ランク付けされた関連コンテンツを作成する方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Create Relevant Content That Ranks
（著者：Si Quan Ong/ 原文の最終更新日：August 3, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年8月3日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

Google は、検索ユーザーにとって最も関連性の高い結果をランク付けすることを目指しています。したがって、コンテンツが関連性がなければ、ランク付けされません。

しかし、関連性とは、単にキーワードを何度も含めることだけではありません。実際、それはまったくそんなことではありません。

このガイドでは、Google がランク付けしたい関連性の高いコンテンツを作成する方法を学びます。

Google はコンテンツの関連性をどのように判断しますか?
関連性の高いコンテンツを作成する方法
1. 1. 検索意図を理解する
2. 2. 検索者が知りたいことをすべて網羅する
コンテンツの関連性を示すその他の方法
もっと詳しく知る

Google はコンテンツの関連性をどのように判断しますか?

これはさまざまな方法で行われます。

1. ページに検索クエリが記載されていますか?

Googleによると、最も基本的な関連性シグナルは、コンテンツに検索クエリと同じキーワードが含まれているかどうかです。

2. 関連する事柄について言及していますか?

関連性は単純なキーワードの一致を超えています。Google は、ページに他の関連キーワードが含まれているかどうかもチェックします。

たとえば、ページが Apple に関するものである場合、そのページには必然的に iPhone、iPad、App Store、iOS、MacBook などの関連情報も含まれます。

推奨書籍: Google のナレッジグラフの説明: SEO への影響

3. 検索者はそれが便利だと感じていますか?

同じページで、Google は次のようにも言及しています。

これが、「リンゴ」のトップランキングの結果が果物ではなくテクノロジー企業に関するものである理由の一部です。Google はインタラクションデータから、検索者のほとんどが iPhone のメーカーを探していることを知っています。

同様に、これが鮮度が重要である理由の 1 つです。サッカーの移籍や選挙結果など、鮮度に依存するクエリの場合、検索者は最新のニュースを見たいと考えます。そして Google はそれらの結果を残りの結果よりも優先します。

おすすめここでの関連性はローカルクエリには適用されません。

関連性はローカル SEOにとって (距離や知名度と並んで) 重要であることに変わりはありませんが、それはまったく別の意味を持ちます。

Googleによると、（ローカルランキングの観点からの）関連性とは、ローカルビジネスプロフィールがユーザーが検索しているものとどの程度一致しているかを指します。

関連性の高いコンテンツを作成する方法

関連性は各クエリに固有です。したがって、「関連性のある」コンテンツを作成する前に、ターゲットにしたいキーワードがあることを確認する必要があります。

このステップをまだ行っていない場合は、今すぐ行ってください。このビデオのプロセスに従って、ランク付けしたいキーワードを見つけることができます。

推奨書籍:キーワード調査: 初心者向けガイド (Ahrefs 著)

1. 検索意図を理解する

関連性の重要な側面は、検索者が検索結果が有益であると感じるかどうかであることを以前に確認しました。つまり、Google は検索者がなぜそのクエリを探しているのか、つまり検索意図を常に把握しているということになります。その後、Google はその意図を満たすと思われる結果を提供します。

つまり、Google で上位にランク付けしたい場合は、ターゲットキーワードの検索意図が何であるかを知る必要があります。また、Google は最も関連性の高い結果を表示するよう努めているため、実際に上位にランクされたページを見て、検索意図の 3 つの C を把握することができます。

コンテンツタイプ– ブログ投稿、製品ページ、ビデオ、ランディングページなど、SERP 上の主要なコンテンツタイプはありますか?
コンテンツ形式– ガイド、リスト、ニュース記事、意見記事、レビューなど、SERP で主流のコンテンツ形式はありますか?
コンテンツの角度– 新しく更新されたコンテンツや初心者向けのコンテンツなど、SERP に支配的な角度はありますか?

たとえば、「最高のフライパン」をランキングしたいとします。このキーワードの 3 つの C を分析してみましょう。

コンテンツタイプ– ほとんどがブログ投稿です。
コンテンツの形式– それらはすべてリストです。
コンテンツの角度– メインの角度は 2022 年であり、新鮮さが重要な角度であることを意味します。

このキーワードでランク付けするには、おそらく今年に更新された「最高のフライパン」リストの投稿を作成する必要があります。

推奨書籍:検索意図とは何ですか? 初心者向けの完全ガイド

2. 検索者が知りたいことをすべて網羅する

Google の最初のページに掲載される資格を得るには、検索者が期待し知りたいことをすべてカバーする必要があります。

これどうやってやるの？

ここでも、関連する上位ページに目を向けて、取り上げるべき内容を見つけます。

共通の小見出しを探す

小見出しは、特に上位のページに同じまたは類似したものがある場合に、検索者が何を探しているのかを素早く洞察します。

たとえば、「ゲストブログ」の上位ページを見ると、おそらく次のようなサブトピックについて話す必要があるでしょう。

ゲストブログとは
ゲストブログのメリット
ゲストブログの機会を見つける方法

もっと。

投稿内のすべての小見出しを簡単に表示するには、Ahrefs のSEO ツールバーをインストールし、無料のコンテンツレポートを使用します (上記で行ったこと)。

キーワードランキングの中からサブトピックを探す

ページは何百もの異なるキーワードに対してランク付けされます。それらのほとんどは、同じトピックを検索するための異なる方法ですが、一部は取り上げておきたい重要なサブトピックです。

これらのサブトピックを見つける方法は次のとおりです。

主要なトピックの上位 URL をいくつか、Ahrefs のコンテンツギャップツールに貼り付けます。
一番下のセクションは空白のままにしておきます
ヒットキーワードを表示
交差フィルターを3および4 ターゲットに設定します。

ページが次のようなサブトピックでもランク付けされていることがわかります。

ゲスト投稿とは
ゲスト投稿とは
ゲストブログを書く理由
ゲストブログの機会
SEOのためのゲスト投稿
ゲストブログ戦略

もっと。

「人々も尋ねる」ボックスを見てください

近年、Google はほとんどのクエリに対して People Always Ask (PAA) ボックスを導入しました。

これらの質問は、検索者が知りたいと考えている他の事柄についての洞察を提供します。AlwaysAskedのようなツールを使用すると、対象とするトピックに関連するすべての PAA の質問を取得できます。

上位ページを手動で見る

最後に、各ページを手動で確認して、見逃しているものがないか確認すること以上に優れた代替手段はありません。

調査が完了したら、クラックしてコンテンツを作成します。

コンテンツの関連性を示すその他の方法

コンテンツを作成する以外にも、コンテンツが関連性があることを Google に証明する方法がいくつかあります。

その方法は次のとおりです。

1. 基本的なオンページ SEO を理解する

Google と検索ユーザーが見たいと思う、徹底的で関連性の高いコンテンツを作成するという難しい部分を完了しました。今度は、ケーキに「飾り」を付けて、Google と検索ユーザーに対してあなたのページが関連性があることを二重に明確にします。

これを行うには、「技術的な」もの、つまりページのオンページ SEO を最適化します。行う必要がある基本は次のとおりです。

タイトルにキーワードを含める– Google は2020 年に見出しの重要性を認めました。それが不可能な場合は、キーワードを詰め込もうとしないでください。代わりに近いバリエーションを使用してください。
短くて説明的な URL を使用する– ahrefs.com/blog/36778のような URL と比較して、URL ahrefs.com/blog/ seo-copywriting は、検索者がクリックする前にページの内容を理解するのに役立ちます。
説得力のあるメタディスクリプションを書く– ランキング要素ではありませんが、Google はクエリに密接に関連する単語やフレーズを太字で表示します。また、検索者が結果をクリックするようさらに誘導するのにも役立ちます。
画像を最適化する– ファイル名と代替テキストは、 Google が画像をよりよく理解するのに役立ちます。したがって、画像に適切な名前を付け、わかりやすい代替テキストを記述するようにしてください。
関連する内部および外部リソースへのリンク– 関連する内部および外部リソースへのリンクは、訪問者が Web サイトに移動して詳細情報を見つけるのに役立ちます。

推奨書籍:オンページ SEO: 初心者ガイド

2. コンテンツハブの構築を検討する

コンテンツハブ (トピッククラスターとも呼ばれる) は、同様のトピックに関するコンテンツの相互リンクされたコレクションです。これらは 3 つの部分で構成されます。

ピラーページ– 幅広いトピックに関する高レベルのガイド。
サブページ– メイントピックの一部に関する詳細なガイド。
内部リンク– ピラーページとそのサブページを両方向に接続します。

Google はリンクとそのアンカーテキストを調べて、ページのコンテンツ、つまり関連性を理解します。

たとえば、コーヒーに関するサイトがあなたのコーヒーに関するページにリンクしている場合、そのページはコーヒーに関するものであることを Google に「確認」したことになります。当然ですよね？

内部リンクについても同様に機能します。

Most links do provide a bit of additional context through their anchor text. At least they should, right‽
— I am John (@JohnMu) November 23, 2017

したがって、コンテンツハブ内の関連する内部リンクを使用してページを接続すると、コンテンツ間のセマンティックな関係を構築できます。

さらに、ハブの価値が認識されているため、人々は通常、トピックに関する最良かつ最も有用なリソースにリンクすることを好むため、コンテンツハブには多くのバックリンクが集まる傾向があります。これにより関連性が向上するだけでなく、ランキングの向上にも役立ちます (リンクはGoogle の重要なランキング要素です!)。

コンテンツハブの作成方法について詳しくは、以下のガイドに従うことをお勧めします。

推奨書籍: SEO のためのコンテンツハブ: トピッククラスターを使用してより多くのトラフィックとリンクを取得する方法