この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Digital Content Creation: What It Is & How to Do It Successfully
（著者：Si Quan Ong / 原文の最終更新日：June 28, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年6月28日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
デジタル コンテンツ作成とは、Web サイトやソーシャル メディアなどのデジタル プラットフォーム上でコンテンツを作成および公開するプロセスです。
この投稿では、人々が見たいと思うデジタル コンテンツを作成する方法を学びます。
デジタルコンテンツの作成がなぜ重要なのでしょうか?
オンラインの世界はコンテンツで構成されています。 Google で検索しているときも、TikTok をスクロールしているときも、コンテンツを消費しています。
したがって、オンラインでの認知度を高め、 Web サイトやビジネスへのトラフィックを増やしたい場合は、デジタル コンテンツを作成する必要があります。これにより、オンラインでターゲット ユーザーにリーチできるようになります。
また、デジタル コンテンツを作成すると、視聴者を構築し、彼らとの信頼関係を築くことができます。あなたは、自分が選んだニッチな分野やトピックに関連するあらゆる分野の頼りになる権威になります。
たとえば、私たちはYouTubeで頻繁に公開しています。取得するコメントの種類の例を次に示します。
最後に、実際にそれで生計を立てることができます。デジタル コンテンツ作成スキルに対してコンテンツ クリエーターとして報酬を受け取ることも、広告、製品の掲載、アフィリエイト マーケティング、コンサルティング、自社製品の販売などで構築した視聴者を収益化することもできます。
デジタルコンテンツの種類
作成できるデジタル コンテンツの例をいくつか示します。
- ブログ投稿– あなたは今読んでいます。これらは、最も一般的なタイプのデジタル コンテンツの 1 つです。優れたブログ投稿の書き方については、こちらをご覧ください。
- 動画– 長編動画 ( YouTube で公開している動画など) または短編動画 (TikTok、Instagram リール、YouTube ショートなど) の場合があります。
- ポッドキャスト– 音声コンテンツは、短編 (5 分未満) から長編 (私は 7 時間以上) まであります。最近では、ポッドキャストはビデオ形式でも提供されています。
- 写真、画像、GIF – ソーシャル メディアで最も一般的な種類のデジタル コンテンツの 1 つ。それらは本物の場合もあれば、AI によって生成された場合もあります。このカテゴリには、カスタムのイラスト、チャート、ダイアグラム、グラフ、インフォグラフィック、ミームなども含まれます。
- ソーシャル メディア投稿– Instagram、Twitter、LinkedIn、Reddit などの人気のあるプラットフォームで公開されるコンテンツです。各プラットフォームには特定の形式がある場合があります (LinkedIn のカルーセル、Twitter のスレッドなど)。
- ニュースレター– 特定の頻度で視聴者に送信される電子メール。これらには、長文のエッセイ、厳選されたリンク (ニュースレターなど) などが含まれます。
- コース–初心者向けの SEO コースなど、主題やトピックを教えることを目的とした構造化された一連のビデオ (テキストやワークシートを含む場合もあります) 。
参考文献
デジタルコンテンツの制作プロセス
デジタル コンテンツを作成するプロセスは、どのチャネルでも同様です。
その方法は次のとおりです。
1. メインのコンテンツの種類を決定する
動画の作成はブログ記事を書くのとは異なります。したがって、デジタル コンテンツの種類ごとに、異なるスキルが必要になります。
ただし、あらゆるタイプのデジタル コンテンツを作成できるようにすることが理想的な目標である場合でも、優先順位を付けることから始める必要があります。この段階では、あらゆる種類のコンテンツを作成できるようになることを夢見るよりも、実際に始めて実行することが重要です。
したがって、作成に優れたいデジタル コンテンツの種類を 1 つ選択して、開始してください。
作家のスコット・ヤングは次のように述べています。
一度に複数のことを試みると、どれも達成できなくなります。進歩には優先順位が必要です。プロジェクトは一度に 1 つずつ取り組む必要があり、すべてを一度にやりくりしようとするのではありません。
最も親和性のあるコンテンツ タイプから始めることをお勧めします。これらは、あなたの生まれ持った強み、または単にあなたが最も多くの時間を費やしたプラットフォームに起因する可能性があります。
たとえば、 YouTube に何時間も費やして無駄にしていると感じたら、ビデオを作成するのが良いかもしれません。私の場合、本を読んだりブログの投稿を楽しんだりしていたので、最終的にはライティングを主なマーケティング スキルとして選択することになりました。
2. 実証済みのトピックを見つける
作成するコンテンツの種類やプラットフォームに関係なく、対象となる視聴者にアピールできるものを作成する必要があります。
ターゲット視聴者に何を見たいかを尋ねる古き良き方法に勝るものはありません。
あなたの視聴者のプロフィールに一致する友人や家族を見つけて、何が見たいのか、またはインターネット上でどのような種類のコンテンツが欠けている/無視されているのかを尋ねます。たとえば、私は趣味でブレイクダンスをしています。したがって、もし私がブレイキングに関する YouTube チャンネルを始めるとしたら、いつもの練習場所に行って仲間のブレイカーに質問するのと同じくらい簡単でしょう。
企業で既存の顧客がいる場合は、連絡して尋ねてください。 Facebook、Reddit、Discord、Slack のオンライン グループに参加して、質問することができます。
さらに、ツールを使用して、どの種類のトピックがすでに良好なパフォーマンスを示しているかを確認できます。これは、人々がそれらのトピックに興味を持っており、今後も興味を持ち続けることを示しています。
たとえば、ブログ投稿を作成している場合は、人々が Google で検索しているトピックを知りたいと思うでしょう。彼らはそれらのトピックを検索しているので、それについて読みたいと思うでしょう。
これらのトピックを見つけるには、キーワード調査を行う必要があります。これは、人々が検索エンジンで検索する単語やフレーズを見つけるプロセスです。
これを行う最も簡単な方法は、Ahrefs のKeywords Explorerなどのキーワード調査ツールを使用することです。その方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
- 作成したいコンテンツに関連する単語を入力してください (例: バスケットボール)
- 一致する用語レポートに移動する
- タブを質問に切り替えます
このレポートには、「バスケットボール」を含むすべての質問が検索ボリューム順に表示されます。レポートに目を通し、書きたい質問を選びます。
他の例:
- Reddit – 関連するサブレディット (たとえば、テニスのビデオを作成している場合は r/tennis) を見つけて、「トップ」と「すべての時間」を選択します。これにより、そのサブレディットで最も支持された投稿が表示されます。
- Twitter – Twemexなどの Chrome 拡張機能をインストールすると、ユーザーのこれまでで最も人気のあるツイートが表示されます。
- YouTube – TubeBuddyやVidIQなどのツールを使用して、 YouTube のキーワード調査を行います。
- ポッドキャスト– ListenNotesなどの検索エンジンを使用して、自分の分野のどのエピソードがトレンドになっているかを確認します。
3. コンテンツを作成する
実際にコンテンツを作成するプロセスには、主に 3 つの手順があります。
さらに詳しく見てみましょう。
企画
紙にペンを書く前に、言いたいことは何なのかを明確に理解する必要があります。そうしないと、脱線し、要点を逃し、聴衆を眠らせてしまうという大きなリスクがあります。
自分の考えをツイートや IG ストーリーとして吐き出すだけで済むかもしれません。しかし、それでも、そのような種類の投稿は計画して書き直すことで利益を得ることができます。
つまり、この段階ではアウトライン(ビデオを作成している場合はストーリーボード) を作成することになります。たとえば、この投稿は概要として始まりました。
アウトラインを作成するために、次のものを組み合わせました。
- 私自身の個人的な経験と知識。
- 上位にランクされたページが何を取り上げているかを見てみます。
- コンテンツギャップ分析を実行します。
最後の方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
- ターゲットトピックを入力してください
- SERPの概要までスクロールします
- 上位にランク付けされたページをいくつか選択します
- [次で開く] をクリックし、[コンテンツ ギャップ]を選択します
このレポートには、上位ページでランク付けされているすべての一般的なキーワードが表示されます。これらは、私たちがカバーできる潜在的なサブトピックになる可能性があります。ただし、最も関連性の高いものだけを表示したいので、「交差点」フィルターを3、4、および 5に設定しましょう。
リストをスクロールすると、含めるべきいくつかのサブトピックが表示されます。
- バスケットボールの遊び方を学ぶ方法
- バスケットボールが上手くなる方法
- バスケットボールのヒント
- バスケットボールのテクニック
- バスケットボールが上手くなるまでどれくらいかかりますか
- バスケットボールでボールをもっとゲットする方法
YouTube で教育ビデオを作成している場合は、次のスクリプト形式がうまく機能します。
- 問題– 動画が解決している問題を取り上げます。
- ティーザー– 問題を他人に教えることなく、解決策があることを示します。
- 解決策– 問題の解決方法を教えます。
アウトラインやストーリーボードが完成したら、友人や同僚にフィードバックしてもらうことをお勧めします。これをすべてのアウトライン (草案も) に対して行います。この段階では、このフィードバックは、特に構造に関して、何が不足しているのか、何が改善できるのかを特定するのに非常に役立ちます。
作成
何を作成しているとしても、この部分は本当に集中してコンテンツを作成するだけです。
ここには独自の癖や空想があるでしょう (たとえば、私は執筆中に濃いコーヒーを楽しみます)。しかし、経験から言えば、かなりの時間を確保して、気を散らすことなくコンテンツに取り組むことが重要です。
これは次のことを意味します:
- カレンダーに交渉の余地のない時間を設定し、それにコミットします。
- 携帯電話を「機内」モードにするか、別の部屋に置く。
- その間は邪魔されたくないことを他の人に伝えます (在宅勤務の場合は特に重要です)。
- Web ページをブロックする Chrome 拡張機能を使用する。
- すべてのソーシャル メディアおよびチーム チャット ソフトウェア (Slack や Teams など) からログアウトします。
- 編集せずに創作することを自分に強制する（これは特に執筆に関係します）。
参考文献
- SEO コピーライティング: ランクアップする優れたコンテンツを作成するための 13 のヒント
- コンテンツライティングとは何ですか?素晴らしいコンテンツを作成するための 13 のヒント
- SEO ライティング: 検索に最適化されたコンテンツを作成する 7 つのステップ
- より良いライターになるための 21 のライティングのヒント
- より良いライターになる方法 (初心者ガイド)
- 動画マーケティングのシンプル (しかし完全な) ガイド
- エンゲージメントを高めるために YouTube 動画を編集する方法
作成が完了したら、(もう一度) 友人や同僚からフィードバックを得る必要があります。こうすることで、不正確さ、論理的な抜け穴、スペルミス、文法上の間違いを減らすことができます。
出版
これが最も簡単な部分です。完了したら、作業をフォーマットし、仕上げて、ターゲット プラットフォームにアップロードするだけです。
4. パフォーマンスの測定と監視
コンテンツ作成はフィードバック ループによって決まります。コンテンツを作成して公開したいと思うでしょうし、それがターゲットに届いているかどうかも知りたいと思うでしょう。
人々はそれを消費していますか？人々はそれを好きですか？改善できること、または改善できることは何ですか?
これらの質問に答えるには、コンテンツのパフォーマンスを測定する必要があります。視聴者から定性的なフィードバックを得るほかに、ツールを使用してパフォーマンスを確認することもできます。
たとえば、主なデジタル コンテンツ タイプがブログ投稿である場合は、Google Search Consoleをチェックして、検索トラフィックが生成されているかどうかを確認する必要があります。
また、主要なキーワードを Ahrefs のランク トラッカーに追加して、Google で上位にランクされているかどうかを確認することもできます。
他のプラットフォームの場合は、プラットフォーム自体を介して分析を確認できる可能性があります。たとえば、YouTube のコンテンツを作成している場合は、YouTube Studio にアクセスして分析を確認する必要があります。
何かがうまくいっていることがわかったら、倍増して同じものをさらに作ることを検討してください。しかし、実験することを恐れないでください。科学的プロセスを使用します。何かがうまくいかない場合は、別のアプローチを試すことができますか?おそらく別のフック、構造、またはフォーマットでしょうか?
遊んで、実験して、その過程で何がうまくいくかを見つけ出すことがすべてです。
まとめ
デジタル コンテンツ作成の成功には、主に 2 つの要因があります。
- 一貫性– ここで 2 つのこと: まず、何かを上手にするには、一貫して練習する必要があります。次に、一度作ったら消えてしまう人のファンになるのは、聴衆にとっては難しいことです。したがって、常に現れるようにしてください。これを行うには、コミットできる頻度で公開します。ただし、あまり野心的になる必要はありません。将来的には、いつでも成長することができます。
- 長寿– SEO の Jacky Chou 氏によると、21 個のポッドキャスト エピソードを公開すると、世界のポッドキャストの上位 1% に入ることができます。この統計は、ポッドキャストを制作するのがいかに簡単かを示すものではなく、ほとんどの人がどれだけ早く諦めるかを示しています。全員を上回るだけでゲームに勝つことができます。
著者プロフィール
ご質問やご意見はありますか？Twitter でお知らせください。
Si Quan Ong
コンテンツマーケッター @ Ahrefs 。私は過去 6 年間デジタル マーケティングに携わっており、アジアで開催される業界最大のカンファレンスのいくつか (TIECon および Digital Marketing Skill Share) で講演しました。また、個人のブログで書籍の概要をまとめています。
コメント