この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Why Social Signals Matter for SEO (It’s Not a Ranking Factor)
（著者：Michal Pecánek/ 原文の最終更新日：April 21, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年4月21日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ソーシャル シグナルは、コンテンツがソーシャル メディア上で獲得するすべてのエンゲージメント指標 (いいね!、シェア、コメントの数など) です。通常、これらはソーシャル メディア上でコンテンツがどの程度注目され、魅力的であるかを反映しており、コンテンツ配信の成功を示す良い指標となります。
SEO にしばらく携わっている場合、またはすでに調査を行っている場合は、ソーシャル シグナルが SEO のランキング要因であるという主張を目にしたことがあるでしょう。少なくともGoogleの広報担当者の複数の声明によれば、それは真実ではありません。
しかし、Google がランキング アルゴリズムでソーシャル シグナルを考慮していないとしても、改善を続けることは意味があります。実際、多くの企業はソーシャル メディア コンテンツの配信にさらに力を入れることで、SEO を大幅に改善できます。
それをもっと理解し、SEO に役立つソーシャル シグナルを改善する方法を知りたいですか?読み続けてください。
ソーシャルシグナルはSEOのランキング要因ではない
まず、ソーシャルシグナルがランキング要因にならない理由について議論する必要があります。もちろん、最も分かりやすいのは、Google の検索提唱者である John Mueller 氏の次のような主張です。
これはかなり古いビデオですが、Google の広報担当者から私が見つけた限り、ソーシャル シグナルと SEO に関して最も率直な発言です。それ以来、同じことを示唆する他の多くの主張がありました。
ここで、ソーシャルシグナルがランキング要因として意味をなさない理由についての私の見解を述べます。
まず第一に、ソーシャルメディアにはスパムや偽のアカウントが溢れています。無制限のフォロワーやいいねなどを 1 ペニーで購入できます。ソーシャル メディア プラットフォーム自体がスパムのフィルタリングと禁止に苦戦している場合、Google は実際のアカウントからのソーシャル シグナルをどのように識別すればよいのでしょうか。
次に、ソーシャルメディアアルゴリズムの役割があります。多くの優れたコンテンツは埋もれてしまい、知名度がまったくない、あるいは低くなりますが、一方で、多くの悪いコンテンツが注目を集めます。巨大なアカウントを管理したり、ソーシャル メディアの投稿を拡大したりすると、コンテンツ自体とはまったく関係のない利点が得られます。
とはいえ、ソーシャル メディアで人気を集める傾向にある投稿は、実際には検索で上位にランクされることは通常はありませんし、その逆も同様です。このような「退屈だが必要な」記事が大量の「いいね」、シェア、コメントを獲得することを想像できますか?
私もそうです。多くの人がフィードをスクロールして投稿に参加するのを妨げるような方法でこれを共有することは考えられません。著者として私がそのように感じたら、他の人はそれを共有する意欲をさらにそぐに違いありません。
しかし、堅実な検索需要があるキーワードをターゲットにし、それらのキーワードをランク付けします。それは、それを探している人々が知りたいことを提供します。
一方、私の最も人気のあるツイートの 1 つは、直帰率について多くの人が知らないことです。スレッドの最後にある記事にもリンクしました。
上記のスレッドの最初のツイートは、いくつかの素晴らしい社会的シグナルを受け取りましたが、投稿自体へのリンクを含む最後のツイートもそれほど悪くはありませんでした。
しかし、この記事は Google で決して上位にランクされませんでした。
たとえこのような例が他にもたくさん見つかったとしても、我々は 1 つの変数だけを調べているので、因果関係を証明することはできないことに留意してください。検索エンジンとソーシャルメディアの両方のランキングアルゴリズムには、数千とは言わないまでも、数百の変数が関係しています。
重要なのは、コンテンツをソーシャルメディアと検索エンジンで人気にする要因には大きな重複がないため、それらのランキングを揃えることを検討することさえ意味がないということです。
強力なソーシャルシグナルがSEOをどのように改善するのか
コンテンツ配信は、多くのマーケティング チームにとってアキレス腱です。彼らは優れたコンテンツの作成に多くの時間を費やしますが、公開した後はほとんど何もしないことがよくあります。
ソーシャル メディア (オーガニックと有料の両方) は、コンテンツ配信ミックスで使用する重要なチャネルです。ソーシャルシグナルを改善するとSEOも改善できる理由は次のとおりです。
ソーシャル メディアは SEO とコンテンツ マーケティングのフライホイールの一部
Rand Fishkinは、「マーケティング フライホイール」という用語を、相互に強化し合う一連の継続的かつ反復可能なマーケティング活動として広め、反復ごとに少ない労力でより大きな効果をもたらしました。
物事を非常に明確にするために、ランドの SEO とコンテンツ フライホイールの図を次に示します。
これは、マーケティング戦略の文脈では雪だるま式効果として認識されることもあります。
コンテンツの配布が図の左側全体を占めていることがわかります。ソーシャル メディアはその重要な部分であり、強力なソーシャル シグナルはこの面での成功を反映しています。
単純に言えば、フライホイールからソーシャル メディアへの焦点を外すと、はるかに多くの摩擦を経験することになります。
あなたの専門分野で権威になる指標
フライホイール モデルの一部は、「検索エンジンでのランクを高めるために権限を拡大する」というものです。
これは単純化された見方であり、権威であるかどうかは、上位にランクされるために関係する多くの変数の 1 つにすぎませんが、近年重要性が高まっている側面であることは確かです。
Authoritativeness は、Google の検索ランキング システムを評価および調整するために使用されるGoogle の EEAT 概念の頭字語の 1 つを表します。他の文字は専門知識、経験、信頼性を表します。
Google の検索品質評価ガイドラインでは、ソーシャル メディアについて何度も言及しています。 Google が人々やブランドの EEAT を評価する上で注意を払う必要があるのは当然です。
この分野で最も尊敬されている専門家の一人、Marie Haynes氏のこの点についての良い意見は次のとおりです。
次に、物事を知るためにソーシャル メディアでフォローしているアカウントについて考えてみましょう。これらは、すべてではないにしても、多くの EEAT コンポーネントを示している可能性があります。それが、ソーシャル メディア (およびその他の場所) 上でもブランドで達成することを目指すべきことです。
ソーシャル シグナルが複雑になり、頼りになるリソースとしてよく呼ばれるという利点が得られます。私たちは恥ずかしげもなく SEO 業界の権威であると主張できます。この効果は、すべての新しいコンテンツへのリンクを自動的に取得することにつながります。たとえば、次のとおりです。
この特定の例は、作者の Patrick Stox が自身の Twitter で共有したおかげで、初期トラフィックのほとんどを獲得しました。
Patrick氏自身も SEO の最大の権威の 1 人であり、議論を巻き起こす熱い意見を彼が共有したという事実も確かに役に立ちました。しかし、初期のバックリンク獲得に関しては全体的に同様の影響が見られます。
もちろん、リンクのほとんどがコンテンツ アグリゲーターやスパム Web サイトからのものであるため、リンクがほとんど価値のない場合もあります。しかし、上で私たちの最近の記事の 1 つで示したように、業界ニュースでそれが紹介されるのをよく見かけます。
Discover トラフィックとの強い相関関係
Google Discover は、オンライン アクティビティに基づいて自動的に生成され、高度にパーソナライズされたモバイル フィードです。 SEO、写真、旅行など、興味のあるトピックに関する情報やニュースが表示されます。
このフィードがモバイル デバイスに存在することを知らない人がたくさんいることを私は知っていますが、オーガニック トラフィックの大部分をこのフィード経由で推進している企業 (ニュースやコンテンツの多い Web サイトなど) も知っています。
私たちのような B2B SaaS ブログでも、そこから大量のトラフィックを得ることができます。
Discover は主にブラック ボックスであり、最適化するのが困難です。しかし、Discover のパフォーマンスと強い相関関係がある変数の 1 つは、コンテンツ配信によって生成されるバズです。
Googleは、ソーシャルメディアで人気のあるコンテンツをDiscoverフィードのトップに押し上げるようです。強力なソーシャル シグナルは、Discover の優れたパフォーマンスに非常によく反映されます。
参考文献
SEO とソーシャル メディアの取り組みを統合するための 5 つの重要なヒント
コンテンツ マーケティングで最高のパフォーマンスを実現したい場合は、強力な SEO とソーシャル メディア ゲームが必要であることは明らかです。
このグラフは、コンテンツ配信の取り組みでトラフィックの増加を開始し、その後より受動的でオーガニックなトラフィックに変換する理想的な方法を示しています。
コンテンツ配信に関する完全なガイドがあり、ソーシャル メディア マーケティングの学習に関する優れたリソースが無数にあります。このため、ソーシャル メディアと SEO の取り組みを統合する上で重要な、最も関連性の高いヒントのみを説明します。
1. Web サイトとソーシャル メディア プロフィールをリンクし調整する
ソーシャルメディア上でブランドと権威を構築することはSEOにも利益をもたらす可能性があるという前提をすでに持っています。 Google は、ソーシャル メディアを含む複数のソースからの著者とブランドのシグナルを調整できます。
Google の作業を容易にするために、行うべき基本的なことが 2 つあります。
1 つ目は、Web サイトとソーシャル メディア プロフィールを相互リンクすることです。あなたの Web サイトには、あなたのソーシャル プロフィールへのリンクがすでに含まれている可能性が高く、あなたのソーシャル プロフィールはあなたの Web サイトにリンクしている可能性があります。しかし、Google の目にはこの関係を強化する方法があります。それはスキーマ マークアップと同じです。
スキーマ マークアップは、検索エンジンがコンテンツを理解し、検索結果でより適切に表現できるようにするコードです。コンテンツをマークアップする方法は無数にあります。しかし、正しく行うべき基本的なマークアップの 1 つは、会社を説明するページ (通常はホームページまたは会社概要ページ) にあります。
以下は、Ahrefs の About ページの抜粋です。
強調表示されている部分は、ソーシャル メディア プロフィールを含む他の重要な Ahrefs 会社ページを指す SameAs プロパティです。
これは最も基本的なスキーマ プロパティの 1 つです。素晴らしいニュースは、堅牢で最新の CMS であれば、これをページに簡単に追加できることです。ただし、一般にスキーマはより複雑なトピックであるため、ページのマークアップを開始する前に、初心者向けのスキーマ ガイドを確認することをお勧めします。
2 番目に重要な点は、これらの重要なページで会社情報と製品情報を一致させることです。Webサイト上で会社や製品を説明する方法は、他の場所の説明と一致している必要があります。これは、 Google の Knowledge Graphでエンティティを構築するために重要です。このトピックは非常に関連性がありますが、ここで詳しく説明するには複雑すぎるためです。
実際には、これはほとんどの場合、Ahrefs の LinkedIn ページなど、他の会社のページに合わせて About ページをコピー＆ペーストするだけです。
最後に、これは別の SEO の利点につながる可能性があります。それは、ブランドの SERP でより多くの検索結果を所有できることです。
2. リンクベイトコンテンツをコンテンツプランに追加する
リンクベイトとは、主にバックリンクを引きつけることを目的としたコンテンツです。そして、何だと思いますか？このようなコンテンツは、ソーシャル メディアなどで話題を生み出すのにも最適です。
なぜなら、誰かがリンクするほど興味深いものや価値のあるものを見つけた場合、その人はソーシャル メディア上でそれに熱心に関わりたいと考えることもできるからです。
私たちのブログで最もリンクされているページを見てみると…
Ahrefsのサイトエクスプローラーのベストバイリンクレポートのスクリーンショット。
…上記の 10 ページのうち 8 ページは、ソーシャル メディアで最もシェアされているページでもあることがわかります。
Ahrefsのサイトエクスプローラーのトップコンテンツレポートのスクリーンショット。
言うまでもなく、これらのページの多くは、大幅なオーガニック トラフィックも促進します。これは、最初から最後までうまく実行するのが最も難しい種類のコンテンツですが、あらゆる面で価値があります。
このコンテンツを成功させるには、適切なコンテンツ配信が鍵となります。特にキーワードをターゲットにしておらず、純粋にリンクを集めて話題を生み出すことを目的とした作品の場合は、全力を尽くす必要があります。これは、上記の両方のスクリーンショットからの注目のスニペットの調査の場合です。
参考文献
3. コンテンツを参照している人に連絡する
多くの場合、他の信頼できる関連ソースを参照せずに優れたコンテンツを作成することは不可能です。コンテンツに適切なリンクを追加することも EEAT シグナルの 1 つです。
しかし、他の Web サイトにリンクすると、さらに多くの利点があります。これは、コンテンツ配信を手伝ってほしいと頼むなど、会話を始めて相手から何かを得ようという誘いです。
たとえば、国際リンク構築に関する私の最近の記事を見てみましょう。私は、この記事を独自のネットワークに配布することに熱心だった他の 4 人の SEO 専門家と協力してこの記事を書きました。
これは多くのコンテンツではあまり行われないことですが、私はこの記事をより常緑の事例としても使用しました。これは、執筆時および公開時にはこの件について知らなかった他の人のリソースを引用しています。
この調査の著者である Mark に連絡を取ったところ、彼は Authority Hacker フィードに関する私の記事を共有することに熱心でした。
これは全員の利益になります。私はマークの調査をかなり重点的に取り上げたので、彼はリンクから貴重な参照トラフィックを得ることができ、また、私の記事がバックリンクを引き付け続けた場合、リンクの資産も増え続けます。
参照元のソーシャル アカウントにタグを付けるだけでも構いませんが、直接的なリーチほどコンバージョンにつながる可能性は高くありません。
この戦術はリンクを構築するためにもよく使用され、エゴベイティングとして知られています。
4. コンテンツを他のチャネルやメディアに再利用する
ブログ、Twitter、LinkedIn、Instagram、ニュースレターなど、コンテンツを有機的に共有するために使用するすべての通信媒体には、特定のコンテンツ タイプと形式が必要です。
Twitter にはスレッドがあり、LinkedIn には画像カルーセルがあり、Instagram には短いビデオでブログへのリンクがあります。あるメディアで良い結果を得るために機能したものが、別のメディアでも機能するとは限りません。そのようにフォーマットすることさえできないかもしれません。
そうは言っても、全員の仕事を楽にするためにここで最も重要なことは、他の場所で使用しているコンテンツを既存のコンテンツとして使用することです。直帰率に関するスレッドはすでに示しましたが、これは私の記事からの抜粋に過ぎません。弊社のソーシャル メディア マネージャーであるRebecca Liew は、弊社の公式アカウントに対してもこれを頻繁に行っています。
これは、Twitter でうまく機能する最高のコンテンツ形式の 1 つです。さらに詳しく知りたい場合は、Reb がTwitter のアプローチを詳しく掘り下げた投稿を書いています。
しかし、Twitter に次いで 2 番目に重要なソーシャル メディアである LinkedIn への投稿は、当然ながら異なって見えます。
確かに相違点よりも類似点のほうがまだ多いため、それらに共通する主な側面は次の 2 つです。
- これらはブログやビデオ コンテンツから再利用されています。
- メインの投稿にはリンクが含まれていません。
私たちは、コンテンツへのリンクを含むソーシャル メディアの投稿に主に関連するソーシャル シグナルについて話してきました。ただし、ネイティブ コンテンツは通常、Web サイトへのリンクを含む投稿よりもパフォーマンスが優れています。ソーシャルメディアプラットフォームはユーザーをより長く維持することでより多くの収益を得ることができるため、これは当然のことです。
とはいえ、リンクしていなくても、ブランドと EEAT は成長し続けています。私たちは今でもソーシャル投稿にリンクを追加していますが、それは私たちがソーシャル メディアに投稿する主な種類のコンテンツではありません。
したがって、ここでの成功の鍵は、すでに持っているものを活用し、それをさまざまな形式の複数のプラットフォームでさまざまな方法で使用することです。その一部は最終的に定着し、その過程で多くのことを学ぶことになります。
参考文献
5. ソーシャルメディアの取り扱いは専門家任せ（専門家との良好な関係を育む）
最後になりますが、重要なことですが、私はソーシャル メディアの専門家ではなく、他のほとんどの SEO (または一般的なマーケティング担当者) も同様ではないことを伝えておくことが重要です。
私はオーガニックおよび有料ソーシャル メディア キャンペーンを数多く成功させてきましたが、ソーシャル メディアの専門家と比較すると私の知識は見劣りします。私は時々ソーシャルメディアが苦手だとさえ感じます。
多くの企業が複数のチャネルの専門家であるユニコーンを探していることは確かに役に立ちません。しかし、私はまだ 3 つ以上のマーケティング チャネルの専門家に会ったことがありません。彼らはすべてを手に入れることはできません。
私の提案は、チームにソーシャルメディアのスペシャリストがまだいない場合は、少なくとも物事を正しい方向に進めるためにコンサルタントを雇うことを検討すべきだということです。
ただし、すでにこの問題をカバーしている場合、または代理店に委託している場合は、その人を会話から外さないように注意してください。 SEO は学際的な分野であり、それを最大限に活用するには他のチャネルや部門のサポートが必要です。
結局のところ、彼らもあなたの知識やデータを利用できるのです。
参考文献
まとめ
さて、最後にもう 1 つヒントがあります。それはほとんどの企業が失敗していることです。
新しいコンテンツがリリースされるたびに、コンテンツの配布を停止しないでください。あるいは、さらに悪いケースとしては、翌日になって、唯一の義務的なソーシャル メディア投稿をすでに送信してしまっている場合です。
妥当な期間内に同じまたは類似した内容をソーシャル メディアで何度も送信することはまったく問題なく、望ましいことです。一度見た人が次も見るとは限らないし、たとえ見たとしても覚えていない可能性が高い。
何か質問はありますか？Twitter で私に連絡してください。
著者プロフィール
6年以上の経験を持つSaaS SEOコンサルタント。フリーランスになる前、Michal は Ahrefs で SEO およびマーケティングの教育者としてブログのコンテンツを作成し、ゲスト ライターのチームを管理していました。
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