この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：7 Content Marketing Reporting Tools for Data That Matters
（著者：Mateusz Makosiewicz / 原文の最終更新日：March 26, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年3月26日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
コンテンツ マーケティング レポート ツールを使用すると、データと質的フィードバックを追跡、分析し、上司やクライアントに提示できます。その主な目的は、パフォーマンスを振り返り、データに基づいた意思決定を支援することです。
この記事では、トラフィック、キーワード、オーディエンスの増加など、コンテンツ マーケティングで重要なすべての指標を追跡できる完全なツール スタックを紹介します。リストには 7 つのツールがあります。
- Google アナリティクス。ほとんどの種類のトラフィック、基本的な行動指標を追跡し、コンバージョン目標を設定します。価格: 無料。
- Google Search Console。オーガニックトラフィックを追跡します。価格: 無料。
- Ahrefs 。SEO 指標の追跡 (および改善) 用。価格: Ahrefs ウェブマスターツールは無料で開始でき、プレミアム プランは月額 99 ドルから。
- Microsoft Clarity。ビューが Web ページにどのように関与しているかを詳しく調べます。価格: 無料。
- ソーシャル メディア プラットフォーム (X、LinkedIn、YouTube など): 必要なすべてのソーシャル レポート データがデフォルトで装備されています。価格: 無料。
- Google Looker Studio。すべてのデータを 1 か所に集め、自動的に更新されるインタラクティブなダッシュボードを共有します。価格: 無料。
- ChatGPT : 大量のデータを扱う際の副操縦士。価格: 一部の機能は無料で利用できますが、おそらく月額 20 ドルのサブスクリプションが必要になります。
これらはすべて、特に紹介する必要のない人気のツールですが、これらのツールを使ってどのような KPI を追跡すればよいかを知りたい場合や、実際に使用した人からの短い「内部の見解」を知りたい場合は、読み続けてください。
1. Google アナリティクス (GA4)
このツールを使用して以下を追跡します:
- コンテンツを通じて生成されたすべてのトラフィック タイプ (Google Search Console に接続している場合はオーガニック トラフィックを含む)。
- ページ上の時間。
- カスタムコンバージョン目標。
- 電子メールとソーシャル メディアからの変換。
リストにある他のツールと統合できます:
- Google サーチコンソール : オーガニックトラフィックを追跡します。
- ほとんどの電子メール マーケティング ツール(Mailchimp、Brevo など): 電子メールからのコンバージョンとユーザー パスを追跡します。
- Google Looker Studio : インタラクティブなダッシュボードを構築して共有します。
- ソーシャル メディア プラットフォーム( Google タグ マネージャー経由) を使用して、このチャネルからのユーザーの行動、エンゲージメント、コンバージョンを追跡します。
- Microsoft Clarity : 特定のページでのユーザー エンゲージメントをより深く理解したい場合。
こうしたツールを初めて使う場合は、GA4 から始めるのがよいでしょう。これは、上記に挙げたいくつかのコンテンツ指標をはるかに超える、最も優れた無料ツールです。また、Google タグ マネージャーを使いこなせる人にとっては、このツールはまさに最強です。さらに、Google アナリティクスの背後には大きなコミュニティがあり、大量の無料教育資料を作成したり、ユーザーの問題を解決したりしています ( Loves Data チャンネルなど)。
2. Googleサーチコンソール
レポートには Google サーチコンソール が必要です:
- キーワードの表示回数（Google でサイトへのリンクが表示された頻度）。
- Google 検索エンジンからのクリック(オーガニック トラフィックとも呼ばれます)。
Search Console は、Google のもう 1 つの黄金律ツールです。多くの SEO 担当者は、上記の指標に関して、これを真実の源と考えています。これは、オーガニック トラフィックの推定値に頼る必要のない唯一の SEO ツールです。これは、「ボットの口」から直接得られるデータです。
同時に、GSC は検索マーケティング担当者のツールボックスにある唯一の SEO ツールではありません。いくつかの便利な機能 (キーワード リストの追跡など) が欠けており、データは理想的な精度に最も近いかもしれませんが、制限があり (最大 1,000 キーワードの追跡など)、競合他社について何も知ることができません。そのため、SEO メトリックを補完するには、Ahrefs などのツールが必要になります。
GA4 と同様に、このツールを使用するときに孤独になることはありません。チュートリアルやその他の教育資料を簡単に見つけることができます。
3.Ahrefs
Ahrefs を使用してレポートする:
- キーワードランキング。
- オーガニックキーワードの成長。
- キーワード獲得率（Google が新しいコンテンツをランク付けする速度）。
- シェア オブ ボイス(追跡対象キーワードの SERP から Web サイトに到達するすべてのオーガニック クリックの割合)。
- バックリンクと参照ドメインの成長。
また、Ahrefs との統合により、Google サーチコンソール の指標 (インプレッション数とクリック数) をレポートすることもできます。主な利点は、通常 GSC で取得できる 1,000 個のキーワード制限と 16 か月のデータ制限を超えるデータにアクセスできることです。
Ahrefs はSEOと SEO メトリクスに特化したツールです。オールインワンのツールキットなので、キーワード調査、競合分析、リンク探索を行うのと同じツールでパフォーマンスに関するレポートを取得できます。
機能も重要ですが、Ahrefs には重要なデータも存在します。たとえば、このツールが提供する大量のデータを処理するために、インフラストラクチャ全体がゼロから構築されており、既存のソリューションでは対応できません。このおかげで、Ahrefs はSEO 業界で最もアクティブな Web クローラーとなっています。
より上位のプランでは、プレミアム レポート機能にアクセスできます。399 ドルのプランでは、Google Looker Studio 統合を利用できます。これにより、Ahrefs から Looker ダッシュボードに直接データをインポートし、自動的に更新されるダッシュボードを構築できます。さらに必要な場合は、カスタム エンタープライズプランでAPIを利用できます。
Ahrefs は初めてですか？心配しないでください。Ahrefsアカデミーで基本を学ぶことができます。
4.Microsoft Clarity
Microsoft Clarity は、ユーザーがコンテンツにどのように関与しているかを理解するのに役立つ無料のツールです。
これは、Google アナリティクスとは異なり、すぐに使用できるため、ページのスクロール深度を追跡する最も簡単な方法です。カスタム イベントを設定したり、追加のコードを展開したりする必要はありません。
また、リッチでインタラクティブなランディング ページを使用している場合は、ヒートマップを分析し、画面録画を表示してその効果を報告するのに最適なツールの 1 つです。ユーザーがアニメーションに長く留まるか、インタラクティブな要素を操作するか、非アクティブな要素 (設計上の欠陥を示す可能性がある) をクリックしようとするかがわかります。
5. ソーシャルメディアプラットフォームの分析ツール
以下のレポートを作成するには、ソーシャル メディア プラットフォームに組み込まれている分析機能が必要になります。
- コンテンツの出力。
- いいね。
- コメント。
- 到着。
- 視聴者数の増加。
ソーシャル メディア管理ツールの代わりにソーシャル メディア プラットフォームの分析機能を使用するのは、コスト効率の高いオプションです。結局のところ、Buffer や Sprout Social などのソーシャル メディア アグリゲータは、ネイティブ分析で取得できるデータとほぼ同じデータを表示します。
したがって、1～3 のサイトでいくつかの指標を追跡するだけであれば、これだけで十分です。そのデータをドキュメントで直接レポートしたり、Google スプレッドシートを通じて Looker にフィードしたりできます。
ただし、この設定はすべての人にとって最適ではないかもしれません。複数のソーシャル メディア アカウントを管理したり、多数のクライアントを扱ったり、より効率的なレポート方法を求めている人にとっては、検討する価値のある代替手段があります。
- Looker Studio のデータ コネクタの使用。
- ソーシャル メディア統合が組み込まれたDashthisやWhatagraphなどのレポート ツールを使用する。
- ダッシュボードの構築に興味がない場合は、BufferやSprout Socialなどのツールですべてのデータのレポートを作成できます。さらに、一部のツールでは競合他社のデータも提供されます。
6. Google Looker Studio
Google Looker Studio は、データをインタラクティブで共有可能なダッシュボードに変換するための強力な無料ツールです。これを使用すると、関係者はツールを習得したり、アクセス料金を支払ったり、異なる日付範囲の同じデータを表示するなどの些細なリクエストで煩わされたりすることなく、すべての重要な指標にいつでも即座にアクセスできます。
Looker や同様のツールを一度も使用したことがない場合は、Ahrefs のデータを使用したライブ ダッシュボードの例を見て、その感触をつかむことができます。上部のナビゲーション バーで、ユーザーがレポートをフィルター処理できることに注目してください。
このツールを使用するには 3 つの方法があり、自動レポート作成にどれだけ投資できるかによって異なります。
- Google スプレッドシートを使用してデータを入力します(時間のみかかります)。レポートする指標の数が少なく、最大 3 つの異なるサイトについてレポートする場合、これは実行可能なオプションです。ツールから Google スプレッドシートにデータを手動で入力するか、ツールからデータをエクスポートして Google スプレッドシートにインポートすることで半手動で機能します。
- 専用のデータコネクタ（Ahrefs のものなど）を使用します。自動レポート作成で時間を節約したい場合や、多数のサイト/クライアントで作業している場合は、Looker データコネクタを備えたツールを検討してください。
- ビジネス分析ツール( Supermetricsなど) を使用します。さまざまなツールのコネクタを 1 か所で提供するソリューションです。分析ツールと Looker の間の仲介役として機能します。スタック内に有料のコネクタを別途必要とするツールが多すぎる場合は、コストをかける価値があるかもしれません。
たとえば、Ahrefs を Looker で使用するには、Looker でツールを承認し、レポートに含めるデータ ディメンション (日付、キーワードの位置、オーガニック トラフィックなど) を選択するだけです。
異なるツールのデータを混在させたり、異なる入力方法を使用したりすることもできます。たとえば、Ahrefs データを自動的に挿入し、公開出力を Google スプレッドシートを通じて手動で挿入することができます。
Looker で作成されたレポートを共有する方法は複数あります。カスタム メッセージを使用して自動配信をスケジュールすることもできます。レポートはインタラクティブである必要はなく、ドキュメント形式でレポートすることもできます。
7.ChatGPT
このツールをレポート作成に使用すれば、自分が本当に 21 世紀に生きていることを実感できます。このツールには次の機能があります。
- 相関分析、予測、データ視覚化の作成、他のツールの機能を超えた計算の実行などのデータ分析タスクを実行します。
- データ セットをクリーンアップしてフォーマットします。
- すぐに使える Google スプレッドシートの数式を記述します。
- 生データから結論を導き出すのに役立ちます。グラフの画像をアップロードして解釈を求めることもできます。
- 執筆をお手伝いします。たとえば、レポートのエグゼクティブ サマリーなどです。
つまり、基本的に ChatGPT はデータに精通した副操縦士として機能します。たとえば、収益とオーガニック トラフィックの相関関係を証明したい場合は、Chat に次のように尋ねることができます。
“Analyze this data, calculate and visualize the correlation between [data points]”…すると、すぐに以下のようなグラフが生成されます。
まとめ
このツールの選択は、手頃な価格と機能性のバランスを重視しています。社内、代理店、フリーランサーのいずれの場合でも、複雑なコーディングを深く学んだり、多額の費用をかけたりすることなく、一流のデータ分析機能とレポート機能を利用できます。
私のアドバイスとしては、ツールの選択においても同じバランスを実現するようにすることです。まずは、既存のツールのいずれかが十分に機能するかどうかをチェックするところから始めるのがよいでしょう。
最後に、メールのエンゲージメントとリード生成の指標を追跡するためのメールプロバイダーはリストに載せませんでした。その理由は、レポート作成や Google Analytics などのツールとの統合に関して、すべての人気ツールは同じではないにしても非常に似ているからです (例: Mailchimp、Mailerlite、Brevo、GetResponse )。したがって、現在メールマーケティングに使用しているもので十分でしょう。
著者プロフィール
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Mateusz Makosiewicz
Ahrefs のマーケティング研究者兼教育者。Mateusz は、代理店、SaaS、ハードウェア ビジネスで 10 年以上のマーケティング経験を持っています。執筆活動をしていないときは、音楽を作曲したり、長い散歩を楽しんでいます。
