この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：A Simple (But Effective) 14-Step SEO Audit & Checklist
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：January 30, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年1月30日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO監査とは、サイトの検索パフォーマンスを向上させる改善の機会を見つけることです。技術的な問題、ページ内の問題、コンテンツの問題、そしてリンクに関する問題を修正・改善することを含みます。
すべてのSEO監査プロセスはウェブサイトごとに異なり、汎用的なアプローチはありません。ただ、すべてのサイトオーナーが探すべき基本的な問題がいくつかあります。
このガイドでは、14の問題をチェックする方法を学ぶことができます。
1.マニュアルアクションの確認
マニュアルアクションとは、Googleの人間審査員のチェックにより、あなたのサイトがウェブマスターガイドラインに準拠していないと判断することを指します。その結果、あなたのサイトの一部または全部が、Googleの検索結果に表示されなくなります。
マニュアルアクションが発生する可能性は、よほどのことがない限り低いでしょう。しかし、マニュアルアクションは、最初に確認すべき最良のものであることは間違いありません。
マニュアルアクションの確認は、Google Search Consoleの「マニュアルアクション」レポートにアクセスします。
「問題が検出されませんでした」以外が表示された場合は、Googleのペナルティに関するガイドをお読みください。
2.オーガニックトラフィックの確認
Googleは常に検索アルゴリズムを更新しています。これらの更新の多くは、リンクスパムやコンテンツの品質など、特定のものをターゲットにしています。
そのため、Googleのアップデートと同時に、オーガニックトラフィックが減少していないかどうかを確認することが重要です。
例えば、2018年8月のコアアップデートは、専門性、権威性、信頼性（E-A-T）を示せなかった健康、フィットネス、医療のサイトに大きく影響したようです。実際、著名なブロガーであるバリー・シュワルツは、これを「メディック（Medic）」アップデートと名付けました。
このアップデートは、以下のようないくつかのサイトを破壊するものでした：
Google Search Consoleでは、オーガニックトラフィックの動向を無料で確認することができます。検索結果レポートから、期間を過去1～2年に設定するだけです。
また、Ahrefsのサイトエクスプローラーでは、推定トラフィックグラフを見ることができ、既知のGoogleアップデートを重ね合わせて、より簡単に問題を診断することができます。
例えば、以下のサイトのトラフィック減少は、コア・アップデートと同時であることがわかります：
Googleのアップデートと同時に大きなトラフィックの減少を発見した場合は、Googleアルゴリズムアップデート履歴のページでアップデートの焦点を確認してください。
3.HTTPS 関連の問題を確認する
HTTPSは、訪問者との間でデータを転送するための安全なプロトコルです。パスワードやクレジットカードの詳細といったものを安全に保つのに役立ち、2014年以来、小さなGoogleランキング要因となっています。
ウェブサイトがHTTPSを使用しているかどうかは、そのウェブサイトにアクセスすることで確認できます。アドレスバーに「鍵」のアイコンがあれば、安全です。
しかし、一部のウェブサイトでは、特定のページは安全に読み込まれるが、他のページやリソースは読み込まれないという問題に直面することがあります。
そこで、HTTPSに関連する問題がないことを確認するために、もう少し深く掘り下げる方法をご紹介します：
- Ahrefsウェブマスターツールの無料アカウントを作る。
- サイト監査であなたのサイトをクロールする。
- 内部ページレポートに移動する。
ここから「プロトコル分布」グラフを確認し、HTTPを使用しているページがあるかどうかを確認しましょう。理想は、緑一色のグラフです。
レコメンデーション
HTTPのURLがいくつか表示されても、慌てる必要はありません。
HTTPSバージョンにリダイレクトされる限り、問題はありません。
確認方法は以下の通りです：
- “HTTP “をクリックする。
- ステータスコードの低いものから高いものへとレポートを並べ替える。
- “最終リダイレクトURL “のカラムを追加する。
HTTPステータスコードの最下位が「301」で、最終的なリダイレクト先URLがすべてHTTPSで始まる場合は、すべて問題ありません。
次に、「問題」タブをクリックし、「HTTPS/HTTP混合コンテンツ」問題を探します。これは、最初のHTMLが安全なHTTPS接続で読み込まれる一方で、画像など一部のリソースファイルが安全でない接続で読み込まれていることを示しています。
これらの問題が発生した場合は、HTTPSガイドをお読みいただき、対処方法をご確認ください。
4.1つのバージョンのみ閲覧できることを確認する
ウェブサイトを訪問する人々は、あなたのウェブサイトを表す以下4バージョンのうち、1つにのみアクセスできるようにする必要があります：
http://domain.comhttp://www.domain.comhttps://domain.comhttps://www.domain.com
他の3つのバリエーションは、カノニカル（マスター）バージョンにリダイレクトする必要があります。
これは重要なことで、Googleはこれら4つをすべて別のサイトバージョンとして見ているからです。アクセス可能なサイトが2つ以上あると、クロールやインデックスの問題が発生する可能性があります。場合によっては、リンクエクイティが希薄になり、順位に悪影響を及ぼす可能性もあります。
AhrefsのSEOツールバーをインストールし、各URLのバージョンをブラウザに入力し、HTTPヘッダーを確認して、すべてのURLが同じ「マスター」バージョンにリダイレクトされていることを確認しましょう。
例えば、http://ahrefs.comにアクセスすると、https://ahrefs.comの安全なバージョンにリダイレクトされます。
安全なwww版（https://www.ahrefs.com）にアクセスした場合も同様です。
そうならない場合は、リダイレクトを導入する必要があります。
詳しくはこちら SEOのためのリダイレクト：シンプルな（しかし完全な）ガイド
5.インデクサビリティの問題点を確認する
Googleの検索結果は、数千億のウェブページのデータベースであるインデックスから得られます。あなたのページがこのインデックスに登録されていなければ、検索結果に表示される可能性はありません。
また、検索者にとって価値のないページをGoogleのインデックスから除外することも、SEO上の問題を引き起こす可能性があるため、重要です。
インデックスに関する問題は非常に複雑ですが、基本的な問題はかなり簡単にチェックすることができます。
まず、サイト監査の Indexabilityレポートで、「Noindex page」の警告がないか確認します。
Googleはこの警告が表示されたページをインデックスできないので、インデックスさせたいページでないことを確認する価値があります。もしそうであれば、meta robotsタグを削除するか編集してください。
次に、同レポートでインデックス可能なURLの数を確認します。
これが異常に高いようであれば、さらに調査してください。
例えば、公開されているブログ記事が500件程度であることを考えると、Ahrefsブログの場合、インデックス可能なURLは2,164件と多いように感じます。しかし、この数字をクリックすると、私たちのブログの他言語版が含まれているためだとわかります。
これらのページと、著者ページ、カテゴリページ、ページネーションページを除外すると、インデックス可能なURLの数はほぼ同じになります。
6.モバイルフレンドリーを確認する
2019年にGoogleがモバイルファーストインデックスに移行して以来、モバイルフレンドリーはあらゆるところでランキング要因となっています。
モバイルフレンドリーのチェックは簡単にできます。Google Search Consoleのモバイルユーザビリティレポートにアクセスするだけです。モバイルユーザビリティに影響を与えるエラーを持つURLの有無を教えてくれます。
Google Search Consoleにアクセスできない場合は、Googleのモバイルフレンドリーテストツールに、あなたのウェブサイトにある任意のページを差し込んでください。
一般的に、ウェブサイト上の他のページが同じデザインやレイアウトを使用していると仮定すると、この結果はすべてではないにしても、ほとんどのページに当てはまるはずです。
詳しくはこちら モバイルファーストインデックスについて知っておくべきこと
7.ページ速度の確認
ページ速度は、デスクトップでは2010年から、モバイルでは2018年から、小さなランキング要因となっています。しかし、ページがどれくらい速く読み込まれるべきかという公式の基準値はなく、代理として使用できる指標は紛らわしいほど数多くあります。
例えば、GoogleのPageSpeed Insightsというツールは、あらゆる指標を表示してくれます。
このツールのもう一つの欠点は、一度に1ページしかテストできないことです。
そのため、まずは全ページのスピード測定ができるツールから始めるとよいでしょう。Ahrefsのサイト監査は、Ahrefsウェブマスターツールのアカウントがあれば無料で使用することができます。その方法をご紹介します：
- サイト監査であなたのウェブサイトをクロールする。
- パフォーマンスレポートに移動する。
- 「1バイト目までの時間」「ロード時間分布」のグラフを確認する。
一般的なルールとして、ここに表示される緑が多いほど良いとされています。赤が多い場合は、ページ速度の改善に取り組んだほうがよいでしょう。
さらにページ速度について学ぶ
8.コアウェブバイタルを確認する
Core Web Vitalsは、Googleがユーザーエクスペリエンスを測定するために使用する指標です。ページのロード時間、インタラクティブ性、ロード中のコンテンツの安定性などを測定します。
現在のところ、ランキングシグナルとしては弱いので、こだわる必要はありません。しかし、あなたのサイトのパフォーマンスをざっと見てみる価値はあります。
そのためには、Google Search Consoleの「Core Web Vitals」レポートを確認します。
本レポートはChrome User Experience（CrUX）データに基づいているため、データではなく「収集したデータが不足しています」「最近の使用データが不足しています」というメッセージが表示される可能性があります。
そんな時は、Ahrefsのサイト監査の パフォーマンスレポートに行き、Lighthouseのスコアを確認してください。これはラボのデータなので、Googleからのユーザーエクスペリエンスデータには依存しません。
さらにコアウェブバイタルについて読む
9.ページが壊れていないか確認する
あなたのサイトに壊れたページがあるのは、決して良いことではありません。もしこれらのページに被リンクがあったとしても、何の意味も持たないため、事実上無駄になってしまいます。
ウェブサイトの壊れたページを見つけるには、サイト監査の Internal pagesレポートにアクセスし、”Broken”の下にある数字をクリックします。
これらの各ページへの被リンク数を確認したい場合は、レポートに「参照ドメイン数」列を追加してください。
また、サイトエクスプローラーで被リンクのある壊れたURLを見つけることができます。ドメインを差し込み、「Best by Link」レポートで「404 not found」フィルタを追加し、参照ドメインが高いものから低いものへとレポートを並べ替えるだけです。
サイトエクスプローラーを使うメリットは、人が誤ってリンクしたURLを表示してくれることです。
例えば、このURLには3つの参照ドメインからリンクが張られています：
このページは存在しませんでした。リンクした人が、間違ったURLにリンクしてしまっただけです。本来は末尾に “s “がつくはずです。
ここでは、リンク切れに対処するための推奨プロセスを画像でご紹介します：
10.サイトマップに問題がないか確認する
サイトマップは、検索エンジンにインデックスさせたいページをリストアップするものです。リダイレクト、非正規ページ、デッドページなどは、Googleに複雑なシグナルを送るため、リスト化すべきではありません。
サイトマップの問題を確認するには、サイト監査の「すべての問題」レポートにアクセスし、「その他」セクションまでスクロールしてください。
これらに関連する、あらゆる問題が表示されます：
- サイトマップで死んでいる、またはアクセスできないページ
- サイトマップにインデックスされていないページがある
- サイトマップの非正規ページ
もし、これらの問題があれば、＾（キャレット）を押して、修正するためのアドバイスに従ってください。
11.ページ上の基本的な要素を確認する
あなたのサイトのインデックス可能なページには、タイトルタグ、メタディスクリプション、H1タグがあるはずです。これらの基本的なページ内要素は、Googleがあなたのコンテンツを理解し、ランキングからより多くのクリックを獲得するために役立ちます。
問題の有無を確認するには、サイト監査の Contentレポートの「Issues」タブにアクセスします。
例えば、上記のウェブサイトには、タイトルタグがない、または空のページが724ページあります。Googleはこれらを検索結果に表示するため、このサイトは結果としてクリックを逃している可能性があり、これは理想的ではありません。
また、メタディスクリプションが空か見つからないページも同数あり、H1タグが空か見つからないページも数千ページあります。
Googleは検索結果にメタディスクリプションを表示することが多いので、重要なページには魅力的なディスクリプションを書くように心がけましょう。一方、H1タグの欠落は、通常、不適切にコーディングされたテーマなど、より大きな問題を示唆しています。
課題をクリックし、”View affected URLs “をクリックすると、どのURLに影響があるかを確認することができます。
優先的に修正したい場合は、推定オーガニックトラフィックが多い方から少ない方へとレポートをソートしてください。
12.コンテンツが衰退していないか確認する
現在表示されている順位が永遠に続くことはまずありません。コンテンツが古くなると、その検索トラフィックはしばしば減少し始めるでしょう。しかし、コンテンツをリフレッシュして再出版することで解決できることが多いのです。
例えば、Googleの検索上位のリスト記事は、2021年で大量に減少しています。
これは、1年以上記事を更新しなかったため、内容が古くなったためです。最近のアクセス数の急増は、私たちが記事を更新して再掲載した結果です。
Google Search Consoleで、（上位ランキングの常連から）辞退したコンテンツを簡単に見つける方法を紹介します：
- 検索結果レポートに移動する。
- 日付フィルタを比較モードにする。
- “過去6ヶ月と前期を比較する “を選択する。
- 「ページ」タブをクリック。
- 表を「クリック数差」の少ない方から多い方へ並べ替える。
例えば、最もアクセス数の多いウェブサイトのリスト記事が、この6ヶ月で大きく減少していることがわかります。これは、おそらく更新の時期が来ているのでしょう。
WordPressユーザーであれば、無料のSEOプラグインを使ってこのプロセスを自動化することができます。このプラグインは、パフォーマンスが低下したページを監視し、修正する方法を提案します。
例えば、以前は注力しているキーワードでトップ3にランクインしていたのに、今はトップ100にすらランクインしていないので、おすすめキーワードツールのリスト記事を書き直すように提案しています。
さらにコンテンツの再公開について読む
13.コンテンツギャップがないか確認する
コンテンツギャップは、コンテンツに重要なサブトピックが含まれていない場合に発生します。その結果、ロングテールキーワードでの順位が下がり、メインターゲットとなるキーワードでの順位が下がる可能性があります。
コンテンツのギャップを簡単に見つける方法を紹介します：
- ページURLの1つをサイトエクスプローラーに貼り付ける。
- コンテンツギャップレポートに移動する。
- 自分より上位にある類似ページのURLをいくつか貼り付ける。
「キーワードを表示」をクリックします。これらのページがランクインしているキーワードのうち、あなたのページはランクインしていないキーワードが、すべて表示されます。
その多くは、同じものを検索するための異なる方法ですが、中にはあなたが見逃しているサブトピックを示すものもあります。
例えば、”What is seo（SEOとは？）”のページでこれを行うと、SEOに関連するキーワードで競合するページがかなり上位に表示されていることがわかります。
これは興味深いケースで、ページ上の定義でカバーしたようなものです：
しかし、「SEOとはこういうものだ」と明言することはありませんでした。多くの競合他社はそうでした。
そのため、このことをより明確に表現することに意味があるのかもしれません。
14.その他の技術的な問題がないか確認する
その他多くの技術的な問題が、ランキングの妨げになることがあります。そのため、Ahrefsのサイト監査のようなツールでサイトをクロールし、その他のSEO上の問題がないかを確認することは常に価値があることです。
例えば、Ahrefsのブログに対してこれを行うと、リダイレクトループが見つかります：
リダイレクトループは、偶然に発見されることはまずありません。そのため、クロールベースの監査がなければ、この問題は気づかれなかった可能性が高いです。
また、2,400枚以上の画像のaltテキストが欠落しているようです：
これは間違いなく大きな問題ではありませんが、今回、影響を受けた画像の数が非常に多いことから、当社のプロセスに穴がある可能性が高いと考えられます。
最終的な感想
このSEO監査を実行することで、SEOを改善するための3つのアクションが得られます。
- 技術的なSEOの問題 – これを解決することで、サイト全体の検索パフォーマンスを向上させることができます。
- オンページSEOの問題– これを解決することで、オーガニッククリックを増やすことができるかもしれません。
- コンテンツの機会 – これを追求することで、より多くのキーワードでページを上位に表示できる可能性があります。
より深く監査を行いたい場合は、技術的なSEO監査を行うためのガイドをお読みください。
質問はありますか？ツイッターで教えてください。
著者プロフィール
著者：Joshua Hardwick
Ahrefs のコンテンツ責任者（わかりやすく言うと、私たちが公開するすべてのブログ記事が素晴らしいことを保証する責任者です）。
