この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Healthline’s Content Anatomy: 5 SEO Insights to Learn From
（著者：Michal Pecánek / 原文の最終更新日：April 10, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年4月10日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Healthline は、最大の健康ニッチ Web サイトの 1 つです。熾烈な競争により、毎月数千万、あるいは数億のクリックが発生します。 SEO においてこれほどエキサイティングなことはありません。
Healthline はメディア大手企業 Red Ventures が所有しており、このYMYLニッチ分野の多くのドメインで構成されるRVO Health 部門全体を擁しています。そのうちの 1 つは、上のグラフにリストされている最大手の企業の 1 つである Medical News Today です。
これらの Web サイトはどれも SEO の強力なツールであり、学ぶことができますが、特にコンテンツとページ上の側面において、Healthline が最も興味深いと思いました。長時間にわたる分析から私にとって際立った 5 つの洞察を見てみましょう。
1. テンプレートを使用して検索意図に完全に一致させることができます
何万ものコンテンツを公開した後にパターンが見つかるのは驚くべきことではありません。 Healthline の場合、現在、健康と栄養に関する記事のサブフォルダーに約 34,000 ページがあり、トラフィックの大部分を占めています。
Ahrefs のサイト エクスプローラーのサイト構造レポートから取得したスクリーンショット。
ここのタイトル タグと H2 からわかるように、食品の概要などの特定の種類のコンテンツは、かなり厳密にテンプレート化することができます。
Ahrefs のSite Auditのページ エクスプローラーから取得したスクリーンショット。
ただし、多くの場合、検索の意図に完全に一致させるには、さらに独自のポイントと見出しが必要になります。
たとえば、次の 3 つの SERP スニペットは、記事の焦点を示す同じタイトル タグ テンプレートを使用しています。
耳がパチパチ鳴る…
続いて手首の痛み…
そして接触皮膚炎で終わります。
原因、症状、治療法は、これらの健康上の問題を調べるときに大多数の検索者が関心を持つ変数です。
しかし、耳のパチパチ音は、家庭療法で簡単に解決できる場合があります。
手首の痛みを改善するには、通常、いくつかのエクササイズが必要です。
そして、接触皮膚炎は、正しい健康上の問題に陥ったかどうかを確認するために写真を見る必要がある可能性があります。
これらの記事はすべて構造的に重複する部分が大きくありますが、それでも何らかの形で独自性を持っているため、検索者が持つ可能性のあるあらゆる種類の質問に答えるのに最適です。
Healthline は、{健康問題} というタイトル テンプレートを使用し、その後に原因、症状、治療、診断、リスク、予防、写真などの最も関連性の高い単語の組み合わせを全面的に使用します。
単純そうに聞こえます。ただし、検索意図に最も適した適切な組み合わせを選択すると、より優れた、または少なくとも競合他社と同等の SERP タイトルが得られます。
そして、これはさまざまな種類のコンテンツにわたって延々と続きます。ここには、人々がその違いに最も興味を持ちそうなページがたくさんあります。
他の企業は、特定の品質 (より優れている、より健康的など) で勝者を選ぶ傾向にあります。
2. カニバリゼーションを発生させずに、より多くの検索結果を所有する
検索の意図を確実に調整することは重要です。しかし、ターゲットキーワードが大きく重複する複数のコンテンツでこれを実行できることは、高度な SEO とコンテンツの勝負です。
ほとんどの人は、複数のコンテンツを使用した 1 つのキーワードのランキングを、これらのページの 1 つまたは複数に悪影響を与える現象と関連付けていると思います。これは、キーワードのカニバリゼーションとして知られています。
しかし、これを見てください。
過去にクレアチンについて少し調べたことがある私としては、これらの結果の両方をクリックしたくなるのがわかります。彼らは、お互いのオーガニックトラフィックを共食いすることのない、さまざまな角度からトピックを取り上げています。
とにかく、これらのページのいずれかですでに上位にランクされている場合は、自分のコンテンツを共食いすることさえできません。より多くの検索結果を占めると、トラフィックが増えるだけです。
現在、米国には 40,000 を超えるキーワードがあり、その中で Healthline が SERP の上位と 1 つ以上の下位を占めています。
ただし、これらのキーワードすべてに複合的な検索意図があるわけではありません。
これらのケースの中には、ヘルスラインがこの分野で巨大な権威であるという理由だけで、同じ目的を果たすより多くのコンテンツと並んでランク付けされる可能性があります。多くのSERPを調べても、これに遭遇したわけではありません。しかし、次のデータがそれを物語っています。
私が最も驚いたのは、検索ボリュームが最も多かった 1,000 個のキーワードのうち、上位 10 位の検索結果に 2 つ以上の結果が含まれる 994 個のキーワードでランクインしているという事実です。
Ahrefs のKeywords Explorer を使用して、前に示したオーガニック キーワードレポートから、検索ボリュームが最も多かった最初の 1,000 個のキーワードの SERP をエクスポートしました。次に、すべてのランキング URL からドメインを抽出し、キーワードごとに特定のドメインが上位 10 位にランクインした回数をカウントする上記のピボット テーブルを作成しました。最後に、2つ以上のドメインのCOUNTAでフィルタリングされた行数をカウントできるSUBTOTAL関数を使用しました。
最後になりましたが、SERP 資産をさらに獲得するもう 1 つの方法は、文書コンテンツとビデオの両方でランク付けすることです。ご想像の通り。 Healthline には人気の YouTube チャンネルもあり、次のような方法で複数の結果を管理しています。
3. 訪問者のエンゲージメントを見逃さないでください
2 つの告白: 私はディスプレイ広告を含むほとんどの Web サイトの UX が嫌いで、直帰率などのエンゲージメント指標をバニティ指標とよく呼んでいます。
それでも、私は Healthline の閲覧体験がスムーズで、より長く利用し続けるためのナッジがたくさんあると感じています。そして、そのチームは訪問者のエンゲージメント分析と目標設定において素晴らしい仕事をしていると確信しています。
SEO と UX は密接に絡み合っている分野であるため、詳しく見る価値のある 3 つの側面があります。
広告は適度に保つ
ディスプレイ広告、ポップアップ、インタースティシャルは、通常、広告ブロッカーがないと多くのブラウジング エクスペリエンスにとって悪夢となります。 (マーケティング担当者を使用している場合、あなたは本当にマーケティング担当者ですか?)
Healthline は、収益化とユーザー エクスペリエンスの間で優れたバランスを見つけたようです。特にデスクトップでは、段落の間に広告が詰め込まれないので、これは非常に高く評価しています。コンテンツの上部または横に広告が表示されても構いません。
モバイルではサイドバーがないため、エクスペリエンスは明らかに悪化します。しかし、コンテンツ内の広告はまだ圧倒的ではありません。これはポップアップにも当てはまります。私が覚えているのは電子メール ニュースレターの購読のためにポップアップを取得したことだけですが、それは時々まったく問題ありません。
無限スクロール
Healthline の記事の多くは無限スクロール機能を使用しており、たどり着いた記事に関連する別の記事をシームレスに「流れて」読むことができます。 URLは途中で変わります。
たとえば、間に広告を挟んでビーツの健康上の利点について説明する Beetroot 101 の記事の終わりは次のとおりです。
Healthline の記事をいくつか読み始めて、すでに別のコンテンツを読んでいることにさえ気づかないことがありました。関連性を明確にして、読者がページに長く滞在できるようにすることで、自然に収益化の機会が増えます。
おそらく、これは SEO にとってもポジティブなシグナルである可能性がありますが、ここでは推測の域を出ません。滞留時間などのシグナルがランキング要素であることを公式に確認した人は誰もいません。
本当に関連性のあるコンテンツの提案
読者をより多くのコンテンツに引きつけるための重要な要素は、提案の関連性です。すでに無限スクロールの例を示しましたが、Healthline は他のコンテンツ提案方法も採用しています。
よく知られている「関連書籍」、または Healthline のタイトルにあるように、「次を読んでください」セクションがあります。たとえば、以下は「健康的な食事は人間です: 喜び、課題、そしてできる 3 つのこと」というタイトルの記事の最後にある提案です。
は、私にはよく見えますよ。また、さまざまな形式でコンテンツを提供する「関連ビデオ」セクションも良さそうです。たとえば、「最も健康的な野菜」のリストの間にあるものです。
そこに動画広告を表示できるのは、まさに最高のサービスです。
4. メタキーワードを復活させる。彼らは役に立つかもしれない
私たちが取り上げたすべての提案された記事とビデオの関連性が非常に高いため、Healthline がどのようにしてそれを実現しているのか不思議に思います。この規模では、これらを手動で選択することは考えられません。
私は、このコンテンツ推奨システムの作成に大きな役割を果たす可能性のある、コンテンツのタグ付けのマルチレベル システムと思われるものに遭遇しました。
Healthline では、減量に関するこのページのように、さまざまなメタ タグを組み合わせて使用します。
はい、廃止されて久しいメタ キーワードが今でも見つかる可能性があります。ランキングには (少なくとも Google では) 役割はありませんが、各コンテンツのトピックにタグを付けて内部のトピック階層を作成する場合には便利です。一部の高度な CMS (ヘッドレス CMS など) は、この目的でもこれを行うことを推奨しています。
Saillthru.tags は、パーソナライゼーション エンジンに使用される分類とユーザーの興味の追跡のためのメタ タグです。 Healthline は、検索意図とユーザーの興味に応えることを非常に重視しています。
私は、エンゲージメントの追跡と目標設定にも真剣に取り組んでいると仮定しました。 Google アナリティクスには、次のコンテンツ タグを含む多くのカスタム ディメンションが送信されます。
Chrome デベロッパー ツールに追加されたデータスレイヤー ツールから取得したスクリーンショット。
5. この EEAT シグナリング マスタークラスからインスピレーションを得ます
100% YMYL コンテンツを含む成功した Web サイトがEEAT のシグナル伝達に優れていることは、誰も驚くことではありません。しかし、これには取り上げる価値のある側面がたくさんあります。
最も関連性の高い著者と査読者
言うまでもなく、著者は、特に YMYL のニッチ分野で、割り当てられたトピックをカバーする資格を持っている必要があります。ここではヘルスラインが素晴らしい仕事をしています。
社内ライターのチームと、健康と医療に関連するさまざまな資格を持つゲストフリーランサーのチームがいます。これらの人々は必ずしも特定のトピックの専門家である必要はありませんが、彼らのバックグラウンドにより、優れたコンテンツをまとめることができます。
その後、専門家が医療審査に参加します。この例では、眼科医以上にこの仕事に適任な人物はいません。
Healthline の医療チームは4 つの部門で構成されており、考えられるあらゆる医療トピックの専門知識を持つ巨大な専門ネットワークを構築しています。
著者や査読者の受賞歴、業績、引用、バックリンク
私たちは皆、どうやって医学部を卒業したのかと不思議に思うような医師に出会ったことがあるでしょう。卒業証書を持っていることは単なる前提条件にすぎません。 EEAT が主にバックリンクと参照に関するものであることを考えると、成功した実績を持つ人材を獲得するのが得策と考えられます。
Healthline で私がクリックした人は皆、優れた専門的経歴と資格を持っているようです。
ここで、 h-indexや他の著者レベルの指標のようなものに飛び込むのはやりすぎのように思えたので、少なくとも Google Scholar で数人の著者と査読者を調べました。ほぼ全員が Scholar インデックスから関連する論文や記事を返しました。
学術界におけるこれらすべては、基本的に SEO におけるバックリンクのようなものです。ここで示しているすべてのデータがエンティティ レベルで相互接続されており、Google がそれをナレッジ グラフの強化だけでなくランキングのためにも考慮したとしても、私は驚かないでしょう。
憶測はさておき、Healthline はこのニッチ市場で必要とされる、非常に権威のあるバックリンクをすべてすでに持っています。私たちは皆それを期待しています。しかし、私は Healthline の編集チームの個人的な Web サイトをいくつか見てみたところ、EEAT を示す素晴らしいバックリンク プロファイルもいくつか見つかりました。
Ahrefs のサイト エクスプローラーの参照ドメインレポートから取得したスクリーンショット。
重要なのは、直接被リンクのプロフィールが間違いなく最も重要ですが、すでに実績のある人物からの優れたコンテンツを取り上げることに間違いはないということです。
編集プロセスを丁寧に説明
Healthline には、編集プロセス、収益化、製品の選択、誠実性などについて、私がこれまで見た中で最も詳細かつオープンなドキュメントがあります。
これらすべてには、About ページから1、2 回クリックするだけでアクセスできます。
たとえば、以下は推奨事項の信頼性を明確に示す「製品選択プロセス」ページからの抜粋です。
出典と参考文献のリストを追加する
出典をリストすることは、コンテンツが信頼できる情報に基づいていることを読者に示す優れた方法です。 Healthline には、記事の最後にあるものが含まれます。
編集とレビューの履歴を保持する
健康は、エバーグリーンとみなされるコンテンツがほとんどないニッチな分野の 1 つです。新しい研究は、既存の発見やベストプラクティスをひっくり返すことさえあります。
Healthline には、[ソース] タブの隣に [履歴] タブも表示され、誰がいつコンテンツに対して何をしたかを確認できます。
Healthline の SEO チームのアンソニー・マチ氏は、2022 年にすでに新しいコンテンツの公開と古いコンテンツの更新を 50:50 に分割していたと述べました。
彼らはすでにアップデートにより多くの時間を費やしていると想像できます。過去 5 年間を見ると、新しい作品の出版数は最近大幅に減少しています。
Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーから取得したスクリーンショット。
まとめ
私は Healthline の Web サイトをあらゆる角度から分析するのに何時間も費やしましたが、まだ明らかにされていない SEO に関する興味深い洞察がたくさんあると確信しています。
これは、ニッチな分野に関係なく、誰もが自分の SEO とコンテンツ ゲームを改善するためにインスピレーションを得られる Web サイトです。
著者プロフィール
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Michal Pecánek
6年以上の経験を持つSaaS SEOコンサルタント。フリーランスになる前、Michal は Ahrefs で SEO およびマーケティングの教育者としてブログのコンテンツを作成し、ゲスト ライターのチームを管理していました。
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