製品ページの SEO: 適切に最適化されたページの構造

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Product Page SEO: The Anatomy of a Well-Optimized Page
（著者：Chris Haines / 原文の最終更新日：January 31, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年1月31日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

製品ページは、製品の購入を最終決定する場所です。 SEO 向けにそれらを最適化する (そして UX を少し加える) ことで、より多くの訪問者を引き付け、訪問者を忠実な顧客に変える可能性が高まります。

この初心者向けガイドでは、適切に最適化された商品ページの構造を構成する 16 の要素をまとめて紹介します。製品ページの問題を監査する方法についても説明します。

優れた商品ページとは何でしょうか?

商品ページは、人々が目にすることを期待する特定の共通要素が含まれているため、SEO においてより定義しやすいコンテンツ ページ タイプの 1 つです。

適切に最適化された商品ページの構造を見てみましょう。

1. 検索エンジンによるクロールが可能

オンサイト要素のチェックを開始する前に、商品ページが検索エンジンによってクロールされ、インデックス付けされるかどうかを確認することをお勧めします。そうでない場合は、他のすべての製品ページを最適化するのに時間を無駄にすることになります。

これを確認する最も簡単な方法は、製品ページに移動し、 Ahrefs の SEO ツールバーで開くことです。次に、 「インデックス作成可能性」タブをクリックします。

問題がある場合は、ツールバーのサイドバーの赤い丸でフラグが付けられます。

行うべき基本的なチェックがいくつかあります。製品ページが次のことを確認してください。

• robots.txtでブロックされていない
• ページにnoindexタグがありません
• HTML コードの先頭にcanonicalがある(ほとんどの場合、自己参照になります)
• sitemap.xmlファイルに含まれる

これらの最初の技術的な SEO のハードルを越えたら、いよいよ始めましょう。

2. ページタイトルをクリアする

タイトルタグ(ページ タイトルとも呼ばれる) は、Web ページのタイトルを指定する HTML コードの一部です。これらは Google の検索結果に表示され、Google のランキング要素としては重要ではありません。

それらは次のようになります。

製品ページのタイトルは明確で、製品が何であるかを説明し、製品を正確に説明する関連キーワードを使用する必要があります。これは、検索者や検索エンジンが商品ページの内容を理解するのに役立ちます。

ユーザーが在庫管理単位 (SKU) またはその他の製品 ID を使用して製品を検索する場合は、この情報を製品ページのタイトル タグと URL に含めることをお勧めします。

これが重要となる最良の例の 1 つは、レゴのようなブランドです。

これは、レゴ ランドローバー クラシック ディフェンダー 90 製品の例です。 SKU はページ タイトルと URL の両方に含まれています。

Ahrefs のKeywords Explorerなどのツールを使用して「10317」を検索するだけでも、そのサイトが SERP の上位に表示されることがわかります。

TLDR; SKU または製品 ID がビジネスにとって重要であり、顧客がそれらを検索している場合は、それらを製品の URL タグとタイトル タグの両方に含めると便利な場合があります。

3. シンプルな URL

URL はブラウザのアドレス バーにあります。SEO に適した URL は、理解しやすく、ページのコンテンツを明確に示すものでなければなりません。早い段階でよく考えて URL を作成すると、やがて論理的なWeb サイト構造を作成するのに役立ちます。

URL に関するGoogle のアドバイスは次のとおりです。

「単純な URL 構造を作成します。 URL が論理的に、人間にとって最もわかりやすい方法で構築されるようにコンテンツを整理することを検討してください。」

適切に構造化された URL は次のようになります。

URL を作成するためのヒントをさらにいくつか紹介します。

• 検索エンジンがページのコンテキストを理解できるように、製品を正確に反映する関連性の高いキーワードを使用します。
• URL は簡潔にして、不必要な文字や複雑な構造を避けてください。URL が単純であればあるほど、ユーザーが理解しやすいからです。
• URL を読みやすくするには、アンダースコアやスペースではなくハイフンを使用して単語を区切ります。
• URL 構造に一貫性を持たせてください。ページ上で何が期待できるかを明確に示すことで、Web サイトのナビゲーションが容易になり、ユーザー エクスペリエンスが向上します。
• 重要なキーワードを URL 階層の下位に埋め込まないでください。

注：SERP では、特に e コマースの分野では、上位にランクされるすべての SERP に、複雑で一見非論理的な URL 構造が存在します。これは、URL 構造を完全に無視する必要があるという意味ではありませんが、早い段階で一貫した構造を確立し、それを遵守するように努めてください。

4. パンくずリスト

ブレッドクラムは、サイト階層内のユーザーの位置を示し、Web サイト内を素早く移動できるようにする内部リンクです。

それらは次のようになります。

これらは、検索エンジンがクロールして理解できる論理構造を作成するため、SEO に役立ちます。

ブレッドクラムを使用すると、ユーザーはサイト上の自分の位置を確認し、必要に応じて戻ることができます。ユーザーは購入する製品を決定する際に、カテゴリ ページと多くの製品ページの間を頻繁に移動するため、これは e コマース ストアにとって便利です。

5.H1タグ

H1タグは、ページの内容をユーザーや検索エンジンに伝える HTML 要素です。

H1 タグとタイトル タグの主な違いは、タグが表示される場所です。H1 タグは Google 検索結果には表示されませんが、ページ上に表示されます。

コード内の H1 タグは次のようになります。

<h1>This is the h1 tag</h1>

ページに H1 があるかどうかを確認する最も簡単な方法は、Ahrefs SEO ツールバーを使用することです。ここで、見出しの階層を簡単に確認できます。

6. 製品画像

製品画像は、製品の写真またはデジタル表現です。通常、製品を紹介するために、1 つの画像またはギャラリーが製品ページに表示されます。

これらは、製品の使用方法、製品の正確な色など、書面による説明では必ずしも把握できない、製品に関する追加の詳細を提供するため、不可欠です。

検索の観点から見ると、製品画像は Google の画像検索結果でランク付けされる可能性があるため不可欠です。そのため、SEO のために製品画像を最適化するトラフィック インセンティブが発生します。

では、SEO のために商品画像を最適化するにはどうすればよいでしょうか?

最適化する必要がある基本は次のとおりです。

• 代替テキストを追加する
• わかりやすいファイル名を使用する
• レスポンシブ画像を使用する
• 画像を圧縮し、jpg、jpeg、png、webp、avif などの画像形式を使用します。

注：代替テキストは画像の簡単な説明であり、検索エンジンのインデックス作成にとって重要であるだけでなく、アクセシビリティにとっても不可欠であり、スクリーン リーダーのユーザーが画像の内容を理解できるようになります。ファイル名と同様に、代替テキストも説明的であり、関連するキーワードが自然に含まれている必要があります。

検索エンジンでの画像のパフォーマンスを向上させるために、さまざまな方法を実行できます。詳細については、画像 SEOガイドをご覧ください。

7. 製品ビデオ

動画は、商品ページへのユーザー エンゲージメントを高めます。また、画像と同様に、動画だけでサイトへのトラフィックを誘導できるため、価値があります。

動画は Google の 4 つの場所に表示されます。

• Googleの検索結果
• 「Google 画像」タブ
• 「Google ビデオ」タブ
• Google ディスカバー

ただし、インデックスに登録されるためには、動画が特定の基準を満たしている必要があります。

動画の作成に時間と労力を投資する前に、それが視聴者に利益をもたらすかどうかを検討してください。

たとえば、ファッション業界では、訪問者は服がどのようにフィットするかをより詳しく知るためにビデオを見ることを期待しているため、ASOS のような衣料品店が製品ページに短いビデオを目立つように配置しているのも不思議ではありません。

しかし、あなたが物置小屋を販売するビジネスをしている場合、ほとんどの人は物置小屋がどのようなものかを知っているため、視聴者にとってビデオを含めることによる追加の利点はあまりありません。

8. 価格、入手可能性、評価、レビュー

製品の価格、在庫状況、評価、レビューはユーザー エクスペリエンスの重要な部分です。これらの要素がないと、ユーザーはページから離れてしまい、ランキングに影響を及ぼし、SEO の取り組みが弱まってしまいます。

幸いなことに、Shopify や Wix などのほとんどの e コマースに焦点を当てた CMS は、すぐにこれを処理できるため、通常、これらの要素をセットアップするために必要な構成はほとんどありません。

評価とレビューは、購入する前に製品がどのようなものかを知ることができるため、潜在的な顧客にとって不可欠です。

したがって、購入意思決定に影響を与える貴重な社会的証拠となる顧客評価を目立つように表示することをお勧めします。

ユーザーエクスペリエンスと信頼性を向上させるために、簡単にアクセスできて読みやすいものにすることで、エンゲージメントと売上の向上につながります。

このユーザー生成コンテンツは、多様で関連性の高いキーワードやフレーズでサイトを充実させ、SEO の取り組みをさらに強化します。

9. 行動喚起

あなたはオンライン生活でおそらく 100 万個の CTA (CTA) ボタンをクリックしたことがあるでしょう。しかし、ユーザー エクスペリエンス (UX) に精通していない限り、CTA ボタンが訪問者を促す上でどれほど重要であるかはおそらく気づいていないでしょう。あなたの製品を購入するため。

たとえば、Amazon.com には、インターネット上で最も有名な CTA がいくつかあります。

効果的な CTA を作成するには、次のような簡潔で強力で実行可能な動詞を使用します。

• 今すぐ購入
• もっと詳しく知る
• カートに追加

この直接的なアプローチにより、ユーザーは次に何をすべきかが明確になります。

CTA は SEO ランキングに直接影響しませんが、商品ページのユーザー エクスペリエンスにおいて重要な役割を果たします。明確な CTA がないと、訪問者は混乱してページから離れてしまう可能性があります。この種の動作が繰り返されると、このページが良いエクスペリエンスではないという信号が検索エンジンに送られる可能性があります。

10. 納品詳細

配送情報が表示され、見つけやすいようにしてください。訪問者に商品を探させないでください。そうしないと、商品を購入する前にページから離れてしまう可能性があります。訪問者が常にページから戻ってくると、時間の経過とともにランキングが低下する可能性があります。

ほとんどの e コマース コンテンツ管理システム (CMS) は、商品ページに配送情報を自動的に追加します。

配送情報を購入ボタンや価格の近くに配置し、アイコンや短い箇条書きを使用して理解しやすくします。現在の配送時間、コスト、オプションを記載した配送セクションを定期的に更新して、顧客の信頼と満足度を高めます。

明確でわかりやすい配送の詳細は、顧客を安心させ、ポジティブなユーザー エクスペリエンスを生み出します。そうすることで、製品を購入する前にページから直帰する訪問者が減ります。

11. 製品の説明

優れた商品説明とは、商品を説明し、販売する内容です。

しかし、商品説明を際立たせるものは何でしょうか?

• 他のメーカーの Web サイトからコピーするのではなく、独自の商品説明を作成します。
• 時間を無駄にせず、潜在的な購入者に効果的に製品を販売できるよう、製品の説明を直接的に記載してください。

適切に書かれた商品説明はユーザー エクスペリエンスを向上させ、コンバージョン率を向上させ、サイトの SEO パフォーマンスにプラスの影響を与えます。

12. 製品仕様

製品仕様は、人間と検索エンジンが製品のニュアンスを理解するのに役立ちます。検索エンジンの場合、これらの詳細を含めることは、より話題に関連したロングテール検索クエリに対してページをランク付けできることを意味します。

製品仕様は、検索しやすいように HTML の箇条書きを使用して明確かつ簡潔に表示するのが最適です。

13. よくある質問

製品ページの FAQ は、訪問者が購入前に抱く質問に答えるのに役立ちます。特定の製品に関して同じ質問が頻繁に寄せられる場合は、ビジネス時間を節約できる可能性があります。

製品に顧客からの質問が多数ある場合は、製品ページに FAQ セクションを追加することをお勧めします。 FAQ は、訪問者が質問に答えるのに役立ち、関連キーワードでランキングされる可能性が高まります。

Ahrefs のキーワード エクスプローラーに製品を入力し、質問セクションに注目すると、人々があなたの製品を検索している種類の質問を見つけることができます。

FAQ は、回答を見つけるために Google に戻ってもらうのではなく、製品ページでの質問に答えることで、訪問者のユーザー エクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。

14. 関連商品

関連製品を表示すると、ユーザー エクスペリエンスが向上し、他の関連製品のクリックが促進されます。

内部リンクを自然に使用して関連製品にリンクしながら、関連性の高い補完的なアイテムを紹介することで、製品のアップセルを促進できます。

これにより、ユーザー エンゲージメントが向上し、リンクの公平性が向上し、ページ ビューとサイト滞在時間が増加するため、SEO に貢献します。

この戦略は、クロスセルの可能性を高めるだけでなく、サイト上の全体的なユーザー エクスペリエンスを豊かにすることもできます。

15. ユーザー作成コンテンツ

ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、慎重に作成された製品画像やビデオとは別に、潜在的な顧客に製品がどのようなものであるかを示す最も魅力的な方法の 1 つです。

ファッションなどの業界では、プロのモデルではない人の服のフィット感を確認したい場合に、ユーザーが作成した画像が不可欠です。 UGC を追加することは、あなたのショップが詐欺ではなく信頼できることを示すため、顧客にとって強力なシグナルとなります。

16. スキーマのマークアップ

スキーマ マークアップは、検索結果内の Web サイトの要素を視覚的に強化するために使用できるコードです。 Google はこれを使用してリッチ スニペットを表示します。

これを追加する主な利点は、スキーマ マークアップを含む製品は、そのサイズと視覚的な魅力により、より高いクリックスルー率を獲得する可能性がはるかに高いことです。

製品ページの SEO でスキーマについて話すとき、私は常に製品スキーマを自分自身に含めます。

• ブレッドクラム スキーマ– ブレッドクラムを強化します
• ビデオスキーマ– ビデオがコンテンツ内で重要な役割を果たしている場合
• レビュー スキーマ– レビューがある場合は、レビュー スキーマを追加してレビューを強化できます

一般的な SEO の問題について商品ページを監査する方法

製品ページに何を含めるべきかについて説明しましたが、どのように監査できるでしょうか?

私がお勧めする 2 つのアプローチは次のとおりです。

1. Ahrefs の SEO ツールバーを使用して簡単なスポットチェックを行う

製品ページでよくある SEO の問題を確認する最も早い方法は、Ahrefs の SEO ツールバーを使用することです。

1. 製品ページに移動する
2. ツールバーを開く
3. 潜在的な問題を探します

通常、製品ページはテンプレート構造に従っているため、製品ページで問題を見つけた場合、それが他の製品ページにも当てはまる可能性があります。

2. Ahrefs の Site Audit でサイト全体のビューを取得する

SEO 監査を完了している場合は、Web サイト上のすべての製品の現在の状態を理解する必要があります。これを行う最良の方法は、Ahrefs の Site Auditのようなツールを使用することです。

1. クロールを実行する
2. 完了したら、Site Auditのサイドバーにあるページ エクスプローラーに移動します。
3. 検索バーに製品 URL 識別子 (例: /products/) を入力します。
4. 最も人気のあるページを表示するには、オーガニック トラフィック別に注文します
5. 「列」をクリックして、調べたい他の要素を追加します
6. 分析してください！

まとめ

SEO 向けに商品ページを最適化することは、可視性を高め、より多くのコンバージョンを促進したいと考えている e コマース ビジネスにとって重要です。

関連するキーワードを統合し、魅力的で説明的な製品タイトルを作成し、高品質で有益なコンテンツを確保することで、企業は製品ページのランキングを向上させることができます。これは、オーガニック トラフィックの増加とユーザー エンゲージメントの向上につながり、売上と顧客ロイヤルティの向上に不可欠です。

著者プロフィール

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Chris Haines
Chris は SEO ディレクターであり、代理店側の SEO に 10 年の経験があります。 SEO に関わっていないときは、ビンテージ シンセサイザーをいじったり、砂浜を散歩したり、おいしいお茶を飲んだりすることを楽しんでいます。