この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：16 Ways to Generate Stellar Content Ideas
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：Apirl 7, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年4月7日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
コンテンツのアイデアが自然に湧いてくることもあります。また、何を書けばいいのか全く分からずに空白のページを見つめていることに気づくこともあります。
時間を使えば他にできることはすべて考えてイライラし、最終的には諦めるまでに時間はかかりません。
コンテンツ マーケティングの初心者でもベテランでも、これは誰もが直面する問題です。
だからこそ、私たちはコンテンツのインスピレーションのための頼りになる戦略のリストを作成しました。これらのアイデアにより、ターゲット ユーザーをブログに直接誘導する優れたトピックを簡単に発見できるようになります。
- 1. Reddit でトレンドのトピックを見つける
- 2. SEO の可能性がある簡単なトピックを探す
- 3. 一般的な意見に対して逆張りの見方を考え出す
- 4. 顧客のためにバーチャルランチを主催する
- 5. 人気の見出しフレームワークをスワイプする
- 6. カスタマーサクセスチームと営業チームに尋ねる
- 7.「人々も質問」の結果を確認する
- 8. ケーススタディで問題点を探す
- 9. 競合他社の有料キーワードを確認する
- 10. 顧客があなたを誰と比較するかを調査する
- 11. 経験を思い出して文書化する
- 12. 業界内で共有度の高いコンテンツを見つける
- 13. 競合他社の上位コンテンツを見つける
- 14. コンテンツアイデアジェネレーターを使用する
- 15. ビジネスが解決する問題点をリストアップする
- 16. 既存のコンテンツを更新する
- まとめ
1. Reddit でトレンドのトピックを見つける
Reddit は、ほぼすべての業界にとってコンテンツのアイデアの宝庫です。人々は積極的に質問したりコメントしたりするので、あなたの業界でどのようなトピックが最も人気があるのかが簡単にわかります。
たとえば、ケト製品を販売する場合、いくつかのケト サブレディットにアクセスし、最も人気のあるディスカッションのいくつかを閲覧することがあります。
これらのトピックはすべて、優れたコンテンツのアイデアになります。
これは、トレンドのトピックを見つけるのに最適な方法です。また、Ahrefs のSEO ツールバーを使用してこれらの質問のバリエーションを Google 検索して、 どのキーワードが最も多くのトラフィックをもたらしているかを確認することもできます。
たとえば、「断食するとケトーシスに早くなれるか」というキーワードの最上位ページには、月間約 1,400 人の訪問者が発生します。
キーワードの最適なバリエーションを見つけるには、URL を取得して Ahrefs のサイト エクスプローラーに接続し、[オーガニック キーワード] をクリックします。
2. SEO の可能性がある簡単なトピックを探す
競合他社の Web サイトをスクロールすると、おそらくコンテンツのアイデアが得られるでしょう。ただし、これらのトピックの多くは、ランク付けするには難しすぎるか、検索トラフィックを促進しない可能性があります。
これを解決するには、Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーを使用して 、検索トラフィックが多く、バックリンクがほとんどまたはまったくないニッチなコンテンツを見つけます。
たとえば、Content Explorer データベースの数十億ページにわたって「フィットネス」を検索すると、大量の関連結果が表示されます。次に、月間オーガニック訪問数が 1,000 件を超え、参照ドメイン (リンク先 Web サイト) が 5 つ未満のページをフィルタリングして、競争力のないトピックを見つけることができます。
プロのヒント
ドメイン評価 (DR) フィルターを追加すると、自分と同様の「権限」を持つサイトからの結果が表示されます。これらのトピックのランク付けはさらに簡単になる可能性があります。
3. 一般的な意見に対して逆張りの見方を考え出す
どの業界にも、めったに挑戦されない標準的なベスト プラクティスがたくさんあります。
したがって、これらのベスト プラクティスのいくつかに逆張りのスタンスをとることで、無制限のコンテンツ アイデアを生み出すことができます。
逆張り投稿の優れた例を次に示します。
『金持ち父さん貧乏父さん』は多くの起業家の間でかなり人気のある本なので、大胆な発言をしてそれは間違っていると言うと多くの注目を集めるでしょう。
逆張り投稿に応用できるアイデアを開発するには、これまでに実行した、標準以下の結果をもたらした業界で広く受け入れられているアドバイスを思い出してください。
たとえば、多くの SEO は壊れたリンクの構築を絶賛しています。それが機能することを示す事例はたくさんありますが、この戦術に関する私の個人的な経験は次のとおりです。リンクは生成されますが、拡張するのは困難です。
そこで、リンクを張ることはやめて、オリジナルデータを作成してブログ記事に組み込むことに注力しました。その結果、独自のコンテンツの最新の統計を必要としているライターが私の投稿を見つけ、統計に有機的にリンクされました。
最初のリンク構築の試みとは異なり、この方法を使用すると、投稿の公開後に最小限の追加労力でより迅速に拡張できることがわかりました。
この場合、リンクを手動で構築することがリソースの効率的な使用法であるとは信じられない理由と、その代わりにデータ投稿を書く理由を述べる逆張りの投稿を書くことができます。
この方法の唯一の注意点は、説得力のある逆張りの立場が本当に必要であるということです。そうでない場合は、読者に危険信号を送るだけでよいでしょう。
たとえば、リンクに価値があるとは信じておらず、代わりに何をすべきかについて説得力のある反論がないと私が言ったとしても、おそらく私は信頼を失うだけでしょう。
4. 顧客のためにバーチャルランチを主催する
最近、 Jimmy Daly の Slack チャネルを通じてコンテンツ マーケティング マネージャー向けのランチを主催し 、各人 (合計約 18 人) にコンテンツ マーケティングの最大の課題について質問しました。
フリーランサーの採用、集中力の向上、投稿効率の向上などの回答が得られました。こうした問題点はどれも簡単に投稿に変えることができます。
このような仮想ランチを実行するには、積極的に参加している Slack または Facebook グループ (理想的には 1 日あたり 10 以上の投稿) を見つけ、メンバーに無料のランチを送信する意思があることを伝える投稿を作成します。(これを行うために、 pizzatime.xyzを使用しました 。) グループが十分に関与していれば、おそらくかなりの関心が見られるでしょう。
参考までに、私が送信した正確なメッセージのスクリーンショットを次に示します。
人々と直接つながりたくない場合は、視聴者に DM を送って、あなたの業界に関する問題点について尋ねることもできます。
5. 人気の見出しフレームワークをスワイプする
場合によっては、見出しのフレームワークだけで開始できる場合もあります。
たとえば、コンテンツ マーケティングや SEO に関連することについて書きたいが、何を書けばよいかわからない場合は、いつでも人気の見出しを見ることができます。
YouTube は、素晴らしい見出しを検索するのに最適な場所の 1 つです。
たとえば、Thomas DeLauer は 、多くの優れたヘッドライン フレームワークを持つ健康とフィットネスのインフルエンサーです。
SEO やコンテンツ マーケティングについて何か書きたい場合は、これらの見出しの 1 つを選択して変更できます。たとえば、いくつかの見出しを変更する方法は次のとおりです。
- 2022年のTARGETで新しいケトジェニックアイテムをすべて購入しました
- 2021 年に発売されたすべての新しい SEO ツールを試しました – 私のトップピックは次のとおりです
- これは心臓の健康に最適なナッツです
- これらはサイトの速度を改善するための最良の戦術です
- 高炭水化物の食事の前にこれを行ってください
- SEO チームを雇う前の 5 つの行動ステップ
ご覧のとおり、私はこれらの見出しの「クリックベイト」スタイルから離れましたが、それでもブログ投稿のフレームワークを作成するためのインスピレーションを与えてくれました。
6. カスタマーサクセスチームと営業チームに尋ねる
カスタマー サクセス チームと営業チームは毎日顧客や見込み客と話をするので、時間をかけてインタビューしてください。これらのインタビューを通じて、どのような問題点が顧客に製品やサービスの購入を促すのかを正確に明らかにすることができます。
どのような問題点が顧客の購入を促すのかがわかれば、その問題点に一致するキーワードを見つけるのはそれほど難しくありません。このプロセスを使用すると、コンテンツがより高品質のトラフィックを促進することを常に保証できます。
これらのインタビューでは、「顧客が購入する前に通常起こるイベントはありますか?」などの質問をします。「彼らはどの機能に最も興奮していますか?そしてその理由は何ですか?」
たとえば、私はコーチング プラットフォームに取り組んでいます。そして、これらのインタビューの 1 つで、ほとんどの人がより多くのコースを販売したいからではなく、NPS スコアとコース完了率を向上させたいために購入していることがわかりました。
この問題点を念頭に置いて、最初の投稿では NPS 関連のキーワードをターゲットにすることにしました。
7.「人々も質問」の結果を確認する
Google 検索結果には「People Both Ask」ボックスが表示され、クエリに関連する質問に答えます。
たとえば、「最高のワイングラス」を検索すると、検索者からのその他の関連質問が表示されます。
ワイングラスを販売する場合、これらの質問のいくつかはブログ記事を書くのに最適です。
ただし、PAA ボックスからは、毎月 Google でこれらの質問を検索している人がどれくらいいるかはわかりません。Google でのランキングを狙ってブログ記事を書いている場合、これは重要な情報です。
人々が実際に検索しているトピックに関する質問を見つけたい場合は、Ahrefs のKeywords Explorerのようなキーワード調査ツールが必要です。
その方法は次のとおりです。
- キーワードエクスプローラーに移動します
- 幅広いトピックを入力してください
- 一致する用語 レポートに移動する
- [質問] タブを切り替えます
たとえば、「ワイングラス」という用語を含むキーワード候補が 5,500 件以上あり、月間検索ボリュームの推定値も示されています。
これらのキーワードの多くは、ワイングラスを販売する e コマース ストアに最適です。
8. ケーススタディで問題点を探す
既存のケーススタディを徹底的に調べることも、顧客の問題点を明らかにする優れた方法です。
たとえば、Chili Piper は、 顧客のパイプラインの改善を支援することについての素晴らしい事例を紹介しています。
これは、販売パイプラインの改善が Chili Piper によって解決できる問題点であることを示しているため、販売パイプラインの改善に関するキーワードを検索することが賢明です。
これらのキーワードを見つけるには、Ahrefs のキーワード エクスプローラーに「セールス パイプライン」を接続し 、このトピックに関して人々が何を検索しているかを確認できます。
一致する用語 レポートは、「販売パイプライン」を含むすべてのキーワードを表示するため、特に便利です。トラフィックの可能性、キーワードの難易度 (KD) などでフィルタリングすることもできます。
9. 競合他社の有料キーワードを確認する
コンバージョンを促進する可能性のあるキーワードのリストをすぐに取得したい場合は、競合他社の有料キーワードをチェックしてください。
Ahrefs でこれを行うには、サイト エクスプローラーに競合他社の URL を入力し 、[有料キーワード] をクリックします。
そこから、競合他社にとってどのキーワードが最も価値があるかを確認し、それらをスワイプして独自のコンテンツを表示できます。
10. 顧客があなたを誰と比較するかを調査する
中小企業向けの会計ソフトウェアを購入することを決め、クイックブックとフレッシュブックのどちらかを選択しようとしている人は、Google で「クイックブック vs フレッシュブック」を検索するかもしれません。あるいは、すでに Quickbooks を使用していて、同様のものに切り替えたい場合は、Google で「quickbooks の代替品」を検索するかもしれません。
したがって、顧客が誰と比較しているのかを見つけて、競合他社の比較投稿 (ブランド A とブランド B) または競合他社の代替投稿 (ブランド A の代替案) を書くことは、高品質のトラフィックを獲得するための優れた方法です。
実際、これらのキーワードに合わせてコンテンツを作成しなければ、競合他社がコンテンツを作成する可能性があります。したがって、ブランドの物語をコントロールするには、最初に投稿を書く (または上位にランクされるより良い投稿を作成する) ことが最善です。
検索ユーザーは購入プロセスのさらに下の方にあるため、これらのキーワード フレームワークもコンバージョンにつながる傾向があります。
これらのキーワードを見つけるには、Ahrefs のキーワード エクスプローラーに独自のブランドを接続し 、フィルターに「vs」と「alternatives」を追加します。(「すべて」ではなく) 「任意」を選択すると、ツールがキーワードのリストを表示します。
これにより、検索ユーザーがあなたのブランドを比較している人や、潜在的な顧客が検討している他のオプションがわかります。
これらの投稿を作成する際には、必ず公平に比較してください。投稿があなたのブランドをあからさまに支持している場合、読者はそれがわかり、それを読まなくなります。
質の高い競合他社の比較投稿の例を見たい場合は、こちらの記事をチェックしてください。
11. 経験を思い出して文書化する
人々は他人の冒険や物語について読むのが大好きです。だからこそソーシャルメディアがこれほど人気があるのです。
したがって、次に行き詰まって何も書くことが思い浮かばないときは、過去の経験を思い出して文書化してください。
実際、私の最高の投稿のいくつかは、私がどのように何かに失敗し、問題を発見し、それを解決したかについてのストーリーです。
たとえば、私は Single Grain に次の後のコンテンツ更新に関する投稿を書きました 。
- 自分の投稿の一部が、更新した後でもあまりパフォーマンスが良くないことに気づきました。
- いくつかのデータを調べて、パフォーマンスが良好なデータとそうでないデータの間のパターンを確認します。
- データから得た重要な知見をまとめます。
同社のマーケティングマネージャーが後に私に語ったところによると、その投稿を読んだ何人かの人々が彼に連絡を取り、それが大きな影響を与えたと言ったという。
ティム・フェリスもその好例であり、自らを「人間モルモット」とさえ呼んでいます。彼は食事、生産性向上のためのルーチン、ビジネスなどを実験し、その過程を記録します。
始めるのに役立つように、あなたの業界に関連する最後の失敗または成功を思い出し、学んだことについて書いてください。
12. 業界内で共有度の高いコンテンツを見つける
キーワード調査ツールでは 、人々が何を検索したかを知ることができますが、ソーシャル メディアでは、人々が今何を話しているのかを知ることができます。
たとえば、仮想通貨業界に携わっている場合、業界は非常に急速に変化するため、ソーシャル メディアはおそらくコンテンツのアイデアを調達するのに最適な場所の 1 つです。
そのための 1 つの方法は、ハッシュタグをフォローすることです。たとえば、Twitter でハッシュタグを入力し、結果を並べ替えて、フォローしている人だけを表示することができます。
最も共有度の高いコンテンツを見つけるもう 1 つの方法は、Ahrefs のContent Explorerを使用することです。タイトルに広範なキーワードを含めてフィルターを適用すると、過去 90 日間に公開され、Twitter で少なくとも 100 件のシェアがあった結果のみが表示されます。
ご覧のとおり、これにより、いくつかの異なるコンテンツのアイデアが浮かび上がります。
13. 競合他社の上位コンテンツを見つける
競合他社が SEO に関心がある場合は、Google でランク付けされ、多くのオーガニック トラフィックを獲得しているコンテンツをすでに持っている可能性があります。これらのページは、多くの場合、優れたコンテンツのアイデアのソースとなります。
競合他社の最もパフォーマンスの高いコンテンツを見つける方法は次のとおりです。
- サイトエクスプローラーに移動
- 競合他社のドメインを入力してください
- トップページ レポートに移動
たとえば、競合他社の 1 つについてこれを行うと、月間推定 8,000 回の検索アクセスを獲得する Google 検索アルゴリズムの変更に関するページがあることがわかります。
これは私たちにとって素晴らしいトピックになる可能性があるため、Google アルゴリズムの更新ページを作成しました。
14. コンテンツアイデアジェネレーターを使用する
本当に行き詰まっていると感じている場合は、ブログのアイデアジェネレーターも始めるのに役立ちます。
たとえば、Hubspot には無料のブログ アイデア ジェネレーターがあります。いくつかの異なる大まかなキーワードを入力するだけで、さまざまなアイデアが表示されます。
15. ビジネスが解決する問題点をリストアップする
複数の機能やサービスを備えたより複雑な製品やサービスがある場合は、それらの機能やサービスのそれぞれが解決する問題点のリストを作成します。
たとえば、私は自動「メッセージへのコメント」機能を提供するチャットボット会社と協力しました。つまり、誰かがあなたの Facebook 投稿にコメントするとすぐに、ボットはその人にチャット メッセージを送信します。
そこで、同社はFacebook コメント投稿者にメッセージを送信する方法に関する投稿を作成し、最終的に 15% のコンバージョン率 (訪問者から無料トライアル ユーザーへ) を生み出しました。
16. 既存のコンテンツを更新する
私たちのほとんどは、新しいコンテンツを継続的に作成することに重点を置いていますが、既存のコンテンツを更新することで最良の結果が得られる場合もあります。
私はこの戦略を使用して、あるクライアントが既存のブログ投稿へのトラフィックを 2 倍にできるようにしました (月間訪問者数 9,000 人から月間訪問者数 18,000 人)。
コンテンツ更新による ROI を最大化するには、以前はパフォーマンスが良く、最近トラフィックが最も減少した投稿を優先的に更新します。
これを行うには、URL を Ahrefs に接続し、[トップ ページ] (オーガニック検索の下) をクリックして、比較期間を過去 3 か月または 6 か月に設定します。
そこから、最も多くのトラフィック損失が発生した投稿によって結果をフィルタリングします ([変更] をクリックすると、ツールが最も多くのトラフィック損失が発生した投稿によって結果が並べ替えられます)。
これらの投稿はここ数カ月でトラフィックが大幅に減少しているため、投稿を更新することで検索トラフィックが再び増加するかどうかをさらに調査する価値があります。
まとめ
上記のアイデアは、2022 年にコンテンツのアイデアを生成するための当社の主力戦略です。無限のコンテンツのアイデアを生成するための鍵は、顧客の課題を理解することから始め、次にそれらの課題の解決に役立つアイデアをブレインストーミングすることです。
ソリューションを製品に結び付けることができれば、コンテンツへの取り組みから強力な ROI を生み出すことができるでしょう。
記事を書いた人
Megan Mahoney
私は、SaaS企業のコンテンツマーケティングの旅を支援し、その過程で学んだことを共有することを楽しんでいます。
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