この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Use Yoast SEO to Improve SEO
（著者：Jenny Abouobaia / 原文の最終更新日：September 7, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年9月7日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
今日のデジタル マーケティングの時代において、SEO はオンライン プレゼンスを持つあらゆる企業や個人にとって非常に重要です。しかし、考慮すべき要素が多すぎると、圧倒されてしまう可能性があります。
幸いなことに、プロセスを簡素化し、結果を向上させるのに役立つツールが利用可能です。そのようなツールの 1 つは、WordPress SEO プラグインである Yoast SEO です。
この記事では、Yoast SEO を使用して SEO の取り組みを改善する方法について説明します。プラグインの使用の基本、活用すべき主な機能、最適な結果を得るためにコンテンツを分析する方法について説明します。
Yoast SEOとは何ですか?
Yoast SEO は、利用可能な WordPress プラグインの中で最も人気のあるものの 1 つです。その主な機能は、SEO のためにブログ投稿を最適化するのに役立ちます。
Yoast SEO プラグインを使用すると、メタ ディスクリプションの追加、基本的なオンページ SEO 分析、検索エンジンによる Web サイトのインデックス作成を支援するXML サイトマップの作成などを簡単に行うことができます。
Yoast SEO は無料ですが、高度なコンテンツ分析、内部リンクの提案、リダイレクト マネージャーなどの追加機能を提供するプレミアム アップグレードもあります。
Yoast SEOの設定方法
Yoast SEO が何であるかがわかりました。プラグインの使用を開始する方法を見てみましょう。
プラグインのインストール
プラグインのインストールは非常に簡単です。WordPress ダッシュボードで、 [プラグイン] > [新規追加]に進みます。次に、「ヨースト」を検索します。
「インストール」をクリックしてから「アクティブ化」をクリックするだけです。プラグインがアクティブになったら、初回セットアップを開始できます。
初回セットアップ ウィザードでは、いくつかの基本情報の入力を求められます。これらを入力すると、インストールが完了します。
初期設定が完了したら、他に何もしなくても、Yoast によって Web サイトに次のような変更が自動的に加えられています。
- サイトマップの追加。
- robots.txtファイルを追加します。
- 基本的なスキーマを追加します。
Yoast SEOの基本設定
セットアップが完了したら、設定メニューに進むことをお勧めします。注目すべきオプションのいくつかを見てみましょう。
一般設定
一般設定の最初の項目は「サイト機能」メニューです。ここには、Yoast が提供するいくつかの異なるプリセット機能があります。「包括的言語分析」以外はすべて自動的に有効になるため、必要に応じて確認して有効または無効にするとよいでしょう。
「サイトの基本」メニューと「サイトの表現」メニューは、初期設定ですでに完了している可能性があります。ここでは、Web サイトのブランド名 (Web サイト名、キャッチフレーズ、ロゴなど) を検索結果にどのように表示するかを決定します。
一般設定メニューの最後の項目は「サイト接続」（正式にはウェブマスターツール）です。ここでは、Bing や Google などのさまざまなツールを使用してサイトを検証できます。これにより、Yoast はホームページに検証メタ タグを自動的に追加できるようになります。
コンテンツタイプ、カテゴリー、タグ
設定メニューの次の 2 つのセクション (「コンテンツ タイプ」と「カテゴリとタグ」) はすべてほぼ同じことを行います。これらを使用すると、サイトのセクション全体を検索結果に表示する方法 (および表示するかどうか) を制御できます。
さまざまなコンテンツ タイプ (ページ、投稿、カテゴリなど) を自動的にインデックスまたはnoindexに設定し、コンテンツ タイプごとにタイトル タグの構造を決定できます。
さまざまなコンテンツ タイプのスキーマ タイプ (記事、FAQ、概要など) を設定することもできます。
サイトのセクション全体のインデックスを自動的に解除できるため、これらの設定には細心の注意が必要です。また、スキーマ マークアップが間違っていると、検索エンジンの結果ページ (SERP) でのランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。
これらの設定はそのままにすることをお勧めします。検索エンジンが特定のページ/投稿にインデックスを付けないようにしたい場合、または特定の種類のスキーマを使用したい場合は、個々のページ設定で変更を加えてください。
高度なオプション
ほとんどの場合、熟練した SEO でない限り、詳細オプションはそのままにしておくのが最善です。自分が何をしているのか分からない場合、「クロールの最適化」などの要素を調整する必要はありません。
私がお勧めすることの 1 つは、テーマでパンくずリストが有効になっていることを確認することです。ブレッドクラムはナビゲーション要素であり、ユーザーと検索エンジンの両方にとってWeb サイトにアクセスしやすくするのに役立ちます。
Web サイトで Elementor などのページ ビルダーを使用している場合でも、ページにブレッドクラムを表示するにはショートコードを使用する必要がある場合があることに注意してください。
WordPress エディターで Yoast SEO を使用する方法
さて、開始の基本を説明したので、WordPress エディターで Yoast SEO を使用するときに活用する主な機能について説明します。
Yoast 設定にアクセスするには、WordPress エディターの右上にあるシンボルをクリックしてサイドバー メニューを展開するか、ページの下部にある「Yoast SEO」メタ ボックスを使用します。
ここは、Yoast を最も頻繁に操作する場所であり、個々のページの標準設定を最適化および調整できます。主な機能とその使用方法を見てみましょう。
フォーカスキーフレーズ
完了する必要がある最初のセクションは「キーフレーズ」 (つまり、主要なキーワード)です。ここに、検索結果でランク付けしたいキーワードまたはフレーズを入力します。
Ahrefs のKeywords Explorerなどのツールを使用してキーワード調査を行うことにより、ランク付けするキーワードを決定できます。
これを完了すると、Yoast はコンテンツを分析して、どの程度最適化されているかを確認できます。
SEO分析
Yoast の SEO 分析セクションは、選択したキーフレーズでランク付けされる可能性を最大限に高めるために、コンテンツにどの要素を含める必要があるかをアドバイスすることを目的としています。
SEO ツールと可読性分析ツールは両方とも信号機システムで動作します。コンテンツに提案された要素を多く含めるほど、ゴーサインが得られる可能性が高くなります。
このプラグインは、総単語数に基づいてキーフレーズの使用頻度を計算し、次の要素に選択したキーフレーズが含まれているかどうかを確認することで機能します。
- ページのSEOタイトル
- 序章
- 見出し
- URL
- ページコンテンツ
- メタ記述
- 画像の代替タグ
Yoast のもう 1 つの優れた点は、その便利さです。コンテンツを WordPress にアップロードするためにスタッフ (VA など) が必要な場合、このプラグインを使用すると、メタ ディスクリプションなどの特定の要素を忘れずに含めることができます。
たとえば、その役割に初めて携わる人の場合、含めるべき事項のリストを用意しておくことは、トレーニングのための優れたツールとなります。
参考文献
可読性スコア
Yoast SEO の可読性分析は、コンテンツを理解しやすくし、Web サイト ユーザーにメッセージを伝えやすくすることを目的としています。
Flesch Reading Easeを使用してテキストの難易度を測定し、文と段落の長さと構造、遷移単語の使用、受動態などの要素を考慮する Yoast 独自のアルゴリズムを組み合わせています。
SEO 分析と同様に、可読性分析では、どの要素が優れており、どの要素に改善が必要かを示します。
このセクションの優れた点は、コンテンツ内で問題がある場所を明確に示すハイライト ツールがあることです。
たとえば、特定の問題によってテキストのどの程度が影響を受けるかをパーセンテージで示します。その問題の右側にある「目」アイコンをクリックすると、該当するすべての領域が強調表示されます。これにより、WordPress エディターに直接変更を簡単に追加できるようになります。
参考文献
Googleプレビュー
「Google プレビュー」セクションでは、モバイルとデスクトップの両方で検索結果にページがどのように表示されるかを確認できます。
ここでURL スラッグ、タイトル タグ、メタディスクリプションを編集できます。これらの要素が適切な長さであり、キーフレーズが含まれているかどうかを Yoast がアドバイスします。
ソーシャルプレビュー
このセクションでは、Facebook や Twitter などのソーシャル プラットフォームで共有されたときにコンテンツがどのように表示されるかを確認できます。
ここでは、プラットフォームごとに特定のアイキャッチ画像、タイトル、説明を設定できます。これらを空白のままにすると、ツールは WordPress のアイキャッチ画像とタイトルを自動的に使用します。
これらの要素が各ソーシャル プラットフォームでどのように表示されるかを実際にプレビューするには、Yoast SEO Premium プラグインが必要になることに注意してください。
スキーマ
スキーマ マークアップにより、検索エンジンはページ上のコンテンツをより深く理解できるようになり、リッチリザルトの対象となるのに役立ちます。
Yoast プラグインのスキーマ セクションを使用すると、次のような個々のページを定義できます。
- FAQページ。
- ページについて。
- チェックアウトページ。
デフォルトのスキーマ オプションは、初期セットアップで割り当てたものに設定されます。Yoast が提案するものから何も変更しない場合、これは「Web ページ」と「記事」になります。ただし、必要に応じてこれらを変更できます。
高度な設定
詳細オプションを使用すると、次のようなさまざまなことができます。
- 検索エンジンによってページがインデックスに登録されないようにします。
- 検索エンジンがページ上のリンクをたどることを停止します。
- ページの正規 URLを追加します。
- 高度なメタ ロボットパラメーター (noarchive、nosnippet など) を使用します。
- パンくずリストのタイトルを追加します。
前述したように、詳細オプションの使用には細心の注意が必要です。ほとんどの場合、デフォルト設定で十分です。これらの設定が何をするのかわからない場合は、いじらないことをお勧めします。
無料のプラグインで Yoast を最大限に活用しましょう
今では、Yoast SEO プラグインがウェブサイトの SEO を改善できることは明らかです。ただし、それを最大限に活用するには、Yoast がカバーできない領域をカバーする追加のプラグインと組み合わせるのが最善です。
Yoast と一緒に使用するのに最適なプラグインの 1 つは、Ahrefs SEO WordPress プラグインです。
このプラグインは、自動化されたコンテンツ監査に基づいて各ページの SEO パフォーマンスを向上させる方法に関する推奨事項を提供するため、真の時間の節約になります。
それに加えて、Yoast ですでに設定されているキーフレーズを取得し、Ahrefs および Google Search Console からのデータと組み合わせて、主要な SEO 指標をページのすぐ隣に表示します。
Yoast は、いくつかの有料プラグインも提供しています (価格はサイトごとに年間 79 ドルです)。これらは Yoast SEO の無料バージョンで動作し、次のような特定のニーズに合わせて構築されています。
- Yoast ローカル SEO
- Yoast WooCommerce SEO
- YoastビデオSEO
- ヨーストニュースSEO
Yoast SEO プレミアム: それだけの価値はありますか?
前述したように、Yoast は、サイトの SEO をより高度なレベルで制御するための追加機能を備えたプレミアム バージョンも提供しています。Yoast SEO プレミアムの追加メリットの一部を以下に示します。
- 同義語および関連するキーフレーズを追加する機能
- 内部リンクの提案
- リダイレクトマネージャー
- 404監視
- 孤立したコンテンツファインダー
- Yoast SEO アカデミーへの無料アクセス
Yoast SEO Premium の料金は、ウェブサイトごとに年間 99 ドルです。私にとって、高度な機能は必須です。ただし、複数のクライアント サイトと連携している場合、または独自のポートフォリオを持っている場合、これは不必要なコストになる可能性があります。
Yoast SEOの欠点
(私が経験したことに基づいて) Yoast SEO が不足しているかどうか、またどこが不足しているかについて言及せずに Yoast SEO について議論するのは公平ではありません。
Yoast は、ブログを最適化したいだけの人にとって素晴らしいプラグインです。しかし、より高度な制御が必要な場合、私にとって、Yoast は他の SEO プラグインと比較して不十分になり始めます。
Rank Math や All In One SEO などの競合プラグインの無料版にあるより高度な機能の多くは、Yoast のプレミアム機能でのみ利用できるか、存在しません。
たとえば、Rank Math の無料プラグインを使用すると、次のことが可能になります。
- リダイレクトを追加します (Yoast Premium で利用可能)。
- 404 ページを監視します (Yoast プレミアムで利用可能)。
- 画像 SEO を自動化します (代替テキストと画像タイトルを自動的に追加します)。
- Google アナリティクスと統合します。
- インスタントインデックス。
- 高度なウェブマスター ツールを使用します。
- ローカル SEO を実行します (Yoast SEO の追加の有料プラグインとしてのみ利用可能)。
- WooCommerce SEO に取り組みます (Yoast SEO の追加の有料プラグインとしてのみ利用可能)。
個人のブログやビジネス サイトで基本的な SEO のサポートのみが必要な場合は、Yoast が最適です。ただし、複数のサイトに SEO プラグインが必要で、高度な機能が必要な場合は、コストが高くなり始める可能性があります。もしそうなら、別の選択肢を検討する時期が来ているかもしれません。
まとめ
Yoast SEO は、ウェブサイトの SEO を改善するための優れたツールです。これは、コンテンツを分析し、ブログ投稿が検索エンジン向けに最適化されていることを確認するのに役立ちます。
プレミアム アップグレードには、SEO の取り組みを次のレベルに引き上げる優れた機能がいくつかあります。ただし、Yoast は SEO のすべてのニーズにワンストップで対応できるわけではないことに注意することが重要です。Web サイトの SEO パフォーマンスを最大限に活用するために使用すべきプラグインやテクニックは他にもまだあります。
著者プロフィール
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Jenny Abouobaia
Jenny は受賞歴のある SEO コンサルタントであり、ブランド PR を使用して EAT を構築することでクライアントの SEO 結果を最大化することに特化しており、ニッチなアフィリエイトとテクニカル SEO の幅広い背景を持っています。
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