この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Copywriting vs. Content Writing: Differences & Similarities
（著者：Bill Widmer / 原文の最終更新日：May 4, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年5月4日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ライティングはほとんどのオンライン ビジネスの生命線です。ブログ記事、ランディングページのコピー、製品説明のいずれであっても、読者を惹きつけて変換するには、書かれた言葉が必要です。
ただし、なれる (または雇える) ライターには、コンテンツ ライターとコピーライターの 2 種類があります。
これら 2 つの違いは何ですか?あなたのビジネスのために、どちらを学ぶべきでしょうか、それとも雇うべきでしょうか?見てみましょう。
コンテンツライティングとは何ですか?
コンテンツライティングとは、通常、読者に情報を提供したり、読者を楽しませたりするためにコンテンツを書くことです。
コンテンツの書き込みの例は次のとおりです。
- ブログ記事
- ソーシャルメディアの投稿
- メールマガジン
コピーライティングとは何ですか?
コピーライティングとは、購入やニュースレターへの登録などの行動を読者に促すために、書かれたコンテンツを微調整することです。
コピーライティングの例としては次のようなものがあります。
- PPC広告
- ランディングページのコピー
- 製品説明
コピーライティングとコンテンツライティング: それらは実際にそれほど違いますか?
コンテンツライティングの目標は情報を提供したり楽しませることであり、コピーライティングの目標は販売することですが、これらは密接に関連しています。通常、目標に関係なく、両方のスキルを身につけたいと考えます。
そうは言っても、コピーライターとコンテンツライターには異なる点があります。
コンテンツの長さ
従来のコンテンツ ライターは通常、1,000 ワード以上の長いコンテンツを作成します。彼らは通常、長文のブログ記事、電子書籍、または電子メール ニュースレターを書くために雇われます。
従来のコピーライターは、わずか数百語の短くて気の利いたコンテンツを書きます。彼らは通常、短い形式の広告記事や製品の説明を書くために雇われます。
とはいえ、コンテンツ ライターはソーシャル メディア投稿のような短い形式のコンテンツを書くことができ、コピーライターはランディング ページのような長い形式のコンテンツを書くことができます。これらは一般論であり、厳密なルールではありません。
目的
従来のコンテンツ ライターは、Google で上位にランクされることを目的としたブログ コンテンツの作成に雇われることがよくあります。彼らは多くの場合、ページ上の SEO やオーガニック ソーシャル メディアに精通しています。
従来のコピーライターは、広告、商品ページ、ランディング ページの作成に雇われることがよくあります。彼らは、読者に行動を起こさせるために強力な言葉を使う方法を知っています。
ただし、これらは一般論です。SEO コピーライティングというものがありますが、これら 2 つの分野を組み合わせて Google で上位にランク付けし、人々に製品やサービスを購入してもらうこともできます。
コピーやコンテンツを優れたものにするものは何ですか?
優れたコンテンツと優れたコピーは、どちらも次の 3 つの点で優れています。
- 読者に読み続けてもらうよう促す
- 読者のニーズを解決する
- Google に表示する価値のあるものを提供する
これらについて話しましょう。
素晴らしいコンテンツは魅力的です
興味深い、魅惑的、魅力的、これらの言葉があなたの文章を説明していない場合は、編集する必要があります。
コンテンツをより魅力的にするにはどうすればよいでしょうか?による：
- 聴衆を知ること。
- 言葉遣いは簡潔にすること。
- 会話調で書きます。
- 編集、編集、さらに編集。
- トランジションと感情的な表現をマスターします。
私はより良いライターになるための完全なガイドを書きました。
詳細を学ぶために読むことをお勧めします。
優れたコンテンツでニーズを解決
素晴らしいコンテンツを書くためには聴衆を理解する必要があると言いました。その一部には、彼らが抱えている問題と、あなたの製品やサービスがそれらの問題をどのように解決するかを知ることが含まれます。
ただし、私が言いたいのは表面的な問題ではありません。人々は暖かく過ごすために T シャツを買うことはあまりありません。彼らは、お気に入りのグループをサポートしたり、自分の興味を誇示したり、同じ考えの人を見つけたり、より魅力的で自信を感じるために T シャツを購入します。
ターゲット市場が抱えている根本的な問題を明らかにする必要があります。また、あなたが提供できるものと、それが根本的な問題をどのように解決するかを示してください。
たとえば、衣料品ブランドのボンバスは、単に靴下が快適であるというだけでなく、靴下が解決する正確な問題について語ります。
優れたコンテンツは検索エンジン向けに最適化されています
SEO は通常、コピーライターではなくコンテンツ ライターによって追求されると言いましたが、どちらもそれを学ぶことで利益を得ることができ、さらに料金も高くなります。
検索エンジンの最適化は、特定のキーワードに対して Google でランク付けされるように最適化されたコンテンツを作成するプロセスです。 SEO ライティングについて学ぶべきことはたくさんありますが、要約すると次のとおりです。
- キーワード調査を行って、ページに最適なターゲット キーワードを決定します。
- そのキーワードの検索意図、つまり検索者が本当に探しているものを知ること。
- オンページ SEO を理解して実装する。
たとえば、このページでは「コピーライティング vs コンテンツ ライティング」というキーワードをターゲットにしています。
私たちはキーワード調査を通じてこのキーワードを見つけました。キーワード エクスプローラーツールによると、適度なトラフィックが得られ、キーワード難易度 (KD) スコアが比較的低いため、これを選択しました。
次に、検索結果内の競合ページを確認して、このキーワードの検索意図を調べました。ほとんどの検索ユーザーは、キャリアパスを選択したり採用を決定したりするために、この 2 つの違いに関する情報を探しているようです。そこで、この記事ではそこに焦点を当てました。
最後に、ページ上の SEO を支援するために、Google の People also Ask ボックスを調べました。この記事には、次のようなよくある質問に対する回答が含まれています。
もちろん、SEO にはここで共有したもの以外にも多くのことがあります。詳細については、SEO の初心者ガイドを読んでください。
コンテンツライティングとコピーライティングではどちらがより多くの報酬を得ることができますか?
Indeed によると、米国におけるコンテンツ ライターの平均給与は年間56,076 ドルです。これをコピーライターの平均年収58,560ドルと比較してください。
コピーライティングは、優れたコピーが企業の収益に即座に影響を与えることが容易に確認できるため、コンテンツライティングよりも報酬が高くなる傾向があります。
考えてみてください。コピーを書く人を雇ったとします。彼らが書いたコピーはすぐにあなたのコンバージョン率を 2% 増加させ、あなたの銀行口座に追加の 1,000 ドルを入金します。
あなたは彼らにもっとお金を払いますよね？
これを、ブログ記事を書いてくれるコンテンツ ライターを雇うことと比較してください。その記事で収益が得られたかどうか、あるいはお金が戻ってくるかどうかはわかりません。コピーライターがコンテンツライターよりも収入が多い理由は簡単にわかります。
とはいえ、私は自分を「コピーライター」と宣伝したことはありません。また、コンテンツを書くことで、通常のコピーライターよりもはるかに多くの収入を得ています。それは、私が SEO とマーケティングについても理解しており、クライアント向けに書いた記事が通常、Google の検索結果の上位に表示されるからです。
また、コピーライティングとコンテンツライティングの両方を理解しているため、より多くの料金を請求することができます。
私の初めてのフリーランス執筆の仕事では、3,000 ワード近くの記事でわずか 5 ドルしか稼げなかったことを覚えておいてください。したがって、より高い報酬を得るには、ライティングスキルと自分自身を売り込むスキルの両方を習得するのに時間がかかることを知ってください。
コンテンツライターとコピーライターを雇うべきでしょうか?
ここで、コピーライターとコンテンツライターのどちらを雇うべきか迷っているなら、答えは完全に白か黒かが決まるわけではありません。
製品説明、ランディング ページのコピー、PPC 広告のコピーを誰かに書いてもらいたい場合は、コピーライターを検討してください。誰かにブログ投稿、電子メール ニュースレター、または電子書籍を書いてもらいたい場合は、コンテンツ ライターを雇いましょう。
しかし正直に言うと、「コピーライター」と「コンテンツライター」という言葉は、基本的には同じ仕事、つまり情報を伝え、楽しませ、最終的には人々にあなたのブランドを見つけてもらい、そのブランドから購入したいと思わせる言葉を画面に表示するという仕事の別の称号にすぎません。
私の提案は、SEO スキルを持つコピーライターを探すことです。彼らは最も高価ですが、（できれば）あなたのビジネスにとって最も役立つ雇用でもあります。
詳細については、SEO チームを雇用するためのガイドをご覧ください。
まとめ
紙の上ではコピーライティングとコンテンツライティングには違いがあります。しかし、結局のところ、それらは単なるタイトルにすぎません。
本当の違いは、タイトルを主張する人が、実際に自分自身を宣伝している業界で熟練したライターであるかどうかです。そうであれば、その肩書は問題ではなく、あなたのビジネスにとって資産となるでしょう。
著者プロフィール
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Bill Widmer
デジタル遊牧民として 8 年以上の経歴を持つ Bill は、世界中を旅し、SEO とコンテンツ マーケティングを利用して資金を提供するという使命を担っています。
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