この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Find and Fix Orphan Pages (The Right Way)
（著者：Kayle Larkin / 原文の最終更新日：July 27, 2021）
※フルスピード註：この記事は2021年7月27日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO 担当者として、私たちは制御できないことがたくさんあるため、目標を一般化する傾向があります。「結果はお約束できません。」
問題は、勝利とは何かという明確なビジョンがなければ、まったく結果を達成することはできないということです。
漠然とした恣意的な目標を設定した場合も同様です。
このガイドでは、 SEO 目標ピラミッドを使用して適切な SEO 目標を設定する方法を学びます。
SEOの目標とは何ですか?
SEO 目標は、一定期間にわたって達成を目指す具体的で測定可能な目標です。それぞれの目標は、オーガニック検索を通じてより多くの見込みユーザーにリーチし、顧客に変えるという SEO の目的に貢献する必要があります。
SEO の目標が重要なのはなぜですか?
SEO の目標は、明確なターゲットを提供することで戦略に焦点を当て、明確にするため重要です。SEO の目標がなければ、何も考えずに行動することになります。それを目標にしない限り、何かを達成する可能性は低いため、これは決して良い考えではありません。
SEOの目標を設定する方法
マーケティング担当者は、「トラフィックを増やす」などの恣意的な SEO 目標を設定するという間違いを犯すことがよくあります。
このタイプの目標の主な問題は、何をどのように行うかを完全に無視していることです。それを実現するために何をするつもりですか？そこにどうやって行くつもり？
この問題を解決するために、SEO 目標ピラミッドを作成しました。
使用方法は次のとおりです。
- 成果目標を作成します。 これは、あなたが達成したいことと、それを達成したい期間です。これを、あなたが勝ち取ろうとしているトーナメントのように考えてください。
- 結果目標をパフォーマンス目標に分割します。 これらは、それぞれが結果に貢献する小さな目標です。これらをトーナメントの個々の試合として考えてください。
- パフォーマンス目標をプロセス目標に分割します。これらはさらに小さな目標であり、100% コントロールできます。サッカーのたとえを続けると、これは誰とどこでプレーするのかということです。
全体的な目標をより達成しやすくするために、物事を踏み台に分割するという考え方です。プロセス目標を完了すると、パフォーマンス目標 を達成できる状態になります 。パフォーマンス目標を達成すると、成果目標 も達成できる可能性が高くなります 。
各ステップに何が必要かを詳しく見て、最初のフレームワークを作成してみましょう。
1. 成果目標を作成する
成果の目標は、SEO の取り組みと会社の目標を直接一致させる必要があるため、次のことを自問してください。
SEO の成果は、会社のより広範な目標に貢献しますか?
ミッションステートメントや会議でよくある質問などを見ると、これを解決するのに役立ちます。行き詰まったら、上司やクライアントに聞いてください。
何をするにしても、「トラフィックを増やす」という罠にはまらないようにしてください。トラフィックの増加は企業の目標達成に役立つかもしれないが、それは範囲が広すぎる。成果の目標は、具体的で、測定可能で、達成可能で、関連性があり、時間に基づいた、SMART なものである必要があります。
したがって、「トラフィックを増やす」よりも適切な目標は、「6 か月以内に [価値の高いキーワード] でトップ 3 にランクインする」ことです。
[価値の高いキーワード] のランキングによって収益が増加するため、この目標は具体的 かつ関連性があります。Ahrefs のRank Trackerなど、優れたランク追跡ツールを 使用してキーワード ランキングを追跡できるため、これは測定可能です。キーワードの難易度 をすでに評価しているため、これは達成可能です。期間を指定したため、時間ベースになります 。
これまでのSEO 目標ピラミッドを視覚化したものは次のとおりです。
2. パフォーマンス目標を設定する
パフォーマンス目標は自分で設定する目標なので、次の質問に答えることから始めます。
結果目標を達成できる可能性が最も高いのは、どのような短期的な勝利でしょうか?
1 つまたは複数のパフォーマンス目標を設定できます。それが何であるかは、結果の目標と帯域幅によって異なります。「被リンクを増やす」などの恣意的な目標を設定する同じ罠に陥らないように注意してください。これは結果を達成するのに役立つかもしれませんが、スマートではありません。いつ目標を達成したか、あるいは達成したかどうかを知る方法はありません。
「6 か月以内に [価値の高いキーワード] で上位 3 位にランクインする」という結果目標の例を続けると、SMART パフォーマンス目標は「6 か月以内にそのページへの高品質のバックリンクを 40 件獲得する」となる可能性があります。
一定数の被リンクを目指しているので具体的です。
これは、 Ahrefs のサイト エクスプローラー の参照ドメイン グラフを使用して測定できます。
現実的だから実現できるのです。目標の達成に一歩近づくために、私たちがコントロールできるタスクがあります。
これが重要なのは、バックリンクがランキング要素であることを私たちが知っており、ターゲット ページがバックリンクの点でパフォーマンスを下回っているという証拠があるためです。
終了点が 6 か月に設定されているため、時間ベースです。
最も重要なことは、このパフォーマンス目標を達成することは、成果目標の達成に向けて有利な立場に立つのに役立つということです。
これまでのSEO 目標ピラミッドを視覚化したものは次のとおりです。
サイドノート。望む結果を得るために 4 つ以上のパフォーマンス目標を設定する必要がある場合、それは結果の目標が広すぎて非現実的であることを示しています。ステップ 1 に戻って、より現実的な目標を設定します。
3. プロセスの目標を設定する
プロセス目標は、100% 管理下にある測定可能なアクションです。ここで質問に答えます。
パフォーマンス目標を達成するには何をする必要がありますか?
例を続けると、6 か月以内にキーワード「x」で上位 3 位にランクインするという結果目標があります。そして、ページへの高品質のバックリンクを 40 件獲得するというパフォーマンス目標があります。
6 か月以内にそのページに 40 個の高品質のバックリンクを取得するには何をする必要がありますか?
「超高層ビル」キャンペーンを実行する予定だとします。アウトリーチメールから平均 5% のコンバージョン率が得られれば、パフォーマンス目標を達成するために有利な立場に立つプロセス目標を作成するために逆算することができます。
計算してみましょう:
40 バックリンク / 平均コンバージョン率 5% = 800 メール
800 通のメール / 6 か月 = ~133 通のメール/月
したがって、私たちのプロセスの目標は、毎月 133 通の「超高層ビル」アウトリーチ メールを 6 か月間送信することです。>
これまでのSEO 目標ピラミッドを視覚化したものは次のとおりです。
サイドノート。パフォーマンス目標と同様に、複数のプロセス目標を作成できます。たとえば、800 通のメールを送信するのに十分な高層ビルの建設候補者を見つけるのに苦労するかもしれません。その場合は、
リソース ページのリンク構築など、別のリンク構築戦略をミックスに追加し、それを別のプロセス目標として設定できます。
3 SEO 目標の例
SEO の目標は会社の目標と一致している必要があるため、どの SEO 目標を設定すべきかを正確に言うことはできません。とりわけ、貴社の業界、ブランドの確立度、ニッチ分野の競争力がすべて方程式に考慮されます。
しかし、私にできることは、SEO 目標フレームワークの使用に慣れてもらうために、さらにいくつかの例を確認することです。
SEO 目標の例 #1: オーガニック シェア オブ ボイスを 12 か月で 20% 増加する
検索エンジンの最適化は、非常に競争の激しいマーケティング形式です。本質的に、私たちは皆、限られた空間の中でスポット（そして注目）を求めて競い合っています。
上司やクライアントが「とにかく競争を打ち負かしてください」と言っているのを聞くかもしれません。
これはどういう意味ですか？これはどのようにして達成されるのでしょうか? 私たちが成功するかどうかを決めるのは何でしょうか?
「競争を打ち負かす」という言葉はあまりにも広範すぎます。
SEO 目標フレームワークを使用すると、「競合を打ち負かす」を具体的で測定可能な目標に変えることができます。
最初のステップは、SEO の取り組みを会社の目標と一致させることです。 「競争を打ち破る」という会社のより広範な目標にどのような成果が貢献するのでしょうか? この場合、「12 か月以内にオーガニックな発言権のシェアを 20% 増加する」などが SMART の成果目標となります。
これが具体的なの は、無制限の目標ではなく、時間枠内のパーセンテージを指定しているためです。
これは、Ahrefs の Rank Tracker の競合他社概要レポート を使用して測定できます。
12 か月で 20% という数字は「一石二鳥」の提案には程遠いため、これは達成可能です。
これは本質的に競合他社と比較した当社サイトのオーガニック検索の可視性であるため、会社の目標に関連してい ます。
そして、 時間枠を指定したため、時間ベースです。
次に 2 番目のステップ、パフォーマンス目標の設定です。
これも賢明な目標である必要があることを忘れないでください。物事をシンプルにするために、「12 か月間で大量に追跡されるキーワードの注目スニペットを 50 件獲得する」という 1 つだけ設定します。
強調スニペットは、通常、検索クエリの検索結果の上部に表示される情報です。より多くの注目スニペットを取得することは、SERP の可視性とクリック数を増やす簡単な方法です。
最適な強調スニペットの機会を見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefsのランクトラッカーに移動
- プロジェクトを選択してください
- 概要 レポートを選択します
- ランク付けされていない注目のスニペットを含むキーワードをフィルタリングする
- 2 ～ 5 位にランクされるキーワードをフィルタリングする
- キーワードをトラフィック量の多い順に並べ替えます
あなたは今、ホームストレッチにいます。最後の 3 番目のステップは、方法の概要を説明することで、パフォーマンス目標をプロセス目標に分割することです。
多くの場合、ページ上の単純な変更で注目のスニペットを獲得できるため、プロセスの目標は「スニペットを獲得する可能性を高めるために、ページ上の変更を 50 ページにする」ことになります。Ahrefs のRank Trackerで所有されている注目のスニペットの数を追跡することで、進捗状況を測定できます。
完成したSEO 目標ピラミッドは次のとおりです。
参考文献
※フルスピード注：日本語翻訳版記事もございます。
SEO 目標の例 #2: オーガニック エンゲージメント率を 6 か月で 10% 増加する
ユーザー エンゲージメントは CRO 指標であると考えているかもしれません。ただし、Google 独自のSEO スターター ガイドには 、「あらゆる最適化はユーザー エクスペリエンスを向上させることを目的としている必要がある」と書かれていることを忘れないでください。
これまで、SEO は直帰率 とページ滞在時間を使用してエンゲージメントを測定していました。これらはユーザーの行動と一致しないことが多いため、使用するには適していません。
たとえば、座って約 2K ワードのブログ投稿を読んだとします。このウェブサイトでは、 読むのが遅い人でも 20 分で読み終えることができると述べています。終了後すぐにブラウザを閉じると、そのセッションは技術的にはバウンスとしてカウントされます。
幸いなことに、Google アナリティクス 4 には、UX (エンゲージメント率) の測定に使用できる、より堅牢な指標があります。
エンゲージメント率は、ユーザーが Web サイトを操作したか、Web サイトから離脱したかをより正確に測定するため、適切な結果目標は「オーガニック エンゲージメント率を 6 か月で 10% 向上させる」ことです。
パーセンテージと期間を指定しているため、具体的です。
これは、 GA4 のユーザー獲得レポートを使用して測定できます。
この指標に影響を与えるために変更できることは、私たちが制御できる範囲内にあるため、これは達成可能です。
UX を向上させたいと考えているため、これは重要であり 、エンゲージメント率は直帰率やページ滞在時間よりも正確にこれを測定します。
期間 (6 か月) を指定したため、時間ベースです。
次に、パフォーマンスの 目標について説明します。
話を再び単純にして、1 つだけ設定しましょう。「会社にとって価値の高い、スクロール数の少ないページでのユニーク ユーザーのスクロール数を 30% 増やす」。
UX を改善する必要があるページを見つけるには、GA4 でエンゲージメント ページと画面レポートを確認し、オーガニック ユーザーにフィルターをかけ、ユニーク ユーザー スクロールごとに表を表示します。
パフォーマンス目標を考えると、プロセス の目標は、より多くの人が記事に興味を持ち、そこに留まって読んでもらえるように、スクロールの低いページの導入段落を書き直すことかもしれません。繰り返しますが、これは手動で測定できます。
SEO 目標の例 #3: 6 か月目にオーガニック トラフィックからの売上で 10,000 ドルを達成する
より多くのお金を稼ぐことがSEOの最終目標です。 これが起こる可能性を最大限に高めるためには、「もっとお金を稼ぐ」という漠然とした目標を、「6 か月目にオーガニック トラフィックからの売上で 10,000 ドルを達成する」などのSMART な結果目標に変換する必要があります。
金額と期間が指定されているため、この目標は具体的です。
Google Analyticsを使えば簡単に計測できます 。
これは、私たちの仮想サイトが特に季節的なものではなく、すでにオーガニックから月あたり約 9,000 ドルの売上を上げているため、達成可能 です。つまり、これは約 11% の増加にすぎません。サイドノート。良い結果をもたらす目標は、動機付けと現実性の両方を備えていなければなりません。売上ベースの目標を設定する場合は、オーガニック チャネルのこれまでの売上履歴と今後の季節傾向を考慮します。
繰り返しになりますが、より多くのお金を稼ぐことが SEO の最終目標であるため、これは重要です。
期間を指定したため、時間ベースです。
さて、ゲームプラン:パフォーマンス目標:
物事をシンプルにして、パフォーマンス目標を 1 つだけ設定し、「価値の高いページへのオーガニック トラフィックを 6 か月間で 20% 増加する」ことを目指します。サイドノート。ここで時間枠とパーセンテージを設定するのは少し複雑になる可能性があります。基本的には、選択した「トップセラー」から逆算して、売上目標を達成するにはあと何件売らなければならないか、詳細購入レートはいくらか、目標を達成するために提案されているトラフィック増加量を計算する必要があります。販売目標。
「価値の高いページ」を見つける最も簡単な方法は、どの製品が会社にとって最も収益性が高いかを尋ねることです。生産コスト、配送コスト、返品率などを考慮してください。
Google Analytics では、パフォーマンス目標を達成しているかどうかを簡単に測定できます。[行動] > [すべてのページ] に移動し、期間を比較し、オーガニック トラフィックでセグメント化し、入口の指標を確認します。
最後に、プロセスの目標…
プロセスの目標は、製品やサービスの種類、検索の意図、ビジネス リソースなどによって異なるため、正確に概説することはできません。
ここでは、オーガニック トラフィックの増加に役立つ可能性のある実用的なプロセス目標の例をいくつか紹介します。
- ターゲットページの製品スキーマを書き込む
- オーガニック商品フィード内の商品を最適化する
- 対象ページ上のすべての画像を最適化する
プロセス目標はあなたまたはあなたのチームが実行するタスクであるため、目標の完了は個人のプロジェクト管理スタイルを使用して手動で測定されます。
たとえば、プロセスの目標が価値の高いすべてのページのすべての画像を最適化することである場合、各画像に最適化されたファイル名、説明的な代替テキストが付いているか、ファイル サイズ要件を満たしているかを手動で確認します。
この例の完成した SEO 目標フレームワークは次のとおりです。
まとめ
SEO の目標を設定するのは不可能な作業のように思えるかもしれませんが、始めるために必要なのは強力なフレームワークだけです。
順調に進んでプロセス タスクを完了すれば、パフォーマンス目標を達成できる可能性が高くなります。パフォーマンス目標を達成できれば、成果目標を達成するのに非常に有利な立場にあります。
成功は細部に宿ります。
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著者プロフィール
Kayle Larkin
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