最終更新日：2025年3月13日
SEO対策において、キーワード選定は最も重要な要素の一つです。適切なキーワードを選定することで、検索エンジンからの評価を高め、Webサイトへのアクセス数を増加させることができます。しかし、闇雲にキーワードを選んでも、期待した効果は得られません。この記事では、SEO対策で重要なキーワードの選び方について、初心者の方にも分かりやすく解説します。
キーワード選定の重要性
なぜキーワード選定がSEO対策において重要なのでしょうか？それは、検索エンジンがWebサイトの内容を理解し、検索結果に表示する際に、そのページはどのようなテーマで、何を説明するものなのか伝えるために重要な要素であるためです。
検索エンジンの仕組み
検索エンジンは、Webサイトの情報を収集し、データベースに登録（インデックス）しています。
検索者である人間が検索エンジンの入力欄にキーワードを入力すると、検索エンジンはデータベースの中から関連性の高いWebサイトを抽出し、検索結果に表示します。
このとき、検索エンジンはWebサイトのtitle、見出しタグ、本文などに含まれる内容を分析し、Webサイトの内容と検索キーワードの関連性を判断しています。
ユーザーの検索意図
検索者は、何かを知りたい、問題を解決したい、商品を購入したいなど、様々な目的を持って検索エンジンを利用します。これは検索意図と呼ばれます。
ページごとに適切なキーワードを選定することで、ユーザーの検索意図とWebサイトの内容を一致させることができ、ユーザーにとって有益な情報を提供することができます。
競合との差別化
同じテーマの Web サイトでもキーワードの選び方によって、検索結果における表示順位は大きく異なります。競合サイトが狙っていないキーワードを選定することで、競合との差別化を図り、検索結果で上位表示を目指すことができます。
キーワードの種類
SEO対策としてキーワード選定をする場合、大きく分けて以下の3つの種類でキーワードが分類されていることを理解しておきましょう。
ビッグキーワード
検索ボリュームが大きく、競合が多いキーワードです。「旅行」「美容」「健康」などが該当します。ビッグキーワードは、アクセス数を増やしやすい反面、上位表示が難しく、コンバージョン率が低い傾向があります。
ミドルキーワード
ビッグキーワードとスモールキーワードの中間に位置するキーワードです。「国内旅行 おすすめ」「美容液 人気」「健康食品 ランキング」などが該当します。ミドルキーワードは、ビッグキーワードよりも競合が少なく、上位表示が比較的容易で、コンバージョン率も期待できます。
スモールキーワード（ロングテールキーワード）
検索ボリュームが小さいですが、競合が少なく、上位表示が容易なキーワードです。「〇〇旅行 2泊3日 カップル」「〇〇美容液 30代 乾燥肌」「〇〇健康食品 効果 口コミ」などが該当します。スモールキーワードは、コンバージョン率が高く、特定のターゲット層にアプローチするのに適しています。
キーワード選定のステップ
キーワード選定は、以下のステップで進めていきます。
1. Webサイトのテーマとターゲットを明確にする
まず、Webサイトのテーマとターゲットを明確にしましょう。どのような情報を発信したいのか、どのようなユーザーにWebサイトを訪問してほしいのかを具体的にイメージします。
2. 検索キーワードの候補を洗い出す
Webサイトのテーマやターゲットに関連するキーワードの候補を洗い出します。キーワードプランナーやGoogleサジェストなどのツールを活用すると、効率的にキーワードを見つけることができます。
3. キーワードの検索ボリュームと競合性を調査する
洗い出したキーワードの検索ボリュームと競合性を調査します。検索ボリュームは、キーワードが月に何回検索されているかを示す指標です。競合性は、キーワードで上位表示しているWebサイトの数や質を示す指標です。これらの指標を参考に、キーワードの優先順位を決定します。
4. キーワードの選定
検索ボリューム、競合性、Webサイトのテーマやターゲットなどを考慮し、最終的なキーワードを選定します。ビッグキーワードだけでなく、ミドルキーワードやスモールキーワードもバランス良く選ぶようにしましょう。
5. キーワードのマッピング
選定したキーワードを、Webサイトの各ページに割り当てます。各ページのテーマや内容に合わせて、適切なキーワードを配置します。
キーワード選定に役立つツール
キーワード選定には、以下のようなツールが役立ちます。
Googleキーワードプランナー
Google広告の機能の一つで、キーワードの検索ボリュームや競合性を調査することができます。
Googleトレンド
キーワードの検索トレンドを把握することができます。特定のキーワードがいつ、どの地域で検索されているかを知ることができます。
Googleサジェスト
Google検索のサジェスト機能を利用して、関連キーワードを見つけることができます。
Ahrefs
キーワードを詳細に調査できます。独自の SEO 指標と信頼性のあるボリュームデータを使用して、価値あるキーワードをより迅速に見つける事ができる有料ツールです。
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キーワード選定の注意点
キーワード選定を行う上で、注意すべき点がいくつかあります。
キーワードの詰め込みすぎに注意
キーワードを詰め込みすぎると、Webサイトの内容が不自然になり、検索エンジンからの評価が下がる可能性があります。キーワードは、自然な文章の中で適切に配置するようにしましょう。
キーワードの多様性を考慮
同じキーワードばかりを使用するのではなく、関連キーワードや類義語なども使用するようにしましょう。キーワードの多様性を高めることで、より多くのユーザーにアプローチすることができます。
定期的なキーワードの見直し
検索エンジンのアルゴリズムは日々変化しています。定期的にキーワードの見直しを行い、常に最新のキーワードを使用するようにしましょう。
まとめ
キーワード選定は、SEO対策において非常に重要な要素です。この記事で紹介した下記を参考に、適切なキーワードを選定しましょう。
- キーワード選定はSEO対策の土台
- キーワードの種類と特徴を理解する
- ツールを使い効率的にキーワードを選定する
- ユーザーの検索意図を考慮する
- キーワードの詰め込みすぎに注意する
これらのポイントを押さえ、効果的なキーワード選定を行いましょう。
