この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Short-Form vs. Long-Form Content: Which Is Better for SEO?
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：January 19, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年1月19日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
必ずしも長い形式のコンテンツが短い形式のコンテンツよりも SEO に優れているとは限りません。SEO の多くのことと同様、それは状況によって異なります。
場合によっては、長い形式のコンテンツはやりすぎでリソースの無駄になります。また、ランキングの可能性を最大限に高めることが必要な場合もあります。
このガイドでは、トピックごとにどれくらいの量を書くべきかを把握する簡単な方法を学びます。
短編コンテンツとは何ですか?
短形式のコンテンツとは、おおよそ 1,000 ワード未満のものです。私たちはこのように定義していますが、定義はさまざまです。500 ワード未満のもののみを短い形式のコンテンツとみなすことができますが、それは問題ありません。
長編コンテンツとは何ですか?
長い形式のコンテンツとは、およそ 1,000 ワードを超えるものです。繰り返しますが、これが私たちが それを定義する方法を選択する方法です。これに同意せず、2,000 ワードを超えるものを長文コンテンツとしてしか見ないかもしれません。それはあなた次第です。
短い形式のコンテンツを書くべきですか?それとも長い形式のコンテンツを書くべきですか?
SEO のコンテキストでこの質問をしている場合、おそらく尋ねているのは、このキーワードでランク付けするために何千語も書く必要があるかということです。それとももっと短いものを書いてもいいでしょうか？
公正な質問です。ただし、これを任意の文字数を設定して決めるべきではありません。
代わりに、検索者を満足させるためにはどれくらい書く必要があるのかを自問してください。
その質問に 5 つのステップで答える簡単な方法を次に示します。
1. ランキングを見る
目的のキーワードの検索結果を表示します。これはいくつかの方法で行うことができます。
Ahrefs ユーザーの場合は、キーワード エクスプローラーを使用して 、SERP の概要まで下にスクロールします。
Ahrefs ユーザーでない場合は、シークレット タブで Google を検索し、Ahrefs のSEO ツールバーを使用して 、ターゲットの場所の結果を表示します。
2. コンテンツ形式を選択します
どれだけ書いても、検索ユーザーが求めているものと一致しない限り、コンテンツがランク付けされる可能性は低くなります。このため、通常はすでにランキングされているコンテンツ形式を選択するのが最善です。
注意すべき一般的なコンテンツ形式をいくつか紹介します。
- ガイド
- リスティクル
- ハウツー
- チュートリアル
- レビュー
- 定義
- 対 投稿
たとえば、e コマース SEO のブログ記事のランキングを見ると、ほぼすべてがガイドになっています…
… したがって、ガイドも作成する必要があることは明らかです。
キーワードのカニバリゼーションに関する投稿ランキングを見ると、定義とハウツーが混在していることがわかります。
これは、混合インテント キーワードとして知られています。
混合インテント キーワードの場合、どの形式を作成するかはあなた次第です。一部のコンテンツ形式は、他の形式よりもビジネスを宣伝するより良い機会を提供することに注意してください。
たとえば、我々 のツールを使用するとキーワードのカニバリゼーションの問題を見つけることができるため、定義を投稿するよりもハウツーを書く方が合理的です。
3. 検索に重点を置いたアウトラインを作成する
検索に重点を置いたアウトラインは、同様の上位コンテンツからインスピレーションを得た、コンテンツの最低限の計画です。ここでのロジックは、同様の上位コンテンツは明らかに検索ユーザーを満足させているため、それを分析することで検索ユーザーが何を求めているかを理解するのに役立つということです。
検索に重点を置いたアウトラインの最良の出発点は、コンテンツのギャップ分析です。
キーワード「コーヒーを注ぐ」をターゲットにしたガイドを作成するとします。
上位のガイドを取得し、その URL を Ahrefsコンテンツ ギャップ ツールに接続すると、それらのページの 1 つ以上が上位 10 位にランクされているすべてのキーワードが表示されます。これらのキーワードに注目することで、サブトピックを抽出し始めることができます。アウトラインに以下を含めることができます。
概要についてさらにインスピレーションが必要な場合は、ページ自体にアクセスし、その小見出しに注目してください。これは、コンテンツの構成方法をより深く理解するのにも役立ち、見逃していたサブトピックが明らかになる可能性があります。
たとえば、コーヒーの注ぎ方に関する上位 2 つのガイドを開き、Ahrefs SEO ツールバーを使用し て小見出しを表示すると、どちらも機器について話していることがわかります。
これはおそらく重要な事項です。
また、両方のガイドが定義から始まっていることもわかります。これは非常に理にかなっていて、おそらくドリップコーヒーのガイドにとって最良の出発点です。
このトピックの検索に重点を置いた最終的な概要は次のようになります。
4. 書き始める
いよいよ紙にペンを書き、アウトラインをコンテンツに変換します。
ここは創造性を発揮し、知識を世界と共有できる場所です。概要は検索者を満足させるために必要なものを確実に網羅するためにあるので、概要から大きく逸脱しないように注意してください。
この段階では文字数や長さを気にする必要はありません。自分の考えを書き留めることだけに集中してください。
問題が発生した場合に役立つヒントをいくつか紹介します。
- Freewrite – ここはあなたが書き続けて止まらない場所です。スペルミスを修正するためのバックスペースはありません。文章の書き直しはありません。書くだけ。これをマスターできれば、コンテンツの流れがより良くなることでしょう。
- ポモドーロ テクニックを使用します。これは、25 分間書いてから 5 分間休憩します。コンテンツを完成させるために、必要なだけこのプロセスを繰り返します。(無料のポモドーロタイマーはこちらです。)
- 気を散らさない執筆ツールを使用する–私のお気に入りはBear ですが、似たようなアプリがいくつかあります。
どのアプリを使用する場合でも、入力中に文字数が表示されるアプリの使用はお勧めしません。気が散りすぎて、「長くなってしまった」「短すぎる」などと考えてしまう可能性があります。
このような考え方は避けたいものです。必要なだけ書きたいだけで、それ以上は書きたくないのです。文字数も見ないでください。
5.毛羽を整える
コンテンツが最終的に短編形式になるか長編形式になるかに関係なく、最初の草稿は常に長すぎます。だらだらとした文章、誰も気に留めない論点、長すぎる段落などが含まれます。
悪いように思えるかもしれませんが、まさにこれが 最初のドラフトのあるべき姿です。アイデアを紙に書き出すと、そのアイデアに固執するよりも、アイデアをトリミングして洗練させる方がはるかに簡単であることがわかります。
これを 3 つのステップで行う方法は次のとおりです。
最初のステップは自己編集です。ここで最初のドラフトを検討し、不要な綿毛をカットします。また、蛇行した文章を書き直して、できるだけ簡潔にする必要があります。Hemingway やGrammarlyなどのツールが これに役立ちます。
2 番目のステップ は、友人や同僚にフィードバックを提供してもらうことです。ほとんどの人はあなたの感情を傷つけたくないと思うので、これは難しい問題かもしれません。削減または短縮できるものについては、フィードバックを明確に求めることをお勧めします。これにより、フィードバックがより集中的になり、あなたを怒らせるのではないかという不安が軽減されるはずです。
最後の 3 番目のステップは、 友人や同僚のフィードバックに基づいた一連の自己編集です。
現在の単語数が何であっても、コンテンツに必要な長さはそれくらいです。もしかしたら長文かもしれません。もしかしたら短縮形かもしれない。それは問題ではありません。重要なのは、検索者の期待に応えるために必要なものを書いているかどうかです。
本当にこんなに簡単なのでしょうか？
そうですね。ただし、決定に影響を与える可能性のある考慮すべき要素が他にもいくつかあります。
同じことを繰り返すべきではありません
コンテンツのサブトピックを調査していて、サイトですでに取り上げているサブトピックを見つけたとしましょう。
たとえば、リンク構築に関する初心者向けガイドは、 主にキーワードのリンク構築を対象としています。このキーワードの上位 2 つのガイドを Ahrefsコンテンツ ギャップ ツールに組み込むと、検索者がリンク構築戦略とテクニックについて知りたがっていることがわかります。
しかし、ここで重要なのは、これらの戦略のほとんどに関する専用のガイドをすでに公開していることです。
そのため、このガイドのすべてを逆に説明したり、不必要に長くしたりしないことにしました。代わりに、読者がさらに詳しく知りたい場合に備えて、内容を簡潔にし、各戦術のガイドにリンクすることにしました。
次に、個々の戦術に関する各サブ投稿に、リンク構築ガイドへのリンクを追加しました。
これはトピック クラスターまたはコンテンツ ハブとして知られており、SEO に有益である理由はいくつかあります。
複数のインテントを対象とした複数の投稿を書くことができます
ゲストブログのようなキーワードを考えてみましょう。
SERP を見ると、定義とガイドが混在しています。
通常、定義は短い形式であり、ガイドは長い形式です。
ここで作成するフォーマットを 1 つ選択することもできますが、複数のランキングを獲得するために、異なるフォーマットで複数の投稿を作成することを検討することもできます。この場合、それは短い形式の定義タイプの投稿と長い形式のガイドを作成することを意味します。
Yoast は、キーワード正規 URL に対してこれを正常に実行しました。
競合キーワードに別の方法でアプローチすることもできます
SEO のような非常に競争の激しいキーワードをターゲットにしているとします。SERP には定義とガイドが混在していますが、そのほとんどすべてに何千もの Web サイトからのバックリンクが含まれています。
これらのページのほとんどは古く、長年にわたってバックリンクが蓄積されており、SEO の悪循環のおかげでバックリンクを獲得し続けています。
結論: このキーワードで順位を上げたい場合は、大量のバックリンクが必要になります 。
この場合、検索に重点を置いたコンテンツで群衆をフォローすることはおそらく困難になるでしょう。興味深いものや革新的なものを公開することで、必要なリンクを引き寄せる可能性が高くなります (そして理想的には、リンクを獲得するためのアウトリーチを行う )。
これは、長い形式のコンテンツを公開する必要があるという意味ではないことに注意してください。長い形式のガイドはリンク マグネットになる可能性がありますが、短い形式のピースも同様です。
たとえば、Aleyda のLearningSEO.ioを見てみましょう。
これのオリジナル版( 上の写真) は 2021 年 2 月に出版され、ページにはわずか 114 ワードが含まれていました。それでも、わずか 9 か月で 560 以上の参照ドメインからリンクを集めることができました。
私の推測では、Aleyda はここで何か (特に SEO ではなく) をランク付けしようとしているわけではなく、単にコミュニティに還元するためにこれを作成しただけだと思います。しかし重要なのは、リンクが必要な場合、短い形式か長い形式かという問題ではないということです。人々の心に響くものを作り、それを人々の前に置くことです。
まとめ
任意の単語数に達するのではなく、検索者を満足させることに重点を置きます。
フリーランサーと仕事をしていて、言葉でお金を払っているため大まかな数字を伝える必要がある場合は、検索に重点を置いた概要を参考にしてください。カバーすべき内容があまりない場合は、短くわかりやすく伝えるように伝えます。カバーする内容が多い場合は、大まかな制限を提示し、コンテンツをもっと長くする必要があるかどうかを教えてもらいます。ここでは、ある程度の柔軟性を与えることが重要です。
著者プロフィール
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Joshua Hardwick
コンテンツ責任者 @ Ahrefs (平たく言えば、私は私たちが公開するすべてのブログ投稿が EPIC であることを保証する責任を負っています)。
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