この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：What Is Topical Authority in SEO & How to Build It
（著者：Jake Sheridan / 原文の最終更新日：February 20, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年2月20日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
あなたの Web サイト (またはクライアント) が、目的のニッチに関連するすべてのキーワードでランク付けできるかどうかを想像してください。
話題の権威を入力してください。
ここで、リンクを構築せずにこれを達成できると想像してください。
SEO 業界の一部の人々の言葉を信じてもらうと、これは、トピック内のあらゆる内容についてのコンテンツを書こうとする人なら誰でも達成可能です。
しかし現実的には、リンクを構築したり、他の多くの SEO 活動を行うことを期待する必要があります。話題の権威は特効薬ではありません。
しかし、それでも時間をかける価値はあります。
このガイドでは、トピックオーソリティについて知っておくべきことと、サイトにそれを構築する方法についてすべて学びます。
話題の権威とは何ですか?
トピックオーソリティとは、Web サイトが 1 つ以上のトピックに関して頼りになるオーソリティになることを目指す SEO の概念です。
トピックの権威を構築することは、検索エンジンが Web サイトのトピックを理解し、トピックに関連するキーワードで上位にランクされる可能性を高めることです。
プロテイン パウダーのトピックを中心に記事をランク付けしたいとします。「プロテインパウダー」を対象としたたった 1 つの記事を書くだけでは、おそらくこのニッチ市場で競争するには十分ではありません。
なぜ？これは膨大なトピックであり、1 つの記事ですべてをカバーすることは不可能だからです。
話題の権威を築くには、次のようなタンパク質に関連するすべてをカバーする必要があります。
- 「プロテインって何？」
- 「プロテインパウダーって何をするの？」
- 「最高のプロテインパウダーは何ですか？」
- 「プロテインパウダーの使い方」
- 「プロテインパウダーはどのくらい長持ちしますか？」
- 「減量のためのプロテインパウダーの使い方」
トピックの権威は、サイトが個々のキーワードだけに焦点を当てるのではなく、トピック全体を完全にカバーするときに達成されます。
SEO の機会を探して SERP を詳しく調べることに時間を費やしたことがあるなら (そして正直に言いましょう)、ドメイン評価 (DR) スコアが低いサイトが、話題の権威のおかげで上位にランクされていることにおそらく気づいたことがあるでしょう。
たとえば、キーワード「マウンテン バイク ギフト」の検索結果を確認してください。
一見すると、このような製品に焦点を当てたキーワードの検索結果の上位に Amazon (DR 96) のような大手 e コマース ストアが表示されると予想するでしょう。
ただし、DR 23 サイトは Amazon を大きく上回って 2 位にランクされています。
どうしてこれなの？
おそらく、twowheeledwanderer.com はバイクの話題ばかりを扱うサイトだからでしょう。一方、Amazon ( SEO 指標の点でははるかに強力ですが) は、より一般的なものを販売しているため、そのドメインに関する話題の権威がありません。
ただし、ここでも検索意図が大きな役割を果たしていることに注意する必要があります。これらのSERPランキングで製品カテゴリーページがあるのはAmazonだけで、残りは記事/ギフトガイドです。
これは、話題性のある Web サイトがより確立されたプレーヤーを上回った一例にすぎません。
トピックのオーソリティが (SEO にとって) なぜ重要ですか?
Google は検索エンジンとして、意味的な関連付けを使用します。これは、トピックの一部であるキーワードに関連するリソースとして Web サイトをランク付けするために、Web サイトをトピックに関連付ける必要があることを意味します。
特定のトピックに関するコンテンツが大量にある場合、これにより関連性の高い内部リンクが可能になり、Google やユーザーがコンテンツをより簡単に見つけられるようになり、より自然なバックリンクが得られる可能性があります。
話題の権威を構築するという概念から他に何も取り除かない場合は、次のように考えてください。
同じ主題に関するコンテンツを作成し、それらを相互にリンクすると、Google から見たときの話題の権威が高まります。これは、あなたが知識が豊富であること、つまり、そのトピックの権威であり、信頼できる情報源であることを示すのに役立ちます。
先に進む前に、部屋の中の象について話しましょう。
トピック権限はどのように機能しますか?
このセクションのネタバレ:本当のところは誰も知りません。
2013 年の Google のハミングバード アルゴリズムの導入により、話題の権威がますます重要になりました。
コンテンツのランキング システムが変更され、ユーザーの検索クエリとの関連性によって決定されるようになりました。
Hummingbird が登場するまでは、Google の検索アルゴリズムではキーワードが主に重視されていました。Google がユーザーが何を探しているかを理解するために、キーワードが使用されました。
しかし、Google はユーザーの検索の背後にあるコンテキストを理解できませんでした。
Google と権威に関する（非常に）簡単な歴史
長年にわたって、Google はセマンティック検索にさらに移行してきました。
- 2011年– Googleはウェブ上の情報を構造化するための「構造化検索エンジン」を発表。
- 2012 – Google は、現実世界の実体に関する情報をより深く理解するためにKnowledge Graphを開始しました。
- 2013 – ハミングバード アルゴリズムは、受信リンクとキーワードに基づいてサイトをランク付けします。Google では、クエリとの関連性に基づいてコンテンツをランク付けできるようになりました。
- 2018 – Google の Medic アップデートにより、YMYL コンテンツがランク付けされるためには専門知識、権威、信頼性 (EAT) を示す必要があることがわかりました。
- 2019 – BERT が開始されました。これは、人間の言語における単語、概念、エンティティ間の関係をより深く理解するためのモデルです。
ある時点で EAT に触れずに、話題の権威について語ることはできません。
EAT（専門性・権威・信頼性）
Google が「専門知識」と「評判の良いウェブサイト」を重視していることは、その品質評価者ガイドラインで見ることができます。
最高品質のページや Web サイトは、非常に高いレベルの専門知識を備えているか、権威性や信頼性が高いものです。
これは、Web サイトの「主題の専門家」としての評判を構築することが、EAT の「権威」の側面に貢献する可能性が高いことを示唆しています。
EAT は直接的なランキング要因ではありませんが、この概念はランキング アルゴリズムに情報を与えるのに役立ちます。そのため、Google があなたの Web サイトをトピックに関する専門家リソースとみなした場合、コンテンツをより上位にランク付けする可能性が高くなります。
話題の権威を測る方法
話題の権威という概念全体が明確ではないため、それを測定する決定的な方法がありません。
確かに、ランキングの増加とトラフィックの増加は良い兆候かもしれません。しかし、リンク構築やその他の SEO 活動の結果である可能性もあります。
ありがたいことに、Kevin Indig のような賢い人がいます。彼は、Ahrefs のキーワード エクスプローラーのドメイン別トラフィック シェアレポートを使用して、トピックのオーソリティを大まかに計算する方法を考案しました。
Ahrefs でトピック権限への代理を計算する方法は次のとおりです。
- 「 ecommerce」などの見出し語をキーワード エクスプローラーに入力します。
- 一致する用語レポートに移動し、最小ボリューム 10 でフィルターします。
- すべてのキーワードをエクスポートし、キーワード エクスプローラーに再アップロードします。
- ドメイン別のトラフィックシェアに移動します。
- トラフィックシェア = トピックシェア、別名「トピックオーソリティ」
4 つのステップで話題の権威を構築する方法
では、サイトの話題性を確立するにはどうすればよいでしょうか?
まず、明らかなSEO の基本をすべてカバーする必要があります。基本を理解していると仮定すると、話題のリサーチを構築するのは非常に簡単です。
非常に簡単に言うと、次のことが必要です。
- キーワード調査を行って、トピック内のすべての論点を見つけます。
- そのデータをトピック クラスターに整理します。
- それらのトピックキーワードの検索意図を満たすコンテンツを作成します。
- コンテンツへの関連する内部および外部リンクを構築します。
Google 以外に誰も実際には知らないことについてとりとめのない話をして時間を無駄にするというテーマの権威になってしまう危険を冒して…
話題の権威を築く方法を学んでみましょう。
1. トピックベースのキーワード調査を行う
話題の権威を築くための出発点がキーワード調査であることは驚くべきことではありません。
ユーザーが検索しているクエリや興味のあるトピックを特定することは、ほとんどの SEO プロジェクトの始まりであり、トピックの権威を構築することも例外ではありません。
Google に「話題の権威」とみなされるには、トピック内のすべての論点を見つけてそれについて書く必要があります。サイドノート。Google の主な目標は、検索クエリに対して最も関連性の高い回答をできるだけ早く人々に提供することです。焦点は同じでなければなりません。記事を単一のキーワードに焦点を当てて考えるのではなく、トピックとサブトピックの観点から考えてください。Google が期待しているコンテンツをすべて網羅するように努めてください。
適切なシード キーワードを選択することが、話題のリサーチの基礎となります。
トピックに関連するシード用語を特定することが重要です。時事的なキーワード調査を行うために適切なシード キーワードを選択する方法は次のとおりです。
| トピック | 良いシードキーワード | 不正なシードキーワード |
|---|---|---|
| コーヒーの焙煎工程 | コーヒー焙煎 コーヒーロースター | コーヒー 焙煎 |
| 犬の世話をする | 犬の世話 犬の健康 | 動物 犬 |
| あらゆる種類のマウンテンバイク | マウンテンバイク マウンテンバイカー | 自転車 _ |
| なぜそれらは良い/悪いのでしょうか? | トピックに明確に焦点を当てる | 曖昧すぎる/具体的すぎる。無関係な KW が多数存在する可能性 |
有用なシード用語を考えるのに苦労していますか?
Google のナレッジ グラフ内のエンティティを表すシード キーワードを選択してみてください。SEO におけるエンティティは複雑な主題であり、この記事や私の柔らかい猿の脳が今取り組むべき範囲をはるかに超えています。
したがって、シード キーワードの選択を高速化するために、馬の口から直接エンティティを使用します。
- Google画像に移動
- 私の幅広いトピックを入力してください
- 画像フィルターを確認してください (これらは、Google がトピックに関連付けるエンティティです)
シード キーワードを選択したら、リストを拡張します。
たとえば、「プロジェクト管理ソフトウェア」というトピックに関する権威を構築したいとします。
次のようなキーワードを中心にコンテンツを作成するとよいでしょう。
- 「プロジェクト管理ソフトウェアの利点」
- 「学生向けプロジェクト管理ソフトウェア」
- 「プロジェクト管理ソフトウェアの定義と例」
- 「最高のプロジェクト管理ソフトウェア」
- 「ビジネス向けプロジェクト管理ソフトウェア」
この点に到達するのは比較的簡単ですが、時間がかかる場合があります。
キーワード エクスプローラーに広範なシード用語をドロップします。概要は、トピックを理解するための良い出発点として機能します。
引き続き「プロジェクト管理」の話になりますが、次の点に注意してください。
上位の結果
名前が示すように、これは対象キーワードの上位ページです。
これは研究の素晴らしい出発点です。この単一ページがランク付けされているキーワードの数が一目でわかります。
これが最上位の結果であることを考えると、ここにあるキーワードは通常、取り上げるべき重要なサブトピックであるか、少なくともその兆候を提供するものです。
キーワードのアイデアと質問
[概要] パネルでは、トピックに関してよく寄せられた質問をすぐに確認できます。
SERP
より多くの SEO データを取得するのに最適な場所の 1 つは SERP であり、話題のキーワードの調査も例外ではありません。
ここで私がやりたいのは、リストを展開して上位 100 位のランキング ページを表示し ([さらに表示]をクリック)、かなりの数のキーワードでランキングされている低 DR サイトを厳選することです。
このサイトが私にとって際立った理由は、キーワードが 200 を少し超える DR 32 であり、DR 70 以上のサイトが数多く存在する中でランク付けされているためです。
これは、このサイトが私自身の研究に活用できる十分な話題の権威を持っていることを示す良い兆候です。
ドメイン別のトラフィックシェア
ドメイン別のトラフィック シェアレポートに移動することも価値があります。このレポートには、シード キーワードの入力に基づいて最もオーガニック トラフィックを獲得したドメインが表示されます。
これは、主要な競合他社を確認するのに役立ち、より多くのキーワードのソースとして使用できます。ドメインを厳選してコンテンツ ギャップ ツールにドロップすると、より多くのキーワードが見つかります。
競合するドメインからより多くの用語を発見する方法は次のとおりです。
- Site Explorerを使用してサイトを実行する
- コンテンツギャップツールに移動します
- ドメイン別トラフィックシェアレポートから適切なドメインを選択します。
- いくつかのフィルターを適用します（必要に応じて）
- 私の好み: キーワードによるフィルタリング (この例では「プロジェクト管理」)、および最小ボリュームと KD スコア
(検索される) トピックのキーワードのリストができたので、次はキーワード データを理解します。
2. トピッククラスターを作成する
トピック クラスターは、同じ主題に関する相互リンクされたページです。これらの目的は、関連するコンテンツをグループ化して、ユーザーと Google の両方が見つけやすくすることです。
キーワード調査を準備したら、トラフィックの可能性も考慮しながら、検索意図に基づいて用語のリストをクラスターに整理する必要があります。
トピックはトラフィックの可能性が高く、通常は次のように情報提供を目的としている必要があります。
ターゲットとするサイトに関連しており、サブトピックを探索できる十分な深さがある クラスター (またはピラー ページ)のトピックを選択します。
次に、クラスター用に作成する最も適切なコンテンツ形式を選択します。
- ガイド– 特定のトピックを完全にカバーする常緑のコンテンツ形式。
- X とは– 詳細な定義または質問への回答。
- How to X – 特定のタスクの実行方法を詳しく説明するステップバイステップのチュートリアル。
これらのページは、独立した記事として役立つだけでなく、トピック内のより詳細な記事へのリンクも提供できる十分なコンテンツを備えた適切な構造になっている必要があります。
トピックの柱を確立したら、「よりニッチな」ものに取り組みたくなるでしょう。
「プロジェクト管理を始める方法」の例をざっと見てみると、さらにターゲットとなる可能性のあるサブトピックがわかります。
これらのページはかなり包括的であり、他のトピック ページやクラスター コンテンツにリンクしている必要があります。
ページ間のリンクは、話題性を高めるために不可欠です。そうすることで、これらの URL 間の意味的な関係を構築し、これらのページがトピック的に関連していることを Google に伝えることができます。
3. 書き込み権限の内容
次に、キーワード調査とトピック クラスタを利用して、コンテンツを作成します。
ほとんどの人が知っている話題の権威を確立する方法は、詳細なコンテンツを作成することです。
主要な柱となるコンテンツから始めます。一般に、提供する製品やサービスの種類ごとに、または権威として見なされたい主題の主要分野ごとにピラー ページを作成する必要があります。
これらの重点トピックは、ターゲットとなるサブカテゴリーができるほど広範囲である必要がありますが、ページにアクセスした検索者が関連性があると判断できるほど具体的である必要があります。
Ahrefs のSEO 初心者向けガイドは、トピックの概要として機能し、ユーザーをトピックのより具体的な部分 (独立した章) に誘導するという優れた役割を果たしています。
次に、サポート コンテンツを作成する必要があります。
一般的なトピックについて書くのではなく、より具体的に書きましょう。サポート ページはユーザーの意図に一致する必要があり、コンテンツの深みをさらに高めることができます。
通常、これらのページはロングテール キーワードをターゲットにするページであることがわかります。
トピックの権威を確立するために作成するコンテンツごとに、次のことを行う必要があります。
- トピックと視聴者が実際に読みたい内容に沿った質の高いコンテンツを作成します。
- 食べることを念頭に置いてください。
- できるだけ多くのトピックとサブトピックを取り上げます。
- 検索意図を一致させる (例: [X の方法] キーワードのハウツー ガイド、[X の利点] の利点のリストなど)。
- さまざまな関連トピックへの内部リンク。
- コンテンツが古くなるにつれて継続的に更新します。
4. 関連するリンクを構築する
最高のコンテンツであっても、ランクを上げるにはリンクが必要な場合があります。
話題の権威を得るためにリンクを構築する場合、自分にリンクしている Web サイトが関連性があることを確認する必要があります。
コーヒーに関するブログを運営している場合は、自分の専門分野の別の大きなコーヒー Web サイトからリンクを取得するのが最適です。一方、金融ブログからリンクを取得する場合は関連性が低いため、重要度は低くなります。関連性が鍵です。
ここでは、いくつかの話題のバックリンク戦略を紹介します。
- ゲスト ブログ– 話題に関連した Web サイトに役立つコンテンツを作成します。
- 超高層ビルのテクニック– トピックに関する頼りになるリソースを作成します。
- エゴベイト– あなたのニッチ分野の主要企業に言及し、彼らに連絡を取ります。
- HARO – 記事の「専門家の引用」を取得します。
もちろん、外部サイトのリンクだけでなく、自分のサイトの内部リンクも構築する必要があります。実際、これらは話題の権威を構築する上で極めて重要です。
Google は内部リンクを使用して、新しいコンテンツの発見に役立てています (ソース):
一部のページは、Google が以前にクロールしたことがあり、既知です。Google が既知のページから新しいページへのリンクをたどると、他のページが検出されます。
各ピラー ページは、そのトピックのハブとして扱う必要があります。内部リンクを使用して、すべてのサポート コンテンツに接続します。
たとえば、再び「マウンテン バイク」の例を使用すると、タイヤ、ヘルメット、工具などに関するすべてのページが、マウンテン バイク アクセサリーに関するピラー ページにリンクされている必要があります。
話題の権威を築くことについてまだ質問がありますか? 最後のセクションは気に入っていただけるでしょう。
局所的権威に関するよくある質問
ここでは、話題の権威に関してよくある質問に対する回答をいくつか示します。
話題の関連性とは何ですか?
トピックの関連性とは、Web サイト上のコンテンツが特定のトピックに対して持つ関連性です。検索エンジンはこれを使用して、コンテンツ、バックリンク、キーワードなどの要素に基づいて、ページがユーザーの検索クエリに対してどの程度関連しているかを判断します。
セマンティックSEOとは何ですか?
セマンティック SEO は、コンテンツの意味とトピックの深みをさらに高めるプロセスです。これは、最も関連性の高い検索結果を返すために検索エンジンによって使用されます。セマンティック検索は、従来のキーワード一致ではなく、検索クエリの背後にある意味に焦点を当てます。
ウェブサイトの権限とは何ですか?
Web サイトのオーソリティは、インデックス内の他のサイトと比較して、サイトのバックリンク プロファイルの強さを測定するために SEO ツール プロバイダーによって作成された指標です。
詳細: Web サイトの権限 (ドメイン評価) を高める方法
データに裏付けられた話題の権威の事例はありますか?
質問してよかったです。
話題の権威は大きなテーマです。この分野では、私よりも賢い人々によって行われた研究がたくさんあります。チェックすべきいくつかのケーススタディを次に示します。
- 話題の権威と報道範囲(完全なケーススタディ)
- トピック権威の重要性: セマンティック SEO ケーススタディ(要約ケーススタディ)
- 月間 Web サイトトラフィックが 3012% 増加
まとめ
Google でのランキングを高めるための強力なツールにはなり得ますが、トピック オーソリティは SEO のニーズすべてを解決する魔法の方法ではありません。
多くの作業が必要で、効果を発揮するには時間がかかる場合がありますが、ニッチな分野のすべてのキーワードでランク付けしたい場合は、追求する価値があります。
これを念頭に置いておけば、間違いはありません。
視聴者が知りたいことすべてについて書きます。キーワードが製品/サービスと一致していればさらに効果的です。
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Jake Sheridan
Sheets for Marketers のライター、マーケター、スプレッドシート ラングラーです。彼は犬、SEO、ピザのファンです。
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