この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：A Simple SEO Guide for Successful Event Marketing
（著者：Fraser McCulloch / 原文の最終更新日：October 26, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年10月26日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
イベント、ライブ、カンファレンスのマーケティングには、オンライン検索時に見つけやすくするための SEO が不可欠です。イベントの SEO は非常に具体的です。しかし、イベントを検索エンジンで上位にランクさせるのはロケット科学ではありません。
SEO の基礎を適用して認知度、イベント登録、チケット販売を最大化する方法を学び続けてください。
1. イベントの場所を確認する前にキーワード調査を行う
イベントのために最もわかりやすい会場、町、都市を予約するのは魅力的です。ただし、その前に、キーワード調査を行う必要があります。
Ahrefs のキーワード エクスプローラーを使用して、イベントへのトラフィックを促進する可能性のあるイベントと場所のキーワードを特定します。
- ライブ、音楽、イベント、コンサートなどのシード キーワードをキーワード エクスプローラーに入力します。
- フィルタを使用して場所を入力します (例: グラスゴー、エディンバラ、パース、ダンディー)
この例では、都市の人口が似ているにもかかわらず、検索ボリュームとトラフィックの可能性はエディンバラよりもグラスゴーの方がはるかに高くなります。
したがって、そこに観客やファン層がいる場合は、イベントの開催地としてエディンバラではなくグラスゴーを検討することができます。
さらに、「グラスゴーでのライブ」などのキーワードで、今日、明日、来週などにグラスゴーで開催されるライブが表示されます。そのため、キーワード調査を少し行うことが重要であり、このイベント パックに掲載するには SEO が必要な理由です。
イベント パックとは何ですか? それが重要な理由は何ですか?
イベント パックは、イベント関連のクエリを実行すると表示される特別なタイプの Google SERP 機能です。
イベント パックは、イベント主催者がイベントの Google 検索の上位に表示されるようにするため、重要です。
これはGoogle イベント スキーマ マークアップを利用しており、イベント パックに表示できるイベント情報を含む Web ページを構造化できます。
結果をクリックすると、Google のイベント カレンダーが表示され、場所、行き方、チケット購入リンクなどの詳細なイベント情報が表示されます。
イベント パックに掲載したい場合は、適切なイベントの詳細を編集する必要があります。
2. イベントの詳細とアセットをコンパイルする
SEO の観点から、検索の可視性を最大化するためにイベントに関する次の詳細を収集することが重要です。
| 重要なイベントの詳細 | 最適なイベントの詳細 |
|---|---|
| イベントのタイトル | 写真、アートワーク、またはビデオ |
| イベントの説明 | ドレスコード |
| 開始日と終了日 | 年齢制限 |
| 開始時間と終了時間 | 軽食 |
| 会場または場所の名前 | 設備 |
| 住所、都市、国、州、郵便番号、または郵便番号 | チケット料金には何が含まれていますか? |
| 電話番号 | Wi-Fiはありますか？ |
| Webサイト | 入国要件：年齢、ビザステータス、ワクチン接種ステータス |
| 主催者名 | バリアフリーと設備 |
| 主催者の電話番号 | 返金またはキャンセルポリシー |
| 主催者ウェブサイト | 公共交通機関や車などでのアクセス方法 |
| イベントWebサイトURL（予約リンク） | |
| イベント費用 |
これらの詳細はすべてイベント スキーマに使用され、Google が SERP に表示できるようになります。
詳細については、 「スキーマ マークアップとは何ですか?」をご覧ください。SEO への使用方法
3. Google にアクセスする
イベント情報を Google に取得するには、さまざまな方法があります。ウェブサイトにイベント プラグインを追加する、サードパーティのウェブサイトを使用する、ウェブページ上のコードをイベント スキーマでマークアップする、または 3 つすべてを組み合わせます。
1. イベント プラグインを使用して、Web サイトと Google にイベントを追加します
この例では、 WordPress のイベント カレンダー プラグインを使用して、ゴルフ デモンストレーションの日を数日間作成しました。
プラグインをインストールし、イベントの詳細を使用して新しいイベントを追加します。
イベントをプレビューして公開します。
デザイナーと開発者は、この非常に基本的なイベント ページのデザインとレイアウトをカスタマイズできます。
2. サードパーティの Web サイトにイベントを追加する
Web サイトにイベントを掲載するだけでなく、Eventbrite、Ticketmaster、Live Nation など、人気のある業界固有のイベントおよびチケット発行ソリューションが多数あります。
これらのソリューションのほとんどには、イベント作成ツールにイベント構造化データが組み込まれています。
この例では、eventbrite.com を使用してイベントを作成しました。
その手順は次のとおりです。
- イベントメニューからイベントを作成する
- イベントの詳細を入力してください
- 画像と説明を追加します
- チケットの価格と容量を追加します
- イベントをプレビューして公開する
3. イベント ページを手動でマークアップする
WordPress を使用していない場合、またはプラグインやサードパーティのソリューションを使用できない場合の 3 番目のオプションは、イベント スキーマを使用してイベント ページを手動でマークアップすることです。これは最も簡単な方法です。
- イベントページを作成して公開する
- Google データ ハイライターに移動
- Google Search Consoleにログインしていることを確認してください
- サイトを選択してください
- 「ハイライト開始」を押します。
- イベントの URL を入力してください
- ドロップダウンから「イベント」を選択します
- 「このページと他の類似ユーザーをタグ付けする」または「このページのみをタグ付けする」を選択し、「OK」を押します。
- イベント名を強調表示し、名前フィールドを選択します
- 正しいフィールドを使用して、時間、場所、その他の情報を強調表示します。
- その後、公開します
以下は、Google データ ハイライターの使いやすさを示す短いビデオです。
公開後、Google データ ハイライターは、データがイベント スキーマ形式のイベントとして正しく公開されていることを確認します。
4. イベント ページの SEO を検証する
次に、Google リッチリザルト テストツールを使用して、Google がページをクロールし、イベントに関する正しい詳細がイベント スキーマ形式で表示されていることを確認します。
この場合、バリデーターは、前の手順でデータ ハイライター ツールを使用するか、イベント ソフトウェアでイベント リストを最適化することで追加できるいくつかの詳細を黄色で強調表示します。
5. イベントを宣伝して報道とリンクを獲得する
以下の提案を使用してイベントを宣伝することで、 SEOやイベント マーケティングの取り組みをサポートするプレス報道やイベントへのリンクを獲得できます。
フェイスブックのイベント
Facebook には、イベントを表示、予約、または追加できるイベント一覧機能があります。
- Facebookイベントに行く
- 新しいイベントを作成する
- イベントの詳細を使用して各フィールドに入力し、公開します
あるいは、チケットやイベントのプロモーション Web サイトの多くは Facebook イベントと統合して、イベント、コンサート、ギグを表示します。
メールリスト
電子メール購読者や顧客ベースに電子メールを送信し、今後のイベントについて知らせます。
ソーシャルプロフィール上のイベントへのリンク
Linktree などの無料ツールを使用して、ソーシャル メディア チャネルにイベントを追加します。
リンク
Web サイトで、メイン ナビゲーションにイベントを追加するか、ブログ投稿をイベントにリンクします。
コンサートやライブを Spotify に追加する
ミュージシャンやアーティストの場合は、Spotify の承認されたチケット販売パートナーのいずれかと連携している場合に限り、Spotify のアーティスト プロフィールの下にイベントをリストできます。
PR、業界、または地元の報道機関
あなたの業界や地元の報道機関、業界の報道機関の人々に連絡を取り、あなたのイベントについて知らせてください。
たとえば、SEO イベントについて書いている人を特定するには、次のことができます。
- Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーに次の内容を入力します。
"SEO" AND ("conferences" OR "events" OR "seminars")最も関連性の高いページのみを表示するには、「タイトル内」パスを使用します。 - 関連ページの横にある著者を参照してください。あなたが連絡できるのはこの人たちです。
ここでは、バルバドスでまだ開催されていない SEO イベントへのリンクをご覧いただけます。
アウトリーチ活動でも同様の言及を獲得することを目指す必要があります。参考文献
会場主催者やイベントスポンサーとの共同プロモーション
イベントを主催する会場は喜んで宣伝に協力してくれるはずですが、イベントの詳細とアセットを提供する必要があります。
会場やイベントのスポンサーは、電子メール リスト、Web サイト、ソーシャル チャネルでイベントを宣伝できます。
画像、インタビュー、ビデオ、発券インセンティブなどの独占的なプロモーション資産を提供することを検討してください。
6. パフォーマンスを確認して繰り返します
Google Search Console を使用して、[検索の外観] セクションの [パフォーマンス] セクションのイベントとクリック数を追跡します。
Eventbrite は、売上、参加者、トラフィックに関するレポートを提供します。
または、Google Analytics を使用してコンバージョン レポートを作成します。
最終的な考え
イベントを確実に成功させるには、次の SEO 手順に従ってください。会場を予約する前にキーワードを調査し、イベントの詳細を収集し、Google に掲載され、イベントを宣伝し、イベント後に結果を確認します。
記事を書いた人
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Fraser McCulloch
従来のマーケティング担当者は現在、キーワード調査、SEO コンテンツ計画、コンテンツ概要を専門としています。スコットランド出身のゴルファー。
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