その意味と最適化の方法

URLスラッグにターゲットキーワードを使用する

URL スラッグは、ユーザーと検索エンジンの両方が読み取り可能な形式で、Web サイト上の特定のページを識別する URL の一部です。

あなたが現在アクセスしているページの URL を見ると、最後の部分「how-to-use-keywords-seo」が見つかります。

https://ahrefs.com/blog/how-to-use-keywords-seo

Google は、ページ URL 内でコンテンツに関連する単語を使用するように言っています (ソース)。通常、これを行う最も簡単な方法は、URL のスラッグ部分にターゲットキーワードを設定することです。

参考文献

SEO に適した URL を作成する方法（ステップバイステップ）

タイトルにターゲットキーワードを使用し、H1タグと一致させる

タイトルタグは、Web ページのタイトルを指定するために使用される HTML コードです。

<title>How to Use Keywords for SEO: A-Z Guide For Beginners</title>

H1 タグは、Web ページのタイトルをマークアップするために最もよく使用される HTML 見出しです。

<h1>How to Use Keywords for SEO: A-Z Guide For Beginners</h1>

どちらも Google と検索者にとって非常に重要です。どちらもページの内容を示しているため、この記事で行ったように、それらを一致させるだけで済みます。

タイトルは、Google がページのコンテキストを理解するのに役立ちます。さらに、タイトルを少し改善するだけでもランキングが向上する可能性があります。

同僚のクリス・ヘインズはタイルに小さな変更を加え、3 つの位置をジャンプしました。

Google は、適切なタイトルを作成することに重点を置くことを推奨しています。タイトルは「ページに固有で、明確かつ簡潔で、ページの内容を正確に説明する」ものでなければなりません (出典)。ターゲットキーワードを使用する以外に、内容を正確に説明するより良い方法は考えにくいです。

タイトルに意味がある場合は、キーワードの完全一致を目指してください。ただし、前置詞を挿入したり、フレーズを分割したりする必要がある場合でも、Google がページの関連性が低いと判断することはありません。Google はキーワードの類似バリエーションを非常によく理解するため、類似キーワードやスペルミスなどを詰め込む必要はありません。

たとえば、Google アナリティクスで表示されないキーワードを確認する方法に関する私の以前の記事は、タイトルのフレーズのさまざまなバリエーションで 1 位にランクされています。

参考文献

タイトルタグとは何か？SEOのためにタイトルタグを書く方法

メタディスクリプションにキーワードを使用する

ただし、メタディスクリプションを Google のためだけに書かないでください。Google はメタディスクリプションを半分以上書き換え (調査)、ランキング目的で使用しません。代わりに、検索者のためのメタディスクリプションを作成することに重点を置きます。

これらの説明は SERP に表示され、ユーザーが読むことができます。説明が関連性があり説得力があれば、ユーザーがリンクをクリックする可能性が高まります。

メタディスクリプションにターゲットキーワードを含めることは、通常は自然なことです。たとえば、前述の記事の説明を考えてみましょう。キーワードを文章に組み込むと、問題を包括的に説明できるようになります。

参考文献

完璧なメタディスクリプションの書き方

ターゲットキーワードを使用してセカンダリキーワードを見つける

セカンダリキーワードとは、ページでターゲットとするプライマリキーワードに密接に関連するキーワードです。

主要なキーワードを通じてそれらを見つけ、コンテンツ全体でサブ見出し (H2 ～ H6 タグ) や話題として使用することができます。方法は次のとおりです。

キーワードエクスプローラーに移動し、ターゲットキーワードを入力します。そこから関連用語レポートに進み、次の項目を切り替えます。

次のキーワードでもランク付けされます:上位 10 位のランキングページでもランク付けされているキーワード。
また、上位の記事で頻繁に言及されるキーワードについても話します。

さて、これらのキーワードをテキスト内でどのように使用するかを知るには、上位にランクされているページを手動で確認し、キーワードがどのように、どこでカバーされているかを確認します。

たとえば、「デジタルマーケティング」のトップ記事の 1 つを見ると、最も重要な側面のいくつかは定義、テンプレート、重要性であることがすぐにわかります。無料のSEO ツールバーを使用すると、任意のページの構造を即座に分析できます。

インスピレーションを得られるもう 1 つの場所は、SERP の「他のユーザーが質問している質問」ボックスです。これを使用して、記事に追加する価値がある可能性のある単語やサブトピックを見つけます。

プロのヒント
既存の記事を最適化しますか?

コンテンツギャップツールを使用して、見逃している可能性のあるサブトピックを見つけます。このツールは、競合他社のページがランク付けされているが、自分のページではランク付けされていないキーワードを表示します。

キーワードエクスプローラーに移動し、ターゲットキーワードを入力します。
SERP の概要まで下にスクロールし、上位のページをいくつか選択して、「コンテンツギャップで開く」をクリックします。

コンテンツギャップで、「ターゲット」をクリックし、最後のフィールドに最適化するページを追加します。

メインコンテンツでプライマリキーワードとセカンダリキーワードを使用する

検索エンジンで上位にランクインするには、テキストにキーワードを含めることが重要です。Google は類似語やそのバリエーションを理解するのが得意ですが、人々が検索する可能性のある特定のキーワードを使用することも役立ちます。Google は、検索の仕組みに関する短いガイドでこれを説明しています。

情報の関連性を示す最も基本的なシグナルは、コンテンツに検索クエリと同じキーワードが含まれているかどうかです。たとえば、Web ページの場合、それらのキーワードがページに表示されるか、テキストの見出しまたは本文に表示されると、情報の関連性が高くなる可能性があります。

文章を書くときは、キーワードを自然に組み込むことが重要です。人々が検索する可能性が高い最も関連性の高い情報からコンテンツを開始します。これにより、重要なポイントが読者と検索エンジンにすぐに表示されます。

それほど重要ではないが関連性のある二次キーワードがある場合は、専用のセクションを設けることを検討してください。このアプローチにより、コンテンツの最後で簡単に触れるのではなく、トピックを詳細に検討することができます。

ただし、キーワードの頻度を過度に強調することは避けてください。効果的な SEO には、キーワードを繰り返す以上のことが含まれます。SEO が単にキーワードの密度に関するものであれば簡単ですが、そのような戦略は長期的な成功にはつながらず、コンテンツがスパムっぽく感じられる可能性があります。

たとえば、「コンテンツ戦略」が議論の中心テーマであるにもかかわらず、それを一度しか言及していない場合、Google はコンテンツを不完全と認識する可能性があります。一方、記事に「コンテンツ戦略」という用語を必要以上に詰め込んでも、競合他社よりも優れたパフォーマンスは得られず、サイトがスパムとしてフラグ付けされる可能性があります。

リンクのアンカーテキストや周囲のテキストにターゲットキーワードを使用する

アンカーテキストまたはリンクテキストは、HTML ハイパーリンクのクリック可能なテキストです。

Google はアンカーを使用してページのコンテキストを理解します。アンカーテキストはランキング要因であるというコンセンサスもあるようですが、当社の調査によると、その影響は弱いようです。

このような状況では、Google のアドバイスに従うのが最善です。

優れたアンカーテキストは、説明的で、適度に簡潔であり、そのテキストが掲載されているページとリンク先のページとの関連性があります。リンクのコンテキストを提供し、読者の期待を設定します。(…)

リンクに文脈を与えることを忘れないでください。リンクの前後の単語は重要なので、文全体に注意を払ってください。

したがって、アンカーテキストや周囲のテキストでターゲットキーワードを使用しますが、自然なままにしてください。リンク先のページに関連するページにのみ追加し、リンク先とリンク理由を読者が理解できるようなテキストを使用してください。

たとえば、「コンテンツの最適化」に関するこのページには、アンカーに「注目のスニペット」を含むリンクがあり、これはリンク先のページのターゲットキーワードでもあります。

キーワードランキング（自社と競合他社）を追跡する方法

ランクトラッキングとは、特定のキーワードに対する検索エンジンの結果における Web サイトのページの位置を監視することを指します。

これはほぼ自動化されたプロセスです。すべてをAhrefsのランクトラッカーなどのツールで処理できます。手動でランキングをチェックして、スプレッドシートに書き留める必要はありません。

キーワードリストが準備できている場合は、そのリストを Rank Tracker に追加するだけです。

キーワードはRank Trackerの概要レポートに表示されます。

キーワードを追加する別の方法は、右上隅の「キーワードの追加」をクリックすることです(単一のキーワードを追加したり、ドキュメントからリストをインポートしたりするのに最適です)。

競合他社とパフォーマンスを比較するには、競合他社レポートに移動します。追跡することをお勧めする指標はSOV ( Share of Voice ) です。これは、競合他社と比較して、自分のページへのクリック数を示します。

SOV の主な利点の 1 つは、検索ボリュームの傾向の変動を考慮できることです。したがって、トラフィックが減少しているにもかかわらず、高い SOV を維持している場合、その減少は SEO 効果の低下ではなく、キーワードの全体的な人気度の低下によるものであることがわかります。

しかし、競合他社のキーワードランキングを追跡できるだけでなく、競合他社の全体的なキーワード活動を監視することもできます。Ahrefs Alerts などのツールを使用して、競合他社が新しいキーワードに取り組み始めたときに通知を受け取ります。

アラートツールに移動して詳細を入力するだけです。

SEO キーワードを使用するための高度なヒント

キーワードでできることは他にもたくさんあり、よくある間違いを避けるために知っておくべきこともいくつかあります。

1. キーワードを使ってゲストブログの機会を探す

ゲストブログとは、他の人や会社の Web サイトでブログ記事を書いて公開する行為です。

これは最も人気のあるリンク構築戦術の 1 つであり、新しいターゲットユーザーへの露出など、いくつかの利点があります。

提案する関連性の高い高品質のサイトを見つける方法は次のとおりです。

コンテンツエクスプローラーに移動します。
あなたのニッチに関連する幅広いキーワードまたはフレーズを入力します。
ドロップダウンメニューから「タイトル内」を選択します。
検索を実行します。

次に、次のフィルターを適用してリストを絞り込みます。

ドメイン評価 (DR) は30 から 60 です。
「ドメインごとに1 ページ」フィルターをクリックします。
[ホームページを除外] フィルターをクリックします。
「サブドメインを除外」フィルターをクリックします。

最後に、「Web サイト」タブをクリックして、ゲストブログを投稿できる可能性のある Web サイトを確認します。

参考文献

SEO のためのゲストブログ: 知っておくべきことすべて

2. キーワードを使って内部リンクの機会を探す

内部リンクは、訪問者をウェブサイト上の 1 つのページから別のページへ誘導します。内部リンクの主な目的は、訪問者がウェブサイトを簡単にナビゲートできるようにすることですが、リンクエクイティの流れを助けることで SEO の向上にも役立ちます。

新しい内部リンクの機会を見つけることも、手動で行う場合は時間のかかるプロセスですが、Ahrefs のサイト監査を使用すると、それらを一括して特定できます。このツールは、クロールされた各ページの上位 10 個のキーワード (トラフィックによる) を取得し、次に、クロールされた他のページでそれらのキーワードの言及を探します。

Site Auditの内部リンク機会レポートをクリックします。

新しいリンクを使用して内部リンクを改善する方法についての提案が多数表示されます。ツールは、内部リンクを配置する正確な場所も提案します。

3. キーワードを使ってリンク構築の機会を見つける

リンクビルディングとは、他の Web サイトから自分の Web サイトのページにリンクを張ってもらうプロセスです。その目的は、Google から見た自分のページの「権威」を高め、ページのランクを上げることです。

まず、ターゲットキーワードの上位にランクされているページを表示し、それらのリンクがどこから取得されたのかを調査するとよいでしょう。

キーワードをキーワードエクスプローラーに入力し、 SERP の概要まで下にスクロールします。上位にランクされているページとそのバックリンクの数 (およびリンクしているドメイン) が表示されます。

いずれかのバックリンク番号をクリックすると、サイトエクスプローラー内の特定のページのバックリンクのリストにリダイレクトされます。

そこから先は、SEO を向上させる可能性が最も高いサイトを特定し、そのサイトの所有者に連絡して、コンテンツにリンクしてもらえるかどうか確認するというプロセスが一般的です。このガイドでは、このプロセスの詳細と、リンク構築を始めるために知っておく必要のあるその他のすべてのことを説明しています。

4. よくあるキーワードの落とし穴を避ける

キーワードを使用する際にしてはいけない 4 つのこと。

同じキーワードをページ内で過度に使用しないでください。 1 つのページ内でキーワードを頻繁に繰り返すと、キーワードスタッフィングにつながり、Google によってスパムとして扱われる場合があります。
複数のページで同じフォーカスキーワードを使用しないでください。Web サイトの各ページには、固有のフォーカスキーワードが必要です。複数のページで同じキーワードを使用すると、キーワードの共食い（検索結果でページ同士が競合する）が発生する可能性があります。
キーワードの使用のために質の高いコンテンツを犠牲にしないでください。キーワードは SEO に不可欠ですが、何よりも質の高い有益なコンテンツを優先してください。キーワードを詰め込むことで、コンテンツが不自然になったり、長くなりすぎたりしないでください。これはランキングに役立たず、コンテンツの品質を低下させます。
キーワードは、単に使うためだけに使用しないでください。これは 2 つのことを意味します。まず、Web サイトやビジネスに関係のないキーワードをターゲットにしないでください。これでは無駄なトラフィックしか得られません。次に、コンテンツ最適化ツールでよく提案されるキーワード頻度の目標を達成するために、中身のないキーワードだけを言及しないでください。SEO はもはやその方法では機能しません。