この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：https://ahrefs.com/blog/seo-writing/
（著者：Bill Widmer 原文の最終更新日：May 15, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年5月15日時点の記載をもとに翻訳しています。
Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
「SEOのために書く」とはどういうことか？
検索エンジン最適化（SEO）は、単に文章を書くだけでは十分ではありません。しかし、SEOにおいてライティングは非常に重要な要素です。なぜなら、検索結果で上位に表示されるためには、適切な方法で文章を作成する必要があるからです。
では、SEOライティングとは具体的に何を指すのでしょうか？また、読者（そしてGoogle）に喜ばれる検索最適化コンテンツを作成するためにはどうすればいいでしょうか？
このガイドでは、これらの疑問に答えながら、読者（そしてGoogle）に喜ばれる完璧な検索最適化コンテンツを作成するための方法を詳しくご紹介します。
「SEOのために書く」とはどういうことか？
SEOライティングとは、Googleなどの検索エンジンの1ページ目に表示されることを意図してコンテンツを書くことです。
具体的には、以下の3つに注力する必要があります：
- 検索者が求めている情報や意図（検索意図）を理解すること
- 提供するコンテンツが与えられた検索クエリに対して最適な回答であること（調査や知識が必要）
- 提示された回答が読みやすく、分かりやすく伝わるような文章であること（文章表現の力が必要）
それ以外にも、メタタグ、画像のオルトテキスト、内部リンクなど、オンページSEOの要素の基本を理解する必要があります。これらについては後ほど紹介します。
まずは、「なぜSEOに気を付ける必要があるのか？」という疑問について考えてみましょう。
なぜSEOライティングが重要なのか？
SEOライティングが重要なのは、Googleが1日に推定35億回の検索を行うからです。つまり、あなたの顧客は間違いなく情報を検索するためにGoogleを利用しています。
さらに、ターゲットキーワードでGoogleの検索結果の上位にランクインすると、無料で関連性の高いトラフィックを定期的にウェブサイトに集めることができます。
言い換えれば、SEOはまさにビジネスにとっての貴重な資産なのです。
有料広告のコストが上昇し、ソーシャルメディアの参加が難しくなる中、オーガニックトラフィックは現代のビジネスにおいて最も重要なマーケティングチャネルの一つとして確固たる地位を築いています。
では、憧れのオーガニック検索結果1位を獲得するためにはどうすればよいのでしょうか？
検索に最適化されたコンテンツを作るための7つのステップ
幸いなことに、私が使っているプロセスはかなりシンプルで、フォローしやすいものです。キーワード調査を終え、狙うキーワードが決まったら、私のブログで公開するすべての記事は、以下の7つのSEOライティングのステップを経ています：
1.ターゲットキーワードの検索結果（SERPs）を調査する
SEOライティングにおいて、検索意図を理解することが重要だと言ったのを覚えていますか？
検索意図とは、ユーザーが検索クエリを入力する際に持つ意図のことです。たとえば、「近くのおすすめレストラン」と検索する人の意図は、現在地周辺の美味しいレストランを見つけることです。
この理解は簡単なようで、実は誤解しやすいものです。そして、もし誤解してしまうと、どんなに素晴らしいコンテンツであっても、Googleの検索結果ページの上位にランクインすることはできません。
では、なぜ誤解してしまうのでしょうか？
たとえば、「RV収納アイデア」というキーワードをターゲットにしているとします。最初は、このキーワードで、RVを使用しないときの保管方法に関するアイデアが検索結果に表示されると思うかもしれません。
しかし、もしそう考えているのなら、それは誤解です。少なくとも、Googleの視点からはそう映っているのです。実際の結果は以下の通りです：
このキーワードの上位結果は、RVの収納場所ではなく、RV内の収納スペースを増やす方法に関するガイドばかりです。
そのため、何かを書き始める前に、検索エンジンの結果ページ（SERP）をチェックすることがとても重要なのです。これは、Ahrefsのキーワードエクスプローラーを使ったり、キーワードをGoogleで検索することで簡単に行うことができます。
さらに、リサーチの段階では、フィーチャードスニペットに注目することもおすすめです。フィーチャードスニペットとは、Googleがランキングされたウェブページから抽出した情報の断片を、検索結果の右側に表示するものです。
競争の激しいキーワードを避けて、より早く上位にランクするために、これらのフィーチャードスニペットに最適化したコンテンツを作成することができます。
フィーチャードスニペットを素早く簡単に見つけるには、キーワードエクスプローラーが便利です。狙っているキーワードを入力し、ドロップダウンメニューの「SERP features」をクリックし、Featured snippetにチェックを入れて「Apply」をクリックするだけです。
これで、フィーチャードスニペットを持つキーワードだけが表示されるようになりました！フィーチャードスニペットの最適化に関するガイドに従って、それらを自分の文章に組み込む方法を理解しましょう。
検索意図を理解したら、文章を書き始める前にもう1つのステップが必要です。
2.記事のアウトラインを作成する
アウトラインの作成は、SEOライティングにおいて非常に重要なステップです。アウトラインは、高い品質の管理を確保しながら、ライティングプロセスをより迅速かつ容易にします。
アウトラインには、検索エンジン最適化の観点から重要な内容や、よく聞かれる質問などを記載することもあります。
また、記事の見出しや小見出し、目標、アプローチの角度を決めることも、アウトライン作成の一部です。あなたの記事が他の記事とどこが異なり、どこが優れているのかを明確にする必要があります。
以下は、他の記事のために作成したアウトラインの一部の例です：
コンテンツのアウトラインの作り方については、すでに別の記事で紹介していますので、このステップの詳細については、そちらをご参照ください。
3.原稿を書く
ほとんどの素晴らしい記事は、ラフな原稿から始まります。
なぜでしょうか？
それは、ドラフト作成のプロセスが、アイデアの洗練やリサーチの完了に役立つからです。また、コンテンツの流れを具体化することができます。さらに、後で修正や変更を行うことが容易になります。
私はいつもGoogle Docsで原稿を書きます。これにより、編集者やデザイナーと簡単にコミュニケーションを取ることができます。実際、以下はこの部分の下書きの例です：
原稿作成は、言葉の選び方や書式の整え方にはあまり気を使わず、自由に書くための最適な時期です。ただ、ページ上にコンテンツの核となるものを置くだけです。
4.フィードバックを受け、ドラフトを修正する
常に可能というわけではありませんが、原稿に対するフィードバックを得ることは非常に有益です。作家として、私たちは自分自身では気づかないこともあるため、第二の意見を聞くことは決して損にはなりません。
もしチームメンバーや同僚がいる場合は、彼らに原稿をチェックしてもらい、感想を聞いてみましょう。また、聴衆がいる場合は、その聴衆の意見も参考にすることができます。
Facebookグループやメーリングリストは、こうしたフィードバックを集めるのに最適です。信頼できるメンバーがいれば、彼らに原稿を提出して実際の顧客がどう感じるかを確認しましょう。予想外のフィードバックが得られるかもしれませんし、実際にはGoogleにもまだ載っていない情報が含まれているかもしれません。
フィードバックを受けたら、それに応じて文章を修正しましょう。その後、次のステップへと進みます。
5.草稿を編集し、適切な記事に仕上げる。
記事を推敲する時間です。
もしエディターを雇える余裕があるなら、エディターに依頼することで、コンテンツの品質を大幅に向上させることができます。しかし、もし余裕がない場合は、自分自身でコンテンツを編集することも可能です。
どのようにすればいいのでしょうか？
私がSEOコンテンツを作成する際の目標はシンプルです。できるだけ短い文章で最適な答えを簡潔に提供することです。
そのため、編集作業を行う際には、以下のような質問を自問自答してみてください：
- これが最適な回答なのでしょうか？
- 説明が簡潔でわかりやすいですか？
- この記事は、（限られた時間の中で）ざっと読んで必要な情報を得るのに容易ですか？
見出しや小見出しを使ってコンテンツを整理し、重要なポイントを目立たせるためにイタリック体や太字を活用し、文の長さを変えて文章に魅力を持たせるなど、文章をより良くするための工夫をしましょう。
また、専門的な言葉や複雑な表現は、読者が理解しにくくなる可能性があるため、できるだけ避けるべきです。もちろん、より専門的な説明が必要な場合は、適切な専門用語を使用しても構いません。
最後に、写真や動画、箇条書きを使用して長い文章を分かりやすくまとめ、視覚的にポイントを示すことも良い習慣です。メディアを活用することは、SEOの観点からも効果的かもしれません。
編集作業中には、コンテンツを声に出して読んでみることをおすすめします。声に出すことで、文章の乾燥した部分や退屈な部分、複雑すぎたり不明瞭な部分が明確になり、文法ミスも見つけやすくなります。
文法に関しては、Googleドキュメントではスペルミスや文法ミスを自動的に表示してくれる機能があります。この便利な機能を利用することで、編集作業では技術的な側面よりもコンテンツの品質に集中することができます。
6.SEO要素を設定し、投稿を公開する
素晴らしい記事を持つことは、Googleのランキングにおいて重要なステップですが、ページ1位を獲得するためにはさらなる工夫が必要です。
先ほどオンページSEOについて触れました。これには以下の要素が含まれます：
- タイトルタグ
- メタディスクリプション
- オープングラフタグ
- URLスラッグ
- ページや投稿のカテゴリ分け
- 画像のオルトテキスト
これらの最適化は、ウェブサイトのすべてのページで行う必要があります。私自身はWordPressを使用しており、SEOPressというプラグインを使ってこれらの設定を簡単に行っています。
ただし、ほとんどのコンテンツ管理システム（CMS）には、このようなデータをアップロードするためのプラグインや設定があります。もし使用しているCMSにそれがない場合は、他のCMSに切り替えることを強くおすすめします。
なお、この記事はオンページSEOについては触れていませんが、詳しく学びたい場合は、このガイドを参照することをおすすめします。
7.内部リンクの更新
記事が公開された後は、新しい記事への内部リンクを常にサイト内の他のページに追加する必要があります。
これにより、サイトをユーザーフレンドリーにするだけでなく、Googleがサイトをクロールし、新しいページの内容をアンカーテキストによって理解し、適切にインデックスするのを助ける役割も果たします。
内部リンクの機会を素早く見つける方法として、Googleの検索演算子であるsite:を使用することがあります。Googleに”site:yoursitehere.com [関連キーワードはこちら]”と入力すると、この演算子を使うことができます。
例えば、この「SEOライティング」ページへの内部リンクの機会を探す際に、”site:ahrefs.com SEOライティング”で検索したところ、ページ内に関連テキストがあるページが1,000以上返ってきました。
関連する記事の結果をスクロールして、いくつか選んで新しい記事に内部リンクを追加します。
もし”site:”を使用した検索結果だけでは十分な関連性のある結果が得られない場合は、完全一致の検索演算子を使用して、さらに関連性の高い結果を見つけることができます。
キーワードを引用符で囲むだけで簡単に実行できます
site:ahrefs.com ”SEOライティング”
私は通常、新しい記事には3〜5個の内部リンクを追加することを目標としています。サイトに数千、数万のページがある場合は、何十、何百の内部リンクを追加することもあります。
最終的な感想
SEOライティングとは、与えられた検索クエリに対して最適な回答を、わかりやすくて読みやすい形で表現することです。
これらの基本的なオンページSEOのベストプラクティスを押さえることで、SEOのコンテンツ面をマスターすることができます。
もしライティングやSEOについてもっと学びたい場合は、以下のガイドも参考にしてください：
- ジュリアン・シャピロの「うまく書く」ためのガイド
- Google検索アルゴリズムの仕組み
- SEOの基本：SEOを成功させるためのビギナーズガイド
- SEOとコンテンツマーケティングを組み合わせて、驚くべき結果を出す方法
- 勝てるコンテンツマーケティング戦略の作り方
著者プロフィール
Bill Widmer
8年以上デジタルノマドを続けているビルは、世界を旅してSEOとコンテンツマーケティングで資金を調達することを使命としています。
