この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Do a SERP Analysis
（著者：Chris Haines / 原文の最終更新日：April 11, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年4月11日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SERP 分析は、キーワードでランク付けできるかどうか、またその努力が報酬に値するかどうかを判断するのに役立つプロセスです。
すべてのキーワードが同じように作成されるわけではないため、これは重要です。他のものよりもランク付けが難しいものもあるので、賢明に選択する必要があります。
このガイドでは、SERP を分析してクラック可能かどうかを確認する方法を学びます。
ステップ 1. SERP の概要を理解する
SERP分析の最初のステップは、トラフィックの機会とランキングの難易度の機会を大まかに把握することです。
これを行うには、Ahrefs の 2 つのコア指標、キーワードの難易度とトラフィックの可能性 を使用できます。
- キーワード難易度 (KD) は、キーワードについて Google の最初のページにランクされることがどれだけ難しいかを 0 から 100 のスケールで推定します。
- 潜在トラフィック (TP) は、キーワードの上位ページへの推定月間検索トラフィックの合計です。
これら 2 つの指標を使用すると、SERP のトップレベルの概要を取得し、さらに調査する価値があるかどうかを判断できます。
Ahrefs のキーワード エクスプローラーを使用して、「犬 家畜化 いつ」というキーワードの概要をすばやく確認してみましょう。
さて、これらの概要は何を正確に表示しているのでしょうか？
キーワード「犬 家畜化 いつ」の KD は 73 とスーパーハードですが、TP は 3.2K と低いことがわかります。
一見すると、このクエリは努力する価値がないようです。ただし、このトピックがビジネスに利益をもたらす場合は、さらに調査する必要があるかもしれません。
KDが 73 という超ハードなため、Ahrefs は、この SERP でトップ 10 にランクインするには約 235 のリンクが必要であると推定しており、競争するにはかなりの量のリソースが必要になります。
一般に、可能であれば、低 KD で高 TP のクエリを探すことをお勧めします。
このクエリやその他のクエリの努力と報酬の比率をよりよく理解するために、XY グラフに努力と報酬の比率をプロットできます。
- 左上: 黄金の機会 (低投資、高報酬)。
- 右上: 長期的な機会 (高額の投資、高額の報酬)。
- 左下: 可能性のある機会 (報酬が低いため、努力する価値がない可能性があります)。
- 右下: (ビジネスにとって非常に儲かるトピックでない限り) 避けるようにしてください。
「犬が飼い慣らされたのはいつだったのか」という私たちの質問は、「高い労力と低い報酬」の象限に該当するため、努力する価値はないかもしれません。
左上のセクションに該当するクエリを探しています。ほとんどの場合、これらは重要なキーワードの機会となります。
ビジネスに特に利益をもたらすものでない限り、右下のセクションに該当するクエリは可能な限り避けてください。
もっと機会を見て検索してみましょう。
「犬をリードで訓練する方法」を Ahrefs のキーワード エクスプローラーに接続して、このキーワードの指標がより優れているかどうかを確認してみましょう。
このクエリの KD は中程度の 18 ですが、TP は 24K とはるかに高いことがわかります。素晴らしい！
この検索では、前のクエリよりも労力と報酬の比率がはるかに優れていることがわかります。そのため、キーワード エクスプローラーでページを下にスクロールしてSERPの概要を表示し、ランク付けできるかどうか (およびその方法) を調べてみましょう。
ステップ 2. ランク付けできるかどうか（と、その方法）を調査する
トップレベルの概要が完了したので、Ahrefs のキーワードエクスプローラーのSERP 概要を使用して他の要素を検討できます。
ランキングの難易度を調査する際には、SERP 分析で 4 つの重要な要素を考慮する必要があります。
1. ドメインランク (DR)
DR は、 Ahrefs の SEO で最も広く使用されている指標の 1 つです。これは、Web サイトのバックリンク プロファイルの相対的な強さを 0 から 100 のスケールで示します。
これはGoogle のランキング要素ではありませんが、DR の高いサイトが Google でランク付けされやすい理由はいくつかあります。
- 内部リンクを使用するとページの強度を高めることができます。高 DR サイトには強力なページがたくさんあります。この強みの一部を内部リンクのある特定のページに集中させることができます。
- これらは信頼できるブランドであることが多く、SERP でこれらの結果をクリックすることを好む人もいるかもしれません。彼らはまた、より多くの話題に関する権威を持っている可能性があり、それが役立つかもしれません。
SEO の 64.9% がランクインの可能性を分析する際にDR に注意を払う理由は次のとおりです。
確かに、より上位の DR サイトを上回ることは可能ですが、経験則としては、自分と同じ DR かそれ以下で上位 10 位にランクされているページを探すことです。これを行うことで、SERP に表示される可能性を最大化できます。
前のクエリ「犬をリードで訓練する方法」に戻ってSERP の概要を見ると、最初の結果が DR 90 サイトから来ていることがわかります。
DR の高いサイトであっても、これを上回るのは難しいようです。
- DR 列を下方向にスキャンすると、10 サイトのうち 8 サイトの DR が 70 以上であることがわかり、このクエリでは最初から劣勢にある可能性があります。
- 6 番目の結果にジャンプすると、DR が 26 であることがわかります。これは、少なくとも DR の観点から、この SERP が解読可能であることを示唆しています。
この DR 26 サイトのような外れ値を見つけることは、現段階で重点を置く必要があることです。これは、この SERP で 70 DR サイト以下のランキングが可能であることを意味します。
DR 70+ のサイトがないと仮定すると、ランキングの希望は DR 26 サイトのランキングと同等になることにかかっています。
このサイトが受信するトラフィックは約 833 と推定されており、これは当初の推定 24,000 TP よりも大幅に低いことに注意してください。
これらの修正された数値により、現段階でその努力が報われる価値があるかどうかを再評価する必要があります。それは、Web サイトの権威、リスク選好度、利用可能なリソースによって決まります。
DR は SERP 分析において重要な初期の役割を果たしますが、リンクなどの他の要素も同様に考慮する必要があります。
2. リンク
SEO に Google ランキングの上位要因は何かと尋ねると、おそらく答えの中で「バックリンク」について言及するでしょう。
しかし、バックリンクとは正確には何でしょうか? 簡単に言えば、バックリンクは、ある Web サイトから別の Web サイトへのクリック可能なリンクです。
バックリンクは、確認されている 8 つのランキング要素の 1 つであるため、Google でのランキングにとっても非常に重要です。
ステップ 1 で、KD によってランク付けに必要なリンク数の大まかな指標が得られることがわかりましたが、実際のリンク数はサイトごとに異なります。
SERP の概要にある「犬をリードで訓練する方法」というクエリに戻り、リンクを詳しく見てみましょう。
- 上の画像の[ドメイン]列を見ると、最初の結果には 521 個の参照ドメインがあることがわかります。521 を超える参照ドメインを取得できない限り、この結果を上回る可能性は排除する必要があります。
- 2 番目の結果には 116 個のドメインがあります。繰り返しますが、これは比較的高いように見えるため、おそらくこの結果を上回る順位も除外する必要があります。
- ただし、位置 #3 ～ 10 にはそれぞれ 36 個以下のドメインがあり、この SERP で最も多くの機会が存在します。
このリンク分析から、少なくともリンクに関しては、SERP の下位部分の方がはるかに簡単にクラックできることがわかります。
6 番目の結果に注目すると、このサイトには 8 つのドメインしかないことがわかります。
8 つ以上のドメインを取得することはほとんどの企業にとって達成可能であるため、これは大きなチャンスとなる可能性があります。
6 番目の結果の推定トラフィックが、最初のTP推定の 24K よりもはるかに低く、現在は 851 であることに注意する必要があるだけです。
SERP の残りのトラフィックを見ると、徐々に減少しているのではなく、8 番目と 10 番目の結果の方が、それぞれ 5,895 と 3,643 という、より印象的なトラフィック推定値を示していることがわかります。
これは、推定される交通機会が 851 ほど低くない可能性があることを意味しますが、正確な位置によって異なる可能性があります。
これまでのところ、DR とリンクだけを使用して、この SERP でランク付けすることがどの程度実現可能であるかを確認してきました。この段階では、SERP の下半分 (6 ～ 10 位) が最も達成可能であることがわかります。
ここで、SERP における検索意図の役割を考慮する必要があります。
3. 検索意図
検索意図は、オンライン検索の主な理由を説明するために使用されます。言い換えれば、ユーザーがそもそもなぜ検索エンジンにクエリを入力したのかを示します。
しかし、SERP 分析の観点から、検索意図は何を意味するのでしょうか?
一言で言えば、SERP で上位にランクされるためには、Web ページがクエリに対して最適な回答を提供する必要があります。SERP で支配的な検索意図を特定することは、どのように競争するか、あるいは競争するかどうかを決定するのに役立ちます。
インターネット上のほとんどのコンテンツは以下のカテゴリに分類され、SERP 分析ではこの分類を使用することが理にかなっています。
- ブログ投稿
- カテゴリページ
- 製品ページ
- ランディングページ
- 動画
Ahrefs 独自のキーワードを使用して、この概念をさらに詳しく調べてみましょう。
「バックリンク チェッカー」でランク付けしたい Web サイトがあり、そのクエリを対象としたブログ投稿を書いたとします。
この検索の目的は、 Ahrefs のような大規模なバックリンク データベースを持つ SEO ツール会社に強く向けられているため、これだけではこのクエリでランク付けすることはできません。このようなタイプの Web サイトでは、バックリンク チェッカーが主要な製品ページの 1 つになる可能性があります。
もしそう思ったなら、バックリンク チェッカー製品がないのに、なぜ「バックリンク チェッカー」の結果をクリックするのでしょうか?
おそらくそうは思わないでしょう。
これにより、このトピックに関する単純なブログ投稿を作成する平均的な Web サイトでこのキーワードをターゲットにする可能性が排除されます。
Ahrefs のキーワードエクスプローラーを使用した、より視覚的な別の例を考えてみましょう。「ピカソの顔を描く方法」というキーワードを入力して、SERP の概要まで下にスクロールしてみましょう。
このクエリでは、この SERP の上位 6 件の結果のうち 4 件がビデオベースであることがわかります。したがって、検索意図はビデオ コンテンツに集中していることがわかります。
この形式のコンテンツは SERP の上位で優勢であるため、ビデオコンテンツを自分たちで作成しない限り、この SERP の上位付近にランクインするのは難しいと思われます。
「犬をリードで訓練する方法」検索クエリのSERP 概要に戻ると、ここにある記事の大部分がブログ投稿であることがわかりますが、5 番目の結果はビデオ SERP 機能であることがわかります。
これは、少なくとも一部の検索では、検索者がこのトピックに関するブログ投稿ではなくビデオ ガイドを探していることを示しています。
この種の混合検索意図では、競合するための専門知識とリソースがあると仮定して、両方の形式でコンテンツを作成することが最善です。これにより、この特定のキーワードが SERP に表示される可能性が高くなります。
要約すると、検索意図の分析が SERP 戦略に情報を提供し、競争するかどうか、またどのように競争するかを決定するのにどのように役立つかを見てきました。
次に、コンテンツの品質を見てみましょう。
4. コンテンツの品質
特定のトピックについては、Google が期待するコンテンツの標準がはるかに高くなる可能性があることに注意してください。
たとえば、医療アドバイスなどの Your Money or Your Life (YMYL)トピックでは、SERP で競争するために医師が作成またはレビューしたコンテンツを提供する必要がある可能性があります。
Google では、YMYL トピックを次のように定義しています。
このような種類の SERP で競合するためのリソースがない限り、それらを避けることをお勧めします。
製品レビューなどの YMYL 以外のトピックでも、Wirecutterのようなサイトがあり、毎年何千もの製品を独自にレビューし、大きな成功を収めています。つまり、非常に質の高いコンテンツが含まれるのは YMYL トピックだけではありません。
Wirecutterは現在、ニューヨーク・タイムズの支援を得ているため、膨大なリソースを手元に持っています。
同社の Web サイトを見ると、通常は 1 日に約 10 件の記事を更新または公開していますが、レビューが完了するまでに「数週間または数か月の調査」が必要であるにもかかわらずです。
それでは、Wirecutter のような高品質のサイトは、SERP 分析にどのような影響を与えるのでしょうか?
簡単に言うと、SERP 内に高品質のコンテンツを含む Web サイトがある場合、それらと競争して上位にランクするリソースがあるかどうかを検討する必要があります。
ステップ 3. 他の機会を確認する
SERP分析の最後のステップは、他の機会がないか確認することです。活用できる最大のチャンスの 1 つは、SERP 機能です。
Google は 2007 年にそれを検索の優先事項の 1 つとして示唆していたようです。当時の代表マリッサ メイヤー氏によると、次のように述べています。
私たち [Google] は、どこを見ればよいかわからない場合でも、最適な答えを見つけるお手伝いをしたいと考えています。
しかし、SERP 機能とは正確には何ですか?また、それをどのように識別できるのでしょうか?
SERP 機能とは、従来のオーガニック検索結果ではない SERP 上のあらゆる結果です。
簡単に説明すると、最も一般的な SERP 機能とその基本要件は次のとおりです。
- フィーチャードスニペット– 検索クエリに対し、簡潔な回答を提供します。
- 動画カルーセル– 検索トピックに関する YouTube ビデオの一覧を生成します。
- 画像パック– 検索クエリに画像検索結果を提供します。
- トップ記事– そのトピックに関連するニュース記事を公開します。
- 他の人はこちらも質問– そのトピックに関する関連質問に答えます。
Ahrefs のSite Explorerを使用すると、検索バーに Web サイトを入力し、SERP 機能フィルターをクリックすると、オーガニック キーワードレポートで現在の SERP 機能のリストを確認できます。
以下の例では、ahrefs.com を使用しています。
特定のSERP 機能による結果のフィルタリングは、競合他社の分析や、Web サイトがどの SERP 機能でランク付けされているかを単純に理解するのに役立ちます。
では、実際の SERP 機能はどのように見えるのでしょうか?
Google 検索で「猫のひげは何のためにあるのか」というフィーチャードスニペットを見てみましょう。
上で見られるように、注目のスニペットに表示されるということは、標準のオーガニック リスティングよりも多くの SERP 不動産を取得できることを意味し、結果が検索結果の上部に表示されることも意味します。
これが、一部の SEO によって SERP 機能が SEO のチートコードとみなされる理由です。また、平均的なオーガニック検索結果よりも多くのトラフィックを誘導する可能性もあります。
前述の「犬をリードで訓練する方法」の例に戻ると、 SERP 概要により、この SERP の 5 番目の結果がビデオ SERP 機能として特定されていること がわかります。
「ビデオ」の横にあるキャレットをクリックして、この結果を展開してみましょう。
キャレットをクリックすると、展開された結果が表示されます。
カルーセルには、2016 年、2017 年、2021 年の 3 つの動画があります。このクエリ用の動画コンテンツを作成するリソースがあった場合、より最新の高品質の動画を作成することが、上位にランクインするための貴重な近道となる可能性があります。このSERP。
動画を 5 位にランク付けできたと仮定すると、これは先ほど確認した DR 26 Web サイトの 6 位を飛び越えることになります。
この検索をターゲットとするブログ投稿と YouTube ビデオを作成した場合、1 つだけではなく 2 つのソースからトラフィックを獲得できる可能性があります。
要約すると、利用可能なリソースがある場合、SERP 機能をターゲットにすることは時間をかける価値があります。SERP 機能を獲得すると、検索クエリに対して単一のオーガニック結果が表示されるだけでなく、より多くの SERP 不動産を取得できるようになります。
まとめ
SERP 分析の実施は最初は難しく聞こえるかもしれませんが、キーワード エクスプローラーを使用すると、考慮する必要がある主要な指標の概要が得られるため、簡単に実行できます。
その後は、プロセスに従い、次のことを自問するだけです。
- キーワードクエリに対して、現在のSERPにあるものよりも良い答えを提供できますか?
- クエリの上位結果よりも高品質のコンテンツを作成できますか?
- コンテンツを作成するための十分なリソースはありますか?
- より多くのSERP不動産を獲得するためにターゲットにできるSERP機能はありますか?
上記の質問のほとんどに対する答えが「はい」であれば、SERP をクラックできる可能性はかなり高いはずです。
著者プロフィール
SERP分析についてはどのような経験がありますか? さらに質問がありますか? Twitter で私に連絡してください。🙂
Chris Haines
Chris は SEO ディレクターであり、代理店側の SEO に 10 年の経験があります。SEO に関わっていないときは、ビンテージ シンセサイザーをいじったり、砂浜を散歩したり、おいしいお茶を飲んだりすることを楽しんでいます。
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