この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜Content Ideation: 8 Ways to Generate Infinite Blog Post Ideas＞
（著者：＜Ryan Law＞/ 原文の最終更新日：＜November 23, 2023＞）
※フルスピード註：この記事は2023年11月23日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
オンデマンドでクリエイティブになるのは難しいですが、コンテンツ カレンダーをパフォーマンスの高いブログ投稿のアイデアで埋めるのはさらに難しいです。
コンテンツのアイデア作成は、記事のアイデアを生成するプロセスです。確実なアイデア作成プロセスにより、不必要な脳の負担を発生させることなく、数十のブログ投稿トピックのブレインストーミング、定期的な公開ペースの達成、トラフィックの継続的な増加が容易になります。
コンテンツアイデアのループ
優れたアイデア創出のプロセスは、フィードバック ループ、つまり、オンデマンドで優れたアイデアをより簡単に作成できるように連携して機能する一連のタスクと考えることができます。
幅広く読む、見る、聞く
素晴らしいコンテンツのアイデアを単独で生み出すのは困難です。世の中にすでに存在するアイデアに反応したり、情報を取り入れたり、遊び心をもってそれに挑戦したり、反応したり、リミックスしたりすることは、はるかに簡単です。
大量のコンテンツ出力を生成するには、膨大な量の入力で脳にエネルギーを供給する必要があります。すべての記事、エッセイ、本、YouTube チュートリアル、ポッドキャストのインタビュー、スパイシーなツイートは、次のコンテンツのアイデアの潜在的な「種」になります。
1 種類のコンテンツだけに限定しないでください。格言にあるように、ゴミは入ったらゴミが出ます。コンテンツ マーケティングのブログ投稿だけを読んでいると、作成するものはすべて、単なるコンテンツ マーケティングのブログ投稿のように見えます。消費習慣に冒険心があればあるほど、自分のコンテンツに組み込む新しくて興味深いアイデアを見つけるのが容易になります。
ひらめいたときにインスピレーションを捉える
アイデアは一時的なものなので、アイデアが現れたら必ず記録してください。
Google ドキュメント、Trello ボード、メモ アプリ、物理的なメモ帳など、アイデアの受信箱のように機能する単一の場所を選択します。どんなに未完成に見えても、悪くても、思いついたアイデアをすべて書き留めて、数時間または数日後に再検討する時間を作りましょう。
一部はスクラップ山行きとなるでしょう。数日間考えれば恩恵を受ける人もいます。他の人からインスピレーションを得て、新しいアイデアが生まれる可能性もあります。
人の役に立つものを作る
コンテンツのアイデア作成の黄金律は次のとおりです。すべてのコンテンツのアイデアは、他の人間 (そして理想的には多くの人間) にとって役立つ必要があります。
コンテンツのアイデアの中には、逆張りで驚くべきものもあって、ソーシャル メディアで多大な注目を集めるものもあります。しかし、それが他の人間を助けないのであれば、何の意味があるのでしょうか?
フィードバックから学ぶ
最後に、記事のアイデアが現実の世界でどのように受け入れられるかを確認してください。予想よりも良い反応が得られますか、それとも悪い反応が得られますか?どのトピックが最も人気がありましたか?最も多くのトラフィックを生成したのはどれですか?
このフィードバックを受け取ってそこから学び、コンテンツのアイデアをより効果的なものに向けて調整してください (そして効果のないものは減らしてください)。
8つのコンテンツアイデア作成方法
具体的に、コンテンツ マーケティングの非常に異なる、非常に役立つ8 つのインスピレーション源を見てみましょう。
1. 質問に答える
コンテンツのアイデアを生成する最も簡単な方法は、最も有用な方法の 1 つでもあります。それは、製品、会社、業界について人々が尋ねる質問に答えることです。
製品が自然に答えられる質問に優先順位を付けます。マーケティング分析ツールの場合、これはヒート マッピングとアトリビューションに関する質問に答えることを意味する場合があります。カーペット取り付け会社の場合、一般的なタイプの床材。 Ahrefs の場合、それはリンク構築とキーワード調査です。
例:
- サブレディットやフォーラムに投稿されたよくある質問を見つけてください:バックリンクを構築するにはどうすればよいですか?代理店に頼む価値はあるのでしょうか？ (レディット)
- 質問として定式化された検索クエリを探します: 「カブトムシを駆除する方法」 (米国で月間 7,900 件の検索)
キーワード エクスプローラーを使用すると、検索ボリュームの多い質問を簡単に見つけることができます。シード キーワード (この場合は「カーペット」用語) を入力し、[一致する用語]レポートをクリックして、[質問] レポートを選択します。シード用語を含む質問キーワードのリストが表示されます。
2. 販売に関する異議申し立てに対処する
コンテンツ マーケティングは販売を促進するように設計されており、その目標を達成するための最も即効性のある方法は、販売上の反対意見に直接対処することです。人々が顧客になることを妨げている問題を記録し（または営業チームに問い合わせて）、その問題に対する回答を書きます。
会社全体が学ぶための共有された文書化された対応を作成することは、販売取引を迅速化し、将来の顧客を説得するための優れた方法です。
例:
- あなたの製品と最も近い競合他社との違いを調べてください: Podia vs. Kajabi: クリエイターにとってどちらが最適ですか? (ポディア)
- 提供する機能の背後にある考え方を説明してください:プロジェクト管理にかんばんボードが必要な理由(Basecamp)
- 批判への対応: Ahrefs の新しい価格設定: 知っておくべきことすべて(Ahrefs)
Pipedrive は自社製品を競合他社の HubSpot と比較しています。
3. 成功を掴む
販売を支援するもう 1 つの方法は、あなたの会社がいかに素晴らしいかを世界に伝えることです。顧客の成功、それをどのように達成したか、そして顧客の成功において会社と製品が果たした役割を文書化します。
私たちの黄金律はここでも二重に当てはまります。それは、人々を助けるものを作るということです。ケーススタディは、あなたの素晴らしい機能や決断をただ自慢するだけではなく、読者が自分自身で難しい問題を解決するのに役立つものでなければなりません。
例:
- 最も成功した顧客のストーリーを語ってください: Asha Downesが科学と自己受容に基づいて自然な髪のコーチング ビジネスを始めた方法(Podia)
- 成功したビジネス戦略を文書化します: リンク構築ケーススタディ: 「統計」ページでバックリンクを構築した方法 (そしてランキング #1) (Ahrefs)
Podia は、ある顧客の成功を強調しています。
4. 競合他社に挑戦する
競合他社は、新しいビジネスを生み出すコンテンツをすでにいくつか持っている可能性が高くなります。最大のトラフィックやバックリンクを生成するコンテンツを特定できれば、独自の (より良い、または異なる) バージョンを作成して、彼らのビジネスの一部を吸い上げることができます。
(ただし、新しく独創的なアイデアを生み出すことも忘れないでください。コンテンツ戦略全体が競合他社のカーボンコピーになることは望ましくありません。)
例:
- 競合他社の最もリンクされているコンテンツを改善します:コンテンツの 90.63% は Google からのトラフィックを取得しません。そして他の人になる方法 9.37% (Ahrefs、2,897 の参照ドメイン)
- 競合他社の最も人気のあるコンテンツを改善します:初心者のためのアフィリエイト マーケティング: 概要 + 成功する方法(Ahrefs、月間オーガニック ページビュー 54,847)
どの記事が競合他社に最も多くのトラフィックをもたらしているかを簡単に確認するには、サイト エクスプローラーにブログの URL を入力し、[トップ ページ]に移動します。ページのリストは、推定されるオーガニック トラフィックに基づいて、最高から最低の順に並べられます。この例では、Ahref のブログへのトラフィックのほぼ 20% を占める 3 つの記事がわかります。
5. あなたの業界を分析する
顧客や顧客になりたい人が周囲の世界を理解できるように支援できれば、顧客がより良い意思決定を行えるよう支援することができます (そして、その過程で顧客の好意を得ることができます)。
あなたの経験を使って、なぜ物事が起こるのか、そして人々はどのように対応すべきかを説明してください。使用する新しいテクノロジーを強調したり、新しいトレンドがもたらす可能性のある結果を調査したり、優れたビジネス戦略を共有したりできます。
例:
- 新しいトレンドとテクノロジーの影響を探る: ChatGPT 以降の世界における SEO の未来(Animalz)
- 好成績を収めた企業と戦略の詳細を共有する: Zapier の SEO 戦略について私が気に入っている 6 つの点: ケーススタディ(Ahrefs)
- 何が起こったのかを説明する: Hubspot が The Hustle を買収: それが理にかなっている理由は次のとおりです(財団)
Ahrefs (それが私たちです!) は、SEO に対する Zapier の成功したアプローチに光を当てます。
6. 業界の常識に挑戦する
どの業界にも、ベストプラクティスや自明の理（ほとんどの人が信じて従う考え方）が溢れています。しかし、ベスト プラクティスは、誰もがそれを知ってコピーした後でも役に立ちますか?
あなたの知識や経験から、一般に信じられているアイデアが間違っている、または役に立たないことがわかった場合は、そのアイデアに異議を唱え、実際に機能しない理由を説明し、より良いアプローチを提案することで人々を助けることができます。
例:
- 一般的な信念に挑戦してください: 料金を上げて、有料の講演のみを受ける必要がありますか?それほど速くはありません… (SparkToro)
- ベストプラクティスに反対する: ワイヤーフレームが創造性に悪い理由(Basecamp)
Basecamp はワイヤーフレームを使用しない理由を説明しています。
7. 有益な個人的な経験を共有する
あなたとあなたのチームは、解決しなければならなかった難しい問題、構築したプロセス、苦労して学んだ教訓など、ユニークな経験をしています。これらの経験がターゲット ユーザーにとって役立つ場合は、必ず共有してください。これにより、ターゲット ユーザーがあなたの努力から学び、解決策に直接到達できるようになります。
ここでも私たちの黄金律が再び現れます。あなたの個人的な経験のすべてがターゲット層にとって役立つわけではないので、何を共有するかを見極めるようにしてください。
例:
- 構築されたプロセス: Coinbase での意思決定方法(Coinbase)
- 犯した間違い: 1週間毎晩ブログを書きました。とてもうまくいきました。 (SparkToro)
- 実験の実行: 2 つの投稿からコンテンツを削除して、まだランク付けされるかどうかを確認しました。何が起こったのか(Ahrefs)
Coinbase は意思決定フレームワークを共有しています。
8. ビジョンを文書化する
コンテンツは、なぜ会社が存在するのか、なぜ特定の方法で製品を開発したのか、何を大切にしているのかなど、会社の理念を明確に表現するのに役立ちます。
顧客は機能と価格を気にしますが、場合によっては、自分がサポートするビジョンに賛同できることが、取引を成立させるのに役立つ場合があります。潜在的な従業員、さらには投資家を説得する場合にも同じことが当てはまります。これは、会社の信念と存在理由を共有するのに役立ちます。
例:
- あなたの存在理由を伝える:ほとんどの創業者が見落としている成長戦略(Thoropass)
- 業界がどのように変化しているか、そしてどのように対応するつもりかを共有してください: 暗号通貨の規制: ここから業界としてどのように前進するか(Coinbase)
- ビジネス上の意思決定について説明してください: Ahrefs はクラウドを利用しないことで、どのようにして 3 年間で 4 億米ドルを節約したか(Ahrefs)
Thoropassは、会社設立の背後にある大きなビジョンについて説明します。
まとめ
独創的で創造的なアイデアを持つことは重大な課題ですが、アイデア出しの方法、ソース素材の種類、フィードバック源など、精神的なツールキットに多くのツールがあればあるほど、コンテンツのアイデア出しは容易になります。また、以前のアイデアが将来のアイデアの種を植えるので、アイデアを生み出すたびに、次のアイデアを生み出すのが容易になります。
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著者
Ryan は、Ahrefs のコンテンツ マーケティングのディレクターです。彼は、強い意見、深い研究、そして大胆な実験によってチームを助けます。
