この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Internal Links for SEO: An Actionable Guide
（著者：Chris Haines/ 原文の最終更新日：Aug 21, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年8月21日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
内部リンクはバックリンクに相当し、バットマンにとってのロビンに相当します。内部リンクは SEO の成功に不可欠ですが、評価されることはほとんどありません。
このガイドでは、内部リンクとは何か、内部リンク構造の設定方法、SEO で内部リンクを戦略的に使用する方法について説明します。
内部リンクとは?
内部リンクは、訪問者を Web サイト上のあるページから別のページに移動させます。その主な目的は、訪問者が Web サイトを簡単に移動できるようにすることですが、SEO の向上にも役立ちます。
内部リンクがどのようなものかを簡略化して示したのが次のとおりです。
HTML コードでの内部リンクは次のようになります。
<a href="https://example.com/">Internal Linking</a>
内部リンクは SEO にとって「非常に重要」
内部リンクは、Web サイトの訪問者を A から B に移動させるという実用的な目的を果たしますが、SEO に利用すると重要な役割を果たします。
「Google SEO オフィスアワー」ビデオで、SEO にとって内部リンクは依然として重要かどうかとの質問に対し、ジョン ミューラー氏は次のように答えました。
はい、間違いなく…内部リンクはSEOにとって非常に重要です。重要だと思うページに Google と訪問者を誘導することは、Web サイトでできる最大のことの 1 つです。何を重要だと思うかは完全にあなた次第です。
ジョン・ミューラー Googleシニア検索アナリスト
したがって、内部リンクを SEO で戦略的に使用すると、リンク先のページのパフォーマンスを向上させることができます。
内部リンクは、サイト全体にページランクの流れを誘導することでこれを行います。ページランクツールバーは 2016 年に廃止されましたが、ページランクは依然として Google が使用するシグナルです。
一般に、ページの内部リンクが多いほど、そのページの PageRank は高くなります。ただし、量だけがすべてではありません。リンクの質も重要な役割を果たします。
内部リンクを使用すると、権限を渡すだけでなく、訪問者が表示したいコンテンツに直接ジャンプできるため、ユーザーエクスペリエンスをコントロールできます。
例えば、電子商取引ストアを運営している場合、ホームページからベストセラー商品や季節商品に直接リンクすることがあります。これは、製品を直接アクセスして購入したい訪問者にとって便利であり、優れたユーザーエクスペリエンスも提供します。
それを戦略的に見て、何が最も重視しているのか、そしてそれを内部リンクでどのように強調できるのかを考える必要があります。
ジョン・ミューラー Googleシニア検索アナリスト
Googleや他の検索エンジンは、新しいウェブページを見つけるための手がかりとして内部リンクを利用します。
たとえば、新しい Web ページを公開し、サイトの他の場所からそのページへのリンクを忘れたとします。ページがXML サイトマップになく、バックリンクもないと仮定すると、Google はこのページを発見するのが難しいと判断します。
これについてGoogleは次のように述べています。
一部のページは以前にGoogleがクロールしたことがあり、既知です。Googleがこれらの既知のページから新しいページへのリンクをたどると、他のページも検出されます。
内部リンクは、Google などの検索エンジンにコンテキストを提供することもできます。これはアンカー テキストを通じて行われます。
赤いドレスに関するページがあり、そのページを指す複数の内部リンクに「ドレス」、「赤いドレス」、「赤いマキシドレス」などのアンカーテキストが使われている場合、これらのリンクはGoogleがそのページの内容を理解するのに役立ちます。
内部リンクの種類
Web 上で表示される主な種類のリンクを紹介します。
ナビゲーションリンク
Web サイトへのほとんどの訪問者は、サイト ナビゲーションを使用して経路を見つけます。これらは、Web サイト上の最も重要なリンクの一部です。
Ahrefs の Web サイトでは次のようになります。
コンテキストリンク
コンテキスト リンクは、Web ページ上のコンテンツの本文に表示されます。これらは通常、アイデアを拡張したり、リソースを参照したり、用語を定義したり、読者を他の関連コンテンツに誘導したりするために使用されます。
以下は、キーワード調査ツールへのコンテキスト リンクの例です。
パンくずリンク
内部リンクは、ページ間の関係を示すために使用することもできます。この最良の例の 1 つはパンくずリストです。パンくずを使用すると、ユーザーはホームページにたどり着くまでの流れを追跡できます。
これらは通常、製品ページやブログ投稿などの内部ページの上部に配置されます。
Google はまた、（PageRank 計算の一部として）それらを通常のリンクとして扱うことも示しています。
フッターリンク
これらはページの下部に表示されます。これは、 Ahrefs のブログのフッター リンクの例です。
フッター リンクには通常、お問い合わせページ、プライバシー ポリシー、Web サイト上のその他の重要なページへのリンクが含まれています。
フッター リンクは詳細を表示するのに便利ですが、ほとんどの Web サイトでは主要なナビゲーション方法ではありません。
SEOを成功させるための内部リンク構造を設定する方法
強固な内部リンク構造を設定すると、Web サイト上の適切な場所に権限が与えられるため、Web サイトのランクが上がるのに役立ちます。
その方法は次のとおりです。
1. 内部リンク構造を計画する
新しいサイトを立ち上げたり、古いサイトを再構築したりする場合、最初のステップは内部リンク構造を計画することです。
ピラミッド構造は、トップダウンの内部リンク構造を自然に作成できるため、内部リンクとして最も一般的な構造の 1 つです。
以下にその例を示します。矢印はページ間の内部リンクを示しています。
基本的な内部リンク構造を作成することは、内部リンク戦略を成功させるための最初の段階です。このアプローチは John も推奨しています。
トップダウンのアプローチまたはピラミッド構造は、サイト内の個々のページのコンテキストをより深く理解するのに役立ちます。
ジョン・ミューラー Googleシニア検索アナリスト
トップダウン リンクのアプローチと同様に、パンくずを追加して、Web サイト内を簡単に移動できるようにすることもできます。
パンくずリンクを使用すると、訪問者は Web サイトのどこにいるのかを理解し、ホームページにたどり着くまでの流れを追跡できます。
2. 関心のある内部ページへのリンク
内部リンク構造の基本を計画したら、強調表示したい Web サイトの内部ページへのリンクを開始します。
電子商取引ビジネスにとって、それは主要な製品またはサービスを意味する可能性があります。出版物の場合、それは特定のトピックに関する最も重要なコンテンツになる可能性があります。
Ahrefs では通常、主要なページから SEO ツールに内部リンクしています。
これは Ahrefs のホームページからの例で、当社のコア SEO ツールが目立つようにリンクされていることを示しています。
このアプローチは、訪問者を Web サイトの最も重要な部分に誘導するのに役立ちます。
好きなものにリンクできますが、Web サイト上で最も関心のあるものにリンクするのが最善です。
3. 関連コンテンツへのリンク
サイトの文脈上関連するコンテンツに内部リンクすると、作成しているトピックに関する追加情報を読者に提供するのに役立ちます。
たとえば、SEO について書くとき、読者は必ずしも理解できないかもしれない専門用語に遭遇するかもしれませんが、内部リンクはコンテキストを提供するのに役立ちます。
簡単な例を次に示します。
このアプローチにより、読者はリンクをクリックしてそのトピックについて詳しく知ることができます。
私たちのブログでは、次のような「続きを読む」ボックスを通じて関連コンテンツへのリンクも張っています。
これは、読者を Web サイト上の関連コンテンツに誘導するために使用できるもう 1 つの方法です。
内部リンクに関するもう 1 つの考慮事項は、リンクのコンテキストです。ガエル・ブルトンは次のように信じています。
コンテンツでは、サイトの別のページにリンクすることが文脈上意味がある限り、リンクする必要があります。
ガエル・ブルトン 共同創設者オーソリティーハッカー
これが電子商取引 Web サイトでどのように見えるかの例を次に示します。
文脈上の関連性だけでなく、リンク元のページがどれほど強力であるかを考慮する価値があります。
新しい投稿を書いたばかりで、そこに強力な内部リンクを追加したいとします。最善の方法は何ですか?
Ahrefs ウェブマスター ツールを使用して無料でアプローチする方法は次のとおりです。
- 最新のサイト監査に移動し、「ページ エクスプローラー」をクリックします。
- 検索バーにキーワードを入力します (例: 「オンライン広告」)
- フィルターをページテキストに変更します（クリックするとページが更新されます）。
この例では、21 件の結果があります。その後、オーガニック トラフィックごとにページを並べ替えることができます。これにより、トラフィックが最も多いページ (強力なページである可能性が高い) を最初に表示できます。
リストを取得したら、それを検討し、新しいページへの内部リンクをこれらの強力なページに追加するだけです。
サイトの内部リンクに問題がないか監査する方法
SEO で常に優位に立つには、内部リンクを定期的に監査する必要があります。
内部リンクを 1 つずつ手動でチェックするのは時間がかかり、大規模なサイトの場合はほぼ不可能です。
最善の解決策は、 Web サイトのクロールを日次、週次、または月次ベースでスケジュールできるサイト監査などのツールを使用することです。
このツールを使用すると、次のことが可能になります。
- 4XX ページへの壊れた内部リンクを修正します。
- 新しい内部リンクの機会を特定します。
- 孤立したページを修正します。
これらのことを行う方法を見てみましょう。
1. 壊れた内部リンクを修正して権限を取り戻す
サイト監査クロールを実行したら、内部ページレポートに移動し 、[問題] をクリックします。
上の例では、いくつかの問題があることがわかります。「4XX ページ」をクリックして、 1 つの問題をさらに詳しく見てみましょう。
この問題は、削除されたブログ投稿が原因で発生していることがわかりますが、そのブログ投稿への内部リンクはまだ 37 件あります。
ページが完全に削除された場合は、この 404 ページを指す内部リンクを削除する必要があります。
ヒント
404 ページにそのページを指す重要な外部リンクがある場合は、そのページを 301 リダイレクトすることを検討することをお勧めします。これを確認するには、Ahrefs のサイトエクスプローラー の 壊れたバックリンクレポートを使用できます。
正確な URL を入力して、壊れたバックリンクレポートに移動すると、このページには実際にそれを指す外部リンクがかなりの数あることがわかります。
このチェックの結果、このページをほぼ同等のページにリダイレクトする 301 ことを検討する必要があるかもしれません。
2.孤立したページを修正する
孤立したページは、内部リンクのないページです。
サイト監査レポートで孤立ページとして分類されている重要なページがサイトにある場合は、問題があります。
幸いなことに、この問題は、問題の孤立したページに新しい内部リンクを追加するだけで解決できるということです。
監査を実行したら、次の方法で孤立ページがあるかどうかを確認できます。
- リンクレポートをクリックします。
- 次に「問題」タブを選択します。
Site Audit > Links > Issues tab > Orphan page (has no incoming internal links)
以下の例では、このサイトに 1 つの孤立ページがあることがわかります。
次の 2 つの理由により、重要なページを孤立させるべきではありません。
- Google はそれらを見つけることができません ( Google Search Console 経由でサイトマップを送信するか、他のサイトでクロールされたページからのバックリンクがない限り)。
- 内部リンクがないため、 PageRank は内部リンク経由で転送されません。
リストに目を通し、重要なページがここに表示されていないことを確認してください。
サイトに多数のページがある場合は、オーガニック トラフィックの多い順にリストを並べ替えてみてください。
オーガニック トラフィックをまだ受信している孤立したページは、内部リンクされていればさらに多くのトラフィックを獲得する可能性があります。
3. 新しい内部リンクの機会を特定する
新しい内部リンクの機会を見つけるのも、手動で行う場合は時間のかかるプロセスですが、 サイト監査を使用すると、それらを一括で特定できます。
これを行うには、サイト監査で内部リンク機会レポートをクリックします。
新しいリンクを使用して内部リンクを改善する方法に関する多数の提案が表示されます。
私の意見では、このレポートの最も優れている点は、内部リンクを配置する場所を正確に示唆していることです。
上の例では、サイト監査はこのテキストの一節で、ファセット ナビゲーションのページへのリンクを追加する必要があることを提案しています。
推奨事項を確認し、強調したい最も重要なページへのリンクを追加することをお勧めします。
まとめ
内部リンクは技術的には難しくありませんが、計画を実行するには時間と忍耐が必要です。また、サイトに変更を加えるとさらに多くの問題が発生する可能性があり、診断せずに放置するとサイトのパフォーマンスに影響を与える可能性があります。
私の意見では、内部リンクを監視する唯一の持続可能な方法は、Ahrefs の サイト監査のようなツールを使用することです。
質問がありますか? Twitter で私に連絡してください。
記事を書いた人
Chris Haines
クリスはSEOディレクターで、代理店側で10年のSEO経験を持つ。SEOに携わっていないときは、ビンテージのシンセサイザーをいじったり、砂浜を散歩したり、おいしい紅茶を楽しんだりしている。
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