この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：11 Ways to Improve E-commerce Category Pages for SEO
（著者：Sam Underwood / 原文の最終更新日：September 5, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年9月5日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO にしばらく取り組んでいる人なら、カテゴリー ページは SEO と UX の専門家の間で意見が異なる共通の領域であると私が言った意味が理解できるでしょう。
これには 1 つの重要な理由があります。SEO 担当者はより多くのコンテンツとリンクを追加したい傾向があり、UX 専門家は製品へのクリックを優先したいと考えています。
ただし、カテゴリの商業的な性質を維持し、ユーザーが購入の意思決定を行うのに役立つコンテンツを含めることができる中間点もあります。
このガイドでは、ユーザーが意思決定の中心にあり続けるようにしながら、SEO のために e コマース カテゴリ ページを改善する方法を説明します。
まず最初に、なぜカテゴリがそれほど重要なのでしょうか?
大きなカテゴリの重要性を過小評価することはできません。
これらは、検索クエリの「ファット ヘッド」と「チャンキー ミドル」を頻繁に捕捉するサイト領域です。これらのクエリは、ほとんどの上司やクライアントがランク付けを希望する、量が多く、具体性が低いクエリです。
カテゴリがロングテール キーワードをターゲットにできないというわけではありません。ただし、多くの SKU を持っていない限り、サイトは製品ページでロングテールをターゲットにすることがよくあります。
カテゴリは、大量の用語からのトラフィックを獲得するために不可欠であることに加えて、次のことにも役立ちます。
- ユーザーはサイト内を移動するときに製品を発見します。
- 内部リンクを通じて、PageRank を重要なサブカテゴリや製品に効果的に配布できます。
- ユーザーと検索エンジンは、情報アーキテクチャ (IA)、つまりコンテンツがどのように編成されているかを理解します。
カテゴリページの種類
いくつかのヒントに進む前に、e コマース ストアにある 2 種類のカテゴリ ページを紹介します。
- カテゴリ一覧ページ (CLP) – 主にカテゴリを一覧表示するカテゴリ。
- 製品リスト ページ (PLP) – 主に製品をリストするカテゴリ。
CLP は多くの人気のある e コマース ストアで見られ、多くの場合、サイトの階層内の上位のカテゴリにあります。
たとえば、ASOS の CLP は次のとおりです。
ASOS の PLP は次のとおりです。
では、なぜ CLP と PLP の違いを理解することが重要なのでしょうか?
CLP は非常に幅広いトピックを対象としています。サイトが 1 つの製品タイプを表示するだけでは、ユーザーの要件を満たすことはできません。たとえば、ASOS の紳士服 CLP では、ユーザーが見たい紳士服の特定の種類がわからないため、さまざまな種類の製品が混在したものにリンクされます。
CLP は、ユーザーがより具体的なページに移動できるようにするために存在します。 サイトは、ユーザーが具体的に何を望んでいるのかまだ分からないため、関連するすべての製品タイプの選択肢を表示します。
一方、PLP では、サイトはユーザーが何を望んでいるのかを知っています。ユーザーが「メンズ 黒ブーツ」を検索した場合、その意図は明らかなので、黒のブーツが表示されます。
(可能であれば) ユーザーがより具体的なカテゴリに移動できるようにする必要はありますが、購入できる黒のブーツのリストを表示することがユーザーの要件を満たすことはわかっています。
カテゴリの主要な要素
典型的なカテゴリ ページはシンプルで、先ほど説明した PLP のように見えます。彼らはおそらく次のものを持っているでしょう：
- H1。
- H1 の下のセクションにイントロ コピーが含まれています。
- 製品のリスト (ページネーションが含まれる可能性があります)。
- ユーザーが製品をフィルタリングするのに役立つ多面的なナビゲーション。
ただし、PLP と CLP の両方で、ユーザーと SEO を支援するために含めることができる要素ははるかに多くあります。
ここでは、ユーザーと検索エンジンの両方が好む、両方のタイプのカテゴリについて考慮する必要がある重要な要素のモックアップを示します。
カテゴリ ページの改善に役立つように、記事の残りの部分で上記の点を詳しく説明します。
1. 役立つコンテンツを追加する
このシナリオでは、役立つコンテンツはユーザーが購入を決定するのに役立ちます。
「婚約指輪」のカテゴリーがある場合、婚約指輪の歴史について書いても役に立ちません。
このシナリオの貴重な補足コンテンツは、次のような質問に答えます。
- ダイヤモンドや金属はどのように調達しましたか?
- あなたのダイヤモンドはラボグロウンですか、それとも天然ですか?
- なぜこれらを選んだのですか？金属は入手可能ですか? 何があなたのものをより良くしますか？
- 最も人気のあるスタイルは何ですか?
H1 以下の主要な問題点について、通常は約 30 ～ 60 語で簡単に答えることができます。ただし、ページの下の一般的なコンテンツ ブロックまたは FAQ セクションにさらに情報を追加することもできます。
これはユーザーにとって役立つだけでなく、ランク付けにも役立ちます。
マリー・ヘインズ氏とのインタビューで、Google 検索擁護者のジョン・ミューラー氏は次のように述べています。
e コマースのカテゴリ ページに商品へのリンク以外のコンテンツがまったくない場合、それらのページをランク付けするのは非常に困難です。
ジョン・ミューラー 検索アドボケートGoogle
Google にはページのコンテンツを理解するためのコンテンツが必要であり、あなたのブランドを知らないユーザーには、あなたが最適な選択かどうかを判断するための情報が必要です。
したがって、貴重なコンテンツが役立つことはわかっています。ただし、これが極端に行われる場合があり、その結果、スクロールしないと見えない部分に大量のコンテンツが誰も読まなくなることになります。
最も悪質な犯罪者の 1 つは eBay で、1,000 ワードを超えるテキストを含む多くのページがカテゴリの下部に配置されています。
同じインタビューの中で、ジョンはその練習について次のように述べています。
ページの下部にあるテキストがすべて悪いと言っているわけではありませんが、おそらくそのテキストの 90%、95% は不要です。ただし、このページの内容を理解するには、ページにある程度のテキストを含めておくと便利です。
ジョン・ミューラー 検索アドボケートGoogle
したがって、おそらく役に立ちません。しかし、それは害があるでしょうか？答えはおそらく「はい」です。
私たちのアルゴリズムがこのページの意図を理解する必要がある場合、上部に製品のリストがあり、下部に基本的に巨大な記事がある場合、アルゴリズムが混乱することがあります。
ジョン・ミューラー 検索アドボケートGoogle
コンテンツを削除することにまだ納得していませんか?
ここにケーススタディがあります。
2021 年 6 月末に、4 週間にわたる新しいカテゴリ ページ コンテンツの展開を完了しました。
191 ページを更新し、スクロールせずに見える部分に 70 ワードのコンテンツを追加しました。以前は、最大 800 語がスクロールせずに見える範囲に表示され、「続きを読む」の切り替えで非表示になりました。
次の週のトラフィックは次のとおりです (「A」はロールアウトが終了した時点を示します)。
以下は、トラフィック上位ページの重要な用語のランキングのスナップショットです。これらはそれぞれ 800 ワードから約 70 ワードに増えました (以前はコンテンツが多いほど良いと指導されていたため、トップ ページにより多くのコンテンツを追加しました)。
5 番目に大きい非ブランドのクエリは次のとおりです。
そして、6 番目に多い非ブランドのクエリは次のとおりです。
そして長期的な影響は？
サイトは着実に成長しています。
SEO の成長に単一の理由があるということはありません。しかし、この変更が害を及ぼすことはありませんでした。
いつものように、独自のテストを行ってください。しかし、私の経験とジョンからのコメントによれば、カテゴリーのフィラーコンテンツは役に立たないことがわかりました。
カテゴリの内容を要約すると、次のようになります。
- ユーザーが購入を決定するのに役立つ質問に答える
- 質問に簡潔に答える
- 内容を詰め込まない
2. カテゴリを論理的に整理する
ほとんどの電子商取引ソリューションでは、カテゴリ間の親子関係を設定する方法が提供されています。
WooCommerce 製品カテゴリの機能の例を次に示します。
カテゴリを論理階層に編成すると、サイトでパンくずリストが正しく出力されます。これは私の SEO Toolbelt リソースの例です。
ブレッドクラムは、ユーザーがサイト上のどこにいるかを示すことでユーザーを支援し、ブレッドクラム内のカテゴリに PageRank を配布することで SEO を支援します。
また、Google は内部リンクを使用してサイト構造を理解するのにも役立ちます。
ページの構造をより深く理解するために内部リンクを使用します。
ジョン・ミューラー 検索アドボケートGoogle
ただし、パンくずリストは、多くの UX 専門家が導入に消極的です。通常、次のような理由があります。
- たくさんのスペースを占めます。
- かなり醜い傾向があります。
- ユーザーがコンバージョンに至る製品ではなくカテゴリに移動するよう促します。
良いニュースは、パンくずリストの配置は SEO にとっては重要ではないということです。
素晴らしい質問です — いいえ、SEO にとって配置は重要ではありません。クロール (内部リンクの検索) とリッチリザルト (構造化データ) にはブレッドクラムを使用します。どちらもパンくずリストの配置には依存しません。— ジョン・ミューラー（公式）・#StaplerLife (@JohnMu)
経験上、UX の専門家が正しいことがわかっているため、私はパンくずリストの導入には常に慎重です。クライアントに A/B テストを実行してもらうと、パンくずリストがコンバージョン率に悪影響を及ぼします。
ただし、回避策は簡単です。パンくずリストをページの下に移動します。
3. カテゴリを内部リンクする
CLP と PLP の両方のページで、ユーザーが役立つと思われる他の関連カテゴリにリンクしていることを確認する必要があります。電子商取引サイトでは、自動化された内部リンクと手動で配置されたリンクを組み合わせることを推奨します。
親/子カテゴリへのリンクを自動化する
大規模な e コマース ストアの場合、自動化がなければ、リンクの管理は管理者の悪夢になります。
たとえば、GetYourGuide を考えてみましょう。米国ページの「やるべきこと」には、ページの下に米国のさまざまな地域への内部リンクのブロックがあります。
コロラド州に向かう場合は、同じエリアまで下にスクロールしてください。これで都市が表示されるようになりました。
ボルダーに行くと、アクティビティ カテゴリへのリンクが表示されます。
これらのリンクは間違いなく自動化されます。
どうやって？サイトはカテゴリ間の親子関係を理解します。これにより、フッターの上に静的なブレッドクラムを表示することもできます。
現在のページの子ページについてデータベースに動的にクエリを実行し、それらをユーザーに表示します。
これが非常に便利な理由は次のとおりです。
- 人的ミスによって孤立カテゴリが取得されることはありません。
- 新しいサブカテゴリを作成し、親カテゴリを設定すると、親カテゴリは自動的にサブカテゴリにリンクされます。
- 内部リンクは常にサイトの構造を示します。たとえば、米国のページでルイジアナにリンクすると、Google はルイジアナが米国カテゴリのサブカテゴリであると認識します。
もう 1 つの大きな利点は、より広範なページがより具体的なページにリンクするピラミッド サイト構造を自動的に作成できることです。
John が確認したように、これが Google がサイト構造を理解するのに役立つことはわかっています。
トップダウンのアプローチまたはピラミッド構造は、サイト内の個々のページのコンテキストをより深く理解するのに役立ちます。
ジョン・ミューラー 検索アドボケートGoogle
類似カテゴリへのリンクを自動化する
上記と同様に、同様のカテゴリをリンクすることもできます。これを自動化することもできますが、すべてのサイトに適しているわけではありません。
GetYourGuide のボルダーのページに戻ると、他の人気都市へのリンクもあります。
これらのリンクについては、データベースにクエリを実行し、現在のページの親カテゴリを取得して、親の子ページをリストします。
親のサブカテゴリは現在のページに関連している可能性が高く、ユーザーが他の関連カテゴリを見つけやすくなり、カテゴリ間で PageRank を共有することで SEO に役立ちます。
人気のあるカテゴリを手動でリンクする
これで、内部リンクの適切なベースラインが得られました。ただし、特に CLP ページでは、リンクを編集管理することも重要です。
場合によっては、サイト階層の奥深くに検索機会の高いページが存在する場合があるため、子カテゴリにリンクする親カテゴリに依存すると、「可能性の高い」カテゴリが深すぎる結果になる可能性があります。
したがって、人気のある/重要なカテゴリへのリンクを、CLP ページなどのホームページに近いページに手動で追加する必要もあります。
4. ページネーションと製品へのリンク
カテゴリの基本的な目的は製品にリンクすることですが、これを最適に行う方法についてはいくつかの微妙な違いがあります。
人気商品へのリンク
大規模な店舗の場合、ページネーションを使用してすべての商品にリンクするよりも、人気のある商品へのリンクを優先するほうがよい場合がよくあります。
英国の Sports Direct を例に考えてみましょう。その広範な CLP ページには、多くの製品へのリンクではなく、ベストセラーへのリンクのみが含まれています。
これはユーザーにとって役立つだけでなく、PageRank をそれらの URL に統合して、ランク付けを向上させます。
これを行うことは、より多くの製品 (ただし人気の低い製品) にリンクするよりもはるかに優れたオプションです。その結果、トラフィックを促進する人気のある製品の PageRank が減少し、ランキングが低下します。
すべてのページを表示することを検討する
カテゴリ階層の上位のページでは人気のある商品へのリンクを目指す必要がありますが、サイトの奥深くになるほど、ユーザーはできるだけ多くの商品を見たいと思う傾向があります。
多くの場合、これを達成するための最良の方法は、すべて表示ページを使用することです。Googleは、これがユーザーに好まれていることを発見しました(2011 年に遡りますが)。
すべて表示ページの主な注意点は、ユーザーは読み込み時間の短縮を望んでおり (Google のすべて表示記事で述べられているように)、Core Web Vitals がランキングに影響を与える可能性があることです。
すべて表示のページを実装する場合は、そのカテゴリからリンクしているすべてのページ間で PageRank が低下することを考慮してください。
ページネーションをやりすぎないでください
ページネーション内にすべての商品を表示する必要はありません。
代わりに、特に検索需要に一致する場合は、現在のカテゴリのより具体的なバリエーションにリンクしてください (これについては後ほど詳しく説明します)。
たとえば、ASOS の「女性用ドレス」カテゴリには 176 ページネーション コンポーネント ページがあります。
「女性のドレス」コンポーネント ページにリンクするたびに、PageRank が低下します。これにより、ASOS は事実上、ランク付けされる可能性が非常に低い深いコンポーネント ページに対して一部の PageRank を失うことになります。
176 のコンポーネント URL にリンクするのではなく、代わりにリンクすることでページネーションを制限し、PageRank を他のより具体的なカテゴリに統合することができます。
一般に、これは UX にとっても有益です。
ユーザーがページネーションの 20 ページ目に到達した場合は、ジョンが提案したように、タイプや色ごとに「女性のドレス」カテゴリにリンクするなどして、ユーザーが探しているものを絞り込むことができるようにする必要があるでしょう。
カテゴリまたはタグを使用して相互リンクすると、ブログ投稿にリンクする場所からタイプごとにページ分割されたページがいくつか作成されます。平らすぎず、深すぎず、適切でバランスの取れた階層を維持します。— ジョン・ミューラー（公式）・#StaplerLife (@JohnMu)
ページネーション戦略を作成するときは、ASOS のような順次リンクと複数のコンポーネント ページへのリンクのどちらがより良い選択であるかを検討する必要があります。
John が確認したように、シーケンシャル リンクによりコンポーネント ページの最初のセットのシグナルが強くなり、リンク先の製品ページにもシグナルが強くなります。
連続してリンクすると、一般に、メイン コンテンツが最初のページにリンクするという意味で、サイトの最初のページには非常に強いシグナルが表示され、その後、リンクが進むにつれて徐々に減少し、減少し、減少していくような感じになります。ページネーション セットを通じて。
ジョン・ミューラー 検索アドボケートGoogle
したがって、ランキングシグナルをカテゴリ内のすべての製品に分散させたい場合は、より多くのコンポーネントページにリンクしてください。ページネーションの早い段階でシグナルを製品に統合したい場合は、リンク先の数を減らします。
どのアプローチを取ればよいかわかりませんか? いくつかのテストを行ってください。
5. ロングテールカテゴリーを作成する
カテゴリを改善するためのよく知られた戦術は、より広範なカテゴリのより具体的なロングテールのバリエーションを作成することです。
これは、Ahrefs のKeywords Explorerを使用してこれを行う私のお気に入りの方法です。
まず、より広範なカテゴリを対象とするクエリ (例: 「婚約指輪」) を入力し、ツールで検索します。
次に、一致する用語レポートに進みます。
表示される 2 番目の左側のサイドバーで、「親トピック」をクリックします。これにより、同様の検索結果を持つキーワードが最もボリュームの高いキーワードにグループ化されます。
私たちは現在、サイト上で作成できる「婚約指輪」ページのロングテールのバリエーションを多数発見しました。
これらのクエリを対象としたページを作成し、「婚約指輪」のトピック領域をより適切にカバーすることで、そのトピック内の広範なクエリに対するランクが向上します。
SEO 担当者はよくこれを「トピックの専門知識」と呼びますが、これは私たちが作ったものではありません。
ジョンはそれがGoogleのアルゴリズムの一部であることを認めた。
この Web サイトがこの広範なトピック領域に本当に適していると認識できれば、誰かがそのより広範なトピック領域を検索している場合に、その Web サイトも表示するように努めることができます。純粋に個々のページに焦点を当てる必要はありませんが、この Web サイトにはラップトップに関するさまざまな側面に関する多くの情報が掲載されているように、新しいラップトップを探しているようですね。
ジョン・ミューラー 検索アドボケートGoogle
もっと知りたい？Ahrefs CMO Tim Soulo のロングテール キーワード戦略に関するガイドをお読みください。
6. ファセットナビゲーション戦略を選択する
カテゴリ ページで問題が発生する可能性がある重要な要素は、ファセット ナビゲーション (多くの場合「フィルター」と呼ばれます) の処理方法です。
以下はナイキストアの例です。
すべての詳細については、ファセット ナビゲーション ガイドを読むことをお勧めしますが、SEO に関する主な考慮事項は次のとおりです。
- クロールを制限する– Google がすべてのファセット リンクをクロールできないようにしてください (何百万もの組み合わせが考えられ、クロール予算が無駄になる可能性があります)。
- 価値の低いファセットのインデックス作成を防止する– そうしないと、Google は検索に役に立たない、本質的に重複する数十万から数百万のページのインデックスを作成する可能性があります。
理想的な実装を目指す場合は、次のことを行う必要があります。
- AJAX を使用してクライアント側でファセットを適用し、
<a href>リンクは含めません。 - インデックスを作成する重要なファセットへの代替クロール パスを提供します。
このトピックは間違いなく技術的なものであり、正しく理解しておく必要があります。したがって、ファセットによる SEO の問題を防ぐだけでなく、その利点を活用するために、 私のガイドを読むことをお勧めします。
7. レビューを追加する
Reevoo のデータによると、肯定的なレビューは平均して 18% の収益増加につながるため、レビューは非常に重要です。
多くのサイトではレビューを製品ページに制限していますが、カテゴリに含めるのも効果的です。
Fanaticalはその好例で、PC ゲーム用の Steam キーを販売する e コマース ストアです。
カテゴリ全体にわたって他のゲーマーからの推奨事項が含まれています。
これにより、カテゴリに独自のコンテンツが追加され、ユーザーがよくレビューされたゲームを見つけやすくなります。重要なのは、よくレビューされているゲーム (コンバージョンにつながる可能性が高い) は、PageRank を獲得し、ランクが高くなります。
8. 便利なガイドとツール
前述したように、カテゴリで見落とされがちな要素の 1 つは、ユーザーが購入を決定するのに役立つコンテンツを提供する必要があるということです。
ページに書かれたコンテンツを追加することは役に立ちますが、過度に詳細にすることを意図したものではありません。このため、詳細なガイドへのリンクも必要です。
セフォラを例に考えてみましょう。その CLP には、ユーザーが製品を決定するのに役立つガイドへのリンクが含まれています。
SEO の場合、これにより、より多くの PageRank が得られるため、ブログ投稿のランク付けにも役立ちます。また、相互リンクされたコンテンツが多数あるため、Google がトピックの専門知識をより深く理解するのにも役立ちます。
9. 最適な URL 構造を選択する
URL 構造に関するアドバイスはすでにたくさんありますが、考慮すべき主な要素は、変更する必要のない形式を選択することです。
John は、URL はコンテンツの識別子であると述べました。
ほとんどの場合、URL はコンテンツの識別子として扱われます。
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URL の変更 (およびリダイレクト) は、多くの場合、危険な行為とみなされます。Google がシグナルを新しい URL に統合するのにどれくらいの時間がかかるかはわかりません。
したがって、正当な理由（ブランド変更など）がない限り、URL を変更しないことをお勧めします。
カテゴリの URL 変更を防ぐには、カテゴリをシンプルに保ち、事前に計画することが重要です。
たとえば、カテゴリ間の親子関係に基づいて URL を構造化するように開発者に指示できます。
www.example.com/mens/www.example.com/mens/trainers/www.example.com/mens/trainers/white/
しかし、サイト階層を変更するとどうなるでしょうか?
ビジネスがブーツの販売を開始したとします。おそらく、「シューズ」カテゴリを「トレーナー」ページと新しい「ブーツ」ページの親として階層に導入するとよいでしょう。
URL は次のように変更されます。
www.example.com/mens/www.example.com/mens/shoes/www.example.com/mens/shoes/trainers/www.example.com/mens/shoes/trainers/white/www.example.com/mens/shoes/boots/
これで、「Trainer」URL とそれに含まれるサブカテゴリのリダイレクトが発生しました。
ここに階層構造の URL の問題があります。
しかし、解決策は何でしょうか？
変更の必要性を減らすために、できるだけシンプルにしてください。
例を次に示します。上記の「白いトレーナー」の URL について、最上位のカテゴリ (変更される可能性が低い) を取得し、最後のカテゴリを含めるように開発者に指示した場合、URL は次のようになります。www.example.com/mens/white-trainers/
これで、白いトレーナーのカテゴリの親カテゴリのいずれかが変更された場合、URL には影響しませんが、パンくずリストには影響します。
しかし、構造を削除して、次のようなフラットな URL にしたほうがよいのではないでしょうか。www.example.com/mens-white-trainers/?
ここでの私の個人的な経験は、Google がこのテーマについて何と言っていたとしても、構造化 URL はランキングに影響を与えるということです。
最近の例は次のとおりです。
この改善は、変更された URL にのみ影響しました。他には何も変更しませんでしたが、すぐに効果が現れました。
これを自分でテストしてください。しかし、先ほども述べたように、URL を変更するのは危険です。
ありがたいことに、上記の例では、あまり多くの URL を変更する必要はなく、ビジネスへの収益リスクは、他のクライアントに対してこれを行うことで得られた報酬に比べて重大なものではありませんでした。
10. H1 とタイトルタグ
私はキーワード調査の記事を書いているわけではないので、H1 とタイトル タグを決める前にそこから始める必要があります。ただし、ここでのアドバイスは、ユーザーが商品を見つけるために使用する言語と一致する H1 タグとタイトル タグをサイトで使用する必要があるということです。
H1 タグとタイトル タグの両方について、サイトに最適なものをテストして学習する必要があります。ただし、一般的なガイドと試してみることができるものがいくつかあります。
テンプレートを使用する
一般に、H1 に厳密に一致するテンプレート化されたタイトル タグ構造が必要になります。
なぜ？
Ahrefs データによると、Google は2021 年 8 月にページ タイトルの作成方法を変更した後、ケースの 33.4% でタイトル タグを書き換えます。
Google がタイトル タグを書き換える場合、Ahrefs データによると、Google は 50.76% の確率でタイトル タグを H1 タグに変更します。
Google が書き換えないタイトル タグを作成する最善の方法は、ページの H1 に基づいてタイトル タグが生成されるようにテンプレート化することです。
例は次のとおりです: [ページ H1] – [ブランド名]。
ページのタイトルに多様性を加えたいと思うかもしれませんが、何が最も効果的かはテストによって決まります。
テスト、テスト、テスト
何が最適かを確認するために実行できるさまざまなテストがあります。ここではいくつかの例を示します：
- パイプ (|) の上にダッシュ (-) を使用します。
- 価格を含める– [ページ H1] X から始まる – [ブランド名]
- タイトルタグの先頭に「購入」を追加します– 購入 [ページ H1] – [ブランド名]
- 二次キーワードを追加– [ページ H1] – [二次キーワード] – [ブランド名]
また、テンプレートが長さによってどのように変化するかについても考慮する必要があります。Google は 600 ピクセルを超えるタイトルを書き換える可能性が 57% 高くなります。
Google によると、長いタイトルも、ページに追加したタイトルを書き換える原因になるとのことです。
私は以前、生成されたタイトル タグの長さに応じて、長いカテゴリ名のテンプレートを個別にカスタマイズするか、別のテンプレートを使用することで、この問題に取り組みました。
11. 構造化データ
カテゴリ ページに複数の構造化データ タイプを追加すると、Google がコンテンツをより深く理解し、リッチな結果を取得できるようになります。
Google が検索ギャラリーで推奨する主な適用可能なタイプは次のとおりです。
これらを追加すると、SERP スニペットに直接影響します。
FAQについては、SERPにFAQを表示することでFAQを強化しており、これがトリップアドバイザーの戦略です。
ブレッドクラム構造化データの場合、Google は SERP にブレッドクラムを表示します。これは、Google が英国のカレーに対してこれを行った例です。
スキーマ マークアップ バリデーターで追加された構造化データを確認できます。
これら 2 つのタイプ以外に、Google は商品カテゴリの構造化データに関する推奨事項を持っていません。
しかし、そこで立ち止まる必要はありません。
「Search Off the Record」ポッドキャストで、Ryan Levering (Google で構造化データに取り組んでいるスタッフ ソフトウェア エンジニア) が、Google が推奨するものを超える構造化データ ( schema.orgで見つかるものなど) に価値があるかどうかについて答えました。
したがって、この [構造化データ] は微妙な計算であるため、レポートなどで実際にこの (構造化データ) が役立つと感じていることを伝えるのは困難です。
ただし、[ページのコンテンツが何に関するものであるか] の検出に問題がある場合は、それを追加の信号として使用できます。
したがって、これらの機能が役立つのは、通常、特殊なケースです。
ライアン・レバリング Googleスタッフ ソフトウェア エンジニア
構造化データをさらに追加することは二次的な焦点であるべきですが、私は Google に理解してもらうことをできるだけ少なくするというアプローチを取る傾向があります。
私が追加を検討している主な追加事項は次の 2 つです。
- CollectionPage – これは、汎用のWebPageよりも特殊なタイプです。
- itemList – ページ上にアイテムのリストがあることを Google に通知します。
さらに、mainEntity をCollectionPage に追加し、その中に ItemsList を追加することもできます。こうすることで、ページの主要部分が商品リストであることを Google に伝え、これがカテゴリ ページであることを Google がよりよく理解できるようにします。
これがどのようなものになるかを示す簡単な例を次に示します。
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "CollectionPage",
"mainEntity": {
"@type": "ItemList",
"numberOfItems": "[number of products]",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"url": "[Item URL]",
"name": "[Item Name]"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"url": "[Item URL]",
"name": "[Item Name]"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"url": "[Item URL]",
"name": "[Item Name]"
}
]
}
}
プロのヒント
レビューや製品のマークアップについては触れていないことに気づくでしょう。電子商取引ストアでは、このマークアップをカテゴリ ページに追加することがよくありますが、そうすべきではありません。
レビューについて、Google は技術ガイドラインの中で、メイン コンテンツがアイテムをリストするカテゴリである場合はレビュー マークアップを追加しないことを明示しています。
これは、積の構造化データに対しても同じ命令を提供します。
まとめ
SEO に優れたカテゴリー ページを作成するには、考慮すべきことがたくさんあります。しかし、このガイドによってそのプロセスがより簡単になることを願っています。
著者プロフィール
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Sam Underwood
Sam Underwood は、オンページ SEO、テクニカル SEO、コンテンツ戦略を通じて e コマース企業の本的収益の拡大を支援する個人コンサルタントです。
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