上位のページはどれだけの新しいバックリンクを獲得しているのか？(Ahrefsによる新しいデータ)

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜How Many New Backlinks Do Top-ranking Pages Get Over Time [New Data by Ahrefs]＞
（著者：＜Tim Soulo＞/ 原文の最終更新日：＜September 18, 2018＞）
※フルスピード註：この記事は2018年9月18日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

上位のページは、下位のページよりも速いペースで新しいリンクを取得しますか?

経験豊富な SEO に尋ねると、ほぼ確実に「はい」と答えるでしょう。しかし、今まで誰もこの主張を証明できませんでした。

私が何を言っているのかわからない場合は、次のことを試してください。

あなたのニッチ分野で人気のあるキーワードの第 1 位のランキングページを取得し、それをAhrefs のサイトエクスプローラーに接続します。参照ドメインレポートを見てください。次のようなものが表示されます。

現在 1 位にランクされているキーワード調査ガイドの累積参照ドメインの増加。

これは、クエリ「キーワードリサーチ」に対するランキング 1 位のページが時間の経過とともに新しいリンクを獲得するペースです。

次に、同じキーワードの 8 位のページランキングを見てみましょう。同じくらい早く新しいバックリンクを獲得できるでしょうか?

現在 8 位にランクされているキーワード調査ガイドの累積参照ドメインの増加。

これはリンク獲得のペースとは程遠いですよね?

そこで質問は、上位のページが上位にランクされるのは、多くのリンクを獲得しているからなのか、それとも上位にランクされているから多くのリンクを獲得しているのか、ということです。

答え: 両方です。

私はこれを「SEOの悪循環」と呼んでいます。

「SEOの悪循環」とは何ですか?
「SEOの悪循環」は大規模に当てはまるのでしょうか? [勉強]
上位のページはどれくらいの速さで新しいバックリンクを獲得しますか?
もう一つ…
まとめ

「SEOの悪循環」とは何ですか?

これは、ユーザーは上位のページにリンクする可能性が最も高いという理論です。その結果、これらのページは、特定のトピックに関する他のすべてのページよりも速いペースでリンクを取得します。したがって、SERPで彼らに勝つことはほとんど不可能です。

「SEOの悪循環」

この考えに真実はあるのでしょうか? 研究結果については読み続けてください。

ただし、最初に、少なくとも理論的にはそれが理にかなっている 2 つの理由を共有したいと思います。

1. 上位ページの露出が増える

Google で上位にランクされるページは、多くの人に公開されます。その理由は、ほとんどのユーザーは最初のいくつかの検索結果の 1 つをクリックする傾向があるためです。

そのため、後日、特定のトピックに関するリソースを参照する必要がある場合、その人は読んだページ、つまり最上位のページにリンクすることになります。そもそもこのページを読んだことがないため、下位のページにリンクすることはできません。

私はいつもそうしているので、これが事実であることを知っています。たとえば、私のホワイトハット SEO ガイドでは、Google が PBN に対してどのように不親切であるかについて話しています。私の発言を裏付けるために、searchengineland.comのリソースにもリンクします。

ホワイトハット SEO ガイドからの抜粋。

なぜその特定のガイドへのリンクを選択したのですか?

それは、このトピックに関するリソースを探しているときに最初に出会ったページだったからです。

だからといって、私がもっと研究するのが怠かったと言っているわけではありません。このページが私が最初にクリックしたページであり、まさに私が望んでいたものを提供してくれたというだけです。したがって、他の結果を開いたり読んだりする必要はありませんでした。

2. 上位のページは信頼性が高い

上位にランク付けされたページのほとんどは、検索者の目には多大な信頼を寄せています。考えてみてください。ページをトップの位置にランク付けすることで、Google は「このページがあなたのトピックに関して全世界で最高のページです」と伝えていることになります。

したがって、リンク先の適切なリソースが必要なときに、人々がこれらのページを参照したがるのも不思議ではありません。

なぜこれが重要なのでしょうか?

「SEO の悪循環」の性質上、上位のページには平均を超えるバックリンク数が得られます。そして、ご存知のとおり、バックリンクはGoogle の最も強力なランキング要素の 1 つです。

約 9 億 2,000 万の Web ページの調査に基づく、参照ドメインとオーガニック検索トラフィックの相関関係。

したがって、一般的なルールとして、ページのバックリンクが多いほど、検索結果でのランクが高くなります。

これにより、上位にランク付けされたページを上回ることが信じられないほど難しくなります。

「SEOの悪循環」は大規模に当てはまるのでしょうか? [勉強]

上記はすべて単なる理論です。これは厳選された少数のキーワードに基づいており、高品質のコンテンツが上位にランクされるため、常に新しいバックリンクを獲得します。

しかし、「SEOの悪循環」は大規模に当てはまるのでしょうか?

そうです：

ボックスプロットを初めて見る場合は、次のように読んでください。

つまり、結果として得られるすべての値の 50% がバーの左端と右端の間に収まります。その中の線は中央値を表します。

実験について
このグラフを作成するために、月間検索ボリュームが 2 ～ 5,000 の範囲にある非ブランドのキーワードを 10,000 個取得しました。次に、それぞれのランキングページ (米国内) のトップ 20 を抽出しました。

次に、結果として得られた 200,000 ページごとに、フォローされている参照ドメインの数を調べました。これから、過去 3 か月間に取得されたそれらの数を特定しました。

これらのページ間の観察可能な違いはごくわずかであるため、グラフから上位 10 ～ 20 位を削除したことに注意してください。

結果: グラフからわかるように、上位 3 位の検索結果は、SERP の残りのページよりも多くの新しいフォロー参照ドメインを生成する傾向があります。

また、過去 3 か月間に新たに取得されたフォロー参照ドメインの数と、SERP 内の特定のページの位置との相関関係も調べました。これを10,000のSERPごとに計算し、結果の相関関係をグラフにプロットしました。

新規に取得されたバックリンクの数とそのページの Google 内での位置との間には、一般に正の相関関係があることがわかります。

重要な注意点
「相関関係≠因果関係」のカードを切るのは決して悪いことではありません。

私たちは、人気のある用語で上位にランクされたときの自然な副産物としてページにバックリンクが得られると強く信じていますが、私たちの実験とその結果はその理論を支持することも反証することもできません。原因と結果を研究するには、別の種類の実験を実行する必要があります。

上位のページはどれくらいの速さで新しいバックリンクを獲得しますか?

上位ページのリンク獲得ペースをより深く理解するには、過去 3 か月間にバックリンクプロファイルが増加した割合を計算する必要があります。

たとえば、リンクプロファイルが大きく異なる 2 つのページがあるとします。

ページ A: 500 の参照ドメイン

ページ B: 100 の参照ドメイン。

これらの各ページが 3 か月間で 50 の新しいバックリンクを獲得した場合、それぞれの増加率は次のようになります。

ページ A: 550 の参照ドメイン(+10% 増加)

ページ B: 150 の参照ドメイン(+50% 増加)

調査したすべての上位ページに対してこれを行いました。結果は次のとおりです。

ランキング 1 位のページのほとんどは、(新しい参照ドメインからの) バックリンクを月あたり +5% ～ +14.5% のペースでフォローする傾向があることがわかりました。

これは、「ランキング 1 位のページを上回るためには、バックリンクをいくつ構築する必要があるか?」と尋ねるクライアントに示すのに最適な統計です。

たとえば、「かわいい猫」のランキングを取得しようとしている場合、現在のトップランキングのページに勝つチャンスを得るには、少なくとも 55 の参照ドメインからのリンクが必要であると考えるかもしれません。このページには、ちょうど同じ数の RD からのリンクが含まれています。

「かわいい猫」ランキング1位ページの被リンクプロフィール

しかし、これだけの数のリンクを構築するのに 3 か月かかるとします。

その時点までに、現在のトップランキングページのバックリンクプロファイルは +17% ～ +50% 増加することになります。これは、64 ～ 83 の参照ドメインからのリンクを持つことを意味します。

したがって、追いつくには、3 か月で 83 ものバックリンクを構築する必要があります。

プロのヒント
ターゲットのキーワードでランキング 1 位になったページがどれくらいの速さでリンクを獲得しているかを知りたいですか?

Ahrefs のサイトエクスプローラーで参照ドメインのグラフを確認してください。

「SEO を学ぶ」のランキング結果で 1 位になった場合のバックリンクプロファイルの増加率は次のとおりです。

これは平均をわずかに下回っています。しかし、競争しようとしているなら、比較的短い時間で構築する必要のあるリンクはまだたくさんあります。

注記。このグラフは、すべてのリンクタイプの累積ビューを示します。「nofollow」リンクは除外されません。そのため、このグラフはリンク増加率を大まかに把握する目的のみに使用することをお勧めします。

残りの上位ページについては、月あたり +0% から +14.5% の間でより均等に分布したパフォーマンスが見られました。しかし、中央値を見ると、明らかな傾向がわかります。ランキングの順位が低下するにつれて、リンクの増加ペースの中央値も低下します。

もう一つ…

リンクの獲得ペースと Google 検索結果におけるページの位置との間には明確な相関関係があることがわかりました。

ということは、新しくフォローされたリンクをより早く獲得すれば、ランクが高くなるということでしょうか? また、他の人のペースについていけなかった場合、検索結果のトップ 10 から締め出されてしまうのでしょうか?

リンク獲得率とSERPの動きに相関があるかどうかを調べてみました。

そのために、サンプル内のすべてのキーワードについて 3 か月前の SERP を取得しました。次に、当時と現在でトップ 3 にランクされているページを相互参照しました。

得られたものは次のとおりです。

このグラフは少し怖くて読みにくいかもしれませんが、それはまさに、上位ページのバックリンク獲得ペースとそれぞれのランキング順位との間に観察可能な関係を抽出できなかったからです。

私たちが期待していたものは、左側のバーは y 軸上でゼロより下に下がる傾向があり、右側のバーはその逆になるということでした。これが起こった場合、リンク獲得のペースとランキングとの間に相関関係があることを示しているでしょう。

なぜそのようなことが起こらなかったのかについて考えられる説明は、「すべてのリンクが同じように作成されているわけではない」ためです。すべてのSEO担当者は、リンクの量が多すぎても、品質がなければあまり意味がないことを知っています。

さらに、バックリンクだけが「ランキング要素」ではありません。Google では、ページをランク付けする際に、行動要因 (滞在時間など) やコンテンツの品質など、他にも多くの事項を考慮します。

おそらくこれが、以下のように、より多くの参照ドメインからのバックリンクを持つページが、より少ない RD からのリンクを持つページよりも順位が低いのを時々見かける理由です。

「オンラインでお金を稼ぐ」の SERP。ランキング 1 位のページには、3 位のページよりも少ない RD からのリンクが含まれていることがわかります。

実験について
SEO データに詳しい人のために、私たちの実験の詳細をここに示します。(もしかしたら、その中にいくつかの欠陥が見つかったり、これを研究するためのより良い方法を提案したりするかもしれません)。

X 軸は、ページのランキング位置が上がったか下がったか、および何位上がったかを示します。

y 軸は、いわゆる「シェアゲイン」を示します。これは基本的に、ページのバックリンクプロファイルが残りの SERP と比較して増加したか (または減少したか) を測定します。

「健康保険」という検索クエリの例を使ってこれをさらに詳しく説明します。

私たちがやったことは次のとおりです。

上位 20 位のページについて、フォローされている参照ドメインの数を抽出しました。
上位 20 位のすべてのページでフォローされているすべての RD を合計しました。
SERP の各ページがフォローされているすべての RD の何パーセントを占めるかを計算しました。

得られたものは次のとおりです。

注記。これらは説明のために簡略化された数値です。

次に、これらの同じ SERP が 3 か月前にどのようになっていたかを確認し、計算を繰り返しました。次に、各ランキングページの「フォローされている参照ドメインのSERPシェア」の差を計算しました。

サンプル内のすべてのキーワードに対してこれを行った後、結果のすべての値を上のグラフにプロットしました。