この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：13 Smart Ways to Repurpose Content
（著者：Si Quan Ong / 原文の最終更新日：June 13, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年6月13日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
コンテンツの再利用とは、既存のコンテンツのすべてまたは一部を再利用することです。これには通常、ブログ投稿からビデオへの形式の変更が含まれます。
この投稿では、既存のコンテンツをさまざまな方法で再利用する方法を学びます。
- コンテンツを再利用するメリットは何ですか?
- どのコンテンツを再利用する必要がありますか?
- 13 のコンテンツ再利用戦略
- 1.ビデオをブログ投稿に変える
- 2. ブログ投稿をビデオに変換する
- 3. ビデオをコースに再利用する
- 4. 個々のコースビデオを 1 つの長いビデオにつなぎます
- 5. ブログ投稿を本に変える
- 6. ビデオを複数の短編ビデオに変換する
- 7. ブログ投稿をゲスト投稿に変える
- 8. ブログ投稿やニュースレターを Twitter スレッドに変える
- 9. 既存のコンテンツを Quora の回答に変える
- 10. コンテンツを Reddit 投稿に変える
- 11. 既存のコンテンツの断片をソーシャル メディアの投稿として再利用する
- 12. 会議のスライド資料を SlideShare 資料に変える
- 13. ポッドキャスト エピソードを YouTube ビデオとしてアップロードする
- コンテンツの再利用例
- まとめ
コンテンツを再利用するメリットは何ですか?
コンテンツを再利用すると、新しいコンテンツを最初から作成しなくても、より多くの人にリーチできるようになります。
たとえば、当社のSEO チェックリストでは現在、推定月間 800 件の検索訪問が行われています。
しかし、数年前にそれをビデオに再利用し、それ以来 YouTube で 230,000 回以上の再生回数を獲得しました。
どのコンテンツを再利用する必要がありますか?
コンテンツの再利用には作業が必要です。これは 1 対 1 の変換ではありません。コンテンツが新しい形式やプラットフォームに適合するように、書き直しや編集が必要になる場合があります。
したがって、Gary Vaynerchuk のような人がすべてのプラットフォームでコンテンツを巧みに再利用しているのを見たときは、彼にはチームがいることを思い出してください。一人でやっている場合、すべてのコンテンツを再利用することはできません。
優先順位を付ける必要があります。
これを行う最善の方法は、常緑のトピックを対象としたコンテンツを再利用することです。
エバーグリーン トピックとは、長期にわたって一貫した関心と検索需要があるトピックです。以下に、常緑のトピックの例をいくつか示します。
- 体重を減らす方法– 太古の昔から、人々は常に体重を減らすことに興味を持ってきました。
- ネクタイの結び方– リモートワークが標準的ではなく、フォーマルな服装が求められる限り、人々はネクタイの結び方を知りたがるでしょう。
- サッカーのスコア– ファンは常に最新の試合のスコアを知りたいと思っています。
あなたのコンテンツが永遠のテーマをターゲットにしているかどうかをどうやって知ることができるでしょうか? それを調べるには、Ahrefs のキーワード エクスプローラーにトピックを入力し、傾向グラフを確認します。
たとえば、「デジタル マーケティング」が増加していることがわかります。
一方、仮想通貨の冬のせいで、「nft」の話題は急激に減少しています。
13 のコンテンツ再利用戦略
既存のコンテンツの次の再利用アイデアを試してください。
1.ビデオをブログ投稿に変える
初心者向けのアフィリエイト マーケティングに関するビデオは、290,000 回を超える視聴回数を獲得しました。
その後、それをブログ投稿に変換し、現在では月間推定 38,000 件の検索アクセスが行われています。
再利用すべきトピックを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
- 1 つまたはいくつかの関連キーワードを入力します
- 一致する用語レポートに移動する
レポートに目を通し、既存のブログ投稿と一致するトピックがあるかどうかを確認します。
2. ブログ投稿をビデオに変換する
Ahrefsではこれを頻繁に行います。SEO チェックリストは一例です。また、インフルエンサー マーケティングに関するブログ投稿をビデオに再利用しました。
何を再利用すべきかを見つけるには、YouTube でトピックを検索し、上位にランクされたビデオに再生回数があるかどうかを確認します。たとえば、「バックリンクの構築」を検索すると、大量のビューが得られることがわかります。
このトピックに関する既存の投稿がある場合は、それをビデオに再利用できます。
3. ビデオをコースに再利用する
コンテンツは時系列に公開される可能性があります。残念ながら、これはコンテンツを消費する理想的な方法ではありません。
では、コンテンツを論理的な順序で整理してコースにしてみませんか?
たとえば、「Ahrefs の使用方法」コースは、レポート内にすでに存在するアプリ内チュートリアルで構成されています。
どのコースを作成すればよいかをどのようにして知ることができますか? その方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
- 関連するキーワードをいくつか入力します (SEO、マーケティングなど)。
- 一致する用語レポートに移動する
- [含める]ボックスに、「コース」、「アカデミー」、「トレーニング」などの用語を入力します。
- 任意の単語を選択してください
レポートに目を通し、コンテンツを再利用して作成できるコースがあるかどうかを確認してください。
4. 個々のコースビデオを 1 つの長いビデオにつなぎます
数年前、私たちはSEO トレーニング コースの各レッスンを1 つずつリリースしました。
その後、すべてのビデオをつなぎ合わせて長い (約 2 時間) ビデオにしました。
ご覧のとおり、個々の動画の再生回数だけでなく、合計した動画の再生回数も約 180 万回に達しています。
それ以来、他の複数のコースでも同じことを行いましたが、どれもうまくいきました。
5. ブログ投稿を本に変える
オンラインコースの筆記版とは何ですか? 一冊の本！
ブログ投稿を編集して整理し、本にすることができます。これは電子書籍としてサイトに掲載することも、大々的にハードカバー/ペーパーバックとして出版することもできます。
これはまさに私たちがやったことです。SEO の初心者ガイドの内容をハードカバーの本にしました。
本を出版するということは、その本を宣伝する必要があるということです。1 つの方法は、私たちが行ったようにプレゼントキャンペーンを実施することです。
また、あなたの専門分野で最高の本のリストを照合し、あなたの本を紹介してくれるサイトを見つけることもできます。これらのサイトを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーに移動します
- 「最高の[話題の]本」を検索します
- ライブ/壊れたフィルターをライブのみに設定します
- 「ドメインごとに 1 ページ」にチェックを入れる
- 結果をページトラフィックごとに並べ替えて、取り組みに優先順位を付けます
リストに目を通し、あなたの本がこれらのページのいずれかに適しているかどうかを確認してください。
6. ビデオを複数の短編ビデオに変換する
短編ビデオは需要の高い形式です。したがって、既存のビデオがある場合は、それを分割して複数の短いビデオに変えるのが合理的です。
その後、TikTok、Instagram リール、YouTube ショート、Twitter など、さまざまなプラットフォームで再公開できます。
たとえば、Twitter 上のこの 1 分半のビデオは、もともと YouTube ビデオの一部でした。
7. ブログ投稿をゲスト投稿に変える
私たちのブログ投稿の中には、それぞれがいくつかの章にまたがるほど包括的なものもあります。
また、各章を単独で投稿することもできます。
そこでアイデアです。これらの各章をゲスト投稿に変えてみてはいかがでしょうか。これは効率的であることに加えて、追加の露出、参照トラフィック、および自分のサイトへのリンクを獲得できます。
私たちはこれを「分割テクニック」と呼んでいます。
- 驚くほど詳細なコンテンツをブログに書きましょう
- それを「断片」に分割し、それぞれをゲスト記事として別のブログに送信します。
コンテンツを「分割」した場合、売り込み先のサイトを見つける方法は次のとおりです。
- Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーに移動します
- 自分の専門分野に関連する用語を検索します (例: ケト)
- 言語フィルターを英語(または使用する言語)に設定します。
- ライブ/壊れたフィルターをライブのみに設定します
- 明示的な結果のフィルターをオンに切り替えます
- [ドメインごとに 1 ページ]、[サブドメインを除外する]、[ホームページを除外する] をオンにします。
これらのサイトはあなたと同様のトピックを扱っているため、ゲスト投稿の提案を受け入れる可能性が高くなります。ウェブサイトの所有者または編集者のメールアドレスを見つけて連絡を取り、トピックを売り込みます。参考文献
8. ブログ投稿やニュースレターを Twitter スレッドに変える
投稿を公開するたびに、各投稿者にコンテンツを Twitter スレッドに再利用することを推奨します。
ブログ投稿全体またはその一部をスレッドに変換できます。たとえば、このスレッドは、Web サイトの構造に関するブログ投稿のセクションからのものです。
9. 既存のコンテンツを Quora の回答に変える
数年前、私は Quora で質問に積極的に回答し始めました。その過程で、200万回以上の再生回数を獲得しました。
私の答えのほとんどは、ゼロから生成されたものではありません。代わりに、既存のコンテンツを再利用しました。
答えるべき適切な質問をどのように見つけますか? その方法は次のとおりです。
- クオラに行く
- プロフィールをクリックして広告マネージャーに移動します
- 「新しいキャンペーン」をクリックします
- すべてを無視して「続行」をクリックします
- 「コンテキスト」で、「質問」タブをクリックします。
- 「一括追加」をクリックします
次に、選択したトピック (SEO など) を追加し、「続行」をクリックします。たくさんの質問とその週ごとのビューが表示されます。
コンテンツを再利用できるものを選択して、それに答えます。参考文献
10. コンテンツを Reddit 投稿に変える
マーケティング担当者は、コミュニティが宣伝的なものを嫌うため、Reddit を利用しない傾向があります。
しかし、Reddit が成長するにはコンテンツが必要です。つまり、投稿するコンテンツが有益で価値がある限り、マーケターは歓迎されるということです。
これを行う 1 つの方法は、コンテンツの tl;dr バージョンを公開し、内部リンクと外部リンクをすべて削除することです。投稿の最後にのみ、元のコンテンツへのリンクを残します。
弊社の最高マーケティング責任者であるTim Soulo は次のことを行っています。
77 の賛成票と肯定的なフィードバックを獲得し、好評を博しました。
11. 既存のコンテンツの断片をソーシャル メディアの投稿として再利用する
Ahrefs では、文書コンテンツのコンセプトを示すカスタム画像を作成します。当然のことながら、私たちはソーシャル メディア アカウントでもそれらを再利用しています。
コンテンツを確認してください。コンテンツ内の各ヒント、アイデア、ソリューション、レッスン、カスタム イメージ、または要点を抽出し、ソーシャル メディア上の独立した投稿として再利用できます。
12. 会議のスライド資料を SlideShare 資料に変える
会議用のスライドを作成するのは簡単なことではありません。したがって、セッションが終了すると、他の誰もあなたのプレゼンテーションを閲覧できなくなるのは残念です。
そのため、すべてのスライドデッキを SlideShare にアップロードします。
カンファレンスの出席者以外にも、カンファレンスのスライドデッキではさらに数百（あるいは数千）の閲覧数が得られます。
13. ポッドキャスト エピソードを YouTube ビデオとしてアップロードする
ポッドキャストはオーディオ形式である可能性がありますが、それは YouTube で動作できないという意味ではありません。実際、ビデオ ポッドキャストに移行する前、ティム フェリスは音声のみのポッドキャスト エピソードを YouTube にアップロードしていました。
それにより彼はさらに何千回も聴くことができました。
コンテンツの再利用例
企業がコンテンツを再利用した成功例をお探しですか? 以下にインスピレーションを受ける 3 つの要素を紹介します。
1.アーレフ
この投稿全体を通して、Ahrefs でコンテンツの再利用にどのように取り組んできたかの例をたくさん含めてきました。これほど多くの例を紹介した理由は、コンテンツの転用が私たちの手法の一部だからです。
私たちは話を進めます。
そのため、ブログ、YouTube チャンネル、ソーシャルに個別のコンテンツ チームを設けていますが、コンテンツの再利用はプロセスの一部です。
- 当社のビデオ コンテンツ責任者であるSam Oh は、ビデオのスクリプトを作成する必要がある場合、ブログをチェックして再利用できるコンテンツがあるかどうかを確認します。
- ブログ チームがアウトラインを作成するとき、再利用するコンテンツがないかYouTube チャンネルをチェックします(たとえば、私はSam のビデオに基づいてホリデー SEO に関する投稿を作成しました)。
- すべての Twitter スレッドや LinkedIn の長文投稿は、ビデオやブログ投稿から再利用されています ( Twitter 戦略に関するこの投稿を読んで、私たちがどのように戦略を立てているかを確認してください)。
2. サヒル・ブルーム
サヒル・ブルームはコンテンツクリエイター兼投資家です。以下は、彼がコンテンツを再利用する方法の例です。
- 彼は、選択したトピック (「マンネリから抜け出す方法」) のポッドキャスト エピソードを作成します。これは、主要なポッドキャスト プラットフォーム (Apple Podcasts、Google Podcasts、Spotify など) に配信されます。
- 次に、そのスクリプトを購読者向けのニュースレターに変え、それがブログ投稿として Web サイトにも公開されます。
- これは後にTwitter のスレッドになりました。
- その後、彼はそれを長文の LinkedIn 投稿に変換します。
別の例: サヒルは、ファインマン テクニックに関するスレッドで最初に多くの注目を集めました。
彼がそのコンテンツをどのように最大限に活用したかを見てください。
- 彼はそのスレッドを自分の Substackに再公開しました。
- 彼はそれを複数の新しい ツイート と スレッドに変え、少し異なる角度からアプローチしました。
- 彼はまた、それらをLinkedInとニュースレターで再公開しました。
- その後、彼は視覚的な要素を追加し、それを新しいスレッドに変えました。
- これはInstagramで再公開されます。
たった 1 つのコンテンツで、彼はおそらく 6 ～ 7 倍の価値を手に入れたでしょう。
3. レッドブル
レッドブルはエナジードリンクを販売しています。しかし、それはコンテンツマーケティングの機械でもあります。同社には、テレビ、YouTube、音楽、映画、印刷物などのコンテンツの制作に特化したメディア部門全体である Red Bull Media House があります。
これらのメディア プロパティは、Red Bull 自体、Red Bull [国]、Red Bull BC One (ブレイクダンス)、Red Bull Skateboarding、Red Bull Gaming、Red Bull Racing など、Red Bull のすべての業種にわたって共有されます。
同社はコンテンツを所有しており、その背後にチームがいるため、その再利用戦略は非常に洗練されています。上記の例のように、単純に 1 対 1 で再投稿と再公開を行うわけではありません。むしろ、さまざまなビデオ、コンピレーション、リール、TikTok などの映像をミックスしています。
たとえば、ブレイクのための名誉あるイベントである Red Bull BC One のイベント映像は、this、this、thatのような複数の編集ビデオで最高潮に達します。
まとめ
再利用は後から考えるべきではなく、作成プロセスに組み込む必要があります。つまり、コンテンツを作成する前に、コンテンツをどのように再利用するかを考える必要があります。
このようにして、再利用されたコンテンツを公開済みのコンテンツと一緒に公開し、さらに配布することができます。
著者プロフィール
コンテンツの再利用についてご質問やコメントはありますか? Twitter でお知らせください。
Si Quan Ong
コンテンツマーケッター @ Ahrefs 。私は過去 6 年間デジタル マーケティングに携わっており、アジアで開催される業界最大のカンファレンスのいくつか (TIECon および Digital Marketing Skill Share) で講演しました。また、個人のブログで書籍の概要をまとめています。
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