この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：10 Common SEO Mistakes (And How to Avoid Them)
（著者： Si Quan Ong/ 原文の最終更新日：Apr 14, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年4月14日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
あなたは、SEO でよくあるこれらの間違いを犯していませんか?
もしそうなら、あなたは気づいているはずです。これらの間違いは、検索エンジンで上位にランクされる可能性に影響を与える可能性があります。
読み続けて、それらがあなたの SEO に当てはまるかどうかを確認し、それらを回避する方法を学びましょう。
1. キーワード調査を行わない
多くの Web サイト所有者はランダムにコンテンツを作成し、検索トラフィックの獲得を期待しています。しかし、誰もそれらのトピックを検索していなければ、誰もクリックしてページにアクセスすることはありません。
私たちの調査によると、これが、90.63% のページで Google からのトラフィックが得られない理由の 1 つである可能性があります。
検索トラフィックが必要な場合は、人々が検索しているトピックをターゲットにする必要があります。
このSEOの間違いを避ける方法
ページを公開する前に、そのページが検索トラフィックの可能性のあるキーワードをターゲットにしていることを確認してください。
これらのキーワードを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
- Web サイトまたは専門分野に関連する 1 つまたはいくつかの関連キーワードを入力します (たとえば、コーヒーを販売している場合は、コーヒー、カプチーノ、ラテなどになります)。
- 一致する用語レポートに移動する
ここでは、ターゲットにできる潜在的なキーワードが 300 万以上あります。リストに目を通し、関連性がありトラフィックの可能性があるキーワードを選択します ( TP 列を確認してください)。
情報キーワードを探している場合は、[質問]タブをクリックします。
参考文献
2. 検索意図と一致しない
Google の目標は、あらゆるクエリに対して最も関連性の高い結果をユーザーに提供することです。
したがって、Google で上位にランク付けしたい場合は、最も関連性の高い結果を表示する必要があります。これは、検索意図、つまり検索クエリの背後にある理由を照合することを意味します。
たとえば、「最高のフライパン」を検索すると、結果のほとんどがブログ投稿であることがわかります。
Google は、検索ユーザーが購入ではなく比較を求めていることを知っています。したがって、フライパンを販売する e コマース ストアの場合、Google はこのクエリに対してカテゴリ ページをランク付けしない可能性があります。それは単に、それがユーザーが望んでいることではないからです。
このSEOの間違いを避ける方法
現在の 3 つの C の上位結果を分析することで、コンテンツを検索意図に合わせて調整します。
- コンテンツ タイプ– ブログ投稿、製品ページ、ランディング ページ、またはその他のものですか?
- コンテンツの形式– チュートリアル、リスト、ハウツーガイド、レシピ、無料ツール、またはその他のものですか?
- コンテンツの切り口– 低価格や簡単さなどの主要なセールスポイントはありますか?
たとえば、「ケトルベルスイング」のSERPを分析してみましょう。
- コンテンツ タイプ– ほとんどがブログ投稿です。
- コンテンツの形式– ほとんどがハウツー ガイドです。
- コンテンツの角度– 最も一般的な角度は、「完璧なケトルベル スイング」または「適切なスイング フォーム」です。
したがって、このキーワードをターゲットにしている場合は、適切なフォームでケトルベル スイングを行うためのハウツー ガイドを作成する必要があるでしょう。
参考文献
3. 難しすぎるキーワードをターゲットにする
どの業界にも、非常に望ましいキーワードが存在するため、どの Web サイトもそれらのキーワードでランク付けしたいと考えています。これらのキーワードで上位にランクインしたい場合は、大量のリソースが必要です。他のキーワードは競争率が低いため、上位に表示されやすくなります。
間違いは、競合を考慮せずにキーワードで単純にランク付けできると考えることです。競争が激しいからキーワードをターゲットにするのを避けるべきだと言っているのではありません。キーワードが Web サイトにとって重要であり、収益をもたらす場合は、それをターゲットにする必要があります。
ただし、競争力のあるキーワードを徐々に増やしていきます。まずは、競争力が低く、自分のスキルとリソースでランクインできるキーワードを優先します。
このSEOの間違いを避ける方法
キーワード調査を行う場合は、キーワード難易度 (KD) が低いキーワードをフィルターします。
KD は、特定のキーワードについてGoogle の最初のページにランク付けすることがどれだけ難しいかを推定する SEO 指標です。これは 0 から 100 のスケールで測定され、後者がランク付けするのが最も困難です。
どの KD 範囲を設定する必要がありますか?
正しい答えは、ウェブサイトの権威、バックリンクを構築する能力など、 多くの要素に依存するということです。
ただし、Web サイトですでにランク付けされているキーワードの KD スコアを調べることを検討するとよいでしょう。
これを行うには、Ahrefs のサイト エクスプローラーに Web サイトを入力し 、オーガニック キーワード レポートにアクセスします。
これにより、優れたベンチマークが得られます。ただし、これは単なる推定値であることに注意してください。これは、上位にランクされたページを実際に調査し、自分の SEO スキルと利用可能なリソースを考慮に入れることに代わるものではありません。
参考文献
4. ランク付けするのに十分なバックリンクを構築していない
リンクは Google の重要なランキング要素です。Google の Andrey Lipattsev 氏自身がそれを認めました:
したがって、ページのランキングが良くない場合、主な理由はリンクが足りないことである可能性があります。
たとえば、Ahrefs では、「seo」というキーワードでランク付けしたいと考えています。しかし、そのキーワードで上位にランクされているページを見ると、大量のバックリンクが付いています。
現時点では、私たちのページには十分な情報がありません。
このSEOの間違いを避ける方法
あなたのコンテンツに興味を持ちそうな人々に連絡を取り、あなたにリンクするよう説得してください。
これらの人々を見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーに移動します
- トピックを検索してください
たとえば、「フレンチ プレス」を検索すると、対象となるページが約 750,000 あることがわかります。
おそらくページが多すぎて目を通すことができないため、いくつかのフィルターを追加して結果を絞り込みましょう。
- ドメイン評価: 30 ～ 90
- ウェブサイトのトラフィック: 500+
- 単語: 500+
- 言語:英語
- ドメインごとに 1 ページ– チェックあり
- ホームページを除外する– オンにします
- サブドメインを除外する– オン
- ライブ＆ブロークン– ライブのみ
- 明示的な結果をフィルターする– オン
これにより、ページ数が最高のページの約 16,000 に削減されます。
各ページを確認して、記事がリソースとしての価値を付加できるかどうかを確認してください。答えが「はい」の場合は、ライターまたは Web サイトの所有者に連絡して、記事にリンクするよう説得できるかどうかを確認してください。
参考文献
5. リンクを構築する際の Google の利用規約への違反
リンクは重要なので、積極的に構築してください。しかし途中で、リンクする代わりに何かを要求する人がいることに気づきました。
バックリンクを購入することは禁止されています。しかし、相互バックリンクやあなたの製品の 1 つなど、見返りに何か他のものを与えるのはどうでしょうか? 現金じゃなくても大丈夫ですよね？結局のところ、それはインフルエンサーに製品をプレゼントして、彼らがあなたのブランドを褒めてくれることを期待するのと似ています。
残念だけど違う。Google のウェブマスター ガイドラインによると、リンク スキームには次のものが含まれます。
- PageRank を渡すリンクの売買。これも：
- リンクまたはリンクを含む投稿と金銭を交換する
- 商品やサービスをリンクと交換する
- 誰かがそれを書いてリンクを含めることと引き換えに、「無料」の製品を送ること
- 過剰なリンク交換 (「私にリンクしてください、私もあなたにリンクします」) または相互リンクのみを目的としたパートナー ページ。
法定通貨を引き渡さない場合でも、それは Google の利用規約に違反し、サイトにペナルティが課される可能性があります。
このSEOの間違いを避ける方法
リンクと引き換えに何かを簡単に交換する無差別なウェブサイトは通常、検出可能なフットプリントを残し、遅かれ早かれそれが Google に検出され、「リンク販売」ペナルティにつながるでしょう。
簡単に言えば、アウトリーチを行う際に支払いや商品を提供しないでください。
6. 内部リンクの機会の損失
内部リンクは重要です:
- Google は新しいコンテンツを発見するためにそれらを使用します 。
- これらは、サイト内のPageRankの流れを支援します。一般に、ページの内部リンクが多いほど、そのページの PageRank は高くなります。
- Google は コンテキストをより深く理解するために内部リンクのアンカー テキストを調べます。(コンテキストを理解するために、アンカーの周囲のテキストも参照します。)
しかし、これらすべての利点を考慮すると、通常、内部リンクは優先されません。それは大きな間違いです。
このSEOの間違いを避ける方法
内部リンクがあまり活用されない理由は、追加するのが面倒だからです。しかし、これを「拡大」する方法があります。その方法は次のとおりです。
- Ahrefs のSite Auditを使用してサイトでクロールを実行します。( Ahrefs ウェブマスター ツールにサインアップすると無料です。)
- リンク機会レポートに移動します
このレポートには、関連する内部リンクの機会が表示されます。リストに目を通し、関連する箇所に内部リンクを追加します。参考文献
7. Google にコンテンツをクロールさせない
Google がコンテンツをクロールできない場合、ページに何が掲載されているかを確認できません。また、ページに何が掲載されているかを確認できない場合、関連するキーワードでランク付けされる可能性は低くなります。
このSEOの間違いを避ける方法
Googlebot によるサイトのクロールをブロックしていないことを確認してください。
このチェックを行うには、robots.txt (yourdomain.com/robots.txt) に移動し、次の 2 つのコード スニペットを探します。
User-agent: GooglebotDisallow: /
User-agent: *Disallow: /
どちらのコード行も、サイト上のどのページもクロールできないように Googlebot に伝えます。問題を解決するには、それらを削除します。
参考文献
8. Google にコンテンツをインデックスさせない
どれだけ頑張っても、試合に出られなければ勝つことはできません。サイトまたはそのページが Google によってインデックスに登録されていない場合、ランクを付けることはできません。
たとえば、ページのいずれかに誤って noindex タグを追加した場合に、これが発生する可能性があります。(おそらく、あなたまたは開発者がステージング中にタグを追加し、削除するのを忘れた可能性があります。)
このSEOの間違いを避ける方法
Google Search Console を使用すると、特定のページがインデックスに登録されているかどうかを確認できます。これを行うには、URL を URL 検査ツールに貼り付けます。
ページがインデックスに登録されていない場合、ツールは「URL は Google にありません」と表示します。
あるいは、Ahrefs のSite Audit ( AWT経由)を使用してクロールを実行することもできます。インデックスが作成されていないページがある場合、それが問題として表示されます。
参考文献
9. サイトが非常に遅い
ページ速度は Google のランキング要素です。ユーザー エクスペリエンスを測定するために使用される Google のページ エクスペリエンス シグナルの一部である指標であるCore Web Vitalsも同様です。
サイトが遅いと Google のランキングに影響を与えるだけでなく、売上にも影響します。Unbounceによると、消費者のほぼ 70% が、ページ速度がオンライン小売業者からの購入意欲に影響を与えることを認めています。
このSEOの間違いを避ける方法
Site Audit ( AWTを使用)を使用して Web サイト クロールを実行すると、ページがどのくらい速い (または遅い) かを確認できます。
Google の PageSpeed Insights やGTMetrixなどの他のページ速度テスト ツールを使用することもできます。
次に、以下のガイドに従って、ページの速度を向上させるために使用できるさまざまな戦術を学びます。参考文献
10. SEO を 1 回限りのものとして扱う
SEO は、上記の 9 つの間違いを修正して終わりというわけではありません。
たとえ今日ポールポジションにランクインしていても、明日ナンバーワンになるという保証はありません。検索エンジンで上位に表示されるのは競争です。競合他社はあなたを座から引きずり下ろすために多大なリソースを投資するでしょう。
このSEOの間違いを避ける方法
上位にランク付けし、検索トラフィックを増やすための一貫した努力をするには、SEO 戦略が必要です。
SEO 戦略の作成は複雑である必要はありません。何度でも実行できる計画でなければなりません。そのため、私たちは「オーチャード戦略」と呼ぶものに従うことをお勧めします。
プロセスは次のとおりです。
- 木を植える (ページ)
- 簡単に実現できる成果を選ぶ (最初のページのキーワード ランキング)
- より多くのジュースを絞り出す (最適化)
戦略の実行方法について詳しくは、以下の投稿をお読みください。
参考文献
まとめ
これで、犯し得る SEO の重大な間違いと、それらを回避する方法を理解できました。さらに深く掘り下げて学習を続けたい場合は、次のリソースを確認してください。
- SEO の基礎: SEO 成功への初心者ガイド
- キーワード調査: 初心者向けガイド (Ahrefs 著)
- オンページ SEO: 初心者ガイド
- SEO のためのリンク構築: 初心者ガイド
- テクニカルSEOの初心者ガイド
記事を書いた人
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Si Quan Ong
マーケティング@Ahrefs。「Do 100」プロジェクトを完了する。個人ブログでも書籍のまとめをしています。
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