キーワードカニバリゼーションとは何か？修正する方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Keyword Cannibalization: What It (Really) Is & How to Fix It
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：Dec 8, 2021）
※フルスピード註：この記事は2021年10月8日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

多くの人は、同じ内容に関する複数のページがあると検索エンジンが混乱し、「間違った」ページがランク付けされると信じています。

パトリック・ストックスの言葉を借りれば、このアイデア全体が「ばかげている」ということです。

彼は正しいです。同じ内容に関する複数のページがあると、予期せぬ、または望ましくないランキングにつながる可能性がありますが、それは必ずしも何かが間違っている、または修正が必要であることを意味するわけではありません。ただし、ランキングやオーガニックパフォーマンスを向上させるためにコンテンツを統合する機会を示す場合もあります。

このガイドでは、次のことを学習します。

キーワードカニバリゼーションとは何ですか?

キーワードカニバリゼーションとは、Web サイト上の複数のページが同じまたは類似のキーワードをターゲットにし、互いに競合してサイトのオーガニック パフォーマンスを損なうことです。

たとえば、技術的な SEOに関する 2 つのページがあるとします。2 つのページを 1 つに結合することで、全体としてより多くのオーガニック トラフィックを獲得できたとしても、それはカニバリゼーションの問題です。この 2 ページの存在が当社の本来的なパフォーマンスを侵食しています。

キーワードカニバリゼーションは悪いことですか?

キーワードカニバリゼーションは悪いことです。ただし、カニバリゼーションの問題が実際に発生するのは、複数のページが同じキーワードをターゲットにしており、サイトのオーガニック パフォーマンスに悪影響を及ぼしている場合のみであることを覚えてください。

ページが多くのキーワードでランク付けされる傾向があることを考えると、常にそうとは限りません。

たとえば、同じキーワードをターゲットとする 2 つのページがあるとします。そのうちの 1 つは 1 位にランクされていますが、(ランク付けしたい) もう 1 つのページはどこにも見当たりません。あるページが他のページへのトラフィックを「共食い」しているように見えるため、これは教科書的なキーワードの共食いであると主張することもできます。

しかし、たとえそれがこのキーワードからのトラフィックに当てはまるとしても、これらのページがそれぞれ他の数百のキーワードでランク付けされたらどうなるでしょうか?

その場合、たった1 つのキーワードからのトラフィックを心配する必要はありません。

現実には、これら 2 つのページの存在がサイトの全体的なオーガニック パフォーマンスに悪影響を与える可能性は低いため、ここではカニバリゼーションの問題は発生していません。それらの 1 つを統合または削除した場合、他のキーワード ランキングの一部が失われ、トラフィックが純減する可能性があります。

キーワードカニバリゼーションの問題を見つける方法

本当のカニバリゼーションの問題を見つけるコツは、同じキーワードをターゲットにし、同じまたは非常によく似た意図を実現するページを探すことです。

その理由は、意図が同じであれば、各ページがさまざまなロングテール キーワードのバリエーションでランキングされる可能性は低いためです。したがって、通常、ページを統合することで失うものよりも得られるものの方が多くなります。

これらのページを識別するいくつかの方法を見てみましょう。

オプション 1. コンテンツ監査を実行する

サイトが大規模でない限り、カニバリゼーションの問題はコンテンツ監査中に比較的簡単に発見できるはずです。

オプション 2. 過去のランキングを確認する

これは、特定のキーワードカニバリゼーションの問題を確認する場合に最適です。

Ahrefs のサイトエクスプローラーでの方法は次のとおりです。

1. ドメインを入力してください
2. オーガニックキーワード レポートに移動します
3. 調べたいキーワードで絞り込む
4. ランキング履歴ドロップダウンをクリックします

たとえば、「キーワードカニバリゼーション」に関する Moz の過去のランキングを見ると、過去 6 か月間で 3 つのページがランク付けされていますが、そのどれも 8 位より上位にランクされていませんでした。

これらの URL のうち 2 つを詳しく見てみましょう。

/blog/identify-and-tackle-keyword-cannibalisation-in-2019

/blog/how-to-solve-keyword-cannibalization

ページについて彼らは次のように語っています。

1. どちらもブログ投稿です。
2. どちらもほぼ同じことです (つまり、キーワードカニバリゼーションに取り組む/解決する)。
3. 最初のものは古いものです (URL に「2019」とあります)。

したがって、これはほぼ確実にカニバリゼーションの問題です。ページは同じ目的を達成し、互いに競合します。Moz の全体的な有機的パフォーマンスは、これらを統合することで改善される可能性があります。

オプション 3. サイトの運営: 検索

Google にアクセスして を検索します。

site:yourwebsite.com “topic”

そのトピックに関連するサイト上のすべてのページが表示されます。

これを行うと、最初の3つの結果が、以前にサイトエクスプローラーで発見したものであることがわかります。

ヒント
Google は漠然と一致する結果をすべて返すため、この戦術には注意してください。たとえば、上では、検索結果が 661 件あることがわかります。Moz にはキーワードカニバリゼーションの問題がある可能性が非常に高いですが、これらのページすべてに問題があるわけではありません。ほとんどはまったく異なるキーワードをターゲットにしています。

オプション 4. Google 検索を実行し、ホスト クラスタリングを削除する

検索は、潜在的なカニバリゼーションの問題を見つけるのに役立ちます。唯一の問題は、結果に適切な感覚が欠けており、問題にどう取り組むべきかを知るのが難しいことです。

前の例を見ると、Moz が 3 つのページを統合するのがおそらく理にかなっていることがわかります。しかし、それらを正確にどのようにマージすればよいのでしょうか? どのページをリダイレクトする必要があり、どのページを保持すべきでしょうか? これで状況が改善される可能性はありますか?

通常の Google 検索を実行し、ホスト クラスタリングを削除することで、これらの質問に対する答えが見つかることがよくあります。これにより、Google は、同じホストにある類似のページを検索結果から除外します。

たとえば、Google で「キーワード カニバリゼーション」を検索すると、上位 20 位に Moz の結果が 1 つだけ表示されます。

しかし、Googleの検索URLに&filter=0を追加すると、ホストのクラスタリングが取り除かれ、トップ20にMozの結果が3つ表示されます：

これは、各 URL に場所の感覚を与えるため便利です。

この例では、Moz の 2019 年の投稿が 6 位にランクされ、他の 2 つの投稿がそれぞれ 12 位と 13 位にランクされています。

したがって、これらのページのいくつかを組み合わせてリダイレクトすることで、Moz が 6 位よりも上位にランクされる可能性があることがわかりました。また、Google が現在、6 位のページをこのキーワードに最も関連性の高い結果とみなしていることも明らかです。したがって、主にそのページを操作し、他のページをそこにリダイレクトするのがおそらく理にかなっています。

オプション 5. 複数のランキング URL を確認する

Google が 1 つのキーワードに対して複数の URL をランク付けしている場合、それはカニバリゼーションの問題の兆候である可能性があります。

サイトエクスプローラーでこれらのキーワードを見つける方法は次のとおりです。

1. ドメインを入力してください
2.  オーガニックキーワード レポートに移動します
3. 「複数の URL のみ」を切り替えます

Moz に対してこれを実行すると、 サイトエクスプローラー は、方法 #2 を使用して以前に発見したのと同じ問題を「キーワードカニバリゼーション」という用語に関して発見することがわかります。

前述したように、Google は同じホストの複数のページを (「通常の」位置に) ランク付けしない傾向があるため、これが常に機能するとは限らないことに注意してください。ただし、 サイトエクスプローラー では非常に簡単に実行できるため、簡単に確認する価値はあります。

重要
ここに表示されるすべてのキーワードが「カニバリゼーション」問題を反映しているわけではありません。常にSERPとランキング履歴をチェックして、カニバリゼーションの問題が実際に起こっていることを確認する必要があります。

キーワードカニバリゼーションの問題を解決する方法

カニバリゼーションの問題が発生していると確信できる場合は、ページを統合することで本質的なパフォーマンスを向上できることがよくあります。これは、古くて時代遅れのページを、既存のより関連性の高いページにリダイレクトしたり、複数のページを新しいものに結合したりすることを意味する場合があります。

どちらのオプションも、被リンクや内部リンクなどの既知のランキング シグナルを複数のページに分散するのではなく 1 つのページに統合するため、通常はプラスの効果があります。

私たちは、2018 年に壊れたリンクの構築に関する 2 つのガイドでこれを実行し、成功を収めました。

私たちがやったことは次のとおりです。

1. 私たちは両方のガイドの知識を統合した新しいガイドを作成しました。
2. 新しいガイドを既存の URL の 1 つで公開しました。
3. 古いガイドを削除し、新しいガイドにリダイレクトしました。

以下のグラフを見れば、いつこれを行ったかがわかると思います。これは、「リンク切れの構築」に関する過去のランキングを示しています。

これら 2 つのページへの推定オーガニック トラフィックの履歴からも、プラスの変化が示されています (矢印は統合日を示しています)。

2018 年にリダイレクトされるまで、どちらのページにも多少のトラフィックが発生していました。統合してリダイレクトした後、トラフィックを獲得するのは 1 つのページだけです…しかし、両方のページ (合わせた) が事前に獲得したトラフィックよりもはるかに多くのトラフィックを獲得します。

解決策は本当にこんなに簡単なのでしょうか？

ほとんどの場合、そうです。しかし、経験豊富な読者ならご存知のように、SEO には「状況次第」がたくさんあるため、状況がもう少し微妙になる場合があります。

たとえば、非常によく似た 2 つのガイドがあります。

ウェブサイトを検索エンジンに登録する方法

ウェブサイトを Google に送信する方法

これらのページは両方とも、ターゲットとするキーワードが若干異なるにもかかわらず、非常に似た目的を果たしています。そして、推定されるオーガニックトラフィックを見ると、あるページのトラフィックが他のページに比べて見劣りすることがわかります。

したがって、これはカニバリゼーションの問題のようであり、おそらくページを統合する必要があります。でしょう？

。しかし、繰り返しになりますが、ウェブサイトを検索エンジンに送信するためのガイドは、現時点ではオーガニック検索でこれ以上のパフォーマンスを発揮することはできません。

主なターゲットキーワードで第 1 位にランクされています…

…そして、その「トラフィックの可能性」をほぼ最大限に活用しているようです (他の同様のガイドよりも多くのトラフィックを獲得しています)。

では、これは本当にカニバリゼーションの問題なのでしょうか? これらのページを統合することで本当に何かメリットがあるのでしょうか? おそらくそうではありません。そして、投稿を 1 つに統合すると、おそらく他のガイドが現在獲得している少量のオーガニック トラフィックが失われる可能性があります。では、なぜわざわざ行うのでしょうか？

微妙なシナリオのもう 1 つの例は、異なる意図を満たす複数のページで同じキーワードをターゲットにすることです。キーワードにさまざまな意図が含まれている場合はこれで問題ありませんが、これは通常、実際のカニバリゼーションの問題ではありません。確かに、キーワードの重複や定期的なランクの入れ替えが発生する場合があります。ただし、各ページは通常、独自のロングテール キーワードのバケットからトラフィックを取得します。

(繰り返しますが、これが、通常、キーワード レベルでの共食いを「修正する」ことに重点を置くことがあまり意味がない理由です。ロングテールによってトラフィックを失う危険があります。)

しかし、分析の結果、これらのページの 1 つにほとんど価値がないか、まったく価値がないことが判明した場合はどうなるでしょうか?

たとえば、1 つはスーパー ToFu ブログ投稿で、もう 1 つは BoFu ランディング ページです。

この場合、価値の低いブログ投稿がビジネスにとって価値がないことが100% 確信できる限り、ページを削除してランディング ページにリダイレクトして「権限」を強化できます。

これにより、全体的なオーガニック トラフィックが失われる可能性があります。しかし、そのトラフィックはビジネスにとって何の価値もないと判断したので、それは問題ではありません。

キーワードカニバリゼーションの解決策はめったに（またはまったく）推奨されません

キーワード レベルでカニバリゼーションを解決しようとする人は、一見論理的に見える解決策を使用して、実際には根本的に欠陥があることがよくあります。何をしてはいけないのかを理解するために、これらを詳しく見てみましょう。

ページを削除する

ページにビジネスにとって価値がない (前述) か、「カニバリゼーション」キーワードのみでランク付けされている場合を除き、これが良い解決策になることはほとんどありません。これらのシナリオは両方ともかなりありそうにないため、共食いに直面してこれが行われることはまれです。

ページのインデックスを付けない

インデックスを作成しないと、検索エンジンはそのページをインデックスから削除します。つまり、そのページは何にもランクされなくなります。これはカニバリゼーションを修正するひどい方法であり、キーワード レベルでカニバリゼーションに取り組むことがほとんどの場合悪い考えである理由を改めて浮き彫りにします。

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ページを正規化する

これは、ほぼ重複または完全に重複している複数のページ (重複コンテンツとも呼ばれます) を扱う場合にのみ実行可能な解決策です。正規化は、キーワードカニバリゼーションを修正する方法ではありません。

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ページの最適化を解除する

これは理論的には理にかなっていますが、1 つのキーワードに対してページを非最適化することはできないため、根本的に欠陥があります。物事はそうはいきません。たとえば、共食いキーワードをアンカーとして含むすべての内部リンクを削除すると、他のキーワードに対するページのランキングにも影響を及ぼす可能性があります。共食いキーワードの言及をページから削除する場合も同様です。

まとめ

キーワードカニバリゼーション（共食い）は、実際には存在しません。Googleは、似たような事柄に関する複数のページや、同じキーワードをターゲットにしたページによって「混乱」することはありません。Googleはそれらのページに何が書かれているかを把握しており、それに従って順位を決定します。

だからといって、Googleが常にあなたの望むページを上位表示するということでしょうか？もちろんそうではない。しかし、だからといって「間違ったページを順位付けしている」わけでも、「問題を解決する」ために抜本的な対策が必要なわけでもありません。キーワードカニバリゼーションに対する一般的な「解決策」の多くは、良いことよりも悪いことの方が多いのです。

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