ブログ投稿のアウトラインの書き方(7つの簡単なステップ)

コンテンツマーケティング

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文:<How to Write a Blog Post Outline (7 Simple Steps)
(著者:<Si Quan Ong>/ 原文の最終更新日:<September 27, 2023>)
※フルスピード註:この記事は2023年9月27日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

作家なら誰でも、白紙のページを何時間も見つめても何も生み出さない苦しみを知っています。

ただし、空の Google ドキュメントで下書きを開始する必要はありません。概要から始めるとはるかに簡単です。 

ブログ投稿のアウトラインを作成すると、次のことが可能になります。

  • 恐ろしい「ライターズブロック」を克服しましょう。
  • 紙にペンを書く前に考えを整理してください。
  • 重要なポイントを見逃さないようにしてください。
  • ブログ投稿を論理的で読みやすい構造に並べます。
  • あなたと編集者、クライアント、マネージャー(一緒に仕事をしている場合)が同じ認識を持つようにします。

この記事では、ブログ投稿のアウトラインの書き方を学びます。始めましょう。

1. トピックを選択します

何を書きたいのかが分からなければ、ブログ投稿のアウトラインを作成することは不可能です。 

したがって、まだトピックを決めていない場合は、今すぐトピックを選択する必要があります。 

取り上げたいトピックをいくつかブレインストーミングします。このニッチ分野に精通している場合は、対処すべき重要な問題がいくつかあるはずです。それらについて書きます。

それ以外の場合、トピックを見つける良い方法は、Ahrefs のキーワード エクスプローラーを使用することです。関連する用語をツールに入力し、一致する用語レポートに移動します。 

タブを質問に切り替えると、取り上げるべきトピックが多数表示されます。

2. コンテンツ形式を選択します

あなたの記事はリストですか、それともハウツーですか?あるいは、それは意見記事やレビュー、あるいは単に最新ニュースを取り上げているだけかもしれません。 

それが何であれ、フォーマットを決める必要があります。 

場合によっては、フォーマットが目に見える形であなたに向かって叫んでいる場合があります。たとえば、「自宅でケフィアを作る方法」というトピックを取り上げている場合、おそらく ハウツー ガイド。 または、「ブログのヒント」というトピックを取り上げている場合は、おそらくヒントのリストになるでしょう。 

しかし、それほど単純ではない場合もあります。 「最高の生産性向上アプリ」というトピックは、生産性向上アプリのリストなのか、特定のアプリのレビューなのか、それとも「最高のアプリ」に関するオピニオン記事なのか?

真実は、上記のいずれかである可能性があります。選択するのは自由であり、唯一の正解はありません。しかし、本当に決められない場合、議論を「解決」する良い方法は、単純に Google でそのトピックのランキングを調べることです。

したがって、「最高の生産性アプリ」を検索する人は、実際には「最高の生産性アプリ」を探していることになります。 Google はそれを知っており、そのトピックのリストのみをランク付けします。行き詰まった場合は、リスティクルを作成することが良い方法になる可能性があります。 

推奨書籍: 10 種類のブログ投稿とブログ記事それらを効果的に使用する方法 

3. 記事の角度を決める

Mr. Beanは地面に倒れる。彼にスポットライトが当たります。通りの残りの部分は影に消え、Rowan Atkinsonのキャラクターに注目が集まります。 

カバーするトピックは通り全体であり、選択した角度がスポットライトになります。それは他の側面を排除して、ある側面に焦点を当てます。 「自宅でラーメンを作る方法」について書いている場合、読者に次の方法を教えていますか?

  • ラーメンを早く作りますか?
  • レストラン品質ラーメンを作りますか?
  • とんこつラーメンを作りますか?
  • ビーガンラーメンを作りますか?
  • 札幌風ラーメンを作りますか?
  • 韓国風ラーメン(ラーメンとも呼ばれます)を作りますか?

すべてをカバーすることはおそらく不可能です。したがって、選択する必要があります。実際、この角度こそが記事をユニークで読者にとって興味深いものにし、記事を目立たせるのです。 

以下の質問を使用して、独自の斬新な角度からのアイデアを生み出してください。

  • 個人的な経験や専門知識はありますか? たとえば、ラーメンにシンガポールの風味をうまく取り入れることに成功した場合は、そのユニークなレシピを他の人と共有できます。
  • 専門家にインタビューできますか? たとえば、初心者が家庭でレストラン品質のラーメンを作る方法について、有名なラーメンシェフにインタビューできます。
  • 意見やアイデアをクラウドソーシングできますか? たとえば、r/ramen のメンバーにアンケートを行うことができます。最高の家庭用ラーメンのレシピを受賞しました。
  • データを提供したり、記事を科学的に裏付けたりすることはできますか? 例えば、さまざまな酸味と風味の感覚的な関係を見ることで、読者に「完璧な」ラーメンを作る方法を示すことができます。
  • 逆張りはできますか? 目的のために逆張りをしないでください。しかし、他の人とは反対の意見(たとえば、ラーメンは実際に超健康的であるなど)を持っていて、それを証拠で裏付けることができれば、それは注目を集める視点になる可能性があります。 

推奨
おすすめGoogle の上位ページを見て、どのような角度から取り上げるべきかについてのインスピレーションを得ることができます。たとえば、Google で「デートのアイデア」を検索すると、次のような角度からの情報が表示されます。

  • 場所固有 (「ロンドン」)
  • 風変わりな
  • 楽しい
  • いいね
  • クリエイティブ

その他。

4. テンプレートを使用する

ほとんどのブログ投稿が非常に似た構造になっていることに気づいたことがありますか?

実際、あなたが読んでいるブログ投稿のほとんどは、同じテンプレートのバリエーションです。したがって、この面で車輪を再発明する必要はありません。フォーマットに合ったテンプレートを選択して開始してください。

たとえば、ほぼすべてのステップバイステップ ガイドでこのテンプレートを使用します。 

さらにテンプレートをお探しですか?以下のブログ投稿をご覧ください。

推奨読書: 4 つのシンプルなブログ投稿テンプレート (およびいつ使用するか) 

5. (小見出しで) カバーする必要があるものを理解する

テンプレートによってスケルトンが提供されます。ここで、何を入力する必要があるのか​​、特に小見出し(H2、H3、H4 など)を把握する必要があります。

それらを見つける方法については、次のようなアイデアがあります。

A. 専門知識と経験を活用する

最初のステップは常に内側に目を向けることです。何かを行うための適切な方法であることわかっている場合は、それをアウトラインの基礎として使用します。 

B. コンテンツギャップ分析を実行する

あなたのトピックの現在のトップランキングページをインスピレーションとして使用することもできます。結局のところ、これらのページのほとんどが特定のサブトピックをカバーしている場合、それは読者にとって重要である可能性が高くなります。

サイドノート。自分と同じような角度のページのみを見ているようにしてください。

これらのサブトピックを見つける方法は次のとおりです。

  • メイン トピックの上位 URL をいくつか、Ahrefs のコンテンツ ギャップ ツールに貼り付けます。
  • 一番下のセクションは空白のままにしておきます
  • [キーワードを表示] をクリックします。
  • インターセクションフィルターを 3ターゲット と 4ターゲット に設定します。

これらのページがそのようなサブトピックに対してランキングされていることがわかります。

  • ケトダイエットとは何ですか
  • ケトとはどういう意味ですか
  • ケトダイエットのルール
  • ケトダイエットは健康的ですか
  • ケトダイエット中に何を食べるべきか

その他。 

同じトピック、つまり「ケトダイエット」を同様の角度から扱っている場合(「初心者ガイド」)、それらはおそらく良好な H2 を生み出すでしょう。

C. 「人々も尋ねる」ボックスを確認する

最近は何かを Google で検索すると、次のようなことがわかります。

これらはユーザーも尋ねる (PAA) ボックスとして知られており、検索クエリに関連する質問に答えます。これらはよくある質問である可能性が高いため、コンテンツ内で回答することもできます。 

これらの質問をすべて収集するには、質問を何度もクリックするか、AlsoAsked などのツールを使用します。 

あるいは、単に主要なトピックに関連する質問を探している場合 (必ずしも PAA である必要はありません)、次の方法を試してください。 

  1. Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します
  2. トピックを入力してください
  3. 一致する用語レポートに移動します
  4. タブを質問に切り替えます
  5. XX、XXX キーワードの横にあるハンバーガー メニューをクリックします
  6. タブを親トピックに切り替えます
  7. メインのトピックをクリックします(例: 「ケトダイエット」)

ここでは、すべての質問が同じ親トピック(この場合は「ケトダイエット」)の下にグループ化されて表示されます。

レポートに目を通し、記事内で回答する価値のある質問がないかどうかを確認してください。

6. 各小見出しの下に箇条書きを追加します

あなた(および編集者、クライアントなど)が何を言おうとしているのか、どこから来たのかを理解できるように、各セクションを具体化する必要があります。 

ただし、ここに草稿全文を書くという間違いを犯さないでください。これは概要であり、実際の投稿ではありません。したがって、取り上げようとしている内容を裏付け、裏付けるアイデアだけを残してください。

追加できる箇条書きの例をいくつか示します。

  • あなたの主張の簡単な説明
  • 特定のアイテム/ステップ/戦術などがどのように機能するかの例
  • 専門家の潜在的な引用(使用している場合)
  • 引用するデータ

たとえば、コンテンツの柱に関する投稿に関する私の最近の概要は次のとおりです。

私は箇条書きを作成し、各小見出しの下に共有するアイデアを簡単に示します。しかし、すべてのアウトラインが同じように見えるわけではありません。あまり詳細にしないことも選択できます。 

世界はあなたのものです。自分にとって、そして一緒に働く人にとって何がうまくいくかを考えてください。

7. 導入と結論を計画する

イントロの目的は、読者を記事全体を読み終えるように「引き付ける」ことです。したがって、ここで何を言いたいのか(少なくともアイデアを)計画しておくことをお勧めします。 

繰り返しになりますが、全体を肉付けするという罠にはまらないでください。いくつかの箇条書きだけで十分です。 

導入部を計画する場合に従うことができる簡単な公式は、Problem-Agitate-Solve (PAS) 公式です。

仕組みは次のとおりです。

  • 問題を述べます
  • (読者が感じた)痛みをさらに掘り下げて、問題を煽る
  • 可能性のある解決策を提案する

実際の様子は次のとおりです。

結論としては、記事全体の要約を 1 行で計画し、さらなるリソースへのリンクを提供するか、読者が考えるべき最終的な考慮事項を共有することをおすすめします。

まとめ

下書きを始める前に、同僚、編集者、友人など、他の人にアウトラインを送信することをお勧めします。彼らはあなたにフィードバックを提供し、欠陥、不正確さ、または見逃している点を指摘することができます。 

私たちは常にこれを行っています。すべての社内ライターは、レビューのためにコンテンツ責任者である Josh にアウトラインを送信する必要があります。 

査読者がフィードバックを提供したら、それに目を通し、そのアイデアをアウトラインに組み込むことができます。そして、いよいよ下書きの時間です。 

ブログ投稿の作成にサポートが必要な場合は、ブログ投稿の作成方法に関するステップバイステップ ガイドをご覧ください。 

ご質問やご意見はありますか? Twitterでお知らせください。 

著者

Si Quan Ong

コンテンツ マーケター @ Ahrefs。私は過去 6 年間デジタル マーケティングに携わっており、アジアで開催される業界最大のカンファレンスのいくつか (TIECon やデジタル マーケティング スキル シェア) で講演しました。また、個人ブログでも書籍の要約を行っています。

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