この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Examine SEO Case Study: 7 Lessons to 1 Million Monthly Visits
（著者：Bill Widmer / 原文の最終更新日：July 24, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年7月24日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Examine.com は、Google 検索結果から月間 100 万人を超える訪問者にリーチすることができました。一番良いところ？手動によるバックリンクのアウトリーチも、SEO にも重点を置くことなく、これを実現しました。
それがすべてではありません。アウトリーチを利用していないにもかかわらず、ニューヨーク・タイムズやフォーブスなどのサイトから自動操縦でリンクを獲得した。
どうやって？それを知るために共同創設者のソル・オーウェルに話を聞いた。
彼は、90% のトラフィック減少からどのように回復したか、ビジネスがどのようにして従業員 30 名を超えるまでに成長したかなど、サイトの SEO に対するアプローチ全体を私に教えてくれました。ここでは、数百万ドル規模の企業から学んだ教訓をいくつか紹介します。
Examine は実際に何をするのでしょうか?
Examine は、生理学、神経生物学、栄養学などの博士号を含むさまざまな背景を持つ研究者チームを通じて、サプリメントと栄養に関する証拠に基づいた分析を提供しています。
同社は、健康状態や目標に関する詳細な調査にアクセスできるサブスクリプション サービスを販売することで収益を上げています。したがって、たとえば変形性関節症を改善する方法を知りたい場合は、オンライン上に存在する最も実用的で最新の研究にアクセスできます。
注意していれば、Examine の SEO の秘密の一部をすでに明らかにしていることに気づいたでしょう。ここで、そこから学べる SEO に関する 7 つの具体的な教訓を詳しく説明しましょう。
レッスン 1. リンク構築よりも関係に焦点を当てる
Examine は、The Guardian から数十の非常に高品質なリンクを受け取りました。どうやって？ソルは、それは人々を気遣うことの副産物だと考えています。
彼は、リンクを得る何年も前に誰かに会いました。そして、その人はたまたまガーディアン紙のライターとつながりを持ち、Examine について言及しました。ライターは彼らが見たものを気に入って、今では記事の中で定期的にリンクを張っています。
もちろん、Examine には、これらのリンクを受け取るのにふさわしいコンテンツも必要でした。関係だけではリンクは構築されず、少なくとも最適なリンクは構築されません。
しかし、バックリンクにつながる関係をどのように構築できるのでしょうか?
そのほとんどは、できるだけ多くの人々と出会い、支援することから始まります。そのための最良の方法の 1 つは、直接の交流会やイベントに参加することです。しかし、それが不可能な場合は、フォーラムやオンライン コミュニティで積極的に活動することも素晴らしい選択肢です。
まずはこれらのオンライン マーケティング コミュニティをチェックしてください。覚えておいてください、あなたは人々を操作してあなたの Web サイトにリンクさせるだけではなく、真の関係を築こうとしているのです。見返りを期待せずに、役に立ち、与えてください。
レッスン 2. ジャーナリストに独自のデータを提供する
ここがExamineの真価を発揮するところです。毎月 150 以上の研究を要約し、主要な発見と実用的な要点をまとめています。
独自のデータは、非常に高品質のバックリンクを取得するための最良の方法の 1 つです。
たとえば、Examine の L-テアニンに関する研究ページには、L-テアニンの体への影響に関するすべての調査結果が、独自のデータを含む単一の読みやすいページに含まれています。
このページには 1,000 を超えるバックリンクが集まっています。これらのリンクの一部は、Psychology Today や The Huffington Post などの強力なサイトからのものであり、アウトリーチなしで自然に取得されたものです。
心配しないでください。この戦略を使用するために、毎月 150 件の調査概要を作成する必要はありません。代わりに、いくつかのターゲットを絞った統計概要ページだけで効果を発揮できます。
たとえば、SEO 統計の概要を作成しました。 「SEO 統計」などのキーワードで Google で 1 位にランクされ、4,000 近くのバックリンクが蓄積されています。
私たちがどのようにそれを実現したか知りたいですか?完全なケーススタディをご覧ください。
レッスン 3. 既存の最高のコンテンツを作成する
Examine は、信じられないほど強力なバックリンクに加えて、世界で最も有名な科学と健康に関するポッドキャストの 1 つである「Huberman Lab」ポッドキャストで定期的に言及を受けています。
それは、とんでもなく良いコンテンツを公開しているからです。
では、その秘密は何でしょうか？
そうですね、編集ポリシーのページに正確なコンテンツ作成プロセスが記載されています。
- 研究者と査読者は、当面の質問/トピックに完全に対処するためのアウトラインを作成します
- 研究者が記事を書く
- 記事はコンテンツ編集者によってコピー編集されています
- 記事は編集者によって編集されています
- 記事は査読者によってレビューされます
- 修正と説明はあらゆるレベルで組み込まれます
- 記事はWebサイトに掲載されています
また、バイアスを最小限に抑える方法についても説明します。
全体として、サイトで公開されている各コンテンツの編集とレビューが何層にも重なっています。
さらに重要なことは、これらのレビューは「関連する科学論文をすべて熟読し、利益相反を持たない多様な研究者チーム」によって行われているということです。
この厳密なプロセスは費用と時間がかかりますが、それは健康と科学の分野で行われなければなりません。より緩やかなスペースであれば、それほど精査されずに済みますが、それでもコンテンツが一流であることを確認するための作業を行う必要があります。
コンテンツをより良くするためのいくつかの方法を次に示します。
- 記事を書く前にコンテンツのアウトラインを作成します
- 徹底的なリサーチを行い、記事に少なくとも 1 回の「編集上のパスオーバー」を与えます。
- 可能な場合は証拠を使って自分の主張を裏付ける
- より良いライターになる方法を読んで、毎日練習してください
- グラフィック デザイン、写真、ビデオに投資して、メディアでコンテンツを強化します
まだエディターを持っていない場合は、エディターを雇う価値があるかもしれません。 Indeed などの求人サイトや Fiverr などのサービス サイトで見つけることができます。
レッスン 4. 顧客を喜ばせる
先ほど、Examine は戦略の一環として SEO に重点を置いたことはないと述べました。
はい、見出しを最適化し、スキーマ マークアップを追加しましたが、広範なキーワード調査を行ったり、Google でのランク付けを目的とした記事を書いたりすることはありませんでした。
代わりに、顧客に可能な限り最高のエクスペリエンスを提供することに重点を置きました。このことは、ソルが私に彼の会社について語った次のような話で強調されています。
Examine の従業員の 1 人は、会社の合宿から帰宅途中でした。ウーバーの運転手はおしゃべりな気分で、「仕事は何してるの？」と典型的な質問をした。
従業員が答えると、ウーバーの運転手は車を停め、目を丸くして大声で叫んだ。
どうやら、運転手の持病が悪化して仕事ができなくなったらしい。しかし、Examine の科学的根拠に基づいた情報のおかげで、彼女は健康状態を改善して再び仕事ができるまで回復し、まさに Uber に乗ることができるようになりました。
彼女はその従業員に、Examine にとても感謝しており、それが彼女の人生を変えたと語った。
利益重視の厳しい世界では、企業でこのような経験をすることは非常にまれです。しかし、これはSEOと何の関係があるのでしょうか?
それは、人々に愛される強力なブランドと会社を構築することに戻ります。
これが重要な理由の 1 つは、検索の可視性、つまり検索結果を見たときにクリックする人の割合が増えるためです。検索の可視性が高くなるほど、競合する結果よりもあなたの結果を評価する人が増えるため、これは追跡する必要がある最も重要な SEO 指標の 1 つです。
人々があなたを知っていて、あなたのブランドを愛している場合、競合他社の結果ではなくあなたの結果をクリックする可能性が高くなります。ブランディングについて話しましょう…
レッスン 5. 強力なブランドを構築する
Examine は、 EATに関連する 2018 年の Google コア アップデートの後、大規模なトラフィック損失に見舞われました。
アルゴリズムがヒットした後、トラフィックの 90% は「examine.com creatine」などのブランド検索からのものでした。これは、これらの人々が他の Web サイトではなく、特に Examine のブランドのリソースを検索していることを意味します。
実際、これらのブランド検索キーワードから 1 日あたり約 4,000 件の訪問を受けていました。たとえアルゴリズムの更新でサイトが負けたとしても、ブランド用語のランキングは維持されるため、これは重要です。
しかし、どうやってそのブランドを特に検索したい人々の「カルト的人気」を獲得することができたのでしょうか?このケーススタディで言及した他の点に焦点を当てると、次のようになります。
- 素晴らしい顧客体験を提供する
- 世界で最高のコンテンツを作成する
- 強い関係を築く
残念ながら、この場合、努力に近道はありません。
レッスン 6. 信頼できる人になる (EEAT)
上で述べたように、Examine は 2018 年に EAT (現在のEEAT、経験、専門知識、権威性、信頼性) に関連する Google アップデートによりトラフィックの大部分を失いました。
言い換えれば、Google は、特定のトピックについて実際に書く資格を持つ人によって書かれたコンテンツのみを表示したいと考えています。
Examine が Web サイトを再起動したとき、Web サイトの信頼性をさらに高めたいと考えました。その方法は次のとおりです。
1. 各記事のスクロールせずに見える部分の上に、当該記事の調査と事実確認に誰が参加したかを正確に示すセクションを追加しました。
2. 「会社概要」ページを大幅に拡張し、社内全員の経歴、資金調達方法の説明、信頼できる理由に関するセクションを追加しました。
3.チームが出版前に各記事をどのように調査、執筆、編集するかを正確に示す「編集ポリシー」ページを作成しました。
基本的に、情報の出所、誰がその情報を見つけたのか、そしてなぜその情報について書く資格があるのかについて、可能な限り透明性が保たれます。この透明性により、サイトのトラフィックは月間 100 万を超えるアクセス数に回復しました。
ここで重要なのは、特定のトピックについて書いて Google に表示されるためには、そのトピックに関する経験や専門知識が必要であるということです。 Examine の再起動時に行ったように、Web サイトで EEAT を効果的にデモンストレーションすることも必要です。
つまり:
- レビュー中の製品を使用する
- あなたが話している場所に行ってください
- 本物の専門家でない場合は、本物の専門家に相談してください
- 人々があなたを信頼すべき理由を示す「概要」ページと「編集ポリシー」ページを作成する
レッスン 7. 定期的な SEO サイト監査の実行
Examine は SEO を主な戦略として重視したことはありませんでしたが、それに無関心だったわけでもありません。同社は年に 2 回、サイトで SEO 監査を実行し、簡単な事項が見落とされていないことを確認しています。
SEO 監査は次のような質問で構成されます。
- 孤立したページはありますか?
- デッドリンクはありますか?
- ユーザーからのよくある質問をカバーするページはありますか?
Ahrefs のSite Auditを使用すると、このような SEO 監査を自分のサイトですばやく簡単に実行できます。サイトを接続するだけで、問題の解決方法に関する実用的なアドバイスが得られます。
ここから、Web サイト上のすべての SEO 問題を簡単に見つけて修正できます。それぞれを確認して修正し、上位にランクされる可能性を高めます。
問題が理解できない場合は、開発者を雇って修正を手伝ってもらう価値があるかもしれません。
まとめ
Examine がこれほど成功した理由はたくさんあります。しかし、再現できるものを 3 つに絞るとしたら、次のとおりです。
- より優れた研究者およびライターになるために時間を費やして世界クラスのコンテンツを作成し、編集者などのサポートしてくれる人を雇用することを検討してください。
- 見返りを期待せずに支援を申し出ることで、同業界の他の専門家と質の高い関係を構築します。
- 研究と経験を通じてあなたの分野の専門家になり、人々があなたとあなたのウェブサイトを信頼すべき理由を示す「概要」ページを作成します
ソル氏は、Examine の成功のほとんどは、ジャーナリスト、医師、そして最も重要なことに顧客にとって非常に質の高いリソースだったからであると語った。
このレベルの信頼を勝ち取るのは簡単ではありませんが、勝ち取ることは可能です。上記のレッスンで、それを達成するために必要なすべての概要を説明しました。
著者プロフィール
Bill Widmer
デジタル遊牧民として 8 年以上の経歴を持つ Bill は、世界中を旅し、SEO とコンテンツ マーケティングを利用して資金を提供するという使命を担っています。
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