この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：7 Successful Amazon Affiliate Websites (That You Can Learn From)
（著者：Si Quan Ong、Reviewed by Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：December 19, 2019）
※フルスピード註：この記事は2019年12月19日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Amazon アフィリエイトのWebサイト運営についてよく聞くけれど、どこから始めればよいかわかりませんか？ この記事で紹介している7つの成功例から、インスピレーションを得てください。
Amazon アフィリエイトWeb サイトは、アフィリエイトプログラムであるAmazonアソシエイトからの手数料を通じて収益を上げています。これがどのように機能するかは次のとおりです。
- ある人が、Amazon アフィリエイトサイトにアクセスします。
- その訪問者がアフィリエイトリンクをクリックして、Amazonで推奨された商品を購入します。
- Amazon はサイト所有者に手数料を支払います。
この記事では、いくつかの感動的なAmazon アフィリエイトWebサイト、そのウェブサイトが成功している理由、そしてその成功を再現する方法を紹介します。では始めましょう。
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1.The Prepared
主要な統計データ
ドメイン評価：36 参照ドメイン数：901 ランク付けされているキーワードの数：40,600 推定オーガニックトラフィック：31,900 サイト開設年数：2年 推定収益：不明
オバマ大統領の元顧問、John Ramey氏とJohn Adama氏によって設立された「The Prepared」 は、自動車事故の可能性から戦争に至るまで、緊急事態に備えるための実践的なガイドを発行するサバイバルウェブサイト です。
なぜ彼らは成功しているのか
まず第一に、終末準備の市場は巨大です。Finder.com によると、推定1億6,000 万人以上のアメリカ人が最近サバイバル用品を購入したか、すでにいくつか所有しています。もちろん、サバイバル主義に焦点を当てたウェブサイトはThe Prepared だけではありません。このニッチな分野にはウェブサイトがたくさんあります。
このサイトの成功は主に、サイト所有者がエバーグリーンな不変のトピックに関するコンテンツの作成に注力したことにかかっています。エバーグリーン・トピックとは、長期にわたり一貫した関心と検索ボリュームを誇る（廃れない）トピックです。たとえば、The Preparedは 「最高の 防水シート」などのキーワードをターゲットにしていることがわかります。
Google トレンドによると、これは時間の経過とともに関心が高まっているトピックです。
また、コンテンツを定期的に更新して常に最新の状態を維持することにも取り組んでいます。結局のところ、新製品は常にリリースされるため、最高のタープのリスト記事は永遠に新鮮な状態ではありません。
さらに、このサイトは何かを更新する場合、投稿内で何が変更されたかについて言及しています。
このアプローチを行う利点は明らかです。
- 自分のトピックへの関心が薄れることを心配する必要はありません。5年後も人々は「最高のタープ」を探し続けるでしょう。
- 長期にわたって一貫したオーガニックトラフィックを獲得できます。 Google は、「最高の 防水シート」などのクエリに対して新しい結果を優先する傾向があります。これは、古い投稿は時代遅れであり、（記事公開時点の2019年から見て）2020年には検索ユーザーにとって役に立たない記事となるためです。新製品が入手可能になるたび、定期的にマイナーアップデートを公開することで、The Prepared の運営者たちは長期的にランキングを維持することができるでしょう。
また、それらを際立たせているのは、コンテンツの品質です。レビューでは、公開前にすべての製品をテストしており、商品のテストプロセスについては透明性を保っています。
基本的に、これはWirecutterモデルです（詳しくは後ほど説明します）。The Prepared はそのアイデアを単純に採用し、サバイバル市場という単一のニッチな分野に焦点を当てました。
彼らの成功を再現する方法
エバーグリーンな製品カテゴリに関する「最高の [xx]」投稿を作成することに重点を置きましょう。これらは、今後何年も人々が購入したいと考えているものです。たとえば、市場には新しい家電製品を求める人々が常に存在するため、「最高の 食器洗い機」のリスト記事は長い寿命となります。Google トレンドが 長期にわたって一貫した検索需要を示しているのはこのためです。
もちろん、「最高の テント」など、シーズンに応じたトピックもあります。
人気は毎年特定の時期で安定しているため、このグラフの傾向は問題ではありません。一年のうち、特定の時期に売上が増えるだけです。ここで避けたいのは、「最高の ハンドスピナー」など、関心が薄れていくエバーグリーンではない話題（いっときの流行で終わる話題）です。
エバーグリーンな製品カテゴリに関するコンテンツを作成する利点は、長期的にオーガニックトラフィックを引き付ける可能性があることです。SEO戦略 が適切であり、投稿を常に最新の状態に保つようにしてください。これを行う方法について詳しくは、エバーグリーンコンテンツに関するガイドをご覧ください。
2.Homegrounds
主要な統計データ
ドメイン評価：63 参照ドメイン数：1,320 ランク付けされたキーワードの数：136,000 推定オーガニックトラフィック：244,000 サイト開設年数：3年 推定収益：不明
Homegrounds は、 「自宅バリスタ」な人々に、より高品質なコーヒーの淹れ方と楽しみ方を教えるサイトです。
なぜ彼らは成功しているのか
私はこのサイトの創設者であるAlex Azouryに問い合わせて調べました。彼は次のように言いました。
まず、当社は競合他社よりも優れたコンテンツを公開することに尽力します。コーヒーブリューイング市場はスイッチオンの状態で、単にその市場のキーワードを狙うために構築されたコンテンツではなく、実際に（自宅バリスタの読者が抱える）問題を解決するコンテンツを間違いなく高く評価している傾向だからです。
次に、 Ahrefsのサイトエクスプローラーを介して競合他社をリバースエンジニアリングし 、競合他社にとって有効なコンテンツとリンクの機会を発見します。彼らにとってそれがうまくいけば、私たちにとってもうまくいく可能性が高いでしょう。最後に、検索ボリュームだけを見るのではなく、キーワードをさらに深く掘り下げて検索意図について考えます。最終的に財務的な観点から最も優れたパフォーマンスを発揮するトピックが、額面上最も優れているように見えるものになることはほとんどありません。ここでも、Ahrefs のキーワードエクスプローラーは非常に貴重なツールです。
Alex Azoury、Homegrounds創設者兼編集者
彼らの成功を再現する方法
Alex氏が上記で言ったことを要約すると、 HomegroundsチームにとってうまくいったのはSEOの基本に焦点を当てることだったとわかります。
- キーワード調査を行い 、トラフィックの可能性があるトピックを見つける。
- 検索意図に沿ったコンテンツを作成し 、品質を何よりも優先する。
- 競合他社のリンク構築戦略を複製して 、コンテンツへのリンクを構築する 。
その方法については、Google の1ページ目にランクインするためのガイドをご覧ください。
3.Dog Food Advisor
主要な統計データ
ドメイン評価：76 参照ドメイン数：5,890 ランク付けされたキーワードの数：203,000 推定オーガニックトラフィック：594,000 サイト築年数：11年 推定収益：不明
DogFoodAdvisor は、ペットの飼い主がドッグフードを購入する際に適切な決定を下せるよう支援するサイトです。
なぜ彼らは成功しているのか
ペット市場は巨大です。 2019年にペットの飼い主は750億ドルを費やし、ペットフードだけで310億ドルが費やされたと推定されています。そこに、このサイトの成功の鍵があります。ペットやペットフードについて幅広く書く代わりに、彼らはドッグフードだけに焦点を当てることにしました。また、キーワード「ドッグフード」の世界的な検索ボリュームが月間117,000件であることも役に立ちます。
この焦点のおかげで、飽和したニッチ市場で目立つことができ、ほぼ確実に、何千ものドッグフード関連のキーワードで上位にランクインすることにも役立ちました。
彼らの成功を再現する方法
エミュレートすべき点はたくさんありますが、次の2つの側面について詳しく見てみましょう。
1. コンテンツハブを作成する
「最高の ドッグフード」に関する同社のページは1,300以上のキーワードでランク付けされており、米国内での検索訪問者数は推定月あたり約20,284回となっています。
さまざまな犬種やさまざまな目的に合わせて、非常に多くの種類のドッグフードが入手可能であることを考えると、「最高の ドッグフードは何？」という質問に1つの記事で答えることは不可能でしょう。代わりに、このページはその主題に関するより専門的な記事への内部リンクを提供し、読者が自分に最も当てはまる記事を選択できるようにします。これは「コンテンツ ハブ」として知られています。
「ハブ」ページは、より良いユーザーエクスペリエンスを生み出すだけでなく、SEOにも有益です。これは、 サブページがハブページにリンクし、またその逆として、より多くの「権威」がDogFoodAdvisor の最も重要なページ に移されるためです。これが、このページのランキングが非常に高い理由の1つであることはほぼ間違いありません。コンテンツ ハブの種類について詳しくは、この投稿をご覧ください。
2. リンクを集める有益なコンテンツを作成する
ドッグフードのリコールは驚くほど一般的ですが、見落とされやすいものでもあります。DogFoodAdvisorは、 ドッグフードのリコール情報をまとめた最新リストでこの問題を解決しています。
現在までに、このページには390のWebサイトから被リンクがあります。
教訓：（このケースでは）「最高の [xx]」キーワードだけに焦点を当てないこと。リンクを集めてあなたの権威を高める、有益な情報コンテンツを作成しましょう。リンクしたくなるコンテンツの作成方法について詳しく学びましょう。
4.PCPartPicker
主要な統計データ
ドメイン評価：74 参照ドメイン数：8,810 ランク付けされたキーワードの数：785,000 推定オーガニックトラフィック：3,100,000 サイト開設年数：9年 推定収益：不明
多くの人が自分でPCを構築したいと考えていますが、特に初心者にとってそのプロセスはそれほど単純ではありません。これが、PCPartPicker が優れている点です 。PCに必要なパーツを選択すると、PCPartPicker が互換性に関するガイダンスと最新の価格を提供します。また、どのように構築を始めればよいかわからない人のために「構築ガイド」も発行しています。
なぜ彼らは成功しているのか
PCPartPicker が興味深いのは、「最適な [xx]」キーワードをターゲットにする従来のアフィリエイト モデルから逸脱しているためです。むしろ、このサイトはツールと言えます。「自分でPCを組み立てる」世界では、どのコンポーネントを購入すればよいかを知ることは大きな問題です。
PCPartPicker は、パフォーマンスと予算に基づいて最新のPCパーツを購入できるようにすることで、この問題を解決します。その後、それらを自動的に相互参照して互換性をチェックします。そして設定した内容に基づいて、（PCPartPicker のアフィリエイトリンクを使用して）Amazon から直接購入できます。
これについて最も注目すべき点は、サイトがオーディエンスとの間にどれだけの信頼を築いているかです。アフィリエイトサイトの大きな問題は、もらえるフィーに基づいて商品を推奨することが多いことです。この「戦略」はすぐに信頼を失い、多くのアフィリエイトサイトが失敗します。
しかし、PCPartPicker のツールは公平です。特定の製品をプッシュするものではありません。ユーザーが独自の構成を選択できるようにし、その選択に基づいてフィーを受け取るだけです。このツールは非常に便利なので、口コミで広まっていきました。
その過程で、ツールのページ自体が835の参照ドメインを検出しました。その多くは、 The Verge や PC Worldなどの権威ある高DRサイトからのものです。
彼らの成功を再現する方法
すべてのAmazon アフィリエイトWebサイトがうまく機能するためには、「コンテンツサイト」である必要はありません。優れた方法は他にもあります。あなたの専門分野で、界隈の人が抱える大きな問題はありますか？その問題を解決し、途中でアフィリエイト収入を得ることができる無料のツールやリソースを構築できませんか？時には、固定観念にとらわれずに考える必要があります。これらの機会を見つける方法について詳しくは、このガイドをご覧ください（記事中の例 #4をご覧ください。）
5.Equipboard
主要な統計データ
ドメイン評価：58 参照ドメイン数：2,560 ランク付けされたキーワードの数：722,000 推定オーガニックトラフィック：354,000 サイト開設年数：5年 推定収益：不明
Equipboard は、有名なミュージシャンが使用するギア、ツール、製品を紹介するサイトです。サイト上のコンテンツは部分的にユーザーが作成したもの（UGC）です。創設者（Giulio氏とMichael氏）は製品をレビューし、「最高の xx」キーワードをターゲットにしたコンテンツを作成し、ユーザーはお気に入りのアーティストが使用しているギアに関するコンテンツを投稿します。
なぜ彼らは成功しているのか
アフィリエイトサイトとして、Equipboard は ニッチ分野で「最高の xx」キーワードをターゲットにしています。それは当然のことです。しかし、彼らはまた、独自の切り口からアフィリエイトモデルにも取り組んでいます。彼らのサイトの大部分は、有名なミュージシャンが使用する機材やツールの内訳紹介です。それはとても賢いことですね。
音楽の世界では、人々はアイドルのようになりたいと考えています。彼らはスラッシュのようにギターを弾きたい、エミネムのようにラップをしたい、アリアナ・グランデのように歌いたいと思っています。それだけでなく、彼らはスターと同じ機材を使いたがります。実際、共同創設者のGiulio氏は、これがEquipboard の始まりだと言っています。
私たち自身もミュージシャンとして、ミュージシャンがどのように特定のサウンドを探し、機材を購入するかを理解しています。そのため、私たちは人々がギアを探索する方法、特に尊敬するプロのミュージシャンに注目する方法を中心にサイトを作成することにしました。
Giulio Chiarenza、 Equipboard共同創設者
これは、 Equipboard がネクストレベルに引き上げた点でもあります 。考えてみてください。あらゆるジャンルのミュージシャンが何千人もいます。それらの機材構成をすべてカバーするには永遠にかかるでしょう。ソリューションはどうするか？読者の協力を求めてください。
Equipboardでは、誰でもお気に入りのアーティストのギアに関連するコンテンツを追加できます。次に、数人のコミュニティモデレーターの助けを借りて、創設者は情報源を事実確認し、提案が正確であることを確認します。これにより、比較的低コストでコンテンツ制作を拡張できるようになります。また、次のことにも役立ちます。
- トラフィックを取得できる。 （機材構成を解説されるほどの）ミュージシャンはほぼ有名であるため、関連する用語の検索ボリュームが大量にあります（例：「ジミー ペイジ 機材」）。
- アフィリエイトリンクのクリックを獲得できる。ファンはすでにお気に入りのミュージシャンが使っている機材に興味を持っているため、（彼らのようになろうと）アフィリエイトリンクをクリックする可能性が高くなります。
- 被リンクを取得できる。コンテンツを投稿するオーディエンスはミュージシャンのツールや機材について最も信頼できる情報源であるため、 Wikipediaやその他の信頼できるサイトからソースとして大量のリンクを取得しています。
彼らの成功を再現する方法
Equipboard の成功の鍵は、有名なミュージシャンが使用するツールや楽器の内訳という独自のセールス ポイント（USP）です。しかし、ここがすごいところです。これと同じコンセプトを他のニッチ分野にも適用できるのです。あなたはゴルフサイトを運営していますか？ そうであれば、有名ゴルファーのバッグの中を知りたい人はたくさんいます。
書評サイトを運営していますか? 人々は有名人がどのような本を勧めているのか知りたいと思っています。
例は無限にあります。 必要なのはそれらを見つけることだけです。そこで役立つのが、Ahrefsのキーワードエクスプローラー (上のスクリーンショット)のようなキーワード調査ツールです。
6.Territory Supply
主要な統計データ
ドメイン評価：26 参照ドメイン数：275 ランク付けされるキーワードの数：27,700 推定オーガニックトラフィック：26,600 サイト開設年数：4年 推定収益：月あたり最大4桁ドル
Territory Supply は 、人々が米国でハイキング、キャンプ、バックパッキング、旅行の冒険を見つけるのを支援すると同時に、使用すべき最高のアウトドア用品を紹介します。
なぜ彼らは成功しているのか
Territory Supplyにアクセスして最初に気づくのは、 典型的なアフィリエイトサイトの構成ではなく、いかにもオンラインマガジンのように見えることです。実際、彼らは雑誌のようにサイトを運営しています。
アフィリエイトサイトとしても「最高の xx」キーワードを対象とした記事を掲載しています。ただし、どの製品にもリンクしていない、他のトピックも多数取り上げています。また、たとえ商品のレコメンドで収益を得ることができなかったとしても、最高の製品をリンクすることに尽力しています。たとえば、「DIY ティアドロップ キャンピングカー キット」に関する投稿では、月間推定1,800回の検索アクセスが発生しますが、アフィリエイト製品へのリンクは1つだけです。
創設者のDustin Christiensenは私の考えを再確認させてくれました。
私たちが Territory Supply で成功した理由の1つは、平均的なアフィリエイト サイトよりも多くの価値を提供しようとしたことだと思います。たとえば、当社が推奨する製品の多くは、アフィリエイトプログラムをまったく持たない小規模なブランドや小売店から提供されています。ただし、これらのブランドは最高の製品を製造しており、読者にとって最も価値のあるものであるため、公開するコンテンツにそれらのブランドを含めました。Amazonで売られている製品を5つ見つけてそれで終わりではありません。ほとんどのサイトでは収益を上げることができないため、各製品カテゴリについて多くのリサーチを行って、他の誰も議論していないユニークな製品やブランドを見つけます。
第二に、私たちはブランドとビジュアルに多額の投資をしてきました。安価なWordPressテーマを作成する代わりに、アウトドアコミュニティに適した、ユニークなアウトドアの美学を備えたカスタムデザインのWebサイトに数千ドルを費やしました。私たちは、安っぽく薄いアフィリエイトサイトのように見えるものではなく、信頼でき、価値があり、インパクトのあるものを構築しようとしました。
最後に、さまざまな地域の探索に最適な場所を含むハイキングやキャンプのガイド記事など、製品やアフィリエイトマーケティングにはまったく関係のないコンテンツも多数提供しています。これらの記事はリサーチを重視しており、読者にとって本当の正確な価値があるように、私たちが執筆する地域に住んでいる、またはその地域を探索しているライターを見つけるよう努めています。私たちは製品ベースのコンテンツだけではなく、多くのアフィリエイトサイトが見逃している可能性のあるオーディエンスを見つけるのに役立つと考えています。
Dustin Christiensen、 創設者
彼らの成功を再現する方法
Territory Supply の読者全員がすぐに購入できるわけではありません。単に好奇心旺盛なだけの場合もあります。そして、「デスバレー国立公園の素晴らしいハイキングルート10選」のような記事を読むと、もっと頻繁にアウトドアを探索したいと思うようになるかもしれません。あるいは、来週末にハイキングを始めようと意気込む人もいるかもしれません。そうなると、ハイキングに必要な装備についてこれで大丈夫かと疑問に思うようにもなりますが、Territory Supplyはそれをもサポートします。
要点：アフィリエイトサイトを運営しているからといって、「最高の xx」トピックや「xx レビュー」のトピックだけを取り上げるべきというわけではありません。マーケティングファネルのすべての段階でトピックをターゲットにする必要があります。その方法については、キーワードを見つけてカスタマージャーニーにマッピングするためのガイドで説明しています。
7.The Wirecutter
主要な統計データ
ドメイン評価：82 参照ドメイン数：23,100 ランク付けされるキーワードの数：3,700,000 推定オーガニックトラフィック：4,100,000 サイト築年数：8年 推定収益：～1,000万ドル （2016年データ）
2011年に米Gizmodoの元編集ディレクター、Brian Lamによって設立されたThe Wirecutter は、 おそらく地球上で最も有名でよく知られた Amazonアフィリエイトサイトに成長しました。従来のメディア企業の終わりなきPVの追求に不満を抱いたBrianはGizmodoを辞め 、 ガジェットに焦点を当てた小規模なレビューサイトとしてThe Wirecutterを立ち上げました。2016年にニューヨーク・タイムズが 3,000万ドルで買収したほどです。
なぜ彼らは成功しているのか
簡単に言うと、米国だけでも62,000以上の「ベスト xx」キーワードの1ページ目にランクされています。
長い話：彼らは製品レビューの絶対的なチャンピオンです。「ベスト [製品カテゴリ]」タイプの投稿に関して、ほとんどのアフィリエイトサイトは、Amazonで現在よく売れているものを単に厳選しているだけです。Wirecutterは違います。すべてのカテゴリーについて、主要な製品を徹底的にサンプリングしてテストします。必要に応じて、プロのレビュアーを雇うこともあります。
また、製品の品質をどのようにテストするかについても透明性を持っています。さらに、偏見を避けるためにスタッフのライターには、 サイトがさまざまな製品に対してどのようなコミッションを受け取るかについては知らされていません。
それだけではありません。Wirecutter は、誰もが長いレビューを読みたいわけではないことを理解しています。彼らは、どの製品を購入すべきかを教えてくれる、信頼できる情報源を求めているだけです。そのため、すべての投稿の最初の段落では、すぐに要点を取り上げます。彼らはどのように調べたかをあなたに話し、何を買えばよいかを正確に伝えることで信頼を築きます。
せっかちな人にとって、これは完璧です。すぐにクリックして購入できます。しかし、すぐに買わなくても大丈夫です。Amazonアフィリエイトサイトはクリックそのものが重要です。つまり、Amazon には24 時間のCookie があり、サイト所有者はその人が24時間以内に購入したものに対してコミッションを受け取ることになります。とはいえ、The Wirecutter は 衝動買いをターゲットにしているだけではありません。購入のあらゆる側面を調査することに夢中の人には、読むべき調査がたくさんあります。
彼らの成功を再現する方法
業界内で「最高の [カテゴリ]」タイプのキーワードについて、徹底的にリサーチした投稿を作成することに重点を置きましょう。つまり、可能な限り自分で製品をテストし、革新的な方法を考え出す可能性もあります。
Webサイトの運営を始めたばかりで、そのカテゴリ内のすべての製品を購入する余裕がない場合は、詳細な調査を行うことに重点を置いてください。このアプローチは、読者との信頼を築き、アフィリエイトリンクのクリックを促すだけでなく、被リンクの獲得にも役立ちます。
そうは言っても、ここではコンテンツの品質が確かに重要な役割を果たしていますが、社内のSEOチームを雇用しても問題にはならないのではないかとも考えています。
それは私たちに重要な気づきをもたらします：このモデルを、あらゆるものをレビューするサイトで同じように複製しようとするべきではありません。できる範囲のニッチに絞って、より小さな規模で物事を行いましょう。記事冒頭から一周回った話となりますが、これこそがThe Prepared が プレッパー/サバイバル市場というニッチで行ったことであり、彼らにとっては非常にうまくいきました。
まとめ
成功している Amazon アフィリエイトサイトのほとんどは、ほぼ同じ公式に従っています。
- 彼らは「最高の [カテゴリ]」などの収益となる検索キーワードをターゲットにしています。
- 実際に製品をレビューすることで、クラス最高のコンテンツを作成しています。
- 彼らは、ランキングを向上させるために被リンク構築を行い、読者がリンクしたくなるよう懸命に努力します。
これはどれもロケット科学のようにすぐ成果が出るものではありません。必要なのは、勤勉、粘り強さ、忍耐、そして短期的な結果ではなく長期的なことに焦点を当てることだけです。
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著者プロフィール
Si Quan Ong
マーケティング@Ahrefs。「Do 100」プロジェクトを完了する。
個人ブログでも書籍のまとめをしています。
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