この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How Long Should Blog Posts Be? The ‘Truth’ About Content Length
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：July 14, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年7月14日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ほとんどのブログ投稿の長さは少なくとも 300 ワードである必要があります。それより短い場合は、本当に言いたいことがあるかどうか疑問に思ったほうがよいでしょう。
そこからは、一定の単語数に達することが目標ではありません。あなたの目標は、徹底的で魅力的で、十分に調査された投稿を、必要なだけ長く、それ以下でもそれ以上でも書くことです。
ただし、これを読んでいるということは、Google が短い投稿よりも長い投稿を上位にランク付けしているということを聞いたことがあるでしょう。
この記事では、これがほぼ確実に間違いである理由と、検索エンジン向けにブログ投稿を最適化するために代わりに何をすべきかを検討します。
なぜ人々は長いブログ投稿の方がSEOに良いと考えるのでしょうか?
多くの研究では、コンテンツの長さと、優れた SEO パフォーマンスと関連付けられるものとの間に相関関係があることが示されています。
ただし、相関関係は因果関係を証明するものではありません。
そこで、いくつかの一般的な議論についてもう少し詳しく説明しましょう。
1. コンテンツが長いほどバックリンクが多くなる
バックリンクは、 Google のランキング要素の中で 最も重要な要素の 1 つです。
これはPageRankアルゴリズムの基礎であるため、私たちはこれを知っています 。Google は、有用なページのランキングの文脈でのバックリンクについてもここで説明しています。
ワード数とバックリンクの関係を見ると、確かに強い正の相関関係があります。
この場合、データは、30 億ページ以上のContent Explorerから約 9 億ページのサンプルを分析して得られます。これは、あるトピックに関して最もパフォーマンスの高いコンテンツを分析するためのコンテンツ調査ツールです。ただし、この相関関係を確認したのは私たちが初めてではありません。多くの人が他のデータソースを分析し、同じことを発見しました。長いコンテンツの方が短いコンテンツよりも多くのバックリンクを獲得します。
なぜこのような相関関係が見られるのでしょうか?
最も明白な可能性から始めましょう。長いブログ投稿はより印象的に見えるだけであり、それがより多くの人々がそれらにリンクする理由です。
それは合理的な主張のように思えるかもしれませんが、私たちのデータは実際にはそれを裏付けていません。
上のグラフをもう一度見てみると、1,000 ワードで切れていることがわかります。これより長い投稿では、ワード数とバックリンクの間に強い負の相関関係があることが実際にわかりました。言い換えれば、固有の Web サイト (参照ドメイン) からのバックリンクの平均数は、1,000 ワードを超えると減少し始めます。
それで、ここでの取引は何ですか？
私たちの理論では、相関関係は少なくとも部分的には徹底性と簡潔性のバランスに起因するというものです。
説明しましょう:
一般に、長いコンテンツには、より「リンクに値する」論点が含まれる傾向があります。しかし、重要ではない「知っておくとよい」情報の中に、重要な「知っておくべき」点が埋もれてしまいます。その結果、コンテンツを最後まで読む人が少なくなり、含まれている「リンクに値する」ポイントに実際に出会う人が少なくなります。そして、それらに出会う人が減れば、あなたにリンクする人も減ります。
また、ほとんどの人は読んでいないブログ投稿にリンクしようとはしないのも事実です。そして、投稿を読むのに 3 時間かかる場合、そのような人は少なくなります。
それについてどうすればよいでしょうか?
ブログ投稿は簡潔で無駄のないものにし、「リンクに値する」重要なポイントを必ず含めるようにしてください。
理にかなっています。しかし、何が「リンクに値する」ポイントなのかをどうやって知るのでしょうか?
1 つの方法は、対象のキーワードで上位にランクされている投稿の URL をAhrefs のサイト エクスプローラーに貼り付けることです。次に、バックリンク レポートに移動し、リンクのアンカーと周囲のテキストの傾向を確認します。
たとえば、「SEO コピーライティング」の上位にランクされている投稿の 1 つについてこれを行うと、APP イントロ メソッドへの言及のおかげで不釣り合いな量のリンクが集まっていることがわかります。
このセクションが非常に多くのリンクを担当していることがわかっているので、同じトピックについて書く場合は、必ず同様の内容を含めることができます。
それがSEO コピーライティング ガイドで私たちが行ったことです。他の投稿をコピーして APP メソッドについて言及したくなかったので、代わりに別の便利なイントロ公式について言及しました。
重要なポイント
長さに焦点を当てないでください。リンクに値するすべてのポイントをできるだけ簡潔に含めることに重点を置きます。
2. コンテンツが長いほどオーガニックトラフィックが増加する
Content Explorerでのページの分析によると、コンテンツの長さとオーガニック トラフィックの間には中程度の正の相関関係があります。
しかし、繰り返しになりますが、因果関係を仮定するのは賢明ではありません。
なぜこのような相関関係が見られるのでしょうか?
まず、Google が長いコンテンツに偏っているという考えを考えてみましょう。その結果、長いコンテンツが上位にランクされ 、より多くのオーガニックトラフィックを獲得します。
繰り返しになりますが、私たちのデータはこれを裏付けるものではありません。
上のグラフをもう一度見てみると、2,000 ワードで切れていることがわかります。それは、2,000 ワードを超える投稿のワード数とオーガニック トラフィックの間に中程度の負の相関関係があることが判明したためです。つまり、平均 10,000 ワードの投稿は、平均 2,000 ワードの投稿よりも検索トラフィックが少なくなります。
もちろん、Google が 2,000 ワードまでの長いコンテンツを好む可能性もありますが、その議論にはあまりメリットがありません。投稿が「長すぎる」という理由でペナルティを与えるのは意味がありません。
Googleのジョン・ミューラー氏もこれに同意する。2019年、彼は 単語数はランキングの要素ではないと述べた。
それでは、相関関係が存在する可能性があるさらに説得力のある理由をいくつか見てみましょう。
まず、単語数とバックリンクの間には正の相関関係があります (最大 1,000 単語)。私たちはこれをすでに知っており、バックリンクがランキングに重要であることを知っています。
第 2 に、コンテンツが長いほど徹底的になる傾向があり、自然により多くのサブトピックをカバーします。そのため、長いコンテンツはよりロングテールのキーワードにランクされることがよくあります。
Google 検索演算子のリストを見てみましょう。Ahrefs のSite Explorerによると、約 7,200 のキーワードでランク付けされています。
これらのキーワードの多くは、「Google 検索コマンド」や「Google 検索修飾子」など、同じものを検索する別の方法にすぎません。ただし、このページは「google inurl」や「google filetype 演算子」などの関連用語でもランク付けされています。
これは、私たちの投稿が徹底的であり、これらの演算子の両方について言及しているために起こります。
私たちのブログ投稿がそれほど徹底していない、これらのことについて話していない場合、それらのキーワードではランク付けされないでしょう。同じトピックに関する競合する投稿でも同様のことが起こっています。12 個の検索演算子しか言及されていないため、関連するキーワードの数はそれほど多くありません。
これについてはどうすればよいでしょうか?
重要なことを見逃している可能性がなくなるまで、たゆまぬ書き続けるのではなく、何が重要かを調べることから始めましょう。そうすることで、重要な部分を含め、重要でない部分を削除することで、投稿を簡潔に保つことができます。
これを行う簡単な方法は、上位にランクされたページに共通点があるかどうかに注目することです。
たとえば、「ケトダイエット」のトップランキングのページは両方とも、ケトダイエットとは何かについて説明しています…
…そしてどのような食べ物を食べるべきか:
複数の上位ページでこれらのことについて言及されているという事実は、それらがおそらく重要なポイントであることを示しています。
また、コンテンツ ギャップ分析を実行して、複数の上位ページがランク付けされているキーワードを見つけて、レポートを精査してサブトピックや重要なポイントを見つけることもできます。これを行うには、メイン キーワードの上位ページの URL を Ahrefs のコンテンツ ギャップ ツールに貼り付け 、一番下のフィールドを空のままにします。
レポートを実行してサブトピックを探します。
ここでは、「ケトダイエットとは何ですか」、「ケトミール」、「ケト朝食」などの単語やフレーズが表示されます。
これらのいくつかのキーワードだけで、ブログ投稿の大まかな概要を得るのに十分です。
重要なポイント
長さに焦点を当てないでください。関連するすべてのサブトピックをできるだけ簡潔にカバーすることに重点を置きます。
ブログ投稿はできるだけ簡潔にする必要がある理由
平均的なブログ投稿では、一定の長さが経過するとバックリンクが減り、トラフィックが減少するという相関データのほかに、できるだけ簡潔にすべき理由は他にありますか?
簡単な答えは「はい」です。なぜなら、必要以上に本を読みたい人はいないからです。
当社の CMO である Tim Soulo の言葉は次のとおりです。
読書が好きな人はいません。彼らはただ情報が欲しいだけなのです。それを脳にダウンロードできるなら、そうするだろう。
ティム・ソウロ CMO
しかし、逸話以外にこれを示す証拠は本当にあるのでしょうか?
絶対に。Medium が 投稿の長さと平均読書時間の相関関係を調査したところ、閲覧時間が 7 分を超える投稿ではエンゲージメントが低下し始めることに気づきました。
シカゴ大学によると、ほとんどの人は 1 分間に約 250 ワードの速度で読書を行っています。つまり、7 分間のブログ投稿は約 1,750 ワードになります。
ということは、ブログ投稿はそれより長くても短くてもいけないということですか?
もちろん違います。一部のトピックに徹底的に取り組むには 1,750 語以上必要ですが、他のトピックではそれより少なくなります。そのため、YouTube SEO ガイドは 7,000 ワードを超えていますが、SEO 向けの Chrome 拡張機能のリストは わずか 1,275 ワードに過ぎません。YouTube SEO については、さらに詳しく説明します。
Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーのスクリーンショット。
とはいえ、カバーする地面がたくさんある場合でも、支柱から不必要な毛羽立ちを取り除く努力をする必要があります。
それを助けるツールの 1 つがヘミングウェイです。不要な言葉や冗長な言葉を知らせることで、文章の上達に役立ちます。私の経験では、このツールを使用すると、単語数を少なくとも 10% 減らすのは簡単です。しかし、繰り返しになりますが、私の文体が異常に複雑なだけかもしれません。
友人や同僚にブログ投稿を読んでもらうのも価値があります。なぜ？なぜなら、他の人は、指摘が不必要で投稿を複雑にするだけであることを見つけるのが得意だからです。これは、公開するすべての投稿に対して行っていることです。
まとめ
文字数への執着をやめる時が来ました。代わりに、読者を惹きつけ、 SEO のベスト プラクティスに従う、簡潔かつ徹底的なブログ投稿を作成することに重点を置きます。
エンゲージメント部分で苦労していますか? これらの SEO コピーライティングのヒントをご覧ください。
著者プロフィール
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Joshua Hardwick
コンテンツ責任者 @ Ahrefs (平たく言えば、私は私たちが公開するすべてのブログ投稿が EPIC であることを保証する責任を負っています)。
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