この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Content Writing Explained + 8 Tips to Become a Better Writer
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：July 23, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年7月23日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
私は Ahrefs Blog に 150 以上のブログ投稿を書き、YouTube チャンネルの何百ものビデオ スクリプトをレビューしてきました。
このガイドでは、より良いコンテンツを作成できるように、コンテンツの作成について私が知っていることをすべて教えます。
コンテンツライティングとは何ですか?
コンテンツライティングは、マーケティング目的で Web コンテンツを調査、計画、執筆、編集するプロセスです。ブログ投稿、ビデオ スクリプト、ソーシャル メディア投稿、その他オンラインで公開されるものであれば何でも構いません。
たとえば、YouTube ビデオはすべてスクリプト化されています。
スクリプトの 1 つの例を次に示します。
コンテンツの種類
ブログ投稿、ビデオ、ソーシャル メディア投稿は、実際には作成できるさまざまな種類のコンテンツのうちのほんの一握りにすぎません。他にもいくつか挙げておきます:
- 本
- テンプレート
- 白い紙
- ツール
- コース
- ケーススタディ
- インタビュー
それぞれの目的は異なりますが、上手に書くための基本は似ています。このガイドの残りの部分では、これに焦点を当てます。
コンテンツライティングの基本
ばかげているように聞こえるかもしれませんが、コンテンツを書くことには、ページに言葉を載せること以上の意味があります。強固な基盤を築くことが戦いの半分です。
最初から最後までプロセスを見てみましょう。
1. コンテンツ戦略を定義する
戦略なしで紙にペンを書くことさえ考えないでください。本当の目的もなく、無意味な戯言を書くだけになってしまいます。
私たちのコンテンツ戦略を簡単に説明すると、次のようになります。
| なぜコンテンツを作成しているのか? | Ahrefs が視聴者の問題解決にどのように役立つかを紹介することで、視聴者の購入決定に影響を与えること。 |
| 誰に向けてコンテンツを作成しているのでしょうか? | 自分の Web サイトへの検索トラフィックを増やしたい人 (ビジネス オーナー、アフィリエイト マーケティング担当者、電子商取引ストアなど)。 |
| コンテンツをどこに公開すればよいですか? | Ahrefs ブログ (私の読者は情報の検索に Google を使用しているため)。 |
| どのような種類のコンテンツを作成しますか? | ブログ投稿。 |
（はい、本当にそうなんです。）
シンプルですが、次の 4 つの重要な質問に答えます。
- なぜコンテンツを書いているのですか？
- 誰のためですか？
- どこで公開しますか？
- どのような内容を書きますか？
これらの質問にどう答えればよいかわかりませんか?コンテンツ マーケティング戦略の作成に関するガイドをお読みください。
2. どのようなトピックを取り上げるかを計画する
どのニッチにも、数千とは言わないまでも数百のトピックがあります。すべてについて書くことはできないため、自分にとって最適なものを見つけて優先順位を付ける必要があります。
キーワードの調査は、ここでの良い出発点です。
オーガニック検索用のコンテンツを作成していない場合でも、人々が Google で検索しているキーワードは、人々が知りたいことをよく表している傾向があります。
人気のキーワードを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに広範なトピックを入力します
- 一致する用語レポートに移動する
たとえば、「smoked」と入力すると、推定米国月間検索ボリューム順に 319,019 個の用語が表示されます。
しかし、検索ボリュームだけがすべてではありません。また、製品やサービスを販売するトピックに関するコンテンツを書くのがどれだけ簡単かについても考慮する必要があります。
コンテンツ プランの作成ガイドでその方法を学びましょう。
3. トピックを選択し、概要をまとめます
計画を順調に進め、コンテンツが戦略と一致していることを確認するには、アウトラインが必要です。
勝利のための公式は次のとおりです。
「何？」
これはサブトピックについてです。コンテンツはどのような広範なテーマをカバーしますか?
これらをランダムに選択しないでください。選択したチャンネルで同様のパフォーマンスの高いコンテンツを調べて、そのトピックについて人々が知りたいことを調査します。
たとえば、「アフィリエイト マーケティング」について書いていて、Google でランク付けしたい場合は、上位にランクされた投稿を確認します。上位にランクされているすべてのページにこの用語の定義があることがすぐにわかります。
…開始方法に関する情報も:
これらはすべて、おそらくコンテンツで取り上げるべき事項です。
このプロセスをスピードアップしたい場合は、Ahrefs のコンテンツ ギャップ ツールを使用して、上位のページ間で共通のキーワード ランキングを見つけ、サブトピックのリストに注目します。
その方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーにターゲット キーワードを入力します。
- SERPの概要まで下にスクロールします
- 分析したい上位ページを選択します
- 「次で開く」をクリックし、「コンテンツギャップ」を選択します。
たとえば、「アフィリエイト マーケティング」についてこれを行うと、上位にランクされたページは次の項目でもトップ 10 にランクインしていることがわかります。
- アフィリエイトマーケティングとは何ですか
- アフィリエイトマーケターになる方法
- アフィリエイトマーケティングのやり方
「どのように」
これは主に組織に関するものです。物事をどのように構成し、何を言うつもりですか?
最近の人々がいかにせっかちであるかを考えると、構成に関する私のアドバイスは、「逆ピラミッド」法を使用し、「知っておくべきこと」を「知っておくべきこと」の前に置くことです。
たとえば、アフィリエイト マーケティングについて書いている場合、読者はおそらくその方法を学ぶ前に、それが何であるかを知りたいと思うでしょう。
また、各セクションで何をポイントにするか、すべてを結び付ける物語をどのように構築するか、サブトピック間の移行についても考える必要があります。これには箇条書きのメモでも十分です。
「手頃な価格の SEO サービス」というトピックの例を次に示します。
「すごい」
これはコンテンツの USP に関するものです。既存のものとどう違うのでしょうか？
「ああ…長くなるよ」と思ったら、やめてください。時が変わった。 500語で言えることについて10,000語も読みたい人はもういません。
代わりに、次の 2 つのことをお勧めします。
- あなたの経験と専門知識を活かしてください
- 面白くしてください
たとえば、私は SEO ビジネスを始めるためのガイドの中で、SEO ビジネスを運営してきた私の経験を活用しています。
4. 内容を書く
いよいよ創造力を発揮して、アウトラインを下書きにします。実際には細かい詳細を追加するだけなので、これは簡単な部分です。
新しい文書でその横にアウトラインを開いた状態でこれを行うことをお勧めします。
私の設定は次のとおりです。
これはすべての人にうまくいくわけではありませんが、私はこの方法で書くことの「流れ」に乗りやすいと感じています。
異なる形式には異なるスタイルが適しているため、コンテンツの形式に留意してください。たとえば、ビデオはブログ投稿よりも会話的になります。
5. フィードバックを取得してコンテンツを編集する
自己編集だけをしないでください。それには仕事に近づきすぎています。友人や同僚に見てもらい、論理的な抜け穴、途切れ途切れな流れ、不明瞭な点などを指摘してもらいます。
以下に例を示します。
これは、私の同僚である Sam Oh がこのガイドに残したフィードバックです。
これを読んで少しがっかりしましたか？はい。しかし、彼はいくつかの有効かつ貴重な指摘をしており、それが改善につながったと思います。
コンテンツ作成のヒント
上記のすべてを行うことで、目的の 90% を達成できるはずです。ただし、コンテンツを次のレベルに引き上げ、コンテンツ作成プロセスを容易にするためのヒントもいくつか共有したいと思います。
同様のトピックに同じテンプレートを使用して時間を節約します
SEO 用語集の次の 2 つの投稿を見てください。
どちらもまったく同じテンプレートを使用します。
- ×って何ですか？
- なぜ x が重要なのでしょうか?
- x のベスト プラクティス
実際、SEO 用語集の 200 以上の投稿すべてにこのテンプレートを使用しました。 1 つのアウトラインから数百ページを作成できるため、時間を大幅に節約できました。
一緒に取り組むトピックを見つけるにはどうすればよいでしょうか?
共通の修飾子を持つキーワードを探します。
その方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに広範なトピックを入力します
- 一致する用語レポートに移動する
- 「ベスト」や「ハウツー」などの修飾子を「含める」フィルターに追加します
たとえば、上記のキーワードはさまざまな食品の真空調理方法であるため、すべてに同じテンプレートを簡単に使用できます。
PAS イントロフォーミュラで人々をすぐに夢中にさせましょう
人々の注意持続時間は短いです。すぐにフックにしないと離れてしまいます。
これに対抗するために使用できる優れたイントロ公式を次に示します。
まず、問題を説明します。
次に、問題を煽ります。
最後に、解決策を明らかにします。
このようにして、私たちは問題を理解し、なぜそれがイライラするのかを理解し、解決策を提供できることを示してきました。
冗長な用語や専門用語をカットして、コンテンツをよりアクセスしやすく、共有しやすくします。
アメリカ人の 54% の読書量が 6 年生レベル以下であることをご存知ですか?
これは、平均的な読者がアクセスできるのは次の 2 つの文のうち 1 つだけであることを意味します。
ステーキを調理するのは非常に難しい場合があります。
ステーキを調理するのは難しい場合があります。
しかし、興味深いことに、両方の文は同じことを言っています。ただ、理由もなく大きな言葉が使われているので読みにくいです。
幸いなことに、これを修正するのに役立つツールがあります。
ヘミングウェイは良い出発点です。コンテンツをツールに貼り付けると、可読性スコアと、内容をより明確にするための提案が表示されます。
文法も明確にするのに役立ちます。
ただ、スコアにこだわりすぎないように注意してください。絶対に完璧なものはありません。
例を挙げて重要な概念を理解できるようにする
例はポイントを理解するのに役立ちます。そのため、コンテンツ内でこれらを頻繁に使用します。
どのくらいの頻度でしょうか？
Ahrefs のSite Auditによると、ブログ投稿全体で「たとえば」についての言及が約 520 件あります。
たとえば（ごめんなさい、そうしなければならなかったのです！）:
これは、SEO と SEM の違いに関する投稿から引用したものです。
おそらく私が視覚的な学習者だからかもしれませんが、例がなければ、これは私にとって同じようにピンとこないと思います。したがって、これはコンテンツの作成をレベルアップするためのシンプルですが十分に活用されていない方法だと思います。
情報源と統計で主張を裏付けることで信頼性を高める
これらのステートメントは両方とも真実です。
ほとんどのコンテンツは Google からオーガニック トラフィックを取得しません。
コンテンツの 90.63% は Google からのトラフィックを受け取りません。
しかし、どちらの発言がより信頼できると思いますか?
私にとって、これは特定の数字 (90.63%) を引用しているため 2 番目です。
これは、目的のために統計をコンテンツに組み込む必要があるという意味ではありません。これは廃止すべき迷惑なコンテンツの傾向です。ただし、自分の議論や論点に信頼性を与えるために、これらを絶対に使用する必要があります。
さらに、統計を含めることの素晴らしい利点は、バックリンクを獲得できることです。
たとえば、Ahrefs のSite Explorerによると、投稿内で引用した統計により、ゲスト ブログ ガイドは 23 件のバックリンクを獲得しました。
専門知識と経験をアピールして信頼性を高める
すべては以前に書かれているのに、なぜ人々は他のコンテンツではなくあなたのコンテンツを信頼する必要があるのでしょうか?
個人的な経験と専門知識を実証することが効果的です。
Wirecutter のやり方が大好きです。その投稿には、著者の経験と専門知識に関する詳細を含む短い「なぜ私を信頼すべきか」セクションが含まれています。
もしかしたら私はただの愚か者なのかもしれませんが、このおかげでこのガイドの推奨事項を実際に信頼できるようになりました。
「面と向かって」のアプローチが好きではない場合は、どのように調査したり結論に至ったかを説明するなど、より微妙な方法があります。
これは、最高の音声テキスト変換アプリのリストからの例です。
よくある質問に答えてコンテンツをさらに役立つものにしましょう
よくある質問セクションは、ブログ投稿の最後に追加されることがよくあります。
以下に例を示します。
これらは、人々が知りたいと思っているものの、コンテンツの前半で答えるのはあまり意味がない質問に答えるための賢い方法です。
それらを見つける方法の 1 つは次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーにトピックを入力してください
- 一致する用語レポートに移動する
- 「質問」タブを切り替えます
あとは、ページの FAQ セクションに追加する価値のある事柄についての質問にざっと目を通すだけです。
業界の専門家からの引用を使用してコンテンツのバランスを高めます
コンテンツ内で言及されている内容について業界で意見が分かれている場合は、それについて透明性を保ってください。
たとえば、リンクを構築する際に権威性と関連性のどちらが重視されるかについては、SEO 担当者の意見が分かれています。これをオフページ SEO ガイドで紹介するために、私は数人の専門家に連絡を取り、意見を求めました。
…それから私はそれらを投稿に含めました：
誰に連絡すればよいかわからない場合に、専門家を見つける簡単な方法を次に示します。
- Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーに移動します
- コンテンツのトピックを入力してください
- 「著者」タブに移動します
これにより、そのトピックに関するコンテンツを公開した著者のリストが表示されます。
あとは、相手の連絡先の詳細を見つけて連絡するだけです。
コンテンツのアウトソーシング
コンテンツの執筆にどれだけ時間がかかるかを考えると、フリーランサーに外注したくなる誘惑にかられます。
これは、Ahrefs のいくつかの記事で行っていることです。私たちの小規模ながら有能なフリーライターのネットワークがブログに執筆することがよくあります。そして、私たちの SEO 用語集の内容のほとんどは彼らが書きました。
とはいえ、アウトソーシングは思っているほど簡単ではありません。
興味がある場合は、フリーランス ライターへのアウトソーシングに関するガイドをお読みください。
次は何？
コンテンツにさらに多くの注目を集めることが次の課題です。その方法については、コンテンツ配布ガイドをご覧ください。
著者プロフィール
Joshua Hardwick
コンテンツ責任者 @ Ahrefs (平たく言えば、私は私たちが公開するすべてのブログ投稿が EPIC であることを保証する責任を負っています)。
コメント